中秋賞車會(huì)策劃提案

1、明月寄情 銳意人生 -2015 中秋賞車會(huì) from Horizon 邕城Aug 2015Product Benefit斯柯達(dá)提供人們更緊密交流的機(jī)會(huì)Brand Equity睿智 感悟 恒久 魅力關(guān)聯(lián)你我他Consumer Insight我要表達(dá)我對(duì)家人朋友的感謝和關(guān)愛Theme:明月寄情 銳意人生- -2015 中秋賞車會(huì) 聚集斯柯達(dá)有望客戶（70%）及準(zhǔn)車主（30%） 傳遞斯柯達(dá)公司文化、品牌理念 體驗(yàn)斯柯達(dá)為消費(fèi)群體帶來的關(guān)懷 引起參與者對(duì)斯柯達(dá)品牌的認(rèn)同、歸屬感 增強(qiáng)參與者對(duì)斯柯達(dá)品牌的忠誠(chéng)度活動(dòng)目的活動(dòng)目的 促成交促成交 集線索集線索 樹品牌樹品牌 核心理念 - CareCare -

2、 關(guān)愛中秋節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日取人月雙圓之意斯柯達(dá)選擇在中秋聚集其意為斯柯達(dá)不僅提供解決方案與服務(wù)更是一個(gè)關(guān)愛大眾的品牌我們努力做到關(guān)愛每一個(gè)家庭與斯柯達(dá)一起 我們是一家人活動(dòng)主題：明月寄情 銳意人生 -2015 中秋賞車會(huì)活動(dòng)時(shí)間：9月27日宣傳時(shí)間：8月10日- 9月27日活動(dòng)地點(diǎn)：經(jīng)銷商展廳（待定）合作企業(yè)：1、南寧SKODA2、中企聯(lián)盟2、專業(yè)汽車媒體愛卡汽車網(wǎng)、易車網(wǎng)3、中企聯(lián)盟旗下合作企業(yè)活動(dòng)對(duì)象：1、4S店邀約意向客戶2、中企聯(lián)盟邀約客戶3、媒體招募團(tuán)購(gòu)會(huì)客戶活動(dòng)概述活動(dòng)概述 環(huán)境概述 互動(dòng)環(huán)節(jié) 精致禮品 場(chǎng)地推薦活動(dòng)概述我們將從幾個(gè)方面讓參與者感受到溫馨與關(guān)愛環(huán)境設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)精致禮

3、品家居氛圍為主基調(diào)的環(huán)境設(shè)置，從色調(diào)，背景音樂到輔助材料顯現(xiàn)出溫馨格調(diào)圍繞月、情為主線的互動(dòng)節(jié)目，讓參與者有充分的情感表達(dá)和交流機(jī)會(huì)能承載斯柯達(dá)特色同時(shí)表達(dá)品牌對(duì)消費(fèi)者關(guān)愛的禮品（由中企聯(lián)盟提供）場(chǎng)地推薦場(chǎng)地風(fēng)景怡人，娛樂設(shè)施豐富，能夠很好的結(jié)合活動(dòng)方案營(yíng)造節(jié)日氣氛環(huán)境設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)精致禮品 設(shè)置具有節(jié)日氛圍的背景環(huán)境，讓參與者在現(xiàn)場(chǎng)能體會(huì)到濃濃的節(jié)日氣氛。 在現(xiàn)場(chǎng)布置具有節(jié)日氣氛的物料來裝飾環(huán)境：如中國(guó)結(jié)、古書畫等。 現(xiàn)場(chǎng)提供照片免費(fèi)打印贈(zèng)送關(guān)愛服務(wù)。背景音樂輕松抒情 輕音樂、鋼琴曲演藝中國(guó)古典曲目:如二泉映月、黃河頌等場(chǎng)地推薦趣味試駕以游戲的形式進(jìn)行試駕，在游戲中體驗(yàn)SKODA卓越的操控性，

4、更深一步了解明銳車分時(shí)段開放此趣味試駕，20分鐘為一個(gè)批次，中間間隔20分鐘進(jìn)行場(chǎng)地物料維護(hù)準(zhǔn)備。來賓需隨工作人員安排進(jìn)行有序試駕。（試駕形式根據(jù)活動(dòng)場(chǎng)地實(shí)際情況以做安排）參與者必須填寫試駕協(xié)議，駕齡滿一年以上。環(huán)境設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)精致禮品場(chǎng)地推薦以上環(huán)節(jié)勝者有溫馨小禮品（由中企聯(lián)盟提供）作為獎(jiǎng)勵(lì)DIY月餅秀 適逢中秋佳節(jié)，吃月餅歷來為此節(jié)日的風(fēng)俗，通過此活動(dòng)，讓來賓自己動(dòng)手DIY專屬于自己的獨(dú)一無二的月餅，定能讓來賓感到新奇有趣，印象深刻。 通過此DIY活動(dòng)，所有參與客戶所制作的月餅都將在現(xiàn)場(chǎng)烤制成型，最后包裝好回贈(zèng)給客戶以做中秋佳禮，與眾不同，意義非凡。環(huán)境設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)精致禮品場(chǎng)地推薦捏泥人比

5、賽以家庭的形式參加互動(dòng)游戲，中秋為主題每個(gè)家庭自行DIY泥人。參與者可以是家庭、情侶或朋友組合該項(xiàng)目與“趣味試駕”環(huán)節(jié)同時(shí)進(jìn)行名次評(píng)比由現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)嘉賓進(jìn)行投票決定環(huán)境設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)精致禮品場(chǎng)地推薦該環(huán)節(jié)勝者有溫馨小禮品作為獎(jiǎng)勵(lì)（由中企聯(lián)盟提供） 吃月餅大賽吃月餅大賽賞月，賞花，吃月餅?zāi)酥星锛压?jié)三大樂事。 吃月餅比賽邀請(qǐng)嘉賓及子女參加互動(dòng)。分為少兒組和成人組比賽，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)誰吃得最多為優(yōu)勝。分三輪參加比賽，三輪優(yōu)勝選手選擇A、B、C三類難度題目答題，答對(duì)可獲主辦方準(zhǔn)備的精美禮品（由中企聯(lián)盟提供）。環(huán)境設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)精致禮品場(chǎng)地推薦環(huán)境設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)精致禮品場(chǎng)地推薦* 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)所有禮品均由中企聯(lián)盟提供南

6、寧邕江賓館南寧邕江賓館邕江賓館會(huì)議中心擁有大、中、小會(huì)議室十多個(gè)，配備先進(jìn)的設(shè)施設(shè)備，即席發(fā)言系統(tǒng)，可承辦各種會(huì)議和大型商務(wù)展示活動(dòng)。賓館擁有完善的會(huì)議設(shè)施，可接待10人至1000人的會(huì)議團(tuán)隊(duì)，提供不同形式的會(huì)議及宴會(huì)接待。環(huán)境設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)精致禮品場(chǎng)地推薦南寧沃頓國(guó)際大酒店南寧沃頓國(guó)際大酒店Guangxi Wharton International Hotel 南寧沃頓國(guó)際大酒店雄踞大西南出海通衢要沖、四季花妍樹碧的“綠城”南寧民族大道，依傍風(fēng)景名勝青秀山，毗鄰風(fēng)姿卓越的南湖，總建筑面積4.6萬平方米。酒店擁有標(biāo)準(zhǔn)間、行政客房、總統(tǒng)套房、湖畔套房、湖景套房、等各類豪華客房；設(shè)有多間格調(diào)高雅的會(huì)

7、議廳，是舉辦國(guó)內(nèi)、國(guó)際高層次會(huì)議即宴會(huì)的理想場(chǎng)所。典雅的酒廊、風(fēng)格各異的餐廳、景觀式戶外游泳池及各娛樂設(shè)施，無論是環(huán)境還是服務(wù)無不體現(xiàn)賓客的非凡品位。酒店作為世界金鑰匙酒店聯(lián)盟首批成員、國(guó)際金鑰匙組織會(huì)員，在原有的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化服務(wù)基礎(chǔ)上全面推行一種人對(duì)人、體貼式的個(gè)性化服務(wù)，使酒店服務(wù)更趨完善、便捷、安全、舒適、溫馨，讓每位到店賓客皆能感受到非凡的至尊禮遇，是商旅的理想之地。環(huán)境設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)精致禮品場(chǎng)地推薦300人晚宴現(xiàn)場(chǎng)300人活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)晚間活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)-1晚間活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)-2環(huán)境設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)精致禮品場(chǎng)地推薦活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行 活動(dòng)區(qū)域闡述 活動(dòng)基本流程 舞臺(tái)表演流程 趣味試駕 演出介紹 訂車儀式趣味

8、試駕訂車儀式演出介紹靜態(tài)展示區(qū)域靜態(tài)展示區(qū)域：將安排銷售顧問駐點(diǎn)，通過對(duì)產(chǎn)品有濃厚興趣的消費(fèi)者填寫相關(guān)客戶信息表，同時(shí)回贈(zèng)禮品的方式收集顧客信息以及進(jìn)行汽車銷售。舞臺(tái)區(qū)域舞臺(tái)區(qū)域：將進(jìn)行SKODA講堂以及晚會(huì)表演，互動(dòng)。其他：其他：還將在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置特別中秋拍照區(qū)域，來賓可在此區(qū)域背景墻上進(jìn)行合影留念活動(dòng)區(qū)域闡述 活動(dòng)基本流程 舞臺(tái)表演流程13:0013:10 主持人對(duì)來賓致歡迎詞13:1014:00 講師市場(chǎng)經(jīng)理進(jìn)行講座14:1016:00 來賓分組進(jìn)行趣味試駕DIY月餅?zāi)嗳酥谱黛o態(tài)展示區(qū)16:1016:40 領(lǐng)導(dǎo)講師上臺(tái)講話17:0018:30 來賓享用午宴觀看演出19:0020:00 來賓觀

9、看煙花點(diǎn)放孔明燈20:00 來賓領(lǐng)取禮品乘坐大巴返回注：以上流程將依各場(chǎng)地實(shí)際情況自行安排詳細(xì)流程趣味試駕訂車儀式演出介紹活動(dòng)區(qū)域闡述 活動(dòng)基本流程 舞臺(tái)表演流程活動(dòng)總負(fù)責(zé)人：人舞臺(tái)監(jiān)督：人保安人員：1人停車場(chǎng)、會(huì)場(chǎng)中心、舞臺(tái)活動(dòng)區(qū)、均分配不同保安力量，做到安保措施得當(dāng)，確保活動(dòng)正常有序進(jìn)行?；顒?dòng)工作人員：4人1人負(fù)責(zé)舞臺(tái)串場(chǎng)，1人負(fù)責(zé)活動(dòng)互動(dòng)環(huán)節(jié)區(qū)域，1人負(fù)責(zé)物料區(qū)域，1人負(fù)責(zé)試駕區(qū)域，定崗定位，各盡其責(zé)。禮儀人員：人專業(yè)攝影：人專業(yè)攝像：人保潔人員：人1：人員安排工作人員趣味試駕訂車儀式演出介紹活動(dòng)區(qū)域闡述 活動(dòng)基本流程 舞臺(tái)表演流程趣味試駕訂車儀式演出介紹活動(dòng)區(qū)域闡述 活動(dòng)基本流程 舞臺(tái)

10、表演流程2：執(zhí)行計(jì)劃表按計(jì)劃準(zhǔn)備8 8月月月月事項(xiàng)安排事項(xiàng)安排負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)人籌備工作情況籌備工作情況統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)設(shè)計(jì)制作邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)制作邀請(qǐng)函寄送邀請(qǐng)函，統(tǒng)計(jì)人數(shù)寄送邀請(qǐng)函，統(tǒng)計(jì)人數(shù)背板及展陳背板及展陳VIVI設(shè)計(jì)制作設(shè)計(jì)制作演職員面試、落實(shí)演職員面試、落實(shí)制定現(xiàn)場(chǎng)流程制定現(xiàn)場(chǎng)流程撰寫主持人腳本撰寫主持人腳本新聞通稿撰寫新聞通稿撰寫聯(lián)絡(luò)主流媒體聯(lián)絡(luò)主流媒體禮儀人員、兼職人員面試及培訓(xùn)禮儀人員、兼職人員面試及培訓(xùn)活動(dòng)物料表編寫及采購(gòu)活動(dòng)物料表編寫及采購(gòu)舞臺(tái)搭建及現(xiàn)場(chǎng)布置舞臺(tái)搭建及現(xiàn)場(chǎng)布置項(xiàng)目啟動(dòng)前，將制定詳細(xì)的工作排期表及人員職責(zé)分工表，有條不紊實(shí)施各項(xiàng)準(zhǔn)備工作; ;各項(xiàng)工作責(zé)任到人，做到分工明確。3：

11、媒體炒作1、線上炒作2、線下炒作趣味試駕訂車儀式演出介紹活動(dòng)區(qū)域闡述 活動(dòng)基本流程 舞臺(tái)表演流程線上炒作新聞、微博、論壇、短信、專題（1）從不同角度攥寫新聞，炒作此次活動(dòng)，首頁(yè)放置焦點(diǎn)圖及頭條鏈接活動(dòng)新聞，增加本次活動(dòng)的曝光率；（2）數(shù)據(jù)庫(kù)高端客戶短信投放；（3）制作活動(dòng)專題全程報(bào)道此次活動(dòng)。趣味試駕訂車儀式演出介紹活動(dòng)區(qū)域闡述 活動(dòng)基本流程 舞臺(tái)表演流程趣味試駕訂車儀式演出介紹活動(dòng)區(qū)域闡述 活動(dòng)基本流程 舞臺(tái)表演流程試駕1外場(chǎng)障礙試駕-180轉(zhuǎn)向5.5 m8 m科目設(shè)置在規(guī)定范圍內(nèi)完成車輛轉(zhuǎn)向車輛不得觸碰錐筒車輛必須完全停入規(guī)定位置該項(xiàng)目計(jì)時(shí)，用時(shí)最短者為勝Tip:車頭盡量靠邊沿，左腳適度踩

12、下剎車，打一圈方向，右腳大力給油，車輛漂亮地甩尾轉(zhuǎn)向，一氣呵成趣味試駕訂車儀式演出介紹活動(dòng)區(qū)域闡述 活動(dòng)基本流程 舞臺(tái)表演流程試駕2外場(chǎng)障礙試駕-貪吃蛇科目設(shè)置自由選擇路線，但必須跨越行駛過所有地面擺放的錐筒車輛不得超出指定范圍行使車輛必須完全停入規(guī)定位置該項(xiàng)目計(jì)時(shí)，用時(shí)最短者為勝20 m20 m趣味試駕訂車儀式演出介紹活動(dòng)區(qū)域闡述 活動(dòng)基本流程 舞臺(tái)表演流程試駕3外場(chǎng)障礙試駕-試駕尋寶科目設(shè)置按指定路線完成試駕行駛，車輛不準(zhǔn)擅自改變路線，在駕駛路線設(shè)置四個(gè)尋寶點(diǎn)，駕駛者按順序拿到尋寶拼圖并且能完整拼成一幅圖后，到終點(diǎn)可以得到一份寶藏（小禮品）。 注意事項(xiàng)：一輛車只能獲得一個(gè)換寶藏的機(jī)會(huì)。不能重復(fù)拿尋寶拼圖。發(fā)車點(diǎn)取物點(diǎn)取物點(diǎn)取物點(diǎn)取物點(diǎn)趣味試駕訂車