品牌DNA與品牌變革培訓(xùn)ppt課件

1、品牌DNA與品牌變革培訓(xùn)品牌DNA與品牌變革培訓(xùn)講師：譚小琥變 與 不 變 品牌DNA分析 3 一、最有效的廣告是可以預(yù)估廣告效果的廣告的最終目的是為了影響消費者的想法和行為。為了預(yù)估廣告效能的大小，我們有方法來確定。如他所見之圖表，包括五個能夠的效果，從直接反響到間接改良態(tài)度。自然地，他的論述必需比只陳列效果更為全面。如他必需詳細闡明，我們期望到達何種特別的需求和欲求。準確決議我們所期望的廣告目的，有助于敏銳地將創(chuàng)意思想集中于廣告義務(wù)上，同時為經(jīng)過研討或判別來評價廣告效果提供明確的規(guī)范。4 最有效的廣告是可以預(yù)估廣告效果的直接行為：廣告使消費者采取的直接行為，填訂貨單，打，懇求直銷，落訂，購

2、買。尋覓信息：廣告使消費者想獲得更多信息，全新的信息會使他更仔細研討廣告，觀賞商店或陳列室，去拿宣傳冊子，以備購買。與個人需求相關(guān)：廣告使消費者將品牌列入心目中的購物薄單內(nèi)，在適當時機，進展購買。心目中首選：廣告提示曾見到，購買或喜歡該品牌的消費者，在適當時機達成購買行為。改動認識：廣告讓消費者重新評價曾購買品牌的負面或錯誤的印象，這種新的認識是鼓勵嘗試。加強態(tài)度：廣告令消費者確信如今購買決議正確，以鼓勵繼續(xù)或追加購買。5 最有效的廣告是可以預(yù)估廣告效果的 市市 場場 目目 標標 消消 費費 者者 這張網(wǎng)絡(luò)越寬廣，市場時機就越好，大多數(shù)銷售這張網(wǎng)絡(luò)越寬廣，市場時機就越好，大多數(shù)銷售人員堅持擴展

3、目的消費者以吸引品牌運用者。人員堅持擴展目的消費者以吸引品牌運用者。 例如：去頭屑洗發(fā)水的目的消費者，但銷售人員例如：去頭屑洗發(fā)水的目的消費者，但銷售人員不想排除那些想防止有頭屑者。不想排除那些想防止有頭屑者。 廣泛的銷售目的和詳細訴求對象之間的差別可廣泛的銷售目的和詳細訴求對象之間的差別可以從以下例子中表現(xiàn)出來。以從以下例子中表現(xiàn)出來。 “年齡在年齡在20-40之間有孩子的母親這一廣泛定義之間有孩子的母親這一廣泛定義適用于這兩個女人，但可以清楚看適用于這兩個女人，但可以清楚看 民出作為訴求民出作為訴求對象，她們之間差別宏大。對象，她們之間差別宏大。6 最有效的廣告是可以預(yù)估廣告效果的 廣廣

4、告告 目目 標標 消消 費費 者者 銷售目的設(shè)置得很廣泛以獲得最大限制的市場銷售目的設(shè)置得很廣泛以獲得最大限制的市場時機時，廣告目的需求有準確得多的設(shè)定以獲得最有時機時，廣告目的需求有準確得多的設(shè)定以獲得最有效的影響。廣告效果可以根據(jù)預(yù)算限制、創(chuàng)意吸引力，效的影響。廣告效果可以根據(jù)預(yù)算限制、創(chuàng)意吸引力，我們試圖影響何種購買階段來測試，能否應(yīng)繼續(xù)現(xiàn)時我們試圖影響何種購買階段來測試，能否應(yīng)繼續(xù)現(xiàn)時廣告戰(zhàn)略？假設(shè)是，目的消費者會是現(xiàn)時和偶爾運用廣告戰(zhàn)略？假設(shè)是，目的消費者會是現(xiàn)時和偶爾運用品牌者，然而，如戰(zhàn)略是為了拓展市場占有率，目的品牌者，然而，如戰(zhàn)略是為了拓展市場占有率，目的消費者就會是其他品牌

5、運用者。消費者就會是其他品牌運用者。7 最有效的廣告是可以預(yù)估廣告效果的 創(chuàng)意訴求對象：創(chuàng)意訴求對象： 這一人群必需被重新演繹和更嚴密集中，這時在這一人群必需被重新演繹和更嚴密集中，這時在定義上是目的定義上是目的“人，訴求對象必需定義在態(tài)度，生活人，訴求對象必需定義在態(tài)度，生活方式和購買品牌的動機上，對廣告創(chuàng)意人來說，詳細方式和購買品牌的動機上，對廣告創(chuàng)意人來說，詳細描畫目的消費者的動機和思想形狀很重要。描畫目的消費者的動機和思想形狀很重要。 假設(shè)要假設(shè)要“點燃創(chuàng)意的火焰，啟發(fā)性言語很重要，點燃創(chuàng)意的火焰，啟發(fā)性言語很重要，誰是訴求對象？他們怎樣生活？他們的興趣，熱情？誰是訴求對象？他們怎樣生

6、活？他們的興趣，熱情？他們對品牌能夠產(chǎn)生的意見？他們對品牌能夠產(chǎn)生的意見？ 8 二、最有效的廣告是有針對性的品牌或產(chǎn)品不是對每一個人都有吸引力。我們應(yīng)清楚向誰來宣傳才有效，在設(shè)定目的消費者時，需求滿足許多要求：從銷售商最廣范的定義，到激發(fā)創(chuàng)意火花的重要。必需從市場目的消費群中開掘一個詳細、明晰的廣告目的訴求對象，然后，轉(zhuǎn)換成有意義的、富創(chuàng)意的言語，使我們知道訴求對象的思想。這樣，我們便知道經(jīng)過什么方式、什么渠道最準確地向他們傳播。 9 三、最有效的廣告不只是傳播音訊我們知對廣告效果和消費者的反響的等待。如今，我們需求決議怎樣達至這個效果。 傳統(tǒng)的觀念以為，只需簡單直截了當?shù)男畔⑤敵鼍涂梢缘竭_預(yù)

7、期反響。 如圖一所示的大船和小船，可闡明在積極參與條件下，信息直截了當?shù)貍魉褪菍Φ摹＿@時住處有一種強迫要素：生死攸關(guān)。小船上的人知道不服從就被撞沒，反響和效果即可預(yù)見。惋惜，忽視廣告或不買某一廣告產(chǎn)品就不會有這樣的懲罰。逃避廣告就如打，翻書那么簡單。這就是廣告?zhèn)鞑バ枨笠愿鼮閺?fù)雜的方式壓服人之緣由。這種方式稱之為刺激和反響。如圖二所示，喜劇賞用平鋪直敘方式來表達，接下來的效果就不盡人意了。但圖三，喜劇演員用一個笑話或其他巧妙的方式來刺激而不是平鋪直敘，就達至預(yù)期效果，雖然方式間接，但效果如其所愿，而且，更好地令觀眾服氣。喜劇演員以刺激替代平敘由于他知道所希望觀眾的反響?，F(xiàn)實上，他經(jīng)過受眾的閱歷，

8、觀念和知識來發(fā)明積極的參與。這就是刺激與反響的中心意義。這對我們的廣告同樣行之有效。他必需了解他的目的對象，掌握他們的閱歷、觀念和常識，才可以準確地預(yù)見和想象其主要反響并進而到達預(yù)期效果。10 三、最有效的廣告不只是傳播音訊 有關(guān)廣告謀劃的幾點提示：有關(guān)廣告謀劃的幾點提示： 消費者不是無腦，要擅長運用他頭腦中的東西。消費者不是無腦，要擅長運用他頭腦中的東西。 勝利在于訴求點單純，過多訴求點會給消費者和創(chuàng)作人勝利在于訴求點單純，過多訴求點會給消費者和創(chuàng)作人員制造混亂。員制造混亂。 運用消費者言語，防止廠家言語，亦有助于創(chuàng)作人員明運用消費者言語，防止廠家言語，亦有助于創(chuàng)作人員明白目的。白目的。 假

9、設(shè)有一句話可以極好地概括品牌假設(shè)有一句話可以極好地概括品牌DNA法那么的刺激與法那么的刺激與反響，并且可以為它的運用以及在寫作及評佑時思索提反響，并且可以為它的運用以及在寫作及評佑時思索提供指南。那就是：供指南。那就是： 問題不在于他輸入了什么？問題不在于他輸入了什么？ 而在于觀眾接受了什么！而在于觀眾接受了什么！11 四、最有效的廣告可建立品牌人性現(xiàn)實證明品牌象人那樣可以開展個性。實踐上，品牌可以被消費者以人的方式加以描畫。廣告在該方面是很重要的，有兩個緣由：如品牌在功能上無異于同類，獨特個性可使之標新立異。逐漸營造的品牌個性可添加其熟習度和親切感，使之成為更吸引人的選擇。如圖示，幾大元素構(gòu)

10、廢品牌人性。我們更關(guān)注的是廣告怎樣提升和加強品牌個性。首先弄清哪種品牌個性吸引其目的消費群，消費者喜歡認同誰？怎樣的品牌個性最好地代表他的品牌，清楚他的品牌是溫暖有紳士風度的或是粗獷有力的？下面用品牌DNA一些著名品牌個案來闡明品牌個性的營造。另一捷徑來表現(xiàn)品牌個性就是運用某種著名類型的名人，他還可以運用圖示的方式與競爭品牌進展個性的對比。記住，品牌個性不用是目的消費群的直接寫照和論述，很少消費者希望在廣告中看到對他們的直實的反映，大多數(shù)是表現(xiàn)目的消費群心目中的期望和向往，這是最吸引人之處。12 四、最有效的廣告可建立品牌人性 品牌個性品牌個性 怎樣表達品牌個性？怎樣表達品牌個性？ 品牌個性盡

11、能夠鮮明，甚至可以像人類可分性別和品牌個性盡能夠鮮明，甚至可以像人類可分性別和年齡。例如：玉米片夫人太太年齡。例如：玉米片夫人太太 無私奉獻一切精神給家庭的婦女，但仍保管著她本無私奉獻一切精神給家庭的婦女，但仍保管著她本人的覺得，就像他的母親。人的覺得，就像他的母親。 SALEM香煙香煙 沙龍夫婦：年輕，時髦，樂觀，純真，熱愛生活現(xiàn)沙龍夫婦：年輕，時髦，樂觀，純真，熱愛生活現(xiàn)代新潮一族。代新潮一族。 力士小姐：力士小姐： 公眾親密凝視下覺得與眾不同的女性明星。公眾親密凝視下覺得與眾不同的女性明星。 施德齡先生大夫施德齡先生大夫 一個交游寬廣，生活充實，受歡迎的人。一個交游寬廣，生活充實，受歡迎

12、的人。 如何比較我們的品牌個性？如何比較我們的品牌個性？ 要使我們的品牌與眾不同，必需使之最有魅力。假設(shè)要使我們的品牌與眾不同，必需使之最有魅力。假設(shè)我們經(jīng)過判別或研討清楚競爭品牌的個性，我們可更易我們經(jīng)過判別或研討清楚競爭品牌的個性，我們可更易建立具有獨特魅力，更突出的品牌個性。建立具有獨特魅力，更突出的品牌個性。13 五、如 何 撰 寫 T 計 劃 客戶客戶 品牌品牌 1、什么是廣告中必需論述的時機點和問題點？、什么是廣告中必需論述的時機點和問題點？ 2、我們等待人們看了廣告以后會怎樣行動？、我們等待人們看了廣告以后會怎樣行動？ 3、我們確定的訴求對象是誰？、我們確定的訴求對象是誰？ 4、

13、我們想從廣告中得到的主要反響是什么？、我們想從廣告中得到的主要反響是什么？ 5、哪些資料、哪些資料/屬性可有助于產(chǎn)生如上反響？屬性可有助于產(chǎn)生如上反響？ 6、廣告看重表現(xiàn)哪方面的品牌個性？、廣告看重表現(xiàn)哪方面的品牌個性？ 7、媒介方案和預(yù)算方面的思索、媒介方案和預(yù)算方面的思索 8、有沒有其他影響廣告創(chuàng)意方向的有用信息？、有沒有其他影響廣告創(chuàng)意方向的有用信息？ 執(zhí)筆人：執(zhí)筆人： 日期：日期： 同意人：同意人： 日期：日期：14 五、如 何 撰 寫 廣 告 計 劃1、什么是廣告必需論述的時機點和問題點？ 簡約總結(jié)市場時機和存在問題。如今消費者接受度如何？廣告是需求矯正還是加強？采用消費者的觀念。

14、參照：品牌戰(zhàn)略的總結(jié) 提示：不要援用數(shù)據(jù)2、我們等待人們看了廣告以后會怎樣行動？ 我們想人們立刻采取行動，尋覓更多信息，認知品牌與其需求相關(guān)，列為首選，改動態(tài)度和加強態(tài)度？我們在尋求改動還是繼續(xù)目前情況？ 參照：廣告效果 提示：不要與關(guān)鍵反響混為一談。3、我們確定的訴求對象是誰？ 充分描畫目的消費群的特征，其類型，行為，信仰和成為目的消費者緣由。 參照：目的消費者 提示：將目的消費群15 五、如 何 撰 寫 廣 告 計 劃4、我們想從廣告中得到主要反響是什么： 用消費者言語，廣告效果中我們獨一想使消費者留意，信任或覺得的是什么？這是其優(yōu)良于其他同類品牌的最優(yōu)的特征？消費者能夠是怎樣論述的？ 參

15、照：刺激和反響 提示：關(guān)鍵并不是他灌輸什么，而是受眾接受什么。5、哪些資料/屬性可有助于產(chǎn)生如上反響？ 這能夠是關(guān)鍵的功能或客觀屬性，或者是品牌從必理情感上滿足了消費者，要防止單純羅列。 提示：必需求與反響直接相關(guān)。6、廣告著重表現(xiàn)哪方面的品牌個性？ 一句話將品牌的精萃說清楚，品牌特性中哪一方面是特有，與眾不同的？這能否有助于改良或加強品牌個性？防止流水帳般羅列。 參照：品牌個性和品牌分析 提示：描畫一個知名人物或一種典型個性。7、媒介方案和預(yù)算方面的思索？ 有無任何媒介，廣告預(yù)算或制造方面的限制？ 有無廣告規(guī)格，面積，長度，制造費用方面的限制？8、有沒有其他影響廣告創(chuàng)意方向的有用信息？如促銷

16、方案，公關(guān)，法律限制，公司活動等。同意人：最后，客戶的角色客戶最大程度地贊同T 方案是很重要的，在呈現(xiàn)交客戶期間，撰寫，修正，調(diào)整是需求的，但只需T 方案為客戶贊同后創(chuàng)作任務(wù)才可以開場。16 六、最有效的廣告并不始于創(chuàng)作部廣告方案是創(chuàng)作人員的簡報，其編寫同樣需求技巧，簡明而深化，好像寫廣告一樣，實踐上，缺乏思索周全的廣告方案能夠產(chǎn)生差勁的創(chuàng)意。因此，謹記以下幾點：從消費者角度來對待一切：創(chuàng)作時，要將本人視為目的消費者，努力想像他們的思想，甚至以他們的方式來表達，通俗易懂而不用廣告言語和專業(yè)術(shù)語。主要觀眾是創(chuàng)作人員 如創(chuàng)作人員不能明了他的構(gòu)思，構(gòu)造，等待到達的方向，那么這已失敗，如他們不明白，將

17、會費很大勁才干找到方向，更糟的是會游離戰(zhàn)略。富有創(chuàng)意： 將T 方案生動演繹于生活是很重要的，現(xiàn)實上，它有時被稱為廣告的廣告，運用速寫，照片，模型，電影片任何東西來激發(fā)創(chuàng)作靈感。思想直接簡單 無關(guān)重要的信息會將消費者弄糊涂，列清單是行不通的，除了廣告方案的撰文人無人能更 楚訴的重點，因此，要使之短小精焊，準確。精益求精 廣告方案幾經(jīng)修正才可經(jīng)過不是無理由的，檢查，重寫，修正，精減并經(jīng)過準觀眾測試，直到他發(fā)現(xiàn)它已是再好不過了。集體創(chuàng)作： 召集一切有關(guān)創(chuàng)作人員共商T 方案草案，直至將之表達準確，另外，這也會保證創(chuàng)作任務(wù)是集體創(chuàng)作，而不是各行其道身為作者倍感驕傲 雖然廣告方案本身不是結(jié)果，但為此維護是

18、重要的，使之被成認也很有挑戰(zhàn)性，這一點在品牌DNA法那么內(nèi)是汪可低估的。17 七、最有效的廣告需求靈感最有效的廣告需求靈感廣告需求創(chuàng)意不再是新奇和獨特的思想，但很少人可以為創(chuàng)作者提供指點方針或給其他人提供評判規(guī)范。品牌DNA法那么在這兩方面都兼而有之：A、產(chǎn)生創(chuàng)意的技巧。 品牌DNA法那么總結(jié)了能激發(fā)出難以捉摸的靈感和思索階段。金字塔式步驟，雖然難以保證創(chuàng)意會油然而生，但毫無疑問這是創(chuàng)作過程的最好指點方針。搜集資料提煉消化醞釀靈感18 七、最有效的廣告需求靈感1、搜集資料 這一點顯然很重要，由于它需求大量的時間和努力搜集資料。被趕時間和其他權(quán)宜之計而忽略，這是錯誤的省事，如今花時間以后就省事了

19、，否那么對著張白紙閉門造車更糟糕。有兩種資料需求搜集。與產(chǎn)品和消費有關(guān)的現(xiàn)實，盡力了解這兩方面，運用產(chǎn)品，拆開它試著和其制造者一樣了解產(chǎn)品，與消費者見面，最解其習慣，講話方式，生活方式。搜集一切信息，需求對任何事，對生活各方面感興趣，尋根究底，無話題不含常識。自然，一切前述的品牌DNA法那么都包括在這個資料的搜集過程中。消化這些資料素材會縈繞于他的腦海，從不同角度和不同思緒細究它們，著力尋覓其新的關(guān)聯(lián)和新的結(jié)合。假設(shè)將之與現(xiàn)實結(jié)合的義務(wù)變得費時費力，并且最終發(fā)現(xiàn)它是毫無希望的，那就無妨放棄。提示：把最初哪怕是瘋狂的或不成熟的想法記下來，以后也許會派上用場。醞釀：先不提問題，而交由潛認識去思想，

20、這不應(yīng)該被以為不擔任任。由于思想最有創(chuàng)意時，會發(fā)明神奇，有人稱之直覺，有稱得來全不費功夫靈感，不要無所事事，繼續(xù)刺激他的想像力和靈感，聽聽音樂，看電影，看電視，讀書，與朋友聊天，一句話，一幀圖，一個表情都能啟發(fā)靈感。靈感：靈感無處不在，洗澡時，在車上，半夢半醒間，午夜夢回時，他的無認識將1+1變成11，能夠把黃加紅成為桔黃色，這是靈感默然而至的方式，經(jīng)常在放棄苦苦冥想和在求索之后休憩和放松時到來。提煉靈感不是一產(chǎn)生就是完善的，必需求耐心研討，找出缺乏之處，并接受客觀的批判，補充先前忽視的缺乏之處，不要太孤芳自賞，由于假設(shè)它是一個好的靈感，其他人變產(chǎn)會遭到感染而補足它，不論多么了不起的主意，只需

21、被人接受才有價值。19 七、最有效的廣告需求靈感創(chuàng)意的兩大原那么創(chuàng)意的兩大原那么1、創(chuàng)意是舊要素的新組合、創(chuàng)意是舊要素的新組合 品牌品牌DNA法那么稱此原那么為萬花筒，一個裝了彩色玻璃碎片的法那么稱此原那么為萬花筒，一個裝了彩色玻璃碎片的筒，每轉(zhuǎn)一下就會變成新的搭配顯出新的花樣，而且有成千上萬種搭配，筒，每轉(zhuǎn)一下就會變成新的搭配顯出新的花樣，而且有成千上萬種搭配，廣告靈感亦是新的花樣，有創(chuàng)意力的頭腦就是花樣制造機，將品牌住處廣告靈感亦是新的花樣，有創(chuàng)意力的頭腦就是花樣制造機，將品牌住處與從大千世界中提煉的無素和閱歷相結(jié)合。與從大千世界中提煉的無素和閱歷相結(jié)合。2、創(chuàng)意是駕馭關(guān)聯(lián)的才干、創(chuàng)意是駕

22、馭關(guān)聯(lián)的才干 在有些人的眼中，每件事都是獨立的瑣小的，而對于有發(fā)明力的人在有些人的眼中，每件事都是獨立的瑣小的，而對于有發(fā)明力的人來說，現(xiàn)實是知識鏈上銜接的某一環(huán)。來說，現(xiàn)實是知識鏈上銜接的某一環(huán)。從小狗的溫馴可聯(lián)絡(luò)到衛(wèi)生紙的柔軟。從小狗的溫馴可聯(lián)絡(luò)到衛(wèi)生紙的柔軟。漢堡包的外形從某一角度像嘴形。漢堡包的外形從某一角度像嘴形。因此，培育發(fā)現(xiàn)事物關(guān)聯(lián)的才干并使之成為習慣性的探求，對產(chǎn)生靈感因此，培育發(fā)現(xiàn)事物關(guān)聯(lián)的才干并使之成為習慣性的探求，對產(chǎn)生靈感極為重要。極為重要。20 八、最有效的廣告有一個可以認知的意念為那些與創(chuàng)意有關(guān)及無關(guān)的人員已設(shè)計出一種評判規(guī)范可判別創(chuàng)意能否存在及質(zhì)量婦何在“品牌DN

23、A法那么中我們以為一個創(chuàng)意有兩種表現(xiàn)方式。1生動的示范示范：該品牌有什么樣的表現(xiàn)：例如洗衣粉使衣物更白：汽車剎車更靈敏。 品牌DNA表現(xiàn)的優(yōu)越性和獨特質(zhì)量是最根本和最有效的創(chuàng)意方式。2生動的隱喻隱喻：品牌代表什么：有時詳細的表現(xiàn)不能使品牌顯得獨特或有效生動的隱喻可以使人們領(lǐng)會獨特性和優(yōu)越性。偉大的文學作品經(jīng)常是用這種方法寫出來的如“我愛人象一枝紅玫瑰“太陽出世如平地驚雷“夜幕低垂等。受人、太陽和黑夜，一切這些平常的事物一經(jīng)比喻就顯得不平常。但是首要的一條是要記住不論是采用直接表現(xiàn)還是比喻，創(chuàng)意都是從品牌的某一特征中提練出來，而非無中生有。21 八、最有效的廣告有一個可以認知的意念詫異：想要引人

24、注目讓受眾吃驚可以做到這一點，創(chuàng)意可以不落俗套，夸張，難以置信等。但只需與品牌有關(guān)，仍可以讓觀眾置信。 詫異 增效共鳴：和觀眾建立起一種情感的聯(lián)絡(luò)，可以添加創(chuàng)意生動性。描畫該品牌好像其在實踐生活中運用的那樣，這樣的方式不象在為品牌做廣告，而是在展現(xiàn)它本是觀眾生活的自然組成部分，正如人們所說，現(xiàn)實能夠比小說更精彩，因此現(xiàn)實能夠比想象更生動。 共鳴 示范 隱喻顫栗：充溢情感的創(chuàng)意當然是生動的，情感往往會讓他顫栗，大笑，驚慌，惡心或開心或激動等，觸到他內(nèi)心深處，令他打動。 簡易增效：采用多種媒體并多次反復(fù)這個創(chuàng)意使它變得明晰。認識到創(chuàng)意是知識資產(chǎn)而不是一件東西是很重要的，我們應(yīng)不斷地反復(fù)它，以添加其

25、熟習度，樂趣和效果。簡易 顫栗我們經(jīng)常為本人的創(chuàng)意搞得忘乎所以，而使它過于復(fù)雜，由于這樣或那樣的緣由，我們有時受眾的生活搞得很別扭，而簡明的論述使溝通更為迅捷，明晰，生動。這會使我們特別在一個雜亂的媒介環(huán)境中會顯得更加獨特和出眾。22 八、最有效的廣告有一個可以認知的意念僅僅經(jīng)過示范或隱喻不卟以構(gòu)成一個非凡的創(chuàng)意，其它的要素也必需加上，以使這個創(chuàng)意變得“生動。有些要素可以使創(chuàng)意變得生動，利用它們，他可以判別一個創(chuàng)意是好是壞，平庸還是脫俗的。如下圖，它們 會和隱喻及示范一同使創(chuàng)意增值，提升創(chuàng)意，使之不俗。自然地，創(chuàng)意擁有這些要素越多，它就越顯生動鮮明。23 八、最有效的廣告有一個可以認知的意念為什么需求創(chuàng)意？為什么需求創(chuàng)意？這個問題的答案不會令我們感到吃驚，它就是為了給品牌增值，這個問題的答案不會令我們感到吃驚，它就是為了給品牌增值，生動的示范或隱喻可以使品牌在如下各方面增值。生動的示范或隱喻可以使品牌在如下各方面增值。區(qū)別性：區(qū)別性： 在競爭的市場環(huán)境中，類似的產(chǎn)品很多，而突出的卻很少，在競爭的市場環(huán)境中，類似的產(chǎn)品很多，而突出的卻很少，生動的創(chuàng)意可以在消費者的心目中使一種品牌與其它的區(qū)分開來，生動的創(chuàng)意可以在消費者的心目中使一種品牌與其它的區(qū)分開來，并高于其它品牌。并高于其它品牌。記憶：記憶：生動的創(chuàng)意可以保證品牌在觀眾的記憶中停留的時間比廣告顯露生動的創(chuàng)