奶茶店策劃書

1、創(chuàng)業(yè)策劃書項目名稱：奶茶店負責(zé)人：劉晉欣所在班級：汽車營銷與服務(wù)一公司名稱：奶茶店 主要產(chǎn)品： 奶茶 業(yè)務(wù)范圍： 銷售奶茶，果汁，飲料等 營銷策略： （1）促銷計劃和廣告策略（2）價格策略 公司戰(zhàn)略目標： 第一、二年：建立自己的品牌，收回初期投資，積累 無形資產(chǎn)，第二年后開始盈利。盡管在南昌奶茶店很 多，但是我們會提高公司知名度，使市場占有率最大 化，。預(yù)計本階段在南昌的市場占有率達到 20%；第三、四年：進一步擴展公司項目，開發(fā)新品與規(guī)范 流程兩手抓。使公司擁有一定品牌影響，擴大公司影 響范圍，為以后占領(lǐng)更大市場打下基礎(chǔ)。預(yù)計本階段 在南昌的市場占有率達到 40%，并開始建立省內(nèi)連鎖 分店，

2、向經(jīng)濟較好的地區(qū)擴展。第五、六年：對公司 進行進一步完善，擴大建設(shè)規(guī)模 ,隨著公司不斷壯大 打造一個國際公司知名的奶茶公司。核心競爭力分析：我公司推出的奶茶飲品除了結(jié)合了香飄飄，優(yōu)樂美， 相約等奶茶的各種優(yōu)點，不僅注重于產(chǎn)品的質(zhì)量，口 感，包裝，我們的產(chǎn)品更加注重對身體的調(diào)養(yǎng)，真正 做到健康，好喝的茶飲料。這是我們的優(yōu)勢，也是我 們戰(zhàn)勝其他品牌，戰(zhàn)勝周圍其他店面，成為“奶茶之 王”的一個重要法寶。消費者特征與習(xí)慣消費者特征青年人是主力軍，且調(diào)查顯示，女性最常喝奶茶的比 例高于男性，這與女性消費者看重奶茶飲品的健康、 時尚特性不無關(guān)系，因為奶茶對皮膚有滋潤美白功效, 其中的椰果是粗纖維食品，既可

3、以填飽肚子，又絕對 不含脂肪，所以美容瘦身是女性多于男性選擇奶茶的 主要原因之一。市場風(fēng)險及對策市場風(fēng)險在該奶茶店店的創(chuàng)立階段及經(jīng)營過程中，該店可能會 存在下列的市場風(fēng)險： 消費者對該店產(chǎn)品認知程度低，達不到該店營銷目 標所要求的知名度。 學(xué)校附近步行街奶茶店數(shù)量較多，市場競爭激烈， 使市場增長率下降。 據(jù)調(diào)查大多數(shù)學(xué)生喜歡去步行街上的星飲及七杯茶 購買，因此新的奶茶店不能吸引預(yù)期數(shù)量的顧客，低 于營銷目標要求。財務(wù)風(fēng)險及對策 成立初期，前期注入資金較少，信譽度比較低，在融 資方面可能會存在資金不能及時到位等問題。 故需要：1、合理確定資本結(jié)構(gòu)，控制債務(wù)規(guī)模。2、記錄每天實際開支， 監(jiān)督費用的使用情況， 使資金 合理運用合符公司運營的規(guī)劃。 制定有效的成本計劃， 作出準確的費用估算和預(yù)算。3、融資時我們要簽訂