我國(guó)旅游上市公司發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

1、.天馬行空官方博客： ；QQ:1318241189；QQ群：175569632我國(guó)旅游上市公司發(fā)展態(tài)勢(shì)分析2000-11-14近幾年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)迅猛發(fā)展。旅游總收入每年均以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，1999年的增長(zhǎng)速度更是達(dá)到16，旅游總收入在GDP中的比重逐年上升，1999年的比重已接近5，國(guó)家旅游局預(yù)測(cè)，到2010年數(shù)字將上升至8。可以這樣說(shuō)，旅游業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并即將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。 與此同時(shí)，旅游企業(yè)加快了上市步伐。1999年羅頓旅業(yè)（后更名為羅頓發(fā)展）和寶華實(shí)業(yè)上市；2000年，桂林旅游、首旅股份和國(guó)旅聯(lián)合上市。這樣結(jié)束了旅游企業(yè)1998年上市停滯的步伐（京西旅游在1

2、997年底發(fā)行）。到目前為止，滬深兩市共有31家旅游上市公司?？梢灶A(yù)測(cè)，隨著旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中地位的提升，將會(huì)有越來(lái)越多的旅游企業(yè)加盟資本市場(chǎng)。 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，宏觀向好，政策支持，如何把握機(jī)遇，發(fā)展自己，關(guān)系旅游類上市公司的興衰。在探索中，中國(guó)旅游板塊上市公司于主動(dòng)或被動(dòng)之間走出了一條發(fā)展道路，本文試就國(guó)內(nèi)旅游上市公司目前所處的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)加以分析。 進(jìn)軍高科技 為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)插上翅膀 和其它行業(yè)一樣，旅游業(yè)的發(fā)展面臨著平均利潤(rùn)率下降這一不可爭(zhēng)的事實(shí)?？萍寂d旅似乎成為當(dāng)前旅游業(yè)上市公司經(jīng)營(yíng)者的某種共識(shí)。目前已有多家旅游上市公司明確表示將采取旅游與高科技雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展戰(zhàn)略。在發(fā)展中，這些企業(yè)

3、或直接涉足軟件開發(fā)、風(fēng)險(xiǎn)投資，或利用高科技的手段，實(shí)現(xiàn)高科技與傳統(tǒng)旅游業(yè)務(wù)的對(duì)接。旅游電子商務(wù)的引入是其中的重中之舉。 旅游業(yè)務(wù)適合開展電子商務(wù)，據(jù)CNN公布的數(shù)據(jù)，1999年度全球電子商務(wù)銷售額突破1400億美元，其中旅游業(yè)電子商務(wù)銷售額突破270億美元，占全球電子商務(wù)的銷售總額的20以上；全球約有超過(guò)17萬(wàn)家的旅游企業(yè)在網(wǎng)上開展綜合、專業(yè)、特色的旅游服務(wù)，全球約8500萬(wàn)人次以上享受過(guò)旅游網(wǎng)站的服務(wù)；全球旅游電子商務(wù)連續(xù)5年以350以上的速度發(fā)展。在ICP門戶網(wǎng)站中，雖然幾乎所有的網(wǎng)站都不同程度地涉及了旅游的內(nèi)容，但由于其專業(yè)性不強(qiáng)，缺乏行業(yè)優(yōu)勢(shì)，故而不能完全展現(xiàn)旅游的魅力。這種缺憾的存在

4、為旅游業(yè)上市公司利用高科技提供了介入的良好契機(jī)。旅游電子商務(wù)的概念應(yīng)運(yùn)而生，旅游上市公司的營(yíng)銷手段得到了豐富和擴(kuò)大。 在進(jìn)軍高科技這條道路上，青旅控股是先行者。1998年，它們走了三大步：在重組基礎(chǔ)上注冊(cè)成立了中青旅創(chuàng)先軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，進(jìn)入軟件產(chǎn)業(yè)；斥資3000萬(wàn)元收購(gòu)北京尚洋電子技術(shù)有限公司60股權(quán)，加快向高科技邁進(jìn)的步伐；斥資12500萬(wàn)元投資北京科技風(fēng)險(xiǎn)投資股份有限公司。至此，其高科技投資已占公司年底凈資產(chǎn)的219。今年以來(lái)，青旅控股更是著手建立自己的旅游電子商務(wù)體系，形成了鮮明的特色，并立即得到了市場(chǎng)的認(rèn)同，在股價(jià)上得到了很好的反映。在青旅控股的示范作用下，羅頓發(fā)展、京西旅游、首

5、旅股份等一批旅游股份也紛紛舉起高科技的大旗，借助高科技的力量為傳統(tǒng)業(yè)務(wù)拓展新的空間，從而最終形成了現(xiàn)存旅游企業(yè)的一種發(fā)展態(tài)勢(shì)，并成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。 資產(chǎn)重組 資本運(yùn)營(yíng)帶來(lái)生機(jī) 旅游行業(yè)發(fā)展前景較好，其他行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者開始逐步滲透旅游行業(yè)，再加上旅游業(yè)的行業(yè)壁壘較低，旅游業(yè)供需開始失衡。業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者競(jìng)相削價(jià)，使得本來(lái)就低的行業(yè)平均利潤(rùn)率進(jìn)一步降低。此外，公司管理水平和成本控制能力還需提高，這些都為旅游上市公司的經(jīng)營(yíng)管理提出了新的問(wèn)題。借助資本運(yùn)營(yíng)，整合現(xiàn)有資源，構(gòu)筑新的競(jìng)爭(zhēng)力量，也成為旅游上市公司的發(fā)展選擇之一。這一點(diǎn)在此類公司今年的發(fā)展中已有明顯的體現(xiàn)。 今年，走牛的一批旅游股，如泰山旅游、

6、中國(guó)泛旅、大連渤海、龍發(fā)股份等，其走牛的主要?jiǎng)右蚓褪琴Y產(chǎn)重組，尤其是控股權(quán)的轉(zhuǎn)移。龍發(fā)股份是其中的典型。2000年5月，南都集團(tuán)和溫州財(cái)團(tuán)有限責(zé)任公司分別收購(gòu)了1070萬(wàn)和1287萬(wàn)股龍發(fā)股份的法人股。此后，黑龍江省建設(shè)開發(fā)實(shí)業(yè)總公司仍為龍發(fā)股份的第一大股東，持股比例為1585；溫州財(cái)團(tuán)為第二大股東，持股比例為12，南都集團(tuán)為第四大股東，持股比例為998。2000年9月6日關(guān)聯(lián)交易公告表明，龍發(fā)股份的控股權(quán)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了南都集團(tuán)的手中。新股東入主后，龍發(fā)股份董事會(huì)及領(lǐng)導(dǎo)班子進(jìn)行了調(diào)整，并且有近一半的資產(chǎn)已被置換掉。而在二級(jí)市場(chǎng)上，龍發(fā)股份也因此得到了投資者的認(rèn)同，從而為旅游類上市公司的發(fā)展又提供

7、了一條可選的道路。 做大主業(yè) 帶來(lái)豐厚回報(bào) 進(jìn)軍高科技或資產(chǎn)重組似乎多少有一些掉轉(zhuǎn)船頭、背離主業(yè)的嫌疑，反映在二級(jí)市場(chǎng)上也多限于題材的炒作。第三條路的存在強(qiáng)化了人們對(duì)旅游主業(yè)的信心，這就是立足主業(yè)，做大做強(qiáng)，以質(zhì)量和規(guī)模見效益的道路。應(yīng)當(dāng)說(shuō)這也是我國(guó)許多旅游類上市公司共同的心愿，從二級(jí)市場(chǎng)上來(lái)看，有一只旅游股，它不僅真正受惠于“假日經(jīng)濟(jì)”，而且還極有可能在業(yè)績(jī)的推動(dòng)下走牛。它就是我國(guó)主題公園經(jīng)營(yíng)的杰出代表，也是堅(jiān)定地走出這第三條發(fā)展之路的典型華僑城（0069）。該公司很早即提出“走出深圳，走向全國(guó)”的口號(hào)，在形成“世界之窗”、“錦繡中華”、“中華民俗園”、“歡樂(lè)谷”四大主題公園的主體盈利能力之

8、后，這一戰(zhàn)略目標(biāo)更加明顯。 2000年中報(bào)顯示，今年上半年公司實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1351616萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1011；完成凈利潤(rùn)353609萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)4604。業(yè)績(jī)大幅上揚(yáng)的主要原因就是各主題公園在游客大增的情況下贏利猛增了16，公司凈利潤(rùn)同比也因而增長(zhǎng)了589?？梢赃@樣說(shuō)，華僑城是“假日經(jīng)濟(jì)”的直接受益者，真正受益者。而2000年9月25日，公司已發(fā)布董事會(huì)公告，擬出資3000萬(wàn)元與曲阜孔子旅游（集團(tuán)）有限公司等五家公司合作開發(fā)孔廟、孔府、孔林等八個(gè)景點(diǎn)；另?yè)?jù)公司11月3日公告，將與三峽總公司合作開發(fā)三峽壩區(qū)旅游資源。這表明公司長(zhǎng)期以來(lái)謀求走出華僑城，擴(kuò)大旅游資源儲(chǔ)備的發(fā)展戰(zhàn)略得以實(shí)施?？梢灶A(yù)想，華僑城對(duì)外擴(kuò)張的步伐將