農(nóng)產(chǎn)品電商推廣方案

1、匯農(nóng)尚品推廣方案匯農(nóng)尚品推廣方案 “城市菜園”推廣構(gòu)思產(chǎn)品特征與環(huán)境分析產(chǎn)品特征與環(huán)境分析 思路概況思路概況推廣方式推廣方式平臺自身推廣方式平臺自身推廣方式平臺服務(wù)平臺服務(wù) 目目 錄錄產(chǎn)品特征與環(huán)境分析產(chǎn)品特征與環(huán)境分析01市場環(huán)境分析市場環(huán)境分析：我國農(nóng)業(yè)信息化還處于人才缺乏、體系不健全的狀況。缺乏對主要農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、貯存、加工的動態(tài)分析、監(jiān)測和預(yù)警預(yù)報等 電商行業(yè)分析電商行業(yè)分析：2010年，電子商務(wù)交易額5萬億元，其中經(jīng)營類（B-B）5000億萬，服務(wù)類（B-B）4.5萬億元。B-C電子商務(wù)網(wǎng)站約5000家，B-B電子商務(wù)服務(wù)平臺月15000家，傳統(tǒng)企業(yè)200000家。 由以上對農(nóng)

2、業(yè)市場及電子商務(wù)行業(yè)的分析我們可以看到，在現(xiàn)今信息社會下， 怎樣將農(nóng)業(yè)這個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)這個新平臺完美結(jié)合是農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，而在 二者完美結(jié)合后怎樣讓它被大眾知道并且接受怎樣讓它被大眾知道并且接受就是我們所要做的事情思思 路路 概概 況況02首先我們要提出幾個問題首先我們要提出幾個問題：匯農(nóng)尚品是做什么的？在哪里可以找到？ 能給我提供什么價值？ 為什么我能信任它？ 整理一下我們的問題就知道，我們要做的事情是什么：整理一下我們的問題就知道，我們要做的事情是什么： 告知匯農(nóng)尚品的經(jīng)營內(nèi)容 選擇合適的媒體平臺及推廣方式舉辦活動，讓受眾有“利”可圖 那么，我們所要達(dá)到的目的也就明確了那么，我們所要達(dá)到

3、的目的也就明確了提高匯農(nóng)尚品的知名度 增強匯農(nóng)尚品平臺的人氣 增加匯農(nóng)尚品的受眾好感度及忠誠度 增加平臺的瀏覽量和交易量 在受眾心目中 建立“綠色、新鮮、方便快捷“的品牌形象 推推 廣廣 方方 式式03招商大會招商大會 平臺發(fā)布會平臺發(fā)布會 事件營銷事件營銷 比賽活動比賽活動 媒體推廣媒體推廣 平臺發(fā)布會平臺發(fā)布會 “城市菜園開園城市菜園開園”主題的平臺發(fā)布會主題的平臺發(fā)布會： 發(fā)布會提出“新鮮、方便的城市菜新鮮、方便的城市菜園園”的口號，并給出承諾：產(chǎn)品24小時內(nèi)送達(dá)。保證產(chǎn)品的質(zhì)量。吸引媒體及各界人士在各媒體平臺報道的同時，自己也以新聞報道或者事件的內(nèi)容形式撰寫軟文在新浪新聞、騰訊新聞、合

4、肥論壇、萬家熱線、貼吧等網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布宣傳。突出與中科院合作的重點，將同步信息發(fā)布在政府及中科院的相關(guān)網(wǎng)站上。比賽活動比賽活動 “安徽十大綠色安全農(nóng)產(chǎn)品展示比賽安徽十大綠色安全農(nóng)產(chǎn)品展示比賽”：在全省內(nèi)征集綠色有機的創(chuàng)新性農(nóng)產(chǎn)品比賽，參賽者可以是農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商、農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品研究人員或者對綠色有機的農(nóng)產(chǎn)品有興趣的人，經(jīng)專家評委評選，并在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行票選，消費者最希望品嘗食用的十大綠色有機食品。比賽結(jié)果出來后，將評選出來的十大綠色有機食品進(jìn)行實體展示，同時在平臺商家中也挑選部分商家共同進(jìn)行實體展示銷售，按不同的農(nóng)產(chǎn)品分類，消費者購買后可以給商家投票，票選最高的前10位商家可以在平臺進(jìn)行為期一年的免費推廣

5、。 招商大會招商大會 招商大會招商大會：在新聞發(fā)布會和兩場比賽結(jié)束 后進(jìn)行“安徽菜園安徽菜園會農(nóng)尚品招商大會會農(nóng)尚品招商大會”， 在招商大會上除招商外，并為前面在展示 比賽中獲得獎勵的商家頒獎。不僅可以進(jìn) 一步闡述品牌理念及文化，同時可以再次 聚焦受眾眼光。 事件營銷事件營銷 事件營銷：事件營銷：將發(fā)布會、展示比賽和招商大會形成一個“城市菜園子”的話題事件，在各大網(wǎng)站、論壇、貼吧、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺興起話題討論及票選活動。讓媒體的眼光主動的聚集到上面來。 媒體推廣媒體推廣 Product 3網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 Product 1報紙廣告報紙廣告 Product 2視頻廣告視頻廣告 Produc

6、t 4戶外廣告戶外廣告 Product 1報紙廣告報紙廣告 報紙的信息方便保存，具有一定的權(quán)威性，適合傳播比較復(fù)雜的廣告內(nèi)容，所以在報紙上說明產(chǎn)品的經(jīng)營內(nèi)容及特點，再以創(chuàng)意的形式突出“綠色、新鮮、方便的菜園”的品牌形象。 Product 2視頻廣告視頻廣告 建議使用公交車視頻廣告和電梯視頻廣告，目標(biāo)受眾集中，受眾關(guān)注度也較高 Product 3網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 同行網(wǎng)站或者是有交叉的商品行業(yè)網(wǎng)站，資源整合，提高曝光率 微博、微信：定期更新平臺優(yōu)惠信息、促銷活動，線上與消費者互動，定期維護(hù)等，不僅能夠打開知名度，也可以是消費者對品牌形成好感度和忠誠度。 貼吧和社區(qū)：在開業(yè)初期或者有優(yōu)惠活動的時期

7、在各大貼吧和社區(qū)發(fā)布活動信息，可以快速聚集平臺人氣。 關(guān)鍵字搜索：在百度、谷歌等網(wǎng)站首頁做關(guān)鍵字搜索廣告，并且在搜索結(jié)果中靠前。關(guān)鍵字要準(zhǔn)確，包括名稱、經(jīng)營范圍、產(chǎn)品名稱及產(chǎn)品特性等。Product 4戶外廣告戶外廣告 選在農(nóng)產(chǎn)品市場、醫(yī)院和藥店旁邊，出入醫(yī)院和藥店這類場所的人群都是關(guān)注健康或者體驗到健康重要性的人群，非常符合農(nóng)業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)人群的需求。旅游風(fēng)景區(qū)及農(nóng)業(yè)觀光區(qū)的傳播是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在生活場中最重要的傳播場所。讓更多的消費者體驗原生態(tài)農(nóng)業(yè)和綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。 平臺自身推廣方式平臺自身推廣方式04 企業(yè)形象企業(yè)形象：要注意統(tǒng)一形象、統(tǒng)一風(fēng)格、統(tǒng)一標(biāo)志，有助于消費者對企業(yè)產(chǎn)生好的印象以及產(chǎn)生類似聯(lián)

8、想（既看到相似的事物就能聯(lián)想到產(chǎn)品品牌）。 促銷活動：促銷活動：注冊送禮注冊送禮：只要注冊本網(wǎng)站，成為本網(wǎng)站的會員就可以免費領(lǐng)取禮品。這種方式可以在短期內(nèi)獲得一定的用戶。 促銷活動：促銷活動：特價或打折特價或打折：可以定時發(fā)布一些特價促銷或者折扣購買。可以帶來不錯的傳播效果和人氣。具體可以借鑒淘寶的打折活動方式。平平 臺臺 服服 務(wù)務(wù) 05對于電商平臺來說，最主要的是“服務(wù)服務(wù)”。最好的宣傳效果背后也需要優(yōu)秀的服務(wù)支撐。網(wǎng)站看起來是否美觀舒服，瀏覽交易起來是否方便快捷，都是顧客十分關(guān)注的問題，可以試著從以下幾個方面著手 網(wǎng)站注冊網(wǎng)站注冊：注冊一定要簡單快捷，大 多數(shù)人會對繁瑣的注冊步驟失去耐心 支付方式：支付方式：支付寶、一卡通、信用卡快付等， 以簡單快捷為準(zhǔn)則，為顧客提供最方便的服務(wù) 物流運輸：物流運輸：產(chǎn)品24小時內(nèi)送達(dá)，要保證蔬菜 水果等運送到顧客手中時還是新鮮的。突出 加強菜園子“新鮮、快捷”的特點 服服 務(wù)務(wù) 在整個推