農產品電商推廣方案

1、匯農尚品推廣方案匯農尚品推廣方案 “城市菜園”推廣構思產品特征與環(huán)境分析產品特征與環(huán)境分析 思路概況思路概況推廣方式推廣方式平臺自身推廣方式平臺自身推廣方式平臺服務平臺服務 目目 錄錄產品特征與環(huán)境分析產品特征與環(huán)境分析01市場環(huán)境分析市場環(huán)境分析：我國農業(yè)信息化還處于人才缺乏、體系不健全的狀況。缺乏對主要農產品的生產、銷售、貯存、加工的動態(tài)分析、監(jiān)測和預警預報等 電商行業(yè)分析電商行業(yè)分析：2010年，電子商務交易額5萬億元，其中經營類（B-B）5000億萬，服務類（B-B）4.5萬億元。B-C電子商務網站約5000家，B-B電子商務服務平臺月15000家，傳統(tǒng)企業(yè)200000家。 由以上對農

2、業(yè)市場及電子商務行業(yè)的分析我們可以看到，在現(xiàn)今信息社會下， 怎樣將農業(yè)這個傳統(tǒng)產業(yè)與網絡這個新平臺完美結合是農業(yè)發(fā)展的關鍵，而在 二者完美結合后怎樣讓它被大眾知道并且接受怎樣讓它被大眾知道并且接受就是我們所要做的事情思思 路路 概概 況況02首先我們要提出幾個問題首先我們要提出幾個問題：匯農尚品是做什么的？在哪里可以找到？ 能給我提供什么價值？ 為什么我能信任它？ 整理一下我們的問題就知道，我們要做的事情是什么：整理一下我們的問題就知道，我們要做的事情是什么： 告知匯農尚品的經營內容 選擇合適的媒體平臺及推廣方式舉辦活動，讓受眾有“利”可圖 那么，我們所要達到的目的也就明確了那么，我們所要達到

3、的目的也就明確了提高匯農尚品的知名度 增強匯農尚品平臺的人氣 增加匯農尚品的受眾好感度及忠誠度 增加平臺的瀏覽量和交易量 在受眾心目中 建立“綠色、新鮮、方便快捷“的品牌形象 推推 廣廣 方方 式式03招商大會招商大會 平臺發(fā)布會平臺發(fā)布會 事件營銷事件營銷 比賽活動比賽活動 媒體推廣媒體推廣 平臺發(fā)布會平臺發(fā)布會 “城市菜園開園城市菜園開園”主題的平臺發(fā)布會主題的平臺發(fā)布會： 發(fā)布會提出“新鮮、方便的城市菜新鮮、方便的城市菜園園”的口號，并給出承諾：產品24小時內送達。保證產品的質量。吸引媒體及各界人士在各媒體平臺報道的同時，自己也以新聞報道或者事件的內容形式撰寫軟文在新浪新聞、騰訊新聞、合

4、肥論壇、萬家熱線、貼吧等網絡平臺發(fā)布宣傳。突出與中科院合作的重點，將同步信息發(fā)布在政府及中科院的相關網站上。比賽活動比賽活動 “安徽十大綠色安全農產品展示比賽安徽十大綠色安全農產品展示比賽”：在全省內征集綠色有機的創(chuàng)新性農產品比賽，參賽者可以是農產品供應商、農民、農產品研究人員或者對綠色有機的農產品有興趣的人，經專家評委評選，并在網絡上進行票選，消費者最希望品嘗食用的十大綠色有機食品。比賽結果出來后，將評選出來的十大綠色有機食品進行實體展示，同時在平臺商家中也挑選部分商家共同進行實體展示銷售，按不同的農產品分類，消費者購買后可以給商家投票，票選最高的前10位商家可以在平臺進行為期一年的免費推廣

5、。 招商大會招商大會 招商大會招商大會：在新聞發(fā)布會和兩場比賽結束 后進行“安徽菜園安徽菜園會農尚品招商大會會農尚品招商大會”， 在招商大會上除招商外，并為前面在展示 比賽中獲得獎勵的商家頒獎。不僅可以進 一步闡述品牌理念及文化，同時可以再次 聚焦受眾眼光。 事件營銷事件營銷 事件營銷：事件營銷：將發(fā)布會、展示比賽和招商大會形成一個“城市菜園子”的話題事件，在各大網站、論壇、貼吧、微博、微信等網絡平臺興起話題討論及票選活動。讓媒體的眼光主動的聚集到上面來。 媒體推廣媒體推廣 Product 3網絡廣告網絡廣告 Product 1報紙廣告報紙廣告 Product 2視頻廣告視頻廣告 Produc

6、t 4戶外廣告戶外廣告 Product 1報紙廣告報紙廣告 報紙的信息方便保存，具有一定的權威性，適合傳播比較復雜的廣告內容，所以在報紙上說明產品的經營內容及特點，再以創(chuàng)意的形式突出“綠色、新鮮、方便的菜園”的品牌形象。 Product 2視頻廣告視頻廣告 建議使用公交車視頻廣告和電梯視頻廣告，目標受眾集中，受眾關注度也較高 Product 3網絡廣告網絡廣告 同行網站或者是有交叉的商品行業(yè)網站，資源整合，提高曝光率 微博、微信：定期更新平臺優(yōu)惠信息、促銷活動，線上與消費者互動，定期維護等，不僅能夠打開知名度，也可以是消費者對品牌形成好感度和忠誠度。 貼吧和社區(qū)：在開業(yè)初期或者有優(yōu)惠活動的時期

7、在各大貼吧和社區(qū)發(fā)布活動信息，可以快速聚集平臺人氣。 關鍵字搜索：在百度、谷歌等網站首頁做關鍵字搜索廣告，并且在搜索結果中靠前。關鍵字要準確，包括名稱、經營范圍、產品名稱及產品特性等。Product 4戶外廣告戶外廣告 選在農產品市場、醫(yī)院和藥店旁邊，出入醫(yī)院和藥店這類場所的人群都是關注健康或者體驗到健康重要性的人群，非常符合農業(yè)產品目標人群的需求。旅游風景區(qū)及農業(yè)觀光區(qū)的傳播是農業(yè)產品在生活場中最重要的傳播場所。讓更多的消費者體驗原生態(tài)農業(yè)和綠色農業(yè)產品。 平臺自身推廣方式平臺自身推廣方式04 企業(yè)形象企業(yè)形象：要注意統(tǒng)一形象、統(tǒng)一風格、統(tǒng)一標志，有助于消費者對企業(yè)產生好的印象以及產生類似聯(lián)

8、想（既看到相似的事物就能聯(lián)想到產品品牌）。 促銷活動：促銷活動：注冊送禮注冊送禮：只要注冊本網站，成為本網站的會員就可以免費領取禮品。這種方式可以在短期內獲得一定的用戶。 促銷活動：促銷活動：特價或打折特價或打折：可以定時發(fā)布一些特價促銷或者折扣購買。可以帶來不錯的傳播效果和人氣。具體可以借鑒淘寶的打折活動方式。平平 臺臺 服服 務務 05對于電商平臺來說，最主要的是“服務服務”。最好的宣傳效果背后也需要優(yōu)秀的服務支撐。網站看起來是否美觀舒服，瀏覽交易起來是否方便快捷，都是顧客十分關注的問題，可以試著從以下幾個方面著手 網站注冊網站注冊：注冊一定要簡單快捷，大 多數(shù)人會對繁瑣的注冊步驟失去耐心 支付方式：支付方式：支付寶、一卡通、信用卡快付等， 以簡單快捷為準則，為顧客提供最方便的服務 物流運輸：物流運輸：產品24小時內送達，要保證蔬菜 水果等運送到顧客手中時還是新鮮的。突出 加強菜園子“新鮮、快捷”的特點 服服 務務 在整個推