包裝的重要性

1、包裝的重要性（一）在人們的生活中，一般有三種境界的需求：第一是滿足人們吃穿的基本需求；第二是滿足人們溫飽以后的精神需求；第三是超越這種物質(zhì)與精神以外的另一種忘我的釋然需求，也是人們俗話所說(shuō)的超然物外、淡泊致遠(yuǎn)的一種至高無(wú)上的境界。但更現(xiàn)實(shí)的還是這種精神需求，人們需求的標(biāo)準(zhǔn)提高和整個(gè)民族文化的提高，勢(shì)必在人們的審美標(biāo)準(zhǔn)的尺度上也有了升華。所以，一切取悅于消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者審美、愛(ài)美、向往美的追求在加快。為了迎合和滿足人們這種愛(ài)美之心的心理需要，廠家、 商家也都在商品的包裝方面，塑造一個(gè)更美的形象，讓消費(fèi)者一見(jiàn)鐘情，不忍離去，由向往到欣賞，到愛(ài)不釋手，到最終達(dá)到心理的滿足這么一個(gè)最終目的。商品包裝

2、從開(kāi)始出現(xiàn)商品交易，便悄悄地走進(jìn)人們的生活。應(yīng)該說(shuō)， 商品包裝是人類(lèi)物質(zhì)文明和精神文明共同發(fā)展的產(chǎn)物，是隨著人們生活水平的提高，而日趨體現(xiàn)它的重要價(jià)值，并改變著它的功能重心。也就是說(shuō)， 除了保護(hù)商品，便于運(yùn)輸與儲(chǔ)藏外，更重要的是為了促進(jìn)商品的銷(xiāo)售和滿足人們的審美心理需求。所以說(shuō)，商品包裝的第一大功能就是為了促進(jìn)銷(xiāo)售。只有促進(jìn)了銷(xiāo)售，產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家和商家，才能找到自己的市場(chǎng)。商品包裝與大眾的生活關(guān)系，即它是怎樣方便了人們生活怎樣美化了人們的生活和滿足了人們的精神需求它是怎樣活躍了市場(chǎng)、搞活了經(jīng)濟(jì)又是怎樣促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展，推動(dòng)物質(zhì)文明和精神文明的建設(shè)一、商品包裝是怎樣方便了人們生活現(xiàn)象一：柴

3、米油鹽方面，是與人們生活貼得最近的商品，一日三餐都離不開(kāi)它，而這些商品從市場(chǎng)走進(jìn)家庭，哪樣都有包裝，如沒(méi)有包裝，就拿著不方便，商店里擺放銷(xiāo)售也不方便?，F(xiàn)象二：吃穿住行方面，這與人們的生活關(guān)系更密切了。你從菜市場(chǎng)走一遭，是肉、是面、是青菜，大大小小都配有包裝，哪怕是最簡(jiǎn)單不過(guò)的塑料袋，也是包裝物的一種；穿的衣服就更是不用說(shuō)了，就連住的房子也都要進(jìn)行一番裝飾；車(chē)也同樣需要美化裝飾?，F(xiàn)象三：再看商場(chǎng)，大到幾千元一件的電器，小到一塊手表，一瓶化妝品，沒(méi)有一樣不帶有包裝的；尤其是食品類(lèi)的，更是豐富多彩；最常見(jiàn)的煙、酒，包裝更為精美。二、商品包裝是怎樣美化了人們的生活和滿足了人們的精神需求商品包裝的美化，

4、實(shí)際上也是“裝點(diǎn)”人們的生活。在商場(chǎng)，從柜臺(tái)到貨架的擺放上，從食品到化妝品， 都能給人一種美的點(diǎn)綴和美的愉悅。表現(xiàn)最為明顯的是兒童用品和婦女用品，這些運(yùn)用自如的商品包裝，都普遍有著很高的審美價(jià)值，有些簡(jiǎn)直就是藝術(shù)品，余韻無(wú)窮。從不同的場(chǎng)合，不同的環(huán)境，不同的季節(jié)，不同的方向，走近人們的生活，美化人們的生活，也為人們的生活增添了無(wú)窮的樂(lè)趣，更是滿足了人們的精神需要。（二）產(chǎn)品包裝常常比內(nèi)在物品還要重要。一個(gè)公司在銷(xiāo)售上能否取得成功，關(guān)鍵有兩點(diǎn)。 一，取決于自身產(chǎn)品：二，取決于產(chǎn)品包裝。包裝在運(yùn)輸過(guò)程中能起到很好的保護(hù)作用。能長(zhǎng)時(shí)間地盛裝和保護(hù)這些商品。自從人類(lèi)掌握了把商品從千里迢迢運(yùn)到消費(fèi)者手里

5、時(shí)還新鮮如故完整無(wú)損的方法以來(lái)，不管你居住在哪里、從事什么工作，你的生活都會(huì)得到改善。此外，更重要的是現(xiàn)代包裝還有一個(gè)新的職能， 就是它必須把內(nèi)裝的商品推銷(xiāo)出去。對(duì)于銷(xiāo)售所具有決定作用的四個(gè)因素是：自選式銷(xiāo)售、 商品雷同、 廣告宣傳和市場(chǎng)調(diào)研。而每一個(gè)因素都將使包裝設(shè)計(jì)成為銷(xiāo)售中的一新生力量。一、包裝必須具有說(shuō)服力銷(xiāo)售費(fèi)用很昂貴， 使得很多的零售商發(fā)現(xiàn)他們必須刻不容緩地轉(zhuǎn)變到自選式銷(xiāo)售方法上去。目前的自選式商店不但經(jīng)營(yíng)食品、而且經(jīng)營(yíng)五金、服裝、化妝品、文化用具以及包羅萬(wàn)象的消費(fèi)商品。 售貨員在逐漸減少，向顧客推銷(xiāo)商品的工作已經(jīng)主要由包裝代替。包裝成為生產(chǎn)商和消費(fèi)者之間相互聯(lián)系的銷(xiāo)售工具。商品經(jīng)

6、過(guò)調(diào)研、 推銷(xiāo)宣傳和運(yùn)輸搬運(yùn)以后，擺在售貨架上，最后。要把商品從貨架移到消費(fèi)者的采購(gòu)藍(lán)子里，就要靠包裝的能力了。二、商品雷同性商品的生產(chǎn)商增多，從而使商品變得更加雷同，顧客不得不在很多類(lèi)似的商品中進(jìn)行選購(gòu)。在繁多的衛(wèi)生皂、食品、香煙和化妝品面前決定取舍，是一件困難的事情。因此，當(dāng)兩種競(jìng)爭(zhēng)商品十分相同的時(shí)候、包裝必須能夠因存在著的微小不同點(diǎn)去與對(duì)方的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)。同時(shí)，包裝往往又是一種用來(lái)創(chuàng)造不存在差別的差別工具。三、價(jià)格并非萬(wàn)能“價(jià)格合理是打開(kāi)顧客錢(qián)包的唯一鑰匙”，如此看來(lái)、似乎包裝設(shè)計(jì)會(huì)變得沒(méi)有多大必要了。 但是，正如我們知道的，在藥品店里只要用很少的錢(qián)就能買(mǎi)到冷凍霜，為什么有人愿意付出比這

7、高許多倍的價(jià)錢(qián)去買(mǎi)一瓶有漂亮包裝、有商標(biāo)的同樣化妝品呢奧妙就在于： 包裝能夠把枯燥的化妝品變成“靈丹妙藥”。實(shí)際上，人們要買(mǎi)的不只冷凍霜，而是自信、英姿、青春和美貌。而包裝設(shè)計(jì)正是能夠使商品富有年輕、青春、壯健、雅致、豐滿、整潔、力量等一切感覺(jué)。你可以通過(guò)包裝使商品活靈活現(xiàn)。設(shè)計(jì)能使你滿足顧客心理上的需要，從而促進(jìn)銷(xiāo)售。價(jià)格合理只是手術(shù)的一部分。而包裝卻能賦于商品本身沒(méi)有的質(zhì)量感。四、廣告新產(chǎn)品的問(wèn)世， 要想使它做到家喻戶曉，就必須花費(fèi)巨大的資金用以做廣告宣傳。當(dāng)要推銷(xiāo)某種商品時(shí)，工廠與大眾之間必須形成一條鎖鏈帶，包裝就是這條鎖鏈帶的最后一環(huán)。因此， 要想達(dá)到最佳效果，廣告的重點(diǎn)必須放在這最后

8、一環(huán)上、使大眾在貨架上一眼就能認(rèn)出你的商品。 使包裝產(chǎn)生辨認(rèn)性。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)重復(fù)使用廣告中使用過(guò)的語(yǔ)言。使得與廣告相互對(duì)應(yīng)，推銷(xiāo)你的商品。五、銷(xiāo)售與調(diào)研目前，銷(xiāo)售商品的技術(shù)比生產(chǎn)商品的技術(shù)高得多。這是人們所不得不承認(rèn)的，當(dāng)然商品是第一性的，不然，推銷(xiāo)工作就變成無(wú)的放矢。同樣，如果生產(chǎn)出了世界上最好的商品而無(wú)人知道、那也是無(wú)濟(jì)于事。銷(xiāo)售的整個(gè)歷史， 就是包裝使商品能以新的形式提供給更廣大的消費(fèi)者的歷史。包裝作為銷(xiāo)售的工具，作用還有：(1)將商品流通到世界；(2)保證商品 ( 在任何地方 ) 出售時(shí)的質(zhì)量；(3)改善商品出售給消費(fèi)者時(shí)的狀況；(4)改善商品本身；(5)提高商品對(duì)消費(fèi)者的整體吸引力；(6)能把自己的商品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品區(qū)分開(kāi)來(lái)；(7)降低商品在生產(chǎn)、流通、貯存和零售過(guò)程中的費(fèi)用。對(duì)于任何一個(gè)銷(xiāo)售人員來(lái)說(shuō)，這些因素都是最主要的：當(dāng)談到“滿足消費(fèi)者需要”的時(shí)候，必須提出以下的問(wèn)題：即“哪些消費(fèi)者”“滿足哪方面的需要”因?yàn)椴煌娜擞胁煌男枰?比如，在國(guó)際市場(chǎng)的銷(xiāo)售中，我們不可能使一種商品按不同的國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)的變化， 但是，有時(shí)我們可