論馳名商標(biāo)的法律保護(hù)

1、論馳名商標(biāo)的法律保護(hù)摘要：我國目前對馳名商標(biāo)的保護(hù)可以從兩方面來改善，一是積極加強事前防御，二是有效落實事后救濟(jì)。關(guān)鍵詞：馳名商標(biāo)；法律保護(hù) 在市場經(jīng)濟(jì)條件下，由于市場自身的缺陷及盲目經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，馳名商標(biāo)往往成為不法經(jīng)營者侵犯的對象，由此給馳名商標(biāo)的所有權(quán)人帶來經(jīng)濟(jì)損失和聲譽損害。為了防止這種沒有創(chuàng)造力及零增值的市場行為，保護(hù)馳名商標(biāo)所有權(quán)人的正當(dāng)利益，以保證市場經(jīng)濟(jì)秩序的正常運轉(zhuǎn)，馳名商標(biāo)需要法律給予特殊的保護(hù)。目前我國對馳名商標(biāo)的保護(hù)力度依然不夠，尤其是在立法和司法實踐中，馳名商標(biāo)被侵權(quán)行為屢禁不止，搶注商標(biāo)行為依然盛行，為了使法律成為真正有效保護(hù)合法權(quán)益的工具，需要我們立法部門加強對

2、馳名商標(biāo)的法律保護(hù)，反對不正當(dāng)競爭行為，真正實現(xiàn)公平、有效的市場經(jīng)濟(jì)運作機(jī)制。歸納來看，我國目前對馳名商標(biāo)的保護(hù)可以從兩方面來改善，一是積極加強事前防御，二是有效落實事后救濟(jì)。一、事前防御是一種主動的，積極的保護(hù)自己馳名商標(biāo)的方式，是為了防止他人注冊或使用與自己商標(biāo)近似的商標(biāo)，對自己的商標(biāo)構(gòu)成威脅造成損害，從而主動把可能造成消費者誤認(rèn)的與馳名商標(biāo)近似的文字或圖形在相同或非類似商品上提前予以注冊，對可能遭受到的商標(biāo)侵權(quán)進(jìn)行主動防御。包含聯(lián)合商標(biāo)注冊和防御商標(biāo)注冊，聯(lián)合商標(biāo)注冊是指允許馳名商標(biāo)所有權(quán)人可以在同類或類似產(chǎn)品領(lǐng)域注冊多個近似商標(biāo)，以擴(kuò)大自己的商標(biāo)范圍，防止一些企業(yè)舉行叵測采取一些喬裝打

3、扮的手法使用與其商標(biāo)相近的文字和圖形。比如索尼公司，不僅將“sony”申請了注冊，同時，還將“suny”、“sonny”、“sohny”等類似商標(biāo)申請了注冊，以對其“sony”進(jìn)行保護(hù)。另外一種事前防御方式，即防御商標(biāo)注冊，是商標(biāo)所有權(quán)人為了保護(hù)自己的商標(biāo)在其他產(chǎn)品領(lǐng)域免受侵犯，而在不同類別的商品或服務(wù)上，注冊多個相同的商標(biāo)。如索尼公司，不僅將“sony”商標(biāo)注冊在電器產(chǎn)品上，也在其他種類產(chǎn)品上申請了注冊。這兩種事前預(yù)防保護(hù)措施，是商標(biāo)所有權(quán)人積極主動采取保護(hù)自己商標(biāo)專權(quán)的行為，運用法律武器來保護(hù)自己的合法商標(biāo)權(quán)益。我國法律應(yīng)當(dāng)保護(hù)及鼓勵事前防御措施，這也是商標(biāo)所有權(quán)人法律意識增強及法律在經(jīng)濟(jì)

4、運作中靈活運用的體現(xiàn)。二、事后救濟(jì)可以理解為是一種被動的，侵權(quán)行為已經(jīng)發(fā)生的情況下，運用法律武器來保護(hù)合法權(quán)益的一種措施，強調(diào)的是懲處性，以使類似不當(dāng)行為不再發(fā)生。在現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)生活中，馳名商標(biāo)未必都是注冊商標(biāo)，也包含未注冊的馳名商標(biāo)，未注冊的馳名商標(biāo)也受法律的保護(hù)。這為試圖“搭便車”的經(jīng)營者提供了可乘之機(jī)，主要體現(xiàn)在三個方面，一是在類似商品中使用與馳名商標(biāo)相似的商標(biāo)，如2011年發(fā)生的“五糧液”與“七糧液”的商標(biāo)糾紛案；“五糧液”是白酒中的馳名商標(biāo)，當(dāng)市場上出現(xiàn)“七糧液”品牌的白酒，很容易給消費者造成誤解，將兩種產(chǎn)品誤以為是相同廠家，給“五糧液”商標(biāo)所有權(quán)人帶來一定的經(jīng)濟(jì)損失甚至是潛在的聲譽風(fēng)險

5、，因為“七糧液”在品牌名稱上，給普通消費者以“七”比“五”檔次更高的誤解，而“七糧液”實際上與“五糧液”并無任何關(guān)聯(lián)，消費者一旦誤購后，很有可能“七糧液”品質(zhì)較低，消費者連帶著對“五糧液”的品質(zhì)也會產(chǎn)生質(zhì)疑。二是在其他類別產(chǎn)品中注冊相同商標(biāo)，如“可口可樂”商標(biāo)，如果被注冊在其他類產(chǎn)品上，消費者會誤以為此類產(chǎn)品與“可口可樂”公司存在某種聯(lián)系，造成混淆，淡化“可口可樂”商標(biāo)在消費者心中的影響力，甚至丑化商標(biāo)，尤其是一些食品類的馳名商標(biāo)如果被運用在衛(wèi)生殺菌類產(chǎn)品上。三是注冊與馳名商標(biāo)相同的企業(yè)名或域名。將他人的馳名商標(biāo)注冊為企業(yè)名稱或域名，必然會給商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益造成損害。以上三種侵犯商標(biāo)的行為，

6、其目的都是欲借助馳名商標(biāo)的巨大商業(yè)價值，為自己的產(chǎn)品謀取不當(dāng)利益，俗話說叫“傍名牌”。這種行為，不僅使消費者造成了商標(biāo)的混淆，構(gòu)成了對公眾的欺詐和馳名商標(biāo)的淡化，同時還給馳名商標(biāo)所有權(quán)人帶來了一定程度的經(jīng)濟(jì)損失及聲譽損失。如我們現(xiàn)在提到“可口可樂”品牌，消費者就知道是一種碳酸飲料，如果在家具品牌上也開始有“可口可樂”商標(biāo)出現(xiàn)在市場上，時間一長，就會造成“可口可樂”商標(biāo)的形象和價值在消費者當(dāng)中逐漸淡化和模糊。法律應(yīng)該對以上三種行為給予適當(dāng)?shù)膽土P，而不僅僅是做出“停止侵害”的判定，同時還需要讓商標(biāo)侵犯者對排除誤解、消除危險、賠償損失、消除影響等方面承擔(dān)法律責(zé)任，嚴(yán)懲商標(biāo)“搭便車”現(xiàn)象，鼓勵企業(yè)及國民在尊重他人智力成果的基礎(chǔ)上，自主創(chuàng)新開發(fā)新的產(chǎn)品及商標(biāo)。保護(hù)企業(yè)馳名商標(biāo)的合法權(quán)益，防止不法經(jīng)營者“偷竊”他人多年經(jīng)營的勞動果實，正是維持公平競爭的市場經(jīng)濟(jì)秩序必不可少的重要措施。我國馳名商標(biāo)的法律保護(hù)道路上，還有許多障礙需要克服，需要我們的國民法律素質(zhì)不斷加強。在馳名商標(biāo)的