百度競(jìng)價(jià)培訓(xùn)-怎么學(xué)習(xí)百度競(jìng)價(jià)技巧-ppc-sem網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

1、百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)培訓(xùn)PPT介紹百度搜索推廣1、什么是百度搜索推廣2、百度搜索推廣的展現(xiàn)位置3、百度推廣結(jié)果與百度快照的區(qū)別百度競(jìng)價(jià)推廣制作1、建立推廣賬戶結(jié)構(gòu)2、選擇關(guān)鍵詞3、設(shè)置匹配模式4、撰寫(xiě)創(chuàng)意5、設(shè)定價(jià)格6、設(shè)置推廣區(qū)域以及每日消費(fèi)預(yù)算7、優(yōu)化質(zhì)量度、什么是百度搜索推廣百度搜索推廣是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，是百 度推廣的一部分。每天網(wǎng)民在百度進(jìn)行數(shù)億次的搜索， 其中一部分搜索詞明確地表達(dá)了某種商業(yè)意圖，即希望 購(gòu)買(mǎi)某一產(chǎn)品，尋找提供某一服務(wù)的提供商，或希望了 解該產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的信息。同時(shí)，提供這些產(chǎn)品/服務(wù)的 企業(yè)也在尋找潛在客戶。通過(guò)百度搜索推廣的關(guān)鍵詞定 位技術(shù)，可以將高價(jià)值的

2、企業(yè)推廣結(jié)果精準(zhǔn)地展現(xiàn)給有 商業(yè)意圖的搜索網(wǎng)民，同時(shí)滿足網(wǎng)民的搜索需求和企業(yè) 的推廣需求。百度搜索融鍵詞搜索結(jié)果結(jié)果中展現(xiàn)的標(biāo) 題、描述、誌接企業(yè)團(tuán)站*底系方式1、我的推廣結(jié)果將如何展現(xiàn)通過(guò)百度搜索推廣的關(guān)鍵詞，您的推廣結(jié)果將以標(biāo)題、描述、網(wǎng)站 鏈接（URL）的形式展現(xiàn)在有意向的網(wǎng)民面前：推廣結(jié)果可能出現(xiàn)在：1、搜索結(jié)果首頁(yè)左側(cè)無(wú)底色的“推廣”位置，此處最多展現(xiàn)10條不同 的推廣結(jié)果；2、搜索結(jié)果首頁(yè)左側(cè)帶有底色的“推廣鏈接”位置，此處最多展現(xiàn)3條 不同的推廣結(jié)果，上下兩處展現(xiàn)的結(jié)果一致；3、搜索結(jié)果首頁(yè)及翻頁(yè)后的頁(yè)面右側(cè)的“推廣鏈接”位置，每頁(yè)最多 展現(xiàn)8條不同的推廣結(jié)果。如下圖所示：*S*

3、S*欝戕伽京林$i±*ti*t*±ts* ti tiiiii*AftifrSA*1*4* Aittitti Httitiit±±直那林*SAfit * it* iiiiki i±it* iti競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的推廣結(jié)果，將優(yōu)先展示在首頁(yè)左側(cè)，余下的結(jié)果將依次展現(xiàn)在 首頁(yè)及翻頁(yè)后的右側(cè)。推廣信息是循環(huán)展示的。在搜索結(jié)果頁(yè)的右側(cè)區(qū)域，當(dāng)所有符合展現(xiàn)條件 的推廣結(jié)果展現(xiàn)完畢后，從下一頁(yè)開(kāi)始，將重新開(kāi)始依次展現(xiàn)所有符合條 件的推廣結(jié)果，并在后續(xù)頁(yè)面不斷循環(huán)下去，以便盡可能多的為您的推廣 信息爭(zhēng)取展現(xiàn)機(jī)會(huì)。怎樣使我的推廣結(jié)果展現(xiàn)在左側(cè)的推廣位置左側(cè)推廣位置包括“

4、推廣鏈接”區(qū)域和“推廣”位置。競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)的推廣信息 將有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在左側(cè)推廣區(qū)域，系統(tǒng)將根據(jù)對(duì)網(wǎng)民搜索體驗(yàn)的判斷，展現(xiàn)兩個(gè)位置 審白6種其中，“推廣鏈接”區(qū)域最多可以展現(xiàn)3條推廣結(jié)果（同時(shí)在頁(yè)面下方重復(fù)展 現(xiàn)），“推廣”位置最多可以展現(xiàn)10條推廣結(jié)果。高質(zhì)量和有競(jìng)爭(zhēng)力的出價(jià)是出現(xiàn)在左側(cè)位置的保證。而歸根結(jié)底，只有質(zhì)量足 夠高的推廣信息，才有可能出現(xiàn)在左側(cè)的推廣位置。關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，能展現(xiàn)在左側(cè)位置所要求的出價(jià)標(biāo)準(zhǔn)就越低。通過(guò)不斷優(yōu) 化質(zhì)量度，好位置自然到手，還不一定需要很高的出價(jià)。1、搜索推廣結(jié)果和自然搜索結(jié)果有什么區(qū)別自然搜索結(jié)果帶有“百度快照”字樣，僅出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面左側(cè)； 搜索推廣結(jié)果

5、帶有“推廣”、“推廣鏈接”字樣，展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè) 面首頁(yè)的左側(cè)，或首頁(yè)及翻頁(yè)后的右側(cè)。為保護(hù)網(wǎng)民的搜索體驗(yàn)并最 終保證您的根本利益，翻頁(yè)后的左側(cè)將不再展現(xiàn)任何搜索推廣結(jié)果， 僅出現(xiàn)自然搜索結(jié)果。1. 自然搜索結(jié)果是搜索引擎根據(jù)一系列參數(shù)計(jì)算的，排名不受任何人 為因素影響，搜索結(jié)果中由機(jī)器自動(dòng)抓取的網(wǎng)站內(nèi)容也缺乏可控性。2. 搜索推廣結(jié)果是為商業(yè)推廣，可以根據(jù)推廣冃的量身定制推廣方案, 能覆蓋更多的潛在客戶，且可控性非常強(qiáng)，例如，我們可以指定在什 么時(shí)間、網(wǎng)民搜索什么詞時(shí)出現(xiàn)您的推廣結(jié)果，還可以精心編輯更能 吸引網(wǎng)民關(guān)注的創(chuàng)意予以展現(xiàn)，因此更適合網(wǎng)站和產(chǎn)品的商業(yè)性推廣。四、怎樣登錄我的搜索推廣賬

6、戶您可以訪問(wèn),進(jìn)入百度推廣的登錄頁(yè)而:Ba®J8r | 登錄互聯(lián)網(wǎng)廣告那些事2011密碼:驗(yàn)證碼:想加入百歴推廠？快來(lái)崔冊(cè)評(píng)價(jià)推廠登錄忘了密碼?五、建立賬戶結(jié)構(gòu)輸入您的用戶名和密碼，即可進(jìn)入百度推廣首頁(yè)進(jìn)行賬戶管理稍防據(jù)癇科股系百度V官方空間(2)幫助退出賬戶信思財(cái)務(wù)百?gòu)B統(tǒng)計(jì)API7幫助如何管理堆控文件夾“我泊賬戶1 尸：消防癲癇科余: 5377.46 元嫩納費(fèi)用搜索推廣余5117.00 元預(yù)計(jì)噸：1天1A勵(lì)盟推廣余領(lǐng)：260.46元預(yù)計(jì)趙費(fèi):6天SA加詼的推廠情況搜索律廣増值工具西的消息特別出品，有霞有科的冋絡(luò)廣告數(shù)程？看【互聯(lián)網(wǎng)廠告邦歸】，W2012f 銷！百滾商轎2.53貼匕升

7、級(jí)目度推廠助手2胡級(jí)擾素意殯位百壇統(tǒng)i十3。版本升級(jí)通知恭祝百度推廠客尸筋春佳節(jié)愉快老扳援素推廣系統(tǒng)下線就辭I日迎新老版搜索推廣系統(tǒng)下線倒計(jì)時(shí)推廣續(xù)費(fèi)支付方式有獎(jiǎng)屋移碗！我要帝機(jī)！查看給百度苗言進(jìn)入百度商橋百度統(tǒng)計(jì)推廣助手C百度推廠APIiii 譏SS123陰盟創(chuàng)意專家立即體臉門(mén)乂立即«>!立即俗驗(yàn)*r*立即俗驗(yàn)X立即窗"J應(yīng)即鮒五、建立賬戶結(jié)構(gòu)搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)是怎樣的？搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)由賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元和關(guān)鍵詞/創(chuàng)意四個(gè)層級(jí)構(gòu)成,且推廣單元由多對(duì)多關(guān)鍵詞列表和創(chuàng)意列表構(gòu)成，如下圖:我可以創(chuàng)建多少個(gè)推廣計(jì)劃和推廣單元-賬戶內(nèi)可以創(chuàng)建100個(gè)推廣計(jì)劃，每個(gè)推

8、廣計(jì)劃中可以創(chuàng) 建1000個(gè)推廣單元。一般來(lái)說(shuō)，數(shù)量較多的推廣計(jì)劃和推廣單元意味著您對(duì)關(guān) 鍵詞的細(xì)分更為透徹，能夠以更精準(zhǔn)的方式定位更多的潛 在客戶。即便您只在一個(gè)地區(qū)推廣一種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)，也可 以從多個(gè)角度對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，并搭配不同（有針對(duì)性） 的創(chuàng)意，通過(guò)優(yōu)化創(chuàng)意撰寫(xiě)質(zhì)量來(lái)提升點(diǎn)擊率與質(zhì)量度。-推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意等層級(jí)構(gòu)成了您的賬 戶結(jié)構(gòu)。健康的賬戶結(jié)構(gòu)不僅便于您更靈活、高效地管理 賬戶，更是您取得最佳推廣效果的必要基礎(chǔ)。我可以創(chuàng)建多少個(gè)推廣單元和創(chuàng)意每個(gè)推廣單元中最多可以添加5000個(gè)關(guān)鍵詞和50條創(chuàng)意。1 推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞數(shù)量不超過(guò)30,建議保持在515之間。2.每個(gè)推廣

9、單元內(nèi)2條以上與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的創(chuàng)意。如您確實(shí)需要添加較多數(shù)量的關(guān)鍵詞，可以通過(guò)創(chuàng)建更多 的推廣計(jì)劃和推廣單元來(lái)實(shí)現(xiàn)。一般來(lái)說(shuō)，數(shù)量較多的推 廣計(jì)劃和推廣單元意味著您對(duì)關(guān)鍵詞的細(xì)分更為透徹，能 夠以更精準(zhǔn)的方式定位更多的潛在客戶。建立計(jì)劃的技巧推廣計(jì)劃是管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的大單位，建立推廣計(jì)劃是您設(shè) 計(jì)賬戶結(jié)構(gòu)的第一步。在開(kāi)始之前，建議您在全盤(pán)考慮的 基礎(chǔ)上，細(xì)分岀一個(gè)或多個(gè)明確的推廣目標(biāo)，并為不同目 標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃。關(guān)于推廣目標(biāo)的細(xì)分，您可以從 以下角度考慮：1 推廣的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的種類 （顛癇治療，羊角風(fēng)治療，經(jīng)脈曲張）2. 推廣地域 （河北推廣計(jì)劃，北京推廣計(jì)劃）3. 定位潛在客戶的方

10、式 （癲癇分類,癲癇療法）以上細(xì)分方法的使用并沒(méi)有絕對(duì)的準(zhǔn)則，可以按照習(xí)慣的 管理方式進(jìn)行劃分。建議您以容易區(qū)分和理解的方式來(lái)命 名推廣計(jì)劃，比如，與“推廣計(jì)劃和“推廣計(jì)劃2”相比, “顛癇治療”和“顛癇醫(yī)院”的推廣計(jì)劃名稱便于您在第 一時(shí)間抓住這一推廣計(jì)劃的重點(diǎn)。在推廣過(guò)程中，您隨時(shí) 可以對(duì)任一個(gè)推廣計(jì)劃進(jìn)行重命名。建立單元的技巧推廣單元是管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位。推廣單元的建立與關(guān) 鍵詞的選擇息息相關(guān)，建議將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān) 鍵詞納入同一推廣單元，以便更有針對(duì)性地撰寫(xiě)創(chuàng)意意義相近是為了確保多個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意均具有較高的相關(guān)性，結(jié)構(gòu)相 同是為了確保在創(chuàng)意中插入通配符獲得飄紅時(shí),能同時(shí)保證

11、語(yǔ)句通順，達(dá)到更好的推廣效果。從意義相近的角度出發(fā)，您可以考慮為以下幾類關(guān)鍵詞分別建立推 廣童兀：1 產(chǎn)品詞（羊角風(fēng)羊癲瘋）2通俗詞（羊角風(fēng)怎么治療如何治療羊角風(fēng)）3地域詞（北京顛癇醫(yī)院）從結(jié)構(gòu)桓同的角度出發(fā)，您可以考慮為以下幾類詞性分別建立推廣 單兀:1 名詞類（癲癇病羊角風(fēng)）2.短語(yǔ)類（顛癇治療顛癇療法）3疑問(wèn)句（顛癇能治嗎？）陳述句（老年顛癇）怎樣才是健康的賬戶結(jié)構(gòu)推廣效果較好的賬戶在結(jié)構(gòu)上一般都符合以下數(shù)量比例：一、每個(gè)賬戶內(nèi)推廣計(jì)劃的數(shù)量不少于2個(gè)二、每個(gè)推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過(guò)30,建議保持在515之間如果關(guān)鍵詞數(shù)量太少，可能導(dǎo)致該推廣單元缺乏展現(xiàn)機(jī)會(huì)，不能定位更多的 潛在客戶

12、，起不到推廣效果。如果關(guān)鍵詞太多，可能無(wú)法保證每個(gè)關(guān)鍵詞與 創(chuàng)意之間都有較高的相關(guān)性，無(wú)法吸引網(wǎng)民關(guān)注，造成點(diǎn)擊率較低，進(jìn)一步 影響您的質(zhì)量度。如果超過(guò)30個(gè)關(guān)鍵詞，盡町能地予以拆分。三、每個(gè)推廣單元內(nèi)至少有與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的2條創(chuàng)意在網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí)，關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的各條創(chuàng)意均有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。O對(duì)于同一組關(guān)鍵詞，您可以在不同的創(chuàng)意中嘗試不同的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、風(fēng)格和 表達(dá)方式，并通過(guò)創(chuàng)意報(bào)告來(lái)對(duì)比評(píng)估不同創(chuàng)意對(duì)網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化 創(chuàng)意質(zhì)量。六、關(guān)鍵詞的選擇選取原則1選擇能代表產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵詞。2站在潛在受眾的角度考慮問(wèn)題，設(shè)想潛在受眾會(huì)用什么樣的詞找尋此類產(chǎn) 品或服務(wù)。3同時(shí)根據(jù)

13、企業(yè)不同的推廣需求，策劃適合的關(guān)鍵詞。一般情況下，通用型 關(guān)鍵詞能提高流量；與含有描述產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞能提高轉(zhuǎn)化率。4擴(kuò)展盡可能多的關(guān)鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關(guān)注。關(guān)鍵詞選取技巧關(guān)鍵詞選取包括如下3步：確定核心詞、擴(kuò)展、分組。第一步：確定核心關(guān)鍵詞列出核心產(chǎn)品/服務(wù)關(guān)鍵詞，或產(chǎn)品/服務(wù)的通用名稱。確定核心關(guān)鍵詞的簡(jiǎn)便方法就是從商戶將要推廣的網(wǎng)站中進(jìn)行篩選。這種方 法更加適用于網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)多種產(chǎn)品或服務(wù)類別的推廣商戶。關(guān)鍵詞的選擇第二步：擴(kuò)展關(guān)鍵詞找到許多關(guān)鍵詞O對(duì)核心關(guān)鍵詞的發(fā)散或關(guān)鍵詞推薦工具都可幫助打開(kāi)思路,1）根據(jù)核心關(guān)鍵詞擴(kuò)展的方法有很多，以下幾種簡(jiǎn)便的方法可幫助輕松擴(kuò)展大 量關(guān)鍵

14、詞：町根據(jù)核心詞的別稱、簡(jiǎn)稱、俗語(yǔ)、別字、縮寫(xiě)等擴(kuò)展關(guān)鍵詞。女U：別稱：顛 癇病=羊癲瘋二羊角風(fēng)；簡(jiǎn)稱：顛癇病=顛病；別字：癲癇=顛癇；英文縮寫(xiě)：以 及地方俗稱、町根據(jù)產(chǎn)品不同功能、屬性特征進(jìn)行擴(kuò)展。如：按性別：男性癲癇??；質(zhì)地、特點(diǎn)、功能卄+服務(wù)方式（培訓(xùn)、快產(chǎn)等八應(yīng)用領(lǐng)戴、地域名稱”品脾名稱、通用型號(hào)卄產(chǎn)品/服務(wù) 核心詞產(chǎn)地（謂、進(jìn)口）卄+企業(yè)性質(zhì)（公司、中心等八十商業(yè)模式（直韓加盟等）A+屈題索意圖L找工作”等昇關(guān)鍵詞的選擇醫(yī)療關(guān)鍵詞的策劃醫(yī)療項(xiàng)目+醫(yī)院 地域+醫(yī)療項(xiàng)目 醫(yī)療項(xiàng)目+年齡段 醫(yī)療項(xiàng)目+癥狀 醫(yī)療項(xiàng)目+動(dòng)詞（治療）或動(dòng)詞+醫(yī)療項(xiàng)目 醫(yī)療項(xiàng)目熱門(mén)詞或長(zhǎng)尾詞癲癇療法+療法另外簡(jiǎn)稱

15、、俗語(yǔ)、別字、縮寫(xiě)也是醫(yī)療關(guān)鍵詞擴(kuò)展的較 常見(jiàn)的一方面。關(guān)鍵詞的選擇2）使用關(guān)鍵詞推薦工具，找尋更多關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞推薦工具可以幫助商戶擴(kuò)展選詞思路，從而更好地定位潛在受眾。 關(guān)鍵詞推薦工具提供了兩種選詞的方法：根據(jù)指定關(guān)鍵詞推薦相關(guān)關(guān)鍵詞當(dāng)商戶輸入某一指定關(guān)鍵詞后，系統(tǒng)就將自動(dòng)為商戶推薦相關(guān)的關(guān)鍵詞根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容提煉關(guān)鍵詞選擇“按網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容推薦”，輸入公司網(wǎng)址，系統(tǒng)將自動(dòng)掃描商戶網(wǎng)站的 頁(yè)面，列出一系列熱點(diǎn)關(guān)鍵詞以供選用。八、創(chuàng)意的撰與創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí)，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容， 包括標(biāo)題、描述，以及訪問(wèn)URL和顯示URL。關(guān)鍵詞可以為您定位潛在客戶，創(chuàng)意的作用則是幫您吸引潛在客

16、戶。岀 色的創(chuàng)意能使您的推廣結(jié)果在眾多結(jié)果中脫穎而出，吸引潛在客戶訪問(wèn) 您的網(wǎng)站，并在瀏覽網(wǎng)站的基礎(chǔ)上進(jìn)一步了解你提供的產(chǎn)品/服務(wù)，進(jìn)而 采取轉(zhuǎn)化行為，如注冊(cè)，在線提交訂單，電話咨詢，上門(mén)訪問(wèn)等。創(chuàng)意 質(zhì)量將在很大程度上影響關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，并通過(guò)質(zhì)量度進(jìn)一步影響您 的推廣費(fèi)用和推廣效果。創(chuàng)意樣式標(biāo)題：最多50字符描述最多80字符描述2：最多80字符訪問(wèn)URL：限制字符數(shù)1017字節(jié)。顯示URL：限制字符數(shù)36字節(jié)。在不同的展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)形式有所不同：“推廣”位置：標(biāo)題部分展現(xiàn)全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。 “推廣鏈接”位置：標(biāo)題部分展現(xiàn)全部文字，描述部分僅將描述1

17、單行展示，不展示描述2。右側(cè)推廣位置：標(biāo)題部分展現(xiàn)前28個(gè)字符，描述部分僅將描述1折行展示。創(chuàng)意內(nèi)容必須針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫(xiě)，突出您的產(chǎn)品/服務(wù)的特色優(yōu)勢(shì)，且語(yǔ)句通順、 符合邏輯。請(qǐng)您特別注意以下幾點(diǎn)：1客觀、真實(shí)，不要夸大實(shí)際或包含虛假信息。2使用有意義的符號(hào)、數(shù)字、字母、空格符。例如產(chǎn)品型號(hào)中必須包含的符號(hào)、 數(shù)字或字母。3避免在創(chuàng)意中使用特殊符號(hào)，包括但不限于【】 ?？诳?等。4避免在創(chuàng)意的標(biāo)題、描述中使用網(wǎng)址或類似網(wǎng)址的形式，如 等。5 孤免在創(chuàng)意中使用含有貶低其他客戶或直接與其他客戶進(jìn)行比較的用語(yǔ)。6.請(qǐng)勿在創(chuàng)意中使用包括賭博、色情等宣傳非法內(nèi)容或有悖公序良俗的詞匯。創(chuàng)意撰寫(xiě)原則1) 創(chuàng)意

18、需要簡(jiǎn)明精練，言簡(jiǎn)意賅2) 創(chuàng)意需要體現(xiàn)所在推廣單元的主題(圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫(xiě))3) 強(qiáng)調(diào)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特性、專業(yè)性。撰寫(xiě)符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(合法性、字符長(zhǎng)度、特殊標(biāo)點(diǎn)等)創(chuàng)意撰寫(xiě)技巧1. 突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢(shì)等。2圍繞單元主題撰寫(xiě)，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。3最好能夠包括價(jià)格、促銷或是承諾的內(nèi)容。4 適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語(yǔ)或訴求點(diǎn)5 采用精煉的短句6插入通配符，盡量多顯紅（創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前時(shí)，標(biāo)題描述中與網(wǎng)民搜索詞一致或意義相近的 部分將以紅色字體顯示，稱為創(chuàng)意的飄紅）醫(yī)療創(chuàng)意可以通過(guò)以下幾點(diǎn)來(lái)撰寫(xiě)：醫(yī)療質(zhì)量：技術(shù)水準(zhǔn)、專家實(shí)力、治療效果醫(yī)療服務(wù)：全程導(dǎo)診，

19、微笑服務(wù)，一醫(yī)一患一室，尊重隱私；醫(yī)療價(jià)格：限價(jià)、包干價(jià)、平價(jià)，優(yōu)惠活動(dòng)，基金愛(ài)心工程； 醫(yī)療保障：康復(fù)護(hù)理、資質(zhì)認(rèn)證、技術(shù)權(quán)威，醫(yī)院實(shí)力和風(fēng)險(xiǎn)承受能力。對(duì)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意有飄紅部分意味著推廣結(jié)果能夠滿足白己的搜索需求，因此 飄紅有助于吸引網(wǎng)民的視線關(guān)注，提高潛在客戶點(diǎn)擊訪問(wèn)網(wǎng)站的機(jī)率。九、關(guān)鍵詞的調(diào)價(jià)二、關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)要依據(jù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，如果是3顆星，只管調(diào)價(jià)就行了。 如果是一個(gè)星最好先優(yōu)化一下關(guān)鍵詞的質(zhì)量度再調(diào)價(jià)。如果是推不同 的地域可以用百度賬戶后臺(tái)里的推廣實(shí)況工具。查看不同地域推廣的 效果。我怎么知道這一出價(jià)下關(guān)鍵詞能排第幾名您可以使用估算工具，來(lái)估算在這一出價(jià)下關(guān)鍵詞在選定地域

20、內(nèi)的狀 態(tài)、每次點(diǎn)擊費(fèi)用和排名區(qū)間。請(qǐng)注意，從使用估算工具得出估算結(jié)果，到關(guān)鍵詞實(shí)際上線展現(xiàn)的這 一過(guò)程中，關(guān)鍵詞排名區(qū)間會(huì)受到其他客戶出價(jià)調(diào)整、質(zhì)量度波動(dòng)等 各方面的影響，請(qǐng)以實(shí)際展現(xiàn)時(shí)的排名和位置為準(zhǔn)。每次點(diǎn)擊價(jià)格是如何計(jì)算的點(diǎn)擊價(jià)格取決于您和其他客戶的排名、出價(jià)和質(zhì)量度,最高不會(huì)超過(guò)您為 關(guān)鍵詞所設(shè)定的出價(jià)。1. 一般情況下，每次點(diǎn)擊價(jià)格的計(jì)算公式為：轍點(diǎn)時(shí)n雪嗎應(yīng)客戶A客戶B買(mǎi)鮮花客戶C訂鮮花嵐量度11.40.7眸花預(yù)訂0.9由質(zhì)量度出價(jià)決定，推廣結(jié)果的排名順序依次為客戶A、客戶B、客 戶C、客戶D的相應(yīng)關(guān)鍵詞。根據(jù)以上計(jì)算方法，每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊 價(jià)唸谷釧力仃下.關(guān)齣客PA 戦岡腿度舲

21、點(diǎn)擊繼1.4第2名2,51.4/1,0+0.01.514巴7/14+0山二2.0阮m w 30J0.9第酩（舔弋）3*0.9/0.7+0.01=3.87護(hù)聯(lián)虧的飆粘號(hào)1阮十、設(shè)定推廣地域?yàn)榘俣人阉魍茝V設(shè)置推廣地域的操作方法如下：1. 點(diǎn)擊導(dǎo)航“推廣管理”2. 點(diǎn)擊“賬戶設(shè)置”3. 拄擇全部推廣計(jì)劃，選擇您希望推廣的地域，勾選地區(qū)或省份/直轄市前 的方框即可4. 選擇完成后點(diǎn)擊“確認(rèn)”鈕，返回推廣計(jì)劃列表為推廣計(jì)劃設(shè)置推廣地域的操作方法如下：1. 點(diǎn)擊導(dǎo)航“推廣管理”2. 點(diǎn)擊推廣計(jì)劃后面的“修改設(shè)置”鏈接3. 點(diǎn)擊推廣地域設(shè)置部分的“修改”鏈接4. 選擇該推廣計(jì)劃希望推廣的地域，勾選地區(qū)或省份

22、/直轄市前的方框即可5. 選擇完成后點(diǎn)擊“確認(rèn)”按鈕，返回推廣計(jì)劃列表賬戶和推廣計(jì)劃的推廣地域可以不同。如果您為某一推廣計(jì)劃設(shè)置了推廣地域, 則以這一設(shè)置為準(zhǔn)，如果您未針對(duì)某一推廣計(jì)劃級(jí)別設(shè)置推廣地域，則以賬戶 級(jí)別的設(shè)置為準(zhǔn)。十一、設(shè)定每日預(yù)算每口預(yù)算即您每天愿意支付的最高推廣費(fèi)用。在當(dāng)天的點(diǎn)擊費(fèi)用總額（消費(fèi)） 達(dá)到您設(shè)定的預(yù)算值后，經(jīng)一定的系統(tǒng)刷新時(shí)間，您的推廣結(jié)果會(huì)自動(dòng)下線， 網(wǎng)民搜索時(shí)不再展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。可以為搜索推廣賬戶設(shè)置每日預(yù)算，或者為不同推廣計(jì)劃分配不同的預(yù)算, 管控更加靈活科學(xué)。質(zhì)量度是搜索推廣中的衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標(biāo)，在賬戶中以三星等級(jí) 的方式來(lái)呈現(xiàn)。質(zhì)量度對(duì)我的推

23、廣有什么影響質(zhì)量度的等級(jí)越高，意味著您的推廣質(zhì)量越高，越能得到網(wǎng)民的關(guān)注與認(rèn)可。 同時(shí)，作為對(duì)高質(zhì)量推廣的獎(jiǎng)勵(lì)，質(zhì)量度越高，您要支付的點(diǎn)擊價(jià)格就越低， 推廣排名就越高。此外，質(zhì)量度還會(huì)影響：關(guān)鍵詞能否展現(xiàn)在左側(cè)推廣區(qū)域一一只有質(zhì)量度和出價(jià)均達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的推廣 結(jié)果，才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在左側(cè)推廣區(qū)域。關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞獲得上線展現(xiàn)機(jī)會(huì)所需的出 價(jià)就越低通過(guò)持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度,您可以在同樣的出價(jià)水平下獲得更優(yōu)排名，支付更低推 廣費(fèi)用，從而降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)率。質(zhì)量度的三顆星代表什么含義質(zhì)量度分為三個(gè)等級(jí)，分別用不同的星級(jí)表示。對(duì)不同的質(zhì)量度等級(jí)的關(guān)鍵 詞，優(yōu)化到左側(cè)的主要方法星

24、級(jí) 質(zhì)量度水平 優(yōu)化質(zhì)量度的方向二星優(yōu)秀優(yōu)化創(chuàng)意撰寫(xiě)二星一般優(yōu)化創(chuàng)意撰寫(xiě)一星較差優(yōu)化相關(guān)性/撰寫(xiě)創(chuàng)意針對(duì)一星詞如果優(yōu)化到左側(cè)？如何優(yōu)化到左側(cè)調(diào)整出價(jià)2.持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度2 調(diào)整出價(jià)觀察1 綠色：表示容易優(yōu)化到二星，建議對(duì)創(chuàng)意作微調(diào)2.黃色：優(yōu)化難度介于綠色和灰色之間，3灰色：表示已經(jīng)很難優(yōu)化到二顆星，建議重新建單元，重寫(xiě)創(chuàng)意, 若一顆星的關(guān)鍵詞位剛新提交的關(guān)鍵詞，建議觀察一天后再調(diào)整具體如何優(yōu)化質(zhì)量度質(zhì)量度優(yōu)化可以嘗試以下四個(gè)方向:1 保證關(guān)鍵詞完全飄紅:請(qǐng)根據(jù)賬戶情況，確定轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞至新單元還是在原有單元下圍繞一星關(guān)鍵詞撰寫(xiě)新 創(chuàng)意。在新單元?jiǎng)?chuàng)意屮插入通配符，且通配符內(nèi)的默認(rèn)詞為

25、單元內(nèi)字長(zhǎng)最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞，能有 效插入通配符可以獲取完全飄紅，從視覺(jué)上吸引眼球，從而提升質(zhì)量度2. 提升創(chuàng)意通順度解決搭配不當(dāng)提升通順度的步驟：調(diào)結(jié)構(gòu)：按“結(jié)構(gòu)相同、語(yǔ)義相近”的原則給單元內(nèi)的關(guān)鍵詞重新分單元；新單元內(nèi)增創(chuàng)意：根據(jù)新單元屮詞的結(jié)構(gòu)，新增通順的創(chuàng)意3. 提升相關(guān)性先明確創(chuàng)意不相關(guān)的原因：關(guān)鍵詞是A產(chǎn)品，創(chuàng)意不體現(xiàn)A產(chǎn)品特征優(yōu)勢(shì)，在描述企業(yè)實(shí)力歷史或者描述B、C產(chǎn)品 關(guān)鍵詞是A產(chǎn)品價(jià)格，創(chuàng)意不體現(xiàn)價(jià)格信息，一直在描述產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。提升創(chuàng)意相關(guān)性的方法A：將關(guān)鍵詞從單元內(nèi)轉(zhuǎn)出，按“結(jié)構(gòu)相同、意義相近”的原則劃分至新單元B：在新單元內(nèi)，圍繞單元內(nèi)關(guān)鍵詞的共同主題撰寫(xiě)創(chuàng)意C：提升推廣信息與目標(biāo)URL的相關(guān)性：避免目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)和關(guān)鍵詞、創(chuàng)意關(guān)聯(lián)度低甚至完 全不相關(guān)的現(xiàn)彖。D：廣告創(chuàng)意本身與網(wǎng)站業(yè)務(wù)的相關(guān)性：1 保證關(guān)鍵詞完全飄紅：請(qǐng)根據(jù)賬戶情況，確定轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞至新單元還是在原有單元下圍繞一星關(guān)鍵詞撰寫(xiě)新 創(chuàng)意。在新單元?jiǎng)?chuàng)意屮插入通配符，且通配符內(nèi)的默認(rèn)詞為單元內(nèi)字長(zhǎng)最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞，能有 效插入通配符可以獲取完全飄紅，從視覺(jué)上吸引眼球，從而提升質(zhì)量度2.提升創(chuàng)意通順度解決搭配不當(dāng)提升通順度的步驟：調(diào)結(jié)構(gòu)：按“結(jié)構(gòu)相同、語(yǔ)義相近”的原則給單元內(nèi)的關(guān)鍵詞重新分單元; 新單元內(nèi)增創(chuàng)意：根據(jù)新單元中詞的結(jié)構(gòu)，新增通