廣告公司組建運(yùn)作可行性方案報告(共4頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上廣告公司組建運(yùn)作可行性方案報告 一、 前 言  廣告行業(yè)是一個充滿挑戰(zhàn)的世界，公司組建的低成本，卻往往能換來相當(dāng)大的回報。這點(diǎn)對很多投資人而言都極具誘惑，但很多人卻在進(jìn)入廣告行業(yè)后不久即告退出或失敗。究其原因，無非是以下幾點(diǎn)：對廣告認(rèn)知不足、對市場分析不夠、團(tuán)隊組建失敗、管理混亂。從很多成功的廣告公司我們會發(fā)現(xiàn)他們很多共同的特性，成功的廣告公司模式通常包含對內(nèi)、對外兩種模式。 對外：銷售包裝自己、制定計劃和實施計劃三個部分。二、 支 出  組建一個廣告公司的支出包括原始支出及日常運(yùn)營支出兩

2、個方面，原始支出需要從組建廣告公司的啟動資金中支出，而日常運(yùn)營支出則需要廣告公司從營業(yè)收入中支出，甚至前期的日常運(yùn)營費(fèi)用也要從啟動資金中支出，但是能否管理好毛利潤收入將直接決定廣告公司財務(wù)狀況的好壞。  1、 啟動基金 a.辦公地點(diǎn)的租賃，裝修；  b.辦公桌椅的購買，電腦、電話、打印機(jī)、傳真機(jī)等設(shè)備的購買；  c.營業(yè)執(zhí)照種類相關(guān)批文手續(xù)的辦理；  d.注冊資金；  e.團(tuán)隊組建。 2、 日常運(yùn)營費(fèi)用支出 a.工資：一個正規(guī)的廣告公司包括策劃、

3、設(shè)計、AE（客戶服務(wù)）、財務(wù)、文員等等組成，在公司創(chuàng)始階段，除發(fā)起人、財務(wù)、客戶服務(wù)必不可少之外，策劃、創(chuàng)意設(shè)計可以由同人擔(dān)任。 b.非工資費(fèi)用支出： 1. 自有媒體/廣告載體的成本性支出：廣告的制作，宣傳資料的印刷，以及其他媒介載體的開發(fā)與運(yùn)作，營業(yè)額中的主要成本部份，通常會占營業(yè)總額35%65%； 2. 客戶服務(wù)支出：主要指為客戶進(jìn)行服務(wù)時的所有開支，包括差旅費(fèi)、招待費(fèi)、調(diào)研費(fèi)及其他無法向客戶收取的費(fèi)用，所有這些應(yīng)該控制在營業(yè)額收入的3%5%。 3、 場地/設(shè)備費(fèi) 除去房屋租金（如有自己辦公地點(diǎn)除外），物業(yè)費(fèi)、

4、電費(fèi)、機(jī)器設(shè)備折舊費(fèi)、郵資、電話費(fèi)、信息處理加工費(fèi)、辦公用品、購買設(shè)備零部件等等，通常要占到毛收入2%4%。 4、 公司開支 公司開展各種活動的開支，比如慶功活動、團(tuán)隊福利等。  以上數(shù)字僅僅起到參考指導(dǎo)的作用，具體各項花費(fèi)所占的具體比例則可根據(jù)實際的經(jīng)營方式及營利進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。  三、 收 入收入來源：借助與樊西各大市場簽定獨(dú)媒體開發(fā)營運(yùn)合同為契機(jī)，聯(lián)合各市場運(yùn)營部門合作開發(fā)市場內(nèi)各大商家業(yè)務(wù)。如：印刷設(shè)計制作、廣告設(shè)計制作、活動策劃、廣告發(fā)布代理等。廣告收入的主要架構(gòu)：公司成立前期，借助與樊西各大市場簽定獨(dú)媒體

5、開發(fā)營運(yùn)合同為契機(jī)，在樊西市場內(nèi)租賃辦公地點(diǎn)開發(fā)市場內(nèi)客戶。1、媒體開發(fā)代理，各類戶外媒體代理發(fā)布； 3、各類設(shè)計印刷制作等非重點(diǎn)項目，所產(chǎn)生利潤用以保證公司日常開支；（名片、畫冊、宣傳單、廣告、導(dǎo)示、標(biāo)牌等前期采用外包形式賺取中間差價。） 4、活動策劃、開業(yè)慶典、禮儀服務(wù)等。  連橫合縱，積極向外擴(kuò)展業(yè)務(wù)，廣告公司的終級收入來源是與企業(yè)建立戰(zhàn)略合作伙伴，資源置換互贏，賺取營銷提成或服務(wù)管理費(fèi)用。從以上我們可看出廣告公司的營業(yè)額：各項成本支出占60%左右，贏利40%左右。但是在現(xiàn)實的運(yùn)作中，通盤考慮的話，還有很多不可預(yù)測的因素在左右這40%的利潤，如呆帳、壞帳、經(jīng)營風(fēng)險等等。一個精心設(shè)計，謹(jǐn)慎運(yùn)行的成本系統(tǒng)是經(jīng)營一家廣告公司的必要條件，在具體的運(yùn)作中，尤其是剛開始的時候，必須將成本系統(tǒng)當(dāng)作控制經(jīng)營和利潤的基本工具。 四、 團(tuán)隊組建廣告作為專業(yè)性很強(qiáng)的行業(yè)，在公司成立后人才梯隊的打造由為重要，廣告