關(guān)于滆湖（西太湖）文化旅游資源挖掘與運用的思考

1、.關(guān)于滆湖（西太湖）文化旅游資源挖掘與運用的思考伴隨經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的深刻變化，旅游業(yè)也在經(jīng)歷大調(diào)整和大發(fā)展，各種新興的旅游形態(tài)日益崛起，突出表現(xiàn)就是旅游與文化正以層面相交、領(lǐng)域互融的態(tài)勢捆綁在一起，文化旅游產(chǎn)業(yè)正成為旅游業(yè)改革的重點方向。旅游產(chǎn)品的品味和檔次在很大程度上是由其文化內(nèi)涵決定的。從全球旅游業(yè)發(fā)展的趨勢看，旅游與文化的關(guān)聯(lián)性正不斷增強，各地旅游業(yè)間的競爭已上升為地方文化的競爭，越來越多的旅游者期望在旅游活動中追求文化享受。因此，旅游地要滿足旅游者的愿望和需要，贏得旅游者的特別眷顧與青睞，就必須充分利用本地的文化特色，從而設(shè)計出更多體現(xiàn)本地旅游文化價值和內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，以增強旅游地的吸引力。

2、滆湖，又名西太湖作為蘇南地區(qū)僅次于太湖的第二大湖泊，擁有發(fā)展生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)最得天獨厚的自然資源稟賦，但是目前對滆湖生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)的投入力度和開發(fā)手筆并不大，生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展“零敲碎打”，速度較為緩慢。近期，我們就如何充分挖掘和利用滆湖文化旅游資源進行了專題調(diào)研。一、滆湖區(qū)域文化旅游資源的主要特點滆湖除了具有豐富的自然資源外，還存在著大量的文化資源，其中包括口述文化資源、紅色文化資源、軍事文化資源、及第文化資源、隱居文化資源、產(chǎn)業(yè)文化資源等，具有如下主要特點：1、口述資源多于實物資源。滆湖區(qū)域的文化資源的一種形式主要是口述文化資源，例如，關(guān)于滆湖因地陷成湖、范蠡西施泛舟湖上、后羿射日、

3、嫦娥奔月、三塘之謎等傳說大部分來自本地居民的口口相傳，很難找到系統(tǒng)的文字記載和實物作為憑證。對于這種文化資源，可以通過包裝開發(fā)吸引“眼球”，達到“無中生有”的效果，如之前一直在打造的“月亮”文化。同時，對于半陶山莊、梅林書院以及古村落、衣冢墓、表忠廬、牛郎廟、逸庵漁軒等有文獻記載但實物或存在或被損毀的資源，要申請保護或者修繕重建。2、以自然生態(tài)為主要依托。滆湖區(qū)域文化旅游資源開發(fā)程度比較低，除建設(shè)了中國花博園和西太湖攬月灣景區(qū)外，基本沒有布局其余景點，保持了較好的自然風貌，具有顯著的后發(fā)優(yōu)勢。今后，要利用好自然生態(tài)這一獨特優(yōu)勢，進行高標準規(guī)劃，并結(jié)合當?shù)匚幕糜钨Y源開展產(chǎn)品設(shè)計，形成較高檔次的

4、旅游品質(zhì)。3、互動參與功能明顯薄弱。受到開發(fā)程度限制，滆湖區(qū)域目前還缺乏大中型可供游客互動參與的項目，目前階段以景物觀賞為主要內(nèi)容，可供游客停留的時間較短，旅游產(chǎn)品的豐富性不夠、體驗性比較差。同時，由于吃、住、行、游、娛、購等要素還不完備，旅游上下游還沒有形成完整的、聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)鏈條。4、旅游區(qū)域范圍十分廣闊。164平方公里的滆湖為我們提供了14平方公里的黃金水岸線，向西可延伸至中國花博園和花木之鄉(xiāng)嘉澤，向北可以拓展至三塘地區(qū)和半陶山莊等，形成了一個范圍十分之廣的文化旅游區(qū)域，增加了旅游開發(fā)的難度。目前，各區(qū)域之間缺乏協(xié)調(diào)溝通，沒有整體統(tǒng)一的規(guī)劃布局，功能項目布局分散，沒有明顯的旅游中心。二、滆

5、湖區(qū)域文化旅游資源開發(fā)利用存在的問題通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)滆湖區(qū)域文化旅游資源除了具有上述特點外，還存下下列問題：1、定位仍然不明。雖然武進區(qū)基本確定了“一古一今一生態(tài)”的旅游發(fā)展格局，并把生態(tài)旅游作為滆湖地區(qū)的主要定位，但是這個定位并沒有將西太湖科技產(chǎn)業(yè)園滆湖沿線進行全面囊括，也沒有提出更加務(wù)實有效的規(guī)劃指引，致使在發(fā)展生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，在實際操作中產(chǎn)生舉棋不定、“零敲碎打”等現(xiàn)象，不僅花了冤枉錢，還產(chǎn)生了負面效果。因此，必須對滆湖區(qū)域的生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)進行科學(xué)定位，把區(qū)域旅游產(chǎn)品的整體優(yōu)勢體現(xiàn)出來，形成合力培育旅游客源市場。比如，常州的旅游形象定位為“中華龍城，江南常州”，溧陽的旅游形

6、象定位為“品質(zhì)溧陽，美麗飛揚”，金壇的旅游形象定位為“生態(tài)山水，養(yǎng)生福地”，都很好樹立了區(qū)域旅游的整體形象。2、基礎(chǔ)配套薄弱。公共交通等基礎(chǔ)配套仍然薄弱，直達線路較少，轉(zhuǎn)換乘車不夠便利，出租車頻次少、打車難、價格貴，都不利于區(qū)域生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，中大型的旅游配套項目基本上還是空白，沒有挖掘豐富的文化旅游資源建設(shè)一批旅游標識性項目，西湖攬月灣區(qū)域缺乏綜合商業(yè)配套設(shè)施，中國花博園內(nèi)缺少食、游、娛、購等設(shè)施，導(dǎo)致游客在區(qū)域內(nèi)逗留時間短暫、消費不足，未能形成可觀的經(jīng)濟效益。3、聯(lián)動發(fā)展缺失。從外部來看，滆湖區(qū)域沒有與常州恐龍園、武進淹城等景區(qū)以及牛塘、嘉澤等區(qū)域進行聯(lián)動，缺少主動的呼應(yīng)和積

7、極配合，尚未形成優(yōu)勢互補、資金共享的良好局面。從內(nèi)部來看，攬月灣景區(qū)、中國花博園景區(qū)、科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)、三塘地區(qū)等等區(qū)域之間“各自為政”，沒有線路可以貫通，形成有效的旅游產(chǎn)品組合。從上下游之間來看，吃、住、行、游、娛、購等要素并沒有圍繞旅游進行布局，狀態(tài)自然分散，無法形成效應(yīng)。 4、經(jīng)營管理不足。園區(qū)旅游板塊運作呈現(xiàn)條塊分割、政企不分等特點，在經(jīng)營管理過程中暴露出市場觀念不強、經(jīng)營理念滯后，管理缺乏有效手段等現(xiàn)象，反映出我們在旅游經(jīng)營管理方面的能力仍然十分薄弱。這一方面，由于文化旅游產(chǎn)業(yè)是我們剛剛涉足的產(chǎn)業(yè)，規(guī)律還未摸清，經(jīng)驗十分不足；另一方面也是由于我們?nèi)狈υ诼糜萎a(chǎn)品的策劃、包裝、宣傳、運作和管

8、理等方面的關(guān)鍵性人才。5、旅游大氣候未形成。雖然西太湖已有常州“燒烤勝地”、“休閑勝地”、“自行車勝地”等名聲，但是這些口碑帶來的巨大人氣未能形成相應(yīng)的消費市場，只能說“空有口碑、沒有金杯”。此外，旅游業(yè)的發(fā)扎需要時間積淀，前期還需要大量的開發(fā)資金，但從現(xiàn)階段看，園區(qū)還沒有做好充分的準備，旅游業(yè)的氛圍還沒有展現(xiàn)。三、有序推進滆湖區(qū)域文化旅游資源的開發(fā)利用1、加快制訂一個專項規(guī)劃。明確定位，才能有的放矢、充分發(fā)力。必須就生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展加快進行專門研究，制訂一個專項規(guī)劃，明確整體定位、發(fā)展目標和實施步驟。在規(guī)劃制定過程中，務(wù)必要堅持五個立足的原則：一是要立足園區(qū)發(fā)展。即規(guī)劃要符合園區(qū)經(jīng)濟社會

9、發(fā)展的實際，要有利于推進區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展，更要服從于園區(qū)整體規(guī)劃。二是要立足自身特點。即規(guī)劃要充分體現(xiàn)出園區(qū)特色，樹立不一樣的生態(tài)文化旅游形象，走錯位競爭的發(fā)展策略。三是要立足資源共享。規(guī)劃應(yīng)當充分考慮園區(qū)內(nèi)外部資源的分布和分配，進行科學(xué)統(tǒng)籌，形成資源利用的最大化。四是要立足群眾獲益。要充分兼顧社會效益，讓發(fā)展成果由群眾共享，在發(fā)展生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)過程中，更多考慮到群眾生產(chǎn)生活的環(huán)境和就業(yè)創(chuàng)業(yè)的機會。五是要立足可持續(xù)發(fā)展。絕不能以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價，務(wù)必堅持開發(fā)與保護協(xié)調(diào)并進，確保實現(xiàn)資源效益最大化、經(jīng)濟效益最大化、社會效益最大化和環(huán)境效益最大。2、加快設(shè)計一批旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品的長期缺失會導(dǎo)

10、致人氣的最終流失，形成負面口碑效應(yīng)，在規(guī)劃完成的基礎(chǔ)上，我們應(yīng)當加快設(shè)計一批旅游產(chǎn)品，形成完整的旅游線路，提供較好的旅游體驗。從內(nèi)部看，我們要開辟一些旅游路線，設(shè)置一些旅游景點，比如觀光類路線：天鵝橋攬月灣游艇俱樂部中國花博園；科普類路線：西太湖國際醫(yī)療產(chǎn)業(yè)園西太湖國際智慧園西太湖電商園中國花博會；后期隨著更多配套項目建成，還可以形成吃住行游娛購于一體的旅游線路。從外部看，我們更要善于借力，與成熟景區(qū)進行捆綁營銷，比如，可以把滆湖打造成為常州西線旅游（溧陽天目湖、金壇茅山旅游）的一個重要節(jié)點，也可以成為武進“一古一今一生態(tài)”旅游品牌中的必玩項目。3、加快完善一批配套設(shè)施。一是完善交通線路。積極

11、向上爭取增設(shè)直達公交線路，特別銜接與火車站、汽車站等交通樞紐的聯(lián)系，形成三十分鐘以內(nèi)的交通圈和便捷的交通換行。同時，要積極開拓內(nèi)部環(huán)線，根據(jù)旅游線路的設(shè)置配備區(qū)內(nèi)交通，形成內(nèi)部的封閉環(huán)線。另外，要加快完善慢行系統(tǒng)，配置自行車、電瓶車等慢行工具，形成完善的旅游交通系統(tǒng)。二是完善旅游配套。制定優(yōu)惠政策，積極鼓勵和引進社會資本，共同參與旅游項目的開發(fā)建設(shè)，近期內(nèi)特別要完善濱湖區(qū)域的商業(yè)配套，配置一些中高品質(zhì)的餐廳、會所、購物、水上運動等設(shè)施。三是修繕歷史建筑。要重點圍繞攬月灣、“游塘營”、“盛仕塘”、“半陶山莊”等歷史資源，加快修復(fù)和重建一批歷史建筑，并設(shè)立各具特色的展覽館、陳列館、名人館、個人藏品

12、館等，展示名城悠久文化，在展館中可通過聲光電效果，再現(xiàn)當年圍湖造田、半陶守墓、農(nóng)耕文化等場景。另外在道路、居住區(qū)、建筑物的命名中要盡量體現(xiàn)歷史感，不求新求洋，使得濱湖新城整體的面貌得到較為全面完好的展現(xiàn)。4、加快推廣一批互動活動。一是打破“主做賓看”的常規(guī)模式。由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，旅游產(chǎn)品在設(shè)計時除了要給旅游者放松享受的機會外，還應(yīng)變換思路，從活動參與性上下功夫?，F(xiàn)階段，旅游者在區(qū)域內(nèi)只能遠觀而不能互動，導(dǎo)致無法參與到活動中，得不到應(yīng)有的快樂和體驗，直接導(dǎo)致距離感和陌生感的產(chǎn)生，無法形成市場粘性。因此，要設(shè)計更多參與性強的項目。比如，可以利用水域充沛的特點，布置一批親水運動項目和親子運動項

13、目，可以讓游客參與其中。二是推進線上線下互動。建立完善的地方特色網(wǎng)站，通過利用網(wǎng)絡(luò)傳媒系統(tǒng)宣傳推介滆湖歷史文化，還可以開辦滆湖名人文化專題系列節(jié)目、滆湖歷史沿革專題報道以及組織滆湖文化講壇、攝影展、道路征名、鑒寶等各類活動。積極推動電子商務(wù)運動，將旅游的模式從傳統(tǒng)的主動模式變?yōu)榛幽Ｊ剑ㄈ缭诎胩請@休閑農(nóng)莊開發(fā)“線下開心農(nóng)場”等），增加旅游的新鮮感和吸引力。三是借力電視媒體傳播?？梢匝埡闲l(wèi)視、山東衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等知名媒體或者常武地區(qū)本地媒體到園區(qū)策劃相關(guān)節(jié)目進行直播，集聚人氣、形成口碑。5、加快形成一個有效機制。一是堅持市場化方向不動搖。發(fā)展生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)必須堅持市場化方向，樹立成本意識、

14、經(jīng)營意識和管理意識，堅定不移推動政企分開，推進企業(yè)化運作，落實績效考核制度，形成較強的市場競爭力。二是要加快隊伍建設(shè)。合理配置旅游公司人力資源，加快整合旅游公司和花博公司的資產(chǎn)資源，并著力引進一批在旅游產(chǎn)品的設(shè)計、策劃、包裝和營銷方面具有經(jīng)驗的專才，提高隊伍的專業(yè)化程度。三是要建立領(lǐng)導(dǎo)小組。滆湖區(qū)域真正打造旅游產(chǎn)業(yè)是一項跨區(qū)域、跨部門的事業(yè)，整合與開發(fā)文化資源相對一般的土地開發(fā)來說，更加需要統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)、一致的步調(diào)和緊密的配合，否則不但會降低工作效率，而且容易產(chǎn)生矛盾。最好要從區(qū)級層面設(shè)立專項領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)滆湖區(qū)域旅游事業(yè)的建設(shè)發(fā)展。四、旅游產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)的相關(guān)建議根據(jù)滆湖區(qū)域的自然文化特征

15、，我們認為，可設(shè)計的旅游產(chǎn)品具體分為八大類，分別是觀光類、休閑度假類、運動類、保健養(yǎng)生類、求職類、美食購物類、會展類、其他類。1、觀光類旅游產(chǎn)品。觀光旅游通常是旅游的第一動機，因為其給予人們最直觀、最簡單、最深刻的感官刺激，最容易被各層次群體所接受，也是開展其它旅游項目的基礎(chǔ)。在滆湖區(qū)域可觀光的對象很多，可以相應(yīng)設(shè)計出水體觀光、生物觀光、氣象景觀觀光、生產(chǎn)生活觀光等不同產(chǎn)品類型。觀光旅游產(chǎn)品要及時進行更新?lián)Q代和優(yōu)化設(shè)計，最好是通過將游覽與娛樂相結(jié)合來進一步豐富游覽內(nèi)容，提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量、參與度和吸引力。2、休閑度假類旅游產(chǎn)品。（1）休閑類旅游產(chǎn)品。此類產(chǎn)品主要是借助各類休閑活動來消除工作、生

16、活和學(xué)習(xí)中所遇到的緊張疲憊感，最終達到精神放松、身心愉悅的目的。垂釣休閑、競技休閑、游樂休閑以及藝術(shù)情趣休閑等都是值得滆湖區(qū)域開發(fā)的休閑活動。競技休閑是目前國內(nèi)最受歡迎的項目之一，前景十分廣闊；垂釣休閑適合各個年齡段的游客，尤其吸引中老年和少年兒童群體；游樂休閑則通過游樂形式的途徑來達到休閑目的，所需場地設(shè)施簡單；藝術(shù)情趣休閑側(cè)重培養(yǎng)個人藝術(shù)情趣，最受年輕人青睞。（2）度假類旅游產(chǎn)品。度假現(xiàn)已是現(xiàn)代人經(jīng)常追求的短期生活方式，已成為一種大眾需求。滆湖區(qū)域旖旎的水域風光、舒適的氣候以及良好的自然生態(tài)環(huán)境為開展度假旅游活動提供了優(yōu)越條件。3、運動類旅游產(chǎn)品。隨著生活水平的逐步提高，人們通過體育運動鍛

17、煉體魄、健美身體、提高身體素質(zhì)的愿望越來越強。運動類產(chǎn)品必將是今后我國旅游產(chǎn)品的重要發(fā)展趨勢之一。根據(jù)滆湖區(qū)域的現(xiàn)有條件，可設(shè)計湖濱漫步、暴走、潛水、劃水、水上高爾夫等多種運動類旅游產(chǎn)品。4、保健養(yǎng)生類旅游產(chǎn)品。保健養(yǎng)生是社會經(jīng)濟發(fā)展、人民生活水平提高后所產(chǎn)生的必然需求，保健旅游主要針對中高文化層次的旅游者。滆湖區(qū)域的良好生態(tài)環(huán)境具有強大的康體保健功能，其高濃度的負離子、植物精氣，能夠治療多種疾病。設(shè)計開發(fā)以養(yǎng)身保健、生態(tài)健身等為代表的室外生態(tài)療養(yǎng)旅游產(chǎn)品項目，可以最大限度地滿足人們親近自然，防病治病，追求多變的戶外保健新需求。5、求知類旅游產(chǎn)品。（1）文化求知類旅游產(chǎn)品。追求文化差異是人們產(chǎn)

18、生文化旅游的根本動機所在。滆湖區(qū)域內(nèi)長期積淀形成的民俗文化、及第文化、隱居文化、產(chǎn)業(yè)文化等都對外來游客具有一定的吸引力， 可以相應(yīng)設(shè)計開發(fā)生活體驗、民俗采風、軍事探秘、產(chǎn)業(yè)觀光等游客參與型的文化旅游產(chǎn)品。（2）科普類旅游產(chǎn)品。此類產(chǎn)品主要是滿足人們的求知心理?；ú﹫@以建成人們了解學(xué)習(xí)花卉知識及生物科學(xué)的重要場所和方式之一。另外，還可利用紅色軍事文化遺址設(shè)計面向戰(zhàn)爭、歷史等的愛國主義教育旅游產(chǎn)品以及面向水域、濕地等生態(tài)系統(tǒng)的科學(xué)考察旅游產(chǎn)品。該類產(chǎn)品需相應(yīng)配套解說系統(tǒng)并加強對游客活動的管理保護。6、美食購物類旅游產(chǎn)品。常州素有“美食之城”之美稱，滆湖區(qū)域優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境提供了種類豐富的高品質(zhì)水產(chǎn)美食資源，品嘗滆湖獨特風味美食可打造成為游客的必選項目和重要旅游產(chǎn)品之一。另外，購物也是重要的旅游動機。滆湖區(qū)域旅游購物對象范圍較廣，各類水產(chǎn)制品、花卉制品、農(nóng)家制品等綠色