網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中商標(biāo)侵權(quán)概述

1、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中商標(biāo)侵權(quán)一、 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中商標(biāo)侵權(quán)概述網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展,使我們步入了信息時代。在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的當(dāng)下環(huán)境中,我們能夠迅速的獲得自己想要的資訊,網(wǎng)絡(luò)使我們的生活更便利,但是隨之而來的還有問題與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)意義上的商標(biāo)侵權(quán),是指除了商標(biāo)所有權(quán)人以外的其他人不遵守商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定,在自己的商品或服務(wù)上未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人同意擅自使用與其注冊商標(biāo)相同或近似的商業(yè)標(biāo)識,而其經(jīng)營領(lǐng)域與商標(biāo)權(quán)人相同或相近,從而造成消費者對商品或服務(wù)來源發(fā)生混淆,損害商標(biāo)權(quán)人合法利益的行為。在現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,商標(biāo)侵權(quán)的形式發(fā)生了一些變化,商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)自然也應(yīng)當(dāng)隨之進行調(diào)整。首先,商標(biāo)侵權(quán)發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)這個虛擬的環(huán)境中, 網(wǎng)

2、絡(luò)的虛擬性與隱蔽性,使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)相較于傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)而言更加地復(fù)雜,具有更大地不確定性。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)可以定義為:未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人同意,也不具有相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定的其他合理使用的情形,侵權(quán)人通過使用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù),侵害商標(biāo)權(quán)人的合法利益。1. 侵權(quán)主體的復(fù)雜性和隱蔽性：按類型劃分：網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布者、網(wǎng)絡(luò)信息的接收者、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者三類。（二）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的商標(biāo)侵權(quán)的特點1.侵權(quán)主體的復(fù)雜性和隱蔽性：按服務(wù)內(nèi)容劃分：單一型平臺服務(wù)提供者，不參與具體的交易，如淘寶網(wǎng)。混合型平臺服務(wù)提供者，參與具體的交易，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。居間型平臺服務(wù)提供者，雙方訂約提供機會并促成交易。如阿里巴巴網(wǎng)。（阿里巴巴

3、電子商務(wù)網(wǎng)站是全球企業(yè)間電子商務(wù)的著名品牌，是全球國際貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)最大、 最活躍的網(wǎng)上交易市場和商人社區(qū)）特征：技術(shù)支撐、市場虛擬、身份隱蔽、方便快捷、全球化、風(fēng)險高。互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性,為侵權(quán)人提供了隱身衣,侵權(quán)主體判定的困難性成為解決網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)糾紛的洋腳石。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)糾紛中,由于侵權(quán)人通常具有一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及專業(yè)知識,他們往往會利用互聯(lián)網(wǎng)的特性來規(guī)避法律的制裁。（一）直接侵權(quán)的構(gòu)成要件1、未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可2、使用了與商標(biāo)權(quán)人相同或相似的“商標(biāo)”3、相關(guān)公眾可能混淆或誤認(rèn)首先，關(guān)于“使用”的認(rèn)定商標(biāo)法第48條：本法所稱商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交

4、易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。首先，關(guān)于“使用”的認(rèn)定(1)是否必須是商標(biāo)使用？商標(biāo)符號，如在自己的網(wǎng)頁上使用他人的商標(biāo)符號。(2)是否必須在商品或服務(wù)上使用？典型的案例是Dennis Toeppen案件，被告Toeppen利用他人的商標(biāo)、商號搶先在互聯(lián)網(wǎng)上注冊了240多個域名，其目的不是為了經(jīng)營商品、服務(wù)，而是單純?yōu)榱送ㄟ^向商標(biāo)、商號的所有人出售、出租這些域名來獲取利益。雖然商品、服務(wù)沒有附隨在這些使用他人馳名商標(biāo)、商號的域名下，但被告的行為仍舊擺脫不了廣義的商標(biāo)使用范圍，法院認(rèn)定結(jié)果是構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。(3)是否必須在商業(yè)上使用？商業(yè)影響標(biāo)準(zhǔn)

5、，如網(wǎng)絡(luò)新聞評論中的主觀貶損商標(biāo)行為。（1） 侵害商標(biāo)權(quán)的構(gòu)成以符號被當(dāng)作商標(biāo)使用為決定性條件。雖然將符號使用于商業(yè)活動中，但該符號沒有起到商標(biāo)的作用，則屬于符號使用，而非商標(biāo)使用。（2） 在徐州漢都實業(yè)發(fā)展有限公司訴TCL集團股份有限公司一案中，二審法院認(rèn)為被告在電視機促銷廣告宣傳中使用“千禧龍”文字，是將該文字作為敘述詞使用，而非商標(biāo)使用，屬正常使用，并未侵犯原告“千禧龍”商標(biāo)（核定使用商品包括電視機）專用權(quán)。（一）在商品、商品包裝或容器上使用商標(biāo)在商品、商品包裝或者容器上使用商標(biāo)，是指采用直接貼附、刻印、烙印或者編織等方式將商標(biāo)附著在商品、商品包裝或者容器上。所謂包裝，是指為識別商品以及

6、方便攜帶、儲運而在商品上使用的輔助物，容器也屬于包裝的一種。例如，如制假者將飲料裝入瓶中，并貼上“可口可樂”標(biāo)簽；在襯衫上編織“鱷魚圖形”標(biāo)記。在侵害商標(biāo)權(quán)的案件中，如果商標(biāo)只是附帶地出現(xiàn)在被告的商品之上，則不足以構(gòu)成在商品上使用商標(biāo)。例如，英國發(fā)生的Trebor v.Football Association一案中，原告足球協(xié)會就“three-lion”標(biāo)志享有商標(biāo)權(quán)，被告糖果制造商Trebor在其用于出售的糖果的包裝上使用了足球運動員的照片。足球協(xié)會認(rèn)為，由于照片上某些足球運動員身穿英格蘭隊服，隊服上印有“three-lion”標(biāo)志，侵害了足球協(xié)會的商標(biāo)權(quán)。在駁回原告的訴訟請求時，Ratte

7、e法官解釋道：“無可爭辯的是，Trebor的使用該標(biāo)記不是真正意義上的使用，在卡片中使用也當(dāng)然不是對標(biāo)記的使用”。 Rattee法官還解釋道：“認(rèn)為Trebor將英格蘭足球隊標(biāo)記粘貼在卡片中并因此粘貼在商品上，從而構(gòu)成商標(biāo)法第10條所規(guī)定的使用是不切實際的”。（2） 陳列、展覽時使用商標(biāo)雖然商標(biāo)在物理上不能貼附于商品之上，但如果以一定的方式使之與商品相聯(lián)系，足以使一般公眾認(rèn)為該商標(biāo)起到區(qū)分商品來源的作用，就已構(gòu)成商標(biāo)使用。例如，在陳列、展覽商品時使用商標(biāo)；以特定商標(biāo)表示出售商品的場所或柜臺，但所售商品并非使用該商標(biāo)的正品或者所售商品的商標(biāo)與該商標(biāo)不符。此種商標(biāo)使用的目的在于借用他人商標(biāo)推銷自己

8、的產(chǎn)品，但并不將商標(biāo)直接貼附于商品之上。英國有學(xué)者稱此類使用為借用 標(biāo)記（use under the sign），并認(rèn)為只有當(dāng)被告在標(biāo)記和商品之間形成聯(lián)系的過程中發(fā)揮了直接和積極的作用時，才構(gòu)成借用標(biāo)記。如果聯(lián)系是偶然的或者附帶的，則不足以構(gòu)成借用標(biāo)記。（三）在交易文書或者廣告宣傳中使用在交易文書等商業(yè)文件和廣告宣傳中使用商標(biāo)構(gòu)成商標(biāo)使用。所謂交易文書包括在合同書、商業(yè)信箋、信封、發(fā)票、價目表等。所謂廣告，是指通過一定的媒介和形式直接或者間接地介紹自己所生產(chǎn)或者銷售的商品或者所提供的服務(wù)的一種形式，廣告媒介包 括報刊、招貼等書面材料，也包括廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等視聽資料。在廣告中使用他人商標(biāo)推銷自

9、己的產(chǎn)品屬侵害商標(biāo)權(quán)，但在以幫助消費者識別和選擇商品為目的的比較廣告中使用他人商標(biāo)是否構(gòu)成對商標(biāo)權(quán)的侵害？所謂比較廣告，是指將自己的商品或者服務(wù)在價格、質(zhì)量、使用期限等方面與他人商品或者服務(wù)相比較的廣告，廣告中通常用他人的商標(biāo)指代商品或者服務(wù)。我國禁止直接比較，限制間接比較，廣告審查標(biāo)準(zhǔn)第三十二條規(guī)定，廣告中的比較性內(nèi)容，不得涉及具體的產(chǎn)品或服務(wù)，或采用其他直接的比較方式。對一般性同類產(chǎn)品或服務(wù)進行間接比較的廣告，必須有科學(xué)的依據(jù)和證明。該規(guī)定表明，比較廣告不得直接指向競爭品牌的產(chǎn)品或名稱，與同類產(chǎn)品進行間接比較必須要有科學(xué)依據(jù)和證明。（1.禁止使用絕對化語言。2.禁止商業(yè)詆毀。 3.禁止作引

10、人誤解的虛假宣傳。4.禁止直接比較，限制間接比較。5.禁止言而無據(jù)。6.禁止危言聳聽。）基本案情（注：安徽省合肥市中級人民法院（2009）合民三初字第94號民事判決書。）原告：韓某被告：安徽古井賽特購物有限責(zé)任公司（以下稱為古井賽特公司）被告：合肥百盛逍遙廣場有限公司（以下稱為百盛公司）被告：廣州白云山運動服裝有限公司（以下稱為白云山公司）原告韓某以“合肥市中市區(qū)忘我靚你服飾工作室”的名義獲準(zhǔn)注冊“OWEN”商標(biāo)，核定使用商品為第25類的“服裝”等。原告發(fā)現(xiàn)被告古井賽特公司、百盛公司的商場銷售由被告白云山公司生產(chǎn)的印有“OWEn10”字樣的服裝。原告以三被告侵犯其“OWEN”商標(biāo)權(quán)為由訴諸法院

11、。另查明：白云山公司生產(chǎn)的服裝正面印有烏姆布羅公司注冊的“茵寶”商標(biāo)圖案，背面印有“OWEn10”，字體為印刷體，英文與數(shù)字合并使用，“10”在整個圖案中比例達到五分之四。在產(chǎn)品的廣告宣傳材料中均使用英國足球運動員歐文身穿10號球衣的圖片。點評：本案的焦點在于被告白云山公司對“OWEn”字樣（符號）的使用是否屬于商標(biāo)使用？若屬 于商標(biāo)使用，構(gòu)成對原告商標(biāo)權(quán)的侵犯；反之，則不構(gòu)成侵犯原告商標(biāo)權(quán)。1、就使用行為形式而言。被告白云山公司在服裝產(chǎn)品上印有“OWEn”字樣，可能屬于在商品上使用“商標(biāo)”。2、就使用行為目的而言。被告白云山公司以服裝產(chǎn)品的銷售為目的使用了“OWEn”宇樣，顯然屬于商業(yè)使用，

12、這是無可爭議的。3、就使用行為性質(zhì)而言。在服裝尤其是運動服裝上印有運動員姓名及常用球衣號碼屬于行業(yè)慣例，也是運動員個人形象用于商業(yè)推廣的重要形式之一。原告白云山公司的服裝雖然有“OWEn”字樣，但消費者通常會將其與英國著名球星歐文相聯(lián)系，“OWEn”字樣的功能是通過歐文的個人形象做廣告宣傳，而非識別商品來源的符號。在被告白云山公司的服裝上起識別商品來源作用即商標(biāo)作用的是“茵寶”。正如一審法院所指出的，“被告白云山公司在其產(chǎn)品的顯著位置標(biāo)明了經(jīng)許可使用的知名品牌茵寶的圖形商標(biāo)。在使用OWEn時與數(shù)字10組合使用且數(shù)字10在整個圖案中所占比例達五分之四。同時在其產(chǎn)品的廣告宣傳單中，使用的是英國足球運動員歐文的個人形象。故白云山公司在其生產(chǎn)的商品中使用OWEn的字母組合，利用的是英國足球運動員歐文在消費者中的影響力，而非原告的商標(biāo)OWEN”。簡言之，被告白云山公司對“OWEn”字樣的 使用不屬于商標(biāo)使用。一審法院駁回原告的訴訟請求，無疑是正確的。（注：安徽省合肥市中級人民法院（2002）合民三初字第94號民事判決書。原告不服一審判決，提起上訴。后經(jīng)二審法院主持