20092829_廣州新電視塔全球征名活動策劃方案-V2

1、“名揚天下”廣州日報新媒體策劃案-廣州新電視塔全球征名活動策劃Page 2Page 3 建于廣州市海珠區(qū)赤崗塔附近地面，距離珠江南岸125米，與海心沙島及珠江新城隔江相望的廣州新電視塔。建成后新電視塔將以觀光旅游為主，兼具有廣播電視發(fā)射、文化娛樂和城市窗口功能的大型城市基礎設施，將為2010年在廣州召開的第十六屆亞洲運動會提供轉播服務。 2009年9月新電視塔將竣工完成?？⒐ず蟮膹V州電視觀光塔整體高度達到610米，將取代加拿大的西恩塔成為世界第一高塔，也將成為廣州的新地標。其中塔身主體454米，天線桅桿156米。 活動背景Page 4活動背景 廣州日報在華南乃至全國已經擁有首屈一指的媒體影響力

2、，日報旗下的大洋網、無線等新媒體資源覆蓋面已經不單單面向華南，更輻射全國、全球。 依靠廣州日報及新媒體整合的覆蓋力，以及新媒體自身傳播速度快、信息及時、受眾面廣泛等特點，可以迅速地把活動的覆蓋面擴大，并能夠短時間內，達到鋪天蓋地，立體整合的轟動宣傳效果。Page 5Page 6活動目的 Page 7Page 8活動思路 1. 主報體現(xiàn)公信力、影響力、權威性 以主報作為主要的宣傳平臺以硬廣、軟文等全方位配合活動宣傳，依靠主報本身的公信力、影響力、權威性，為活動帶來全面的宣傳效果。Page 9活動思路 新媒體在宣傳手段及互動性上，是主報宣傳的一個重要補充與輔助。在整個宣傳推廣上，更承擔著投票平臺、

3、互動推廣的主要角色。在整個活動活動推廣中，新媒體將強調宣傳形式的獨特創(chuàng)新性，為活動帶來更具沖擊力的效果。 在主報及集團新媒體為主要推廣渠道之外，充分整合其他渠道的推廣手段 ，把影響力進一步擴寬，覆蓋主報及集團新媒體未能覆蓋的區(qū)域。Page 10Page 11時間進程規(guī)劃大洋網視頻直播新聞報道支持大洋網獨家網上征集 大洋網專題刊登專家評審意見大洋網公布前10名入圍名單，入圍者現(xiàn)場PK直播大洋網網上投票手機投票大洋網網上專題新聞報道配合9月10月11月Page 12媒體發(fā)布會 大洋網對整個媒體發(fā)布會進行網絡現(xiàn)場直播，同時論壇接受用戶的提問，了解民意。 大洋網首頁橫幅廣告對活動發(fā)布會等信息做推廣。

4、大洋網配合發(fā)布會做相關軟文發(fā)布，報道文章。 廣州日報做專版報道，配合征集頁面宣傳 整合集團外其他媒體的報道力量，以事件營銷的方式向大眾推廣Page 13征名專題頁主創(chuàng)意 征名頁面充分利用互聯(lián)網創(chuàng)新互動的表現(xiàn)形式，以電視塔燈光的逐漸增加，象征每個人參與征名活動都在為電視塔奉獻一份力量，送上一個祝福。 具體表現(xiàn)如下描述：征名專題頁主體部分是一個夜景的電視塔，電視塔身上一圈圈、一盞盞燈閃耀著。用戶點擊電視塔身上，從其中一盞燈放大，漸變成征名資料填寫框，用戶填寫名字及個人資料。點擊提交，填寫資料框發(fā)光，漸漸縮小，化成一盞燈，重新融入到電視塔身上。電視塔在活動初期，只是底部的燈點亮，隨著參與人數(shù)的增加和

5、時間的推移，燈關慢慢上升，到征集期結束，整個電視塔的燈光全部點亮，閃閃發(fā)光。Page 14征名專題頁互動功能 為了提高參與熱情，結合互聯(lián)網強大的互動特點，征名頁面加入一些互動功能，在用戶參與征名過程中，不知不覺互動起來。 具體功能如下描述：鼠標停留到征名專題頁的電視塔身上一盞盞燈上，不同的燈會浮現(xiàn)出不同網友提交的電視塔名字。用戶點擊浮現(xiàn)出來的名字，名字下拉，出現(xiàn)加減分按鈕和評論框。用戶可以點擊加減分按鈕對該名字評分，同時可以在評論框填寫自己對該名字的點評。電視塔在活動初期，只是底部的燈點亮，隨著參與人數(shù)的增加和時間的推移，燈關慢慢上升，到征集期結束，整個電視塔的燈光全部點亮，閃閃發(fā)光。Page

6、 15征名專題頁自發(fā)傳播 為了增加活動影響面，結合互聯(lián)網病毒傳播方式，征名頁面加入一些讓用戶自發(fā)傳播功能，在用戶參與征名過程中，同時為活動做推廣。 具體功能如下描述：用戶參與活動提交資料的時候，提交框有個按鈕，點擊復制網址。用戶通過IM、郵件等方式把網址發(fā)給朋友，通知朋友“我為新電視塔起了個名字，上面一盞燈是我的，趕快去看看”。用戶朋友點擊連接進去，看到用戶填寫的名字浮現(xiàn)在電視塔上，同時，也可以按正常步驟參與征名活動。Page 16征名專題頁整體效果Page 17征名大洋網推廣 推廣位置選擇：大洋網的推廣首選流量最大的及最能體現(xiàn)形象的。和的用戶關心時事，素質較高，是本次活動的核心人群。為推廣效

7、果最大化，這兩個頻道是不錯的選擇。 推廣手法：硬廣+軟文+專題頁 硬廣創(chuàng)意表現(xiàn)形式：結合專題頁的亮燈創(chuàng)意，多選取豎狀廣告位，更好展現(xiàn)電視塔全貌。如對聯(lián)廣告。對聯(lián)廣告主體是電視塔，底部的燈一閃一閃，當鼠標移動到廣告上方，電視塔全亮，同時彈出活動口號。Page 18征名無線推廣，同時邀請用戶通過短信方式參加征名活動。 為方便用戶參加征名、評論，無線方式也提供大洋網的活動專題網址，邀請用戶上網參加。手機投票面向的對象更廣，三大運營商的手機客戶均可參與客戶可隨時隨地進行投票，最大限度激發(fā)客戶參與熱情Page 19專家評選 征名活動截止時，活動專題頁開始公布專家對一些優(yōu)秀方案的點評。 同時在公布專家點評

8、區(qū)，接受網友和專家通過網絡留言等方式，與專家交流。 專題頁及時報道方案入選情況，讓用戶了解到最新進度。 廣州日報全程新聞跟進專家評審過程Page 20前十投票現(xiàn)場直播 當前10名選出以后，為增加宣傳效果，我們邀請前 同時，進一步了解民意。 大洋網首頁，手機報紙及百合提前預熱直播節(jié)目。Page 21投票頁面 沿用原來征名頁面，只浮現(xiàn)前10個名稱，網友可以對每個名稱限投一票。點解名字下方“投票”按鈕即可完成投票。 投票推廣沿用征名的推廣方式新電視塔東方神塔珠江之塔南粵明珠廣州之塔海珠塔投它一票投它一票投它一票投它一票投它一票投它一票Page 22結果公布 投票截止后，大洋網征名專題頁公布結果，并在

9、大洋網首頁通欄做入口推廣。 大洋網發(fā)布新聞報道，回顧總結文章。 手機報紙及百合公布結果，并做回顧報道。 廣州日報做作專刊報道征名活動結果 整合集團外其他媒體的報道力量，以事件營銷的方式向大眾推廣Page 23大洋網手機新媒體的三大優(yōu)勢 交互性傳播，個性互動交互性傳播，個性互動精確性傳播，形式豐富精確性傳播，形式豐富多媒體傳播，時刻精彩多媒體傳播，時刻精彩手機號碼建立身份識別，點對點推送到達率高文字、圖片、音頻、視頻，短信、彩信、WAP、IVR使用手機即可發(fā)表評論或進行投票Page 24有機組合，立體宣傳手機報手機報WAPWAP手機手機網站網站客戶端客戶端彩信彩信群發(fā)群發(fā)短信短信手機報手機報手機

10、新媒體Page 25彩信手機報覆蓋面廣 用戶目前高達40萬，并保持高速增長的態(tài)勢消費力強 大洋網的手機報用戶大部分是中高檔手機，消費力強主動傳播 每日定時“點對點”下發(fā)給用戶圖文并茂 通過格式分明的圖文搭配，視覺效果更佳。Page 26客戶端軟件廣州日報廣州日報 百合百合全媒體資訊閱讀平臺目前，百合業(yè)務訂購用戶數(shù)已經超過目前，百合業(yè)務訂購用戶數(shù)已經超過450萬萬，日增長用戶數(shù)逾，日增長用戶數(shù)逾萬人，周活躍用戶度約為萬人，周活躍用戶度約為30%;Page 27WAP手機網站除自主研發(fā)運營的WAP版廣州日報和手機書城外，通過內容合作，先后推出了廣州日報3G門戶及手機報讀者俱樂部WAP網站，均可為廣

11、州新電視塔全球征名活動提供必要的宣傳支持；Page 28n無線費用報價無線費用報價n 報價一 15萬項目說明價格合計價段一開發(fā)費用流程開發(fā)主要是開發(fā)面對三大運營商用戶均可進行投票流程，并保證流程順利開展；2萬總計30萬，5折優(yōu)惠的價格為：15萬查詢后臺主要是指開發(fā)出可統(tǒng)計客戶投票情況的后臺，以便對參與情況進行精確的分析；4萬維護費用技術維護技術維護費用，主要是活動開展期投票流程及數(shù)據(jù)查詢后臺的維護；2萬內容維護定期更新各種宣傳渠道內容，包括圖片，主題，新聞。整理社區(qū)，評論、灌水貼。更新周期接實時需求，一般每周更新2次；6萬宣傳渠道費用彩信群發(fā)根據(jù)活動開展需求，每月設計不同的宣傳彩信下發(fā)，每月發(fā)

12、40萬條；6萬手機報宣傳在手機報上發(fā)布關于本征名活動的宣傳內容，每周更新3次；每天發(fā)送60萬條左右；5萬其它渠道宣傳在百合等客戶端及各種WAP網站上進行宣傳，內容每周更新2次，面向2000萬用戶進行宣傳；5萬Page 29n無線費用報價無線費用報價n 報價二 20萬項目說明價格合計價段二開發(fā)費用流程開發(fā)主要是開發(fā)面對三大運營商用戶均可進行投票流程，并保證流程順利開展；2萬總計40萬，5折優(yōu)惠的價格為：20萬查詢后臺主要是指開發(fā)出可統(tǒng)計客戶投票情況的后臺，以便對參與情況進行精確的分析；4萬維護費用技術維護技術維護費用，主要是活動開展期投票流程及數(shù)據(jù)查詢后臺的維護；2萬內容維護定期更新各種宣傳渠道

13、內容，包括圖片，主題，新聞。整理社區(qū)，評論、灌水貼。更新周期接實時需求，一般每周更新2次；8萬宣傳渠道費用彩信群發(fā)根據(jù)活動開展需求，每月設計不同的宣傳彩信下發(fā)，每月發(fā)60萬條；10萬手機報宣傳在手機報上發(fā)布關于本征名活動的宣傳內容，每周更新3次；每天發(fā)送60萬條左右；7萬其它渠道宣傳在百合等客戶端及各種WAP網站上進行宣傳，內容每天更新，面向2500萬用戶進行宣傳；7萬Page 30大洋網推廣媒體計劃推廣期廣告名稱數(shù)量（天）單價（元）合計（元）媒體發(fā)布會網絡視頻直播2小時5000/小時10,000 論壇互動配合直播2小時免費0 大洋網首頁通欄211,000 22,000 新聞稿、軟文+首頁文字

14、鏈入口23,000 6,000 方案收集全站終端頁通欄544,000 220,000 大洋網首頁通欄1011,000 110,000 新聞頻道首頁通欄511,000 55,000 數(shù)字報紙通欄517,000 85,000 新聞稿、軟文+首頁文字鏈入口53,000 15,000 專題頁面制作1個免費0 專家評選新聞稿、軟文+首頁文字鏈入口53,000 15,000 方案公布新聞稿、軟文+首頁文字鏈入口13,000 3,000 大洋網首頁通欄111,000 11,000 視頻直播訪談2小時5000/小時10,000 方案投票全站終端頁通欄544,000 220,000 大洋網首頁通欄1011,00