大學(xué)生對(duì)電影消費(fèi)的需求調(diào)查報(bào)告

1、大學(xué)生對(duì)電影消費(fèi)的需求調(diào)查報(bào)告摘要：大學(xué)生活是多姿多彩 的。你可以選擇在操場上揮汗如雨，可以選擇在圖書館徜徉 書海，也可以選擇就宅在寢室自得其樂。而看電影，往往能 成為大學(xué)生活的調(diào)節(jié)劑，因?yàn)樵谀憷哿?、倦了、或者閑了的 時(shí)候，一部精彩的電影可以為生活帶來一抹亮色?？梢哉f， 電影消費(fèi)在大學(xué)生的日常生活的娛樂休閑中，扮演著不可忽 視甚至相當(dāng)重要的一個(gè)角色。于是我們小組就大學(xué)生對(duì)電影 消費(fèi)的需求這個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查研究。通過隨機(jī)取樣進(jìn)行調(diào)查 問卷，然后對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，以期比較全面地了解大 學(xué)生對(duì)于電影消費(fèi)的需求情況和選擇導(dǎo)向。關(guān)鍵詞：大學(xué)生電影消費(fèi)；消費(fèi)者心理；消費(fèi)者需 求；消費(fèi)者動(dòng)機(jī)一、問題的提出

2、，現(xiàn)狀與特點(diǎn)電影在大學(xué)生的日常生活中扮演了重要角色，然而 大學(xué)生的個(gè)性需求又是多樣化的，為了更深的理解當(dāng)前大學(xué) 生對(duì)電影消費(fèi)的需求，我們?cè)O(shè)計(jì)了一份問卷調(diào)查表（見五）先對(duì)我們的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行一個(gè)概述型的介紹。通過 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生觀影的頻率大致介于一周一次到一月一次 之間。而歐美電影，尤其是喜劇片和愛情片，是絕大部分大 學(xué)生的比較偏好的類型。但是只有三成左右的大學(xué)生是以去 電影院為看電影的主要方式，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)儼然成為了大學(xué)生觀影的首選。但是票價(jià)并不是導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的主要原因，因?yàn)?七成以上的大學(xué)生都是認(rèn)為電影的票價(jià)還是比較適中可以 接受的（學(xué)生可接受的心里價(jià)位為20-50元），而且電影院相對(duì)高檔的設(shè)施

3、和良好的觀影氛圍也是受到大學(xué)生們的肯 定的。但是不論大學(xué)生是選擇去電影院還是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行觀 影，90%勺同學(xué)的主要目的都是為了放松心情。而當(dāng)被問及“是否會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)觀片收費(fèi)而轉(zhuǎn)向電影院觀片”時(shí)，持鮮明 觀點(diǎn)的同學(xué)占極少數(shù)，大部分同學(xué)選擇的是“可能不會(huì)”這 個(gè)選項(xiàng)，借此結(jié)果，國家版權(quán)署可以針對(duì)版權(quán)征收一定的觀 影費(fèi)用（亦即當(dāng)前實(shí)施的“付費(fèi)觀影”政策）而卻不會(huì)很大 的改變電影消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影消費(fèi)的影響。以下，我們將對(duì) 這次的調(diào)查結(jié)果從消費(fèi)者的“行為與需要”這兩個(gè)方面進(jìn) 行比較詳細(xì)的分析。二、消費(fèi)者心理與行為分析（一）觀影頻率分析從調(diào)查結(jié)果來看，大多數(shù)大學(xué)生觀看電影的頻率還 是很高的。大學(xué)生是一個(gè)普遍

4、閑暇時(shí)間較多的群體，在課業(yè) 負(fù)擔(dān)不重的情況下，大多數(shù)大學(xué)生會(huì)偏好觀影的方式來打發(fā) 時(shí)間。此外，當(dāng)下的大學(xué)生普遍用電腦來觀影，所以這就不 難理解為何大學(xué)生的觀影頻率為何如此之高。（二）觀影類型分析1. 影片內(nèi)容類型分析調(diào)查結(jié)果顯示：大學(xué)生普遍喜愛觀看喜劇片和愛情 片。喜劇片之所以如此受歡迎無需解釋，由于這一類影片為 了娛樂而娛樂以及為了搞笑而搞笑的特殊性，符合廣大群眾 通過觀影尋求心情放松和開心一笑的原始?xì)w宿。至于愛情 片，很顯然，和年齡有很大關(guān)系。大學(xué)生本來就到了談對(duì)象 的年齡，這個(gè)年齡就應(yīng)該是異性相互吸引的年齡，談對(duì)象、 吃個(gè)飯、看個(gè)電影也平常得很。2. 影片地區(qū)類型分析在20份調(diào)查問卷中，

5、選擇歐美電影的占了13份，高居榜首，導(dǎo)致這一結(jié)果的原因是多方面的。但主要原因有 兩個(gè)：第一是大學(xué)生的心理上來講，比較愿意接受新鮮事物，歐美很多的電影的情節(jié)的編排是我們之前沒有接觸過的，善 于利用網(wǎng)絡(luò)科技的大學(xué)生在首次接觸到歐美類型的電影是 感到眼前一亮；第二是從客觀上來講，歐美電影經(jīng)過幾百年 的發(fā)展，形成了像好萊塢這樣的電影產(chǎn)業(yè)，其發(fā)達(dá)程度是其 他地區(qū)電影所無法比擬的，歐美電影的質(zhì)量，無論是影片的 內(nèi)容、情節(jié)、敘述方式還是高科技的運(yùn)用，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過其他 地區(qū)的影片。（三）觀影目的分析絕大多數(shù)大學(xué)生選擇的都是放松心情，因?yàn)樽鳛槠?通大眾，觀影的本質(zhì)目的就是娛樂，就是一種放松，一種調(diào) 劑，讓生活更多

6、姿多彩。（四）觀影方式分析作為大學(xué)生，首選的觀影方式當(dāng)然是網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)樗?便宜、方便。大學(xué)生觀影，首先考慮的當(dāng)然是價(jià)格問題。對(duì) 于還沒有收入的大學(xué)生群體來說，在扣除生活費(fèi)及學(xué)費(fèi)之 后，不可能有太多閑錢。其次，去影院觀影不方便，考慮到 交通、時(shí)間以及上映影片有限等因素，影院觀影有其自身無 法克服的缺點(diǎn)。（五）影院觀影因素分析1. 設(shè)施影院的設(shè)施畢竟可以實(shí)現(xiàn)某些在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)不了 的特殊效果，例如 3D, IMAX等等。所以大學(xué)生如果比較偏 好運(yùn)用這類特效的影片，可能會(huì)選擇去影院觀影。2. 氛圍因?yàn)槿ビ霸河^影畢竟有一種“好像真是在看電影 的”感覺，因?yàn)橐郧斑€沒有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候都是去影院觀影；此 外心理上會(huì)

7、有一種暗示，去影院觀影還是比較“隆重”一 點(diǎn)。3. 交通影院觀影首要限制就是地理位置的不便利。如果大 學(xué)附近沒有影院，那么去影院觀影就會(huì)變成一件高成本的行 為，來回的交通費(fèi)、浪費(fèi)的時(shí)間等都會(huì)大大降低去影院觀影 的興趣。4. 票價(jià)在20份問卷中，有15份問卷認(rèn)為目前電影票價(jià)適 中，可以接受；5份問卷認(rèn)為票價(jià)過高，不能接受，可以表 明目前的大學(xué)生還是普遍認(rèn)為票價(jià)合適的。三、消費(fèi)者需求與動(dòng)機(jī)分析消費(fèi)者需要反映了消費(fèi)者某種心理或生理體驗(yàn)的 缺之狀態(tài)，并直接表現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)以商品或勞務(wù)形式存在的 消費(fèi)對(duì)象的要求和欲望。大學(xué)生對(duì)電影的消費(fèi)需求很好地體 現(xiàn)了消費(fèi)者需要的幾大特征一一多樣性和差異性、層次性和 發(fā)

8、展性。前者表現(xiàn)在每個(gè)人對(duì)電影的類型偏好各不相同，有 的喜歡恐怖片，有點(diǎn)喜歡科幻片，可謂青菜蘿卜給取所好。 后者表現(xiàn)在電影需求是一種較高層次的需要，屬于享受和發(fā) 展需要，高于最基本的生存需要，這類需要的滿足可以使消 費(fèi)者在生理和心理上獲得最大限度的享受。由此可以看出， 隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，電影市場的逐漸成熟，將會(huì) 有越來越多的大學(xué)生走入電影院觀影。消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)是指推動(dòng)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)某種實(shí)際 購買行為的內(nèi)驅(qū)力，是在消費(fèi)者需要的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的引發(fā)消 費(fèi)者購買行為的直接原因和動(dòng)力。購買動(dòng)機(jī)的基本類型是生 理性購買動(dòng)機(jī)和心理性購買動(dòng)機(jī)，顯然大學(xué)生對(duì)電影的消費(fèi) 需求屬于后者。具體劃分包括追求實(shí)用、追

9、求新奇、追求美 感、追求名望、追求廉價(jià)、追求便利、追求安全、追求榮耀、 追求興趣和追求恒常動(dòng)機(jī)。其中大學(xué)生觀影主要是基于興 趣、美感和好奇，而大多數(shù)人選擇網(wǎng)上觀影是出于廉價(jià)、便 利和實(shí)用的理由。從調(diào)查情況來看，我國大學(xué)生對(duì)于電影消費(fèi)呈現(xiàn)以 下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，觀看電影的產(chǎn)地大多是歐美國家； 第二， 觀看電影的主要目的是放松心情；第三，觀看電影的主要方 式是網(wǎng)絡(luò)。關(guān)于電影產(chǎn)地。為何我國大學(xué)生觀看的電影多數(shù)是產(chǎn)于歐美國家的。我們討論認(rèn)為有以下幾方面因素：1、大學(xué)生本身的特點(diǎn)。大學(xué)生屬于青年人，思想較為活躍和開放， 喜歡接受新的東西。這是年齡引起的屬于青年人的消費(fèi)心理 特征。相對(duì)于中年人，大學(xué)生是最新

10、鮮的血液，對(duì)于歐美國 家的文化也更為接受，而不局限于傳統(tǒng)文化。2、社會(huì)環(huán)境的影響。這一因素具體可以分為兩個(gè)子因素：社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 和社會(huì)文化環(huán)境?，F(xiàn)當(dāng)代，歐美經(jīng)濟(jì)是全世界最為發(fā)達(dá)的地 區(qū)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)也帶動(dòng)電影事業(yè)的急劇發(fā)展。美國好萊塢電 影雖然商業(yè)，但是卻也是大學(xué)生電影消費(fèi)的重要部分。除此 之外，由于文化的大融合，歐美文化大肆進(jìn)入中國，當(dāng)代大 學(xué)生從小受這樣的大環(huán)境的影響，對(duì)于體現(xiàn)著歐美文化的歐 美電影也相當(dāng)?shù)南矚g。而且歐美國家的電影語言是英語，大 學(xué)生看英語電影也可以學(xué)習(xí)英語，提高聽力能力，這又進(jìn)一 步促進(jìn)了大學(xué)生對(duì)于歐美電影的消費(fèi)。關(guān)于觀看電影的目的和方式。放松心情的觀影目的是消費(fèi)者的一種購買動(dòng)機(jī)。從心理學(xué)角度看，這是一種心理 的需要。大學(xué)生在學(xué)習(xí)之余，想要放松心情。但是動(dòng)機(jī)與消 費(fèi)行為并不完全是對(duì)應(yīng)的關(guān)系。所以選擇放松的方式也 多種多樣。但是隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，通過網(wǎng)絡(luò)觀看電影非常方 便，且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，大學(xué)生幾乎也都有自己的電腦，所以選擇 觀看電影作為放松心情的方式也情有可原。四、參考文獻(xiàn)：（1）白戰(zhàn)風(fēng)：消費(fèi)心理分析：38黃金法則與實(shí)務(wù)， 中國經(jīng)濟(jì)出版社（2）陳文華：消費(fèi)心理與營銷對(duì)策，中國國際 廣播出版社（3）榮曉華、孫喜林：消費(fèi)心理學(xué)（第二版）， 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社（4）邰苧、荊林波：消費(fèi)心理理論與實(shí)務(wù)，中