平面設(shè)計理念培訓(xùn)講學(xué)

1、平面設(shè)計理念一、設(shè)計表現(xiàn)的意義1. 設(shè)計家的特殊的語言設(shè)計師的想象不是純藝術(shù)的幻想，而是把想象利用科學(xué)技術(shù)使喚之轉(zhuǎn)化為對人有用的實際產(chǎn)品。這就需要把想象先加以視覺化，這種把想象轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的過程，就是運用設(shè)計專業(yè)的特殊繪畫語言。把想象表現(xiàn)在圖紙上的過程。所以， 設(shè)計師必須具備良好的繪畫基礎(chǔ)和一定的空間立體想象力。設(shè)計師只有精良的表現(xiàn)技術(shù)，才能在給圖中得心應(yīng)手。才會充分地表現(xiàn)產(chǎn)品的形、色、質(zhì)感到遺憾，引起人們感覺上的共鳴。設(shè)計師面對抽象的概念和構(gòu)想時，必須經(jīng)過具體過程。也就是化抽象概念為具象的塑造，才能把腦中所想到的形象、色彩、質(zhì)感和感覺化為具有真實感到遺憾的事物。設(shè)計的過程是非常微妙的。一個好構(gòu)

2、想會瞬息即逝，設(shè)計師必須立刻捕捉腦中的構(gòu)想才行。設(shè)計是一項為不特定的對象所做的行為，往往要超越國界、時空等距離。可以用語言、文字來描述、傳達。但是，作為人類共同語言，設(shè)計者必須具備的又不可缺少的技能繪圖。繪圖的意義就像音樂家手中的五線譜一樣。一目了然。所以說，設(shè)計表現(xiàn)的表達能力是每一位設(shè)計者應(yīng)具備的本領(lǐng)。2. 設(shè)計領(lǐng)域的溝通工具在設(shè)計師思考的領(lǐng)域里，采用的是集體思考的方式來解決問題?；ハ鄦l(fā)，互相提出合理性建議，經(jīng)幫結(jié)構(gòu)上的比較。再說現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計不同于傳統(tǒng)的手工藝品的設(shè)計和制作同出一人之手。而現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品設(shè)計者和生產(chǎn)制造者不可能是個體，工業(yè)設(shè)計經(jīng)常是一種群體性的工作。因此， 產(chǎn)品造型設(shè)計

3、師在構(gòu)想制作產(chǎn)品之前，就必須向有關(guān)方面人員企業(yè)決策人、工程技術(shù)人員、營銷人員乃至使用者或消費者，說明該產(chǎn)品的有關(guān)情況，使該產(chǎn)品在政策不變的情況下，制造出最有利于生產(chǎn)美觀且受歡迎的產(chǎn)品。產(chǎn)品在生產(chǎn)醞釀過程中，生產(chǎn)者對產(chǎn)品的了解程度愈高，就能更好更順利地組合產(chǎn)品，并使其更具效率。這一系列的說明和陳述工作構(gòu)成了表現(xiàn)的基本內(nèi)容和任務(wù)。3. 推銷產(chǎn)品的武器許多產(chǎn)品設(shè)計公司，在生產(chǎn)出新型產(chǎn)品時，要推銷產(chǎn)品，運用攝影技巧，加上精美的說明文， 作廣告宣傳。但是攝像機無法表現(xiàn)超現(xiàn)實的夸張的富有想象力的畫面。這時運用給畫專業(yè)的特殊技法，效果上更突出。因為人類具有很強的表現(xiàn)能力，可以隨意添加主觀想象，將產(chǎn)品夸張或有

4、意的簡略概括。與攝像機相比，表現(xiàn)圖比攝像機拍出的產(chǎn)品多了幾分憧憬和神秘感到遺憾。照相機技術(shù)無法滿足無窮無際的想象。所以說，設(shè)計表現(xiàn)圖是推論銷產(chǎn)品的武器。二、設(shè)計表現(xiàn)圖的特點1. 傳真通過色彩、質(zhì)感的表現(xiàn)和藝術(shù)的刻畫達到產(chǎn)品的真實效果。表現(xiàn)圖最重要的意義在于傳達正確的信息。正確地讓人們了解到新產(chǎn)品的各種特性和在一定環(huán)境下產(chǎn)生的效果。便于各種人員都看得懂，并理解。然而，用來表現(xiàn)人眼所看的透視圖，卻和眼睛所看到的實體有所差別。 透視圖是追求精密準(zhǔn)確的，但由于透視圖與人的曲線視野有所不同，透視往往是平面的。所以透視圖不能完全準(zhǔn)確地表現(xiàn)實體的真實性。設(shè)計領(lǐng)域里“準(zhǔn)確”很重要。它應(yīng)具有真實性，能夠客觀地傳

5、達設(shè)計者的創(chuàng)意。忠實地表現(xiàn)設(shè)計的完整造型、結(jié)構(gòu)、色彩、工藝精度，從視覺的感受上，建立起設(shè)計者與觀者之間的媒介。所以，沒有正確的表達就無法正確地溝通和判斷。2. 快速現(xiàn)代產(chǎn)品市場競爭非常激烈，有好的創(chuàng)意和發(fā)明，必須借助某種途徑表達出來，縮短產(chǎn)品開發(fā)周期。無論是獨立的設(shè)計，還是推銷你的設(shè)計，面對客戶推銷設(shè)計創(chuàng)意時，必須互相提出建議，把客戶的建議立刻記錄下來或以圖形表示出來?？焖俚拿枥L技巧便會成為非常重要的手段。3. 美觀設(shè)計效果圖雖不是純藝術(shù)品，但必須有一定的藝術(shù)魅力。便于同行和生產(chǎn)部門理解其意圖。優(yōu)秀的設(shè)計圖本身是一件好的裝飾品，它融藝術(shù)與技術(shù)為一體。表現(xiàn)圖是一種觀念，是形狀、色彩、質(zhì)感、比例、

6、大小、光影的綜合表現(xiàn)。設(shè)計師為使構(gòu)想實現(xiàn)，被接受，還須有說服力。同樣表現(xiàn)圖在相同的條件下，具有美感作品往往勝算在握。設(shè)計師想說服各種不同意見的人，利用美觀的表現(xiàn)圖能輕而易舉達成協(xié)議。具有美感的表現(xiàn)圖-干凈、簡潔有力，悅目、切題。除了這些還代表設(shè)計師的工作態(tài)度，品質(zhì)與自信力。成功的設(shè)計師對作品的美感都不能疏忽。美感是人類共同的語言。設(shè)計作品如不具備美感，好像紅花缺少葉一樣，黯然失色。4. 說明性圖形學(xué)家告訴我們，最簡單的圖形比單純的語言文字更富有直觀的說明性。設(shè)計者要表達設(shè)計意圖，必須通過各種方式提示說明。如草圖、透視圖、表現(xiàn)圖等都可以達到說明的目的。尤其色彩表現(xiàn)圖，更可以充分地表達產(chǎn)品的形態(tài)、

7、結(jié)構(gòu)、色彩、質(zhì)感、量感等。還能表現(xiàn)無形的韻律、形態(tài)性格、美感等抽象的內(nèi)容，所以，表現(xiàn)圖具有高度的說明性。三、美感與表現(xiàn)1. 現(xiàn)代工業(yè)品的審美價值現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)晶，是先進的科技成果應(yīng)用到工業(yè)生產(chǎn)中，生產(chǎn)出新的具有優(yōu)良功能和美觀相一致的產(chǎn)品?，F(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品具有自身的 “視覺語言”。 首先是產(chǎn)品形態(tài)的美感，運用形態(tài)要素： “點”、 “線”、 “面”、 “體”、 “空間” 、肌理“等，再運構(gòu)成要素“形式”、 “節(jié)奏” 、 “韻律” 、 “對比” 、 “調(diào)和” 、 “變化” 、 “統(tǒng)一”等形式美感，來展示產(chǎn)品形態(tài)美。結(jié)合產(chǎn)品的材質(zhì)、光澤、色彩、肌理都影響了該產(chǎn)品的美感，工業(yè)產(chǎn)品的審美

8、價值必須建立在功能與美觀統(tǒng)一的前提下，以現(xiàn)代工業(yè)手段為基礎(chǔ)，去探索美的形態(tài)。現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品在生活中能給予人們的美感有自身的規(guī)律，它給人類以精神影響，它接觸每一個人，又這樣曠日持久地?zé)o時無刻不在影響著人們的感受，這一點是其它任何藝術(shù)形式所有能比擬的。 工業(yè)產(chǎn)品內(nèi)外質(zhì)量的一致，不但是反映出一個國家的物質(zhì)生產(chǎn)水平，同時也是文化藝術(shù)水平的體現(xiàn)。 為了更好地滿足人的需要，讓消費者使用方便、舒適、設(shè)計師必須掌握消費心理學(xué)，為了使設(shè)計符合客觀物質(zhì)和工藝條件的可能性，使產(chǎn)品預(yù)想更好地得到實現(xiàn)，必須掌握材料工藝條件的可能性，使產(chǎn)品預(yù)想更好地得到實現(xiàn)，必須掌握材料工藝學(xué)，為了使產(chǎn)品造型符合和趕超現(xiàn)代設(shè)計新潮，設(shè)計師

9、更須掌握平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、透視學(xué)等基礎(chǔ)。 不僅發(fā)此，工業(yè)設(shè)計還要解決的是產(chǎn)品功能的問題，使產(chǎn)品易于被人們親近和接受，因此，必須掌握人體工程學(xué)，歷史上由包豪斯的先驅(qū)者們最先提出來的功能主義設(shè)計原理， 長期指導(dǎo)著設(shè)計。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，要求設(shè)計師具有技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。2. 色彩在工業(yè)設(shè)計中的使命1) . 色彩色彩四處留情，豐富了整個世界，它也融入我們的生活中，我們用來表達個性，表達情意。如果這個世界上失去了色彩，物體的存在將只是形體，而不再有靈魂。所以生活在多姿多彩的世界里，色彩對于人們是非常重要的。它是一種語言，用來告訴人們，也來吸引人們。在現(xiàn)實生活中的人們無時無刻不和色彩發(fā)生

10、聯(lián)系，日常生活所需要的一切物品，無論是生活用品，還是消費品，都以令人耳目一新的顏色，在市場上向我們顯示出色彩的威力。這種色彩刺激，關(guān)系到我們的購物欲望。換句話說，我們在有意無意中購買顏色。2) . 產(chǎn)品的魅力除了商品本身的機能，形狀，色彩都有很大的影響力。 色彩美是人的視覺感官所能感知的空間美，每種色彩組合都有自己的特性，在視覺上、感性上和意象上產(chǎn)生不同的審美效果。根據(jù)色彩不同的特點，我們可以運用它表現(xiàn)產(chǎn)品本身的功能，色彩給我們建立共同的意念，同時成為互相傳遞訊息的媒介。色彩=語言(信息)色彩具有感情=當(dāng)看到某一色彩時，使人聯(lián)想到該產(chǎn)品的使用場所。色彩的表現(xiàn)力豐富，能使人感到冷暖、前后、輕重、

11、大小、動靜和軟硬，這自然是利用人的心理感受。色彩隨著時代變化而變化，色彩隨著一年一度的國際流行色。世界上的設(shè)計家都致力于打開色彩新領(lǐng)域，以求始終保持色彩的新鮮感，每年的國際流行色也提高了公眾對色彩的審美能力， 所以在產(chǎn)品的色彩設(shè)計上強調(diào)色彩本身的表現(xiàn)力和色彩的象征性。色彩的感情和配色規(guī)律， 設(shè)計師對產(chǎn)品色彩了解的越多,能準(zhǔn)確掌握色彩語言和功能,設(shè)計出大眾喜歡的產(chǎn)品。3) 產(chǎn)品美感的心理特征人們對產(chǎn)品的審美感有著特殊的心理特征，是由以下多種感受的全部或部分共同組成的。1) 屬性感 屬情感是在年齡、性別、種族、職業(yè)、文化程度等消費者中產(chǎn)生的共鳴感，產(chǎn)品要根據(jù)不同的消費者的心理特點來進行設(shè)計，才能使

12、各層次的消費者產(chǎn)生愉悅感，如男性產(chǎn)品在造型上要求粗獷、大方、多采用直線形，富有男子漢的氣派。而女性產(chǎn)品則講究秀美，纖巧，多使用曲線型，符合女性的心理。2) 新奇感 產(chǎn)品的外觀造型具備強烈的視覺吸引力，根據(jù)消費者求新、求奇、求變的心理，產(chǎn)品采用多功能新技術(shù)、新材料，增強消費者的購買欲。3)特色感產(chǎn)品造型通過精心設(shè)計，使產(chǎn)品使用功能一一結(jié)構(gòu)、材料、造型在風(fēng)格相統(tǒng)一， 相得益彰，能深刻反映產(chǎn)品固有的特色和魅力，從而使消費者迅速地選擇同種效率不同的牌號的產(chǎn)品。4) 適用感 產(chǎn)品的造型和功能可使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生適用感，這種感受含許多因素，如：式樣美觀、經(jīng)濟方便、耐用感、便力感、安全感、長期保用、滿足感等

13、。這些都能刺激消費者的購買欲望。從美學(xué)應(yīng)用規(guī)律來剖析，凡是適銷對路的產(chǎn)品都體現(xiàn)適用美和欣賞美的一致性。一件成功的產(chǎn)品，必須會在人們的適用中，給人以美的享受。這處美的享受就包含了欣 賞美感和使用時的舒適愉悅感，欣賞美與適用美的統(tǒng)一。簡單地說起來就是“美”與“用”的統(tǒng)一。 “用”是物品的效用功能，品如果只注意外觀美，而忽視功能，開” 。 “好吃”本來是一種美的享受，消云散。四、設(shè)計工具及運用“美”則是“用”的外在形的完善與內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。產(chǎn)也就不稱其為美?，F(xiàn)在消費者普遍認為 “罐頭好吃蓋難但費了九牛二虎之力才把蓋撬開，那么美的享受就會煙1. 基本工具1) 繪圖用具：繪圖鉛筆、自動鉛筆、針管筆、簽字

14、筆、 彩色水筆、麥克筆、金銀黑白筆、熒光筆、毛筆、噴筆、排筆、水彩畫筆、鴨嘴筆、蘸水筆、鐵筆等。繪圖鉛筆、自動鉛筆、針管筆、簽字筆：畫設(shè)計初稿時，運用最普遍的工具。彩色水筆、麥克筆、毛筆：用于描繪、著色。金銀黑白筆、鴨嘴筆：用于細部描繪，勾勒和刻畫，畫物體的高光部位。排筆、噴筆：用于涂背景，大面積著色。2) . 繪圖儀器繪圖用的工具，宜求正確、精密、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，誤差小為好的繪圖儀器。直尺、 丁字尺、曲線尺、卷尺、 放大尺、比例尺、三角板、槽尺 (自己制作，市面無售)、 切割用的直尺、萬能繪圖儀、大圓規(guī)等。3) . 其它用具調(diào)色用具：調(diào)色盤、碟、筆洗。色標(biāo)、描圖臺、制圖桌、工具(包括裁紙刀、刻模用

15、的各種美工刀和刻刀,以及膠水膠帶)。2. 應(yīng)用材料隨著工業(yè)設(shè)計專業(yè)和科技的迅速發(fā)展，設(shè)計材料日新月異，品種繁多，設(shè)計工作者只要留意材料的信息，適時恰當(dāng)?shù)剡x擇材料，運用到設(shè)計當(dāng)中去，可取得事半功倍的效果。1) . 顏料水彩顏料、壓克力顏料、廣告顏料、中國畫顏料、熒光顏料、彩色墨水、針筆墨水、染料，還有照相透明色等。2) . 紙張設(shè)計用的紙?zhí)貏e多而雜，一般市面上的各類紙都可以使用。使用時根據(jù)自己的需要而定。但是太薄、太軟的紙張不宜使用。一般紙張質(zhì)地較結(jié)實的繪圖紙，水彩、水粉畫紙，白卡紙(雙面卡、單面卡)，銅版紙和描圖紙等均可使用。市面上有進口的麥克筆紙、插畫用的冷壓紙及熱壓紙、合成紙、彩色紙板、轉(zhuǎn)

16、印紙、花樣轉(zhuǎn)印紙等，都是繪圖的理想紙張。但是每一種紙都需配合工具的特性而呈現(xiàn)不同的質(zhì)感，如果選材錯誤，會造成不必要的捆擾，降低繪畫速度與表現(xiàn)效果。例如，平涂麥克筆不能在光滑卡紙上和滲透性強的紙張上作畫。3) 幾種材料及畫法特點1) . 水彩顏料水彩顏料是傳統(tǒng)的畫設(shè)計圖的材料，一直用至今日。水彩顏料多數(shù)較透明。要把設(shè)計圖簡單而迅速完成，只需以線條為主體，再涂上水彩顏色，即可。如鉛筆淡彩、鋼筆淡彩。水彩可加強產(chǎn)品的透明度，特別是用在玻璃、金屬、 反光面等透明物體的質(zhì)感上，透明和反光的物體表面很適合用水彩表現(xiàn)。著色的時候由淺入深，盡可能避免疊筆，要一氣呵成。在涂褐色或墨綠色時，應(yīng)盡量小心，不要弄污畫

17、面。2) 廣告顏料廣告顏料具有相當(dāng)?shù)臐舛龋谏w力強，適合較厚的著力方法。筆道可以重疊，在強調(diào)大面積設(shè)計，或想要強調(diào)原色的強度，或轉(zhuǎn)折面較多情況下，用廣告色來畫最合適，廣告色不要調(diào)得過濃或過稀，過濃時則帶有粘性，難以把筆拖開，顏色層也顯得過于干枯以至于開裂，過稀會有損于畫面的美感。3) . 麥克筆麥克筆是一種用途廣泛的工具，它的優(yōu)越性在于使用方便，速干，可提高作畫速度，它今天成為設(shè)計室、室內(nèi)裝飾、服裝設(shè)計、建筑設(shè)計、舞臺美術(shù)設(shè)計等各個領(lǐng)域必備的工具之一。麥克筆的樣式很多，在此僅介紹二種常用的。(1) 水性沒有浸透性，遇水即溶，繪畫效果與水彩相同，筆水形狀有四方粗頭、尖頭、方頭、適用于畫大面積與粗

18、線條，尖頭適用畫細線和細部刻畫。(2) 油性具有浸透性、揮發(fā)較快，通常以甲苯為溶劑，使用范圍，能在任何表面上使用，如玻璃、塑膠表面等都可附著，具有廣告顏色及印刷色效果。由于它不溶于水，所以也要與水性麥克筆混合使用，而不破壞水性麥克筆的痕跡。麥克筆的優(yōu)點是快干，書寫流利，可重疊涂畫，更可加蓋于各種顏色之上，使之擁有光澤，再就是根據(jù)麥克筆的性質(zhì)，油性和水性的浸透情況不同，因此，在作畫時，必須仔細了解紙與筆的性質(zhì)，相互照應(yīng)，多加練習(xí)，才能得心應(yīng)手，有顯著的效果。4. 噴筆噴筆是一種精密儀器，能制造出十分細致的線條和柔軟漸變的效果。當(dāng)時噴筆的作用是幫助攝影師和畫家用作修改畫面的。但是很快噴筆的潛在機能被人們所認識，得到了廣泛的應(yīng)用和發(fā)展。噴筆的藝術(shù)表現(xiàn)力，惟妙惟肖，物象的刻畫是盡善盡美，獨具一格，明暗層次細膩自然，色彩柔和。隨著科學(xué)技術(shù)