廣告策劃的基本流程

1、珠海廣告人談：廣告策劃的基本流程(2010-04-14 08:13:07)轉(zhuǎn)載觀標(biāo)簽：分類：廣告說(shuō)說(shuō)廣告策劃廣告活動(dòng)廣告目標(biāo)策略規(guī)劃科特勒臺(tái)灣文化珠海廣告人談：廣告策劃的基本流程：一廣告策劃的基本模式1、廣告運(yùn)作的總體模式在 廣告主廣告代理商一一廣告媒體”的運(yùn)作鏈條上，現(xiàn)代廣告展開了發(fā)起一一發(fā)展策略一一執(zhí)行”的運(yùn)作過(guò)程。廣告運(yùn)作是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，是一個(gè)業(yè)務(wù)展開需要環(huán)環(huán)相扣 的過(guò)程，也是一個(gè)可以根據(jù)廣告主的要求，增刪業(yè)務(wù)展開的環(huán)節(jié)的流程。 在這個(gè)運(yùn)作過(guò)程中，廣告主、代理公司、廣告媒體將會(huì)表現(xiàn)出各自鮮明的功能和充分的配合。在這個(gè)鏈條上，我們最為關(guān)注的還是站在在廣告代理公司的角色上，展開動(dòng)態(tài)的策略

2、研究、分析，完成策略制定，以及創(chuàng)意、制作、執(zhí)行的業(yè)務(wù)內(nèi)容。2、廣告策劃中的戰(zhàn)略分析模式芻我們接受委托，開始接觸一種產(chǎn)品或服務(wù)，并圍繞它而展開調(diào)研時(shí)，廣告的戰(zhàn)略分 析就開始了。我們一般可以按照如下的思路進(jìn)行分析：（ 1 ）環(huán)境辨析廣告的策略分析要從環(huán)境辨析入手。環(huán)境是經(jīng)營(yíng)的大氣候，往往對(duì)企業(yè)營(yíng)銷和廣告策劃都有框定性的、滲透性的、甚至是決定性的影響。比如，經(jīng)濟(jì)蕭條使消費(fèi)者預(yù)算收縮、奢侈品銷售下降；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展對(duì)銷售通路產(chǎn)生影響；OTC 政策（非處方藥政策）使消費(fèi)者形成新的藥品消費(fèi)觀念；人口結(jié)構(gòu)老化提供新的市場(chǎng)需求；文化潮流變遷改變傳播話語(yǔ)；環(huán)境意識(shí)要求企業(yè)和產(chǎn)品有新的綠色形象，如此等等。在制定廣

3、告戰(zhàn)略的過(guò)程中，我們必須關(guān)注這個(gè)大環(huán)境，并在動(dòng)態(tài)環(huán)境中使廣告戰(zhàn)略創(chuàng)造性地適應(yīng)它。怎樣才能從我們身邊眾多的變化中篩選出對(duì)我們來(lái)說(shuō)是重要的東西呢？我們建議大家集中精力考慮最基本的若干問題。比如經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境、人口環(huán)境、文化環(huán)境、自然環(huán)境等。當(dāng)然，也可根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行安排，如對(duì)于某些行業(yè)特別受環(huán)境因素影響時(shí)，可加大這部分的分析力度。環(huán)境分析的重點(diǎn)在于判斷環(huán)境中哪種趨勢(shì)會(huì)對(duì)我們的策劃產(chǎn)生至關(guān)重要的影響，以便尋找企業(yè)可利用的機(jī)會(huì)，及時(shí)規(guī)避威脅。（ 2）競(jìng)爭(zhēng)分析我們所服務(wù)的產(chǎn)品總是歸屬于某個(gè)市場(chǎng)范圍的。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析的目的是認(rèn)清我們所處市場(chǎng)中的格局，確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手范圍，并分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的長(zhǎng)處和

4、短處，從而為我們挖掘和完善自己的優(yōu)點(diǎn)提供方向。市場(chǎng)格局是由眾多的參與者相互作用而形成的。從廣義上說(shuō)這些參與者都可以囊括在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的范圍內(nèi)，他們包括：直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、進(jìn)入者、替代者、消費(fèi)者、銷售商。這些市場(chǎng)參與者中任何一方的戰(zhàn)略調(diào)整和實(shí)力變化，都會(huì)引發(fā)更多的調(diào)整和變化，從而使市場(chǎng)格局發(fā)生變化。在上面的五種力量中，我們最為關(guān)注的是現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行監(jiān)控可以使我們熟悉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的長(zhǎng)處和短處，并且對(duì)他們的潛力、目標(biāo)、 當(dāng)前的和未來(lái)的戰(zhàn)略做出判斷。這樣我們就能努力挖掘自身產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，努力在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)薄弱的環(huán)節(jié)獲得突破，建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。直接和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比的確是辨別優(yōu)勢(shì)-劣勢(shì)的比較簡(jiǎn)單和直接的方法。雖

5、然各個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品不完全一樣，但對(duì)每個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，都可以將自己的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加以比較，以便能夠確定擴(kuò)大市場(chǎng)份額的獨(dú)特方法。（ 3）產(chǎn)品分析和提取訴求點(diǎn)了解一個(gè)企業(yè)可以從企業(yè)產(chǎn)品與市場(chǎng)的沿革入手。掌握了體現(xiàn)在產(chǎn)品上的企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力 企業(yè)的核心能力，我們可以更本質(zhì)地理解企業(yè)的營(yíng)銷意圖，把握好廣告戰(zhàn)略的方向。在我們的產(chǎn)品與企業(yè)分析中，我們對(duì)產(chǎn)品的看法是立體的。首先，我們所指的產(chǎn)品既包括基本的產(chǎn)品或服務(wù)，也包括售前、售中、售后所提供的服務(wù)。其次，我們要考察產(chǎn)品所處的生命周期，使廣告戰(zhàn)略切實(shí)為產(chǎn)品營(yíng)銷服務(wù)。再次， 我們還要將單獨(dú)的產(chǎn)品放在企業(yè)的產(chǎn)品組合中進(jìn)行綜合考慮，明晰產(chǎn)品在企業(yè)產(chǎn)品隊(duì)伍中應(yīng)承擔(dān)的角色和

6、功能，了解產(chǎn)品所能獲得的營(yíng)銷支持，從而使廣告戰(zhàn)略和企業(yè)的營(yíng)銷思路相吻合。若要使產(chǎn)品出彩或使服務(wù)更具競(jìng)爭(zhēng)力，光依靠功能利益的營(yíng)銷理念已是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的了。如今， 人們尋求的不僅是物美價(jià)廉的服務(wù)，而且更強(qiáng)調(diào)服務(wù)利益和關(guān)系利益。服務(wù)，使得買賣雙方的交易更加簡(jiǎn)便、快捷、省錢，更令人愉快。在把握了產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力后，也就掌握了廣告訴求的核心內(nèi)容。如果同類產(chǎn)品的同質(zhì)化程度非常高，難以捕捉到產(chǎn)品的差異點(diǎn)，那么有意識(shí)地強(qiáng)化廣告中的感性一面是必要的。（ 4）消費(fèi)者分析和細(xì)分市場(chǎng)選擇消費(fèi)者分析的主要目的有兩個(gè)，一個(gè)是了解消費(fèi)者的購(gòu)買潛力和生活形態(tài)，捕捉到屬 于本產(chǎn)品或品牌的消費(fèi)者；另一個(gè)是了解本產(chǎn)品或品牌的消費(fèi)者的購(gòu)

7、買習(xí)慣和媒體接觸偏好。從操作的難度來(lái)說(shuō)，完成前者所需要花費(fèi)的精力是比較大的。在市場(chǎng)中捕捉自己的消費(fèi)者通常采用的方法是市場(chǎng)細(xì)分法。市場(chǎng)細(xì)分法是以消費(fèi)者正在或打算尋找的東西為標(biāo)準(zhǔn)，將一個(gè)較大的、復(fù)雜多樣的市場(chǎng)分解成較小的、具有共性的細(xì)分市場(chǎng)，從而提供針對(duì)性的產(chǎn)品、服務(wù)和廣告訴求。消費(fèi)者分析有很多不同的角度，比如有地理細(xì)分法、人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分法、消費(fèi)過(guò)程中的細(xì)分法、 消費(fèi)心態(tài)學(xué)和生活方式細(xì)分法等等。細(xì)分市場(chǎng)的選擇反映了細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之間的三角關(guān)系，其目的就是尋求三者之間的匹配，完成企業(yè)的抉擇，以保持與環(huán)境的和諧。（ 5） SWOT 分析在以上各部分分析的基礎(chǔ)上，我們可以

8、將以前的許多分析進(jìn)行總結(jié)，并最后以SWOT的思路做一個(gè)簡(jiǎn)潔的總結(jié)式分析，其目的是確認(rèn)組織的當(dāng)前戰(zhàn)略，與其優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weakness）、機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats）,并尋找以下結(jié)論：首先，在產(chǎn)品和企業(yè)現(xiàn)有的條件下，如何最優(yōu)地運(yùn)用自己的優(yōu)勢(shì)條件；其次，為了更好地對(duì)新出現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)做出反應(yīng)，必須對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)采取哪些調(diào)整；第三，與以上兩個(gè)問題想配合，必須采取哪些廣告行動(dòng)。只有回答了這幾個(gè)問題，SWOT 分析才算結(jié)束。（ 6）廣告目標(biāo)制定廣告目的和廣告目標(biāo)，是繼分析之后，為了明確廣告活動(dòng)的任務(wù)，使廣告策劃的方向有所保障，而設(shè)定的一個(gè)工作環(huán)節(jié)。廣告目的是指

9、廣告活動(dòng)的大方向，而廣告目標(biāo)則是在目的基礎(chǔ)上，以具體的數(shù)字來(lái)量化說(shuō)明廣告目的，使得廣告策劃能夠依據(jù)具體的任務(wù)，有理有據(jù)有效地完成廣告任務(wù)。（ 7）廣告的表現(xiàn)策略廣告的表現(xiàn)策略的制定在廣告策劃過(guò)程中是一個(gè)承上啟下的環(huán)節(jié)。在完成了策略分析需要完成廣告作品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作， 為了使廣告作品與策略決策思路的要求 保持一致，制定表現(xiàn)策略，對(duì)訴求風(fēng)格、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作的原則進(jìn)行判定和說(shuō)明是十分必要的。3、廣告運(yùn)作中的制作表現(xiàn)模式在廣告策劃過(guò)程中，明確的廣告目標(biāo)基礎(chǔ)上，可以發(fā)展出創(chuàng)意來(lái)。而這展現(xiàn)表現(xiàn)策略的創(chuàng)意原則，將分別引領(lǐng)綜合促銷戰(zhàn)略以及大眾媒體廣告的展開。二 階段性的廣告策劃在廣告策劃的過(guò)程中，有時(shí)根

10、據(jù)客戶的需要，會(huì)執(zhí)行從調(diào)研開始，到分析出市場(chǎng)戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略的結(jié)論，并依據(jù)結(jié)論設(shè)計(jì)出廣告發(fā)布的手段，通過(guò)廣告作品和媒體安排，執(zhí)行信息發(fā)布的整體策劃過(guò)程。這種廣告策劃的完整過(guò)程，業(yè)務(wù)涵蓋面廣，執(zhí)行的難度大，工作量也比較大，通常完成本廣告策劃過(guò)程也需要一個(gè)人員配備完善的工作隊(duì)伍。而階段性的廣告策劃，則是根據(jù)客戶的實(shí)際需要，可能僅僅涉及到媒體策略、廣告創(chuàng)意制作、某項(xiàng)廣告推廣活動(dòng)計(jì)劃的安排等階段性的工作。其工作的難度比較小，工作的流程單一，工作人員的配備也可以比較單一。三 策略和計(jì)劃的制定1、廣告運(yùn)作過(guò)程中的策劃在我國(guó)，“策劃 ”一詞早期見于后漢書，也作“策畫 ”。詞源把策劃解釋為籌劃，計(jì)劃；辭海將之解

11、釋為計(jì)劃，打算?？傊?，是動(dòng)腦子，想辦法，出主意的意思。我們?cè)谔接憣?duì) “策劃 ”一詞的理解時(shí)，通常會(huì)從“策劃 ”一詞中發(fā)現(xiàn)兩個(gè)層面的涵義：一是計(jì)謀說(shuō)，二是策略規(guī)劃說(shuō)。就 “ 計(jì)謀說(shuō)” 的視角而言，我們會(huì)從在中國(guó)古代眾多的計(jì)謀故事中，去發(fā)現(xiàn)其背后的劃 ” 工作，但時(shí)至今日，我們從古代以故事方式流傳下來(lái)的眾多計(jì)謀中發(fā)現(xiàn)，計(jì)謀更傾向于以個(gè)體的形式存在，雖然飽含智慧的結(jié)晶，欣賞之下回味無(wú)窮，但復(fù)制的難度極大，難以控制其規(guī)律和使用條件。就 “ 策略規(guī)劃說(shuō)” 的視角而言，它強(qiáng)調(diào)的是經(jīng)驗(yàn)之中隱含內(nèi)在規(guī)律，要依循規(guī)律進(jìn)行未來(lái)規(guī)劃，重視事物之間存在共同的方法與程序?！安呗砸?guī)劃說(shuō)”中的 “策劃 ”意義更適合于現(xiàn)代廣

12、告觀念。策劃經(jīng)常和諸如“戰(zhàn)略 ”， “策略 ”， “規(guī)劃 ”的字眼連用，泛指某種策略或戰(zhàn)略的產(chǎn)生過(guò)程。在諸多學(xué)者定義之中，臺(tái)灣管理學(xué)者許士軍和美國(guó)菲利普科特勒的見解值得關(guān)注。臺(tái)灣管理學(xué)者許士軍：策略代表為達(dá)到某特定目的所采取的手段，表現(xiàn)為對(duì)重大資源的調(diào)配方式。至于策略規(guī)劃( Strategy Planning)則是從界定企業(yè)目標(biāo)與使命，偵察外在環(huán)境， 制定公司資源分配原則，以至決定生產(chǎn)、行銷、 財(cái)務(wù)等功能性政策這一整個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程。菲利普.科特勒：當(dāng)一個(gè)組織搞清楚其目的和目標(biāo)時(shí)，它就知道今后要向何處去。問題是如何通過(guò)最好的路線達(dá)到那里。公司需要有一個(gè)達(dá)到其目標(biāo)的全盤的總計(jì)劃，這叫戰(zhàn)略。不能把戰(zhàn)略

13、和戰(zhàn)術(shù)混為一談。戰(zhàn)略是贏取一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，戰(zhàn)術(shù)是贏取一場(chǎng)戰(zhàn)役的概念。策略規(guī)劃之所以引人入勝，因?yàn)樗δ芫褪羌藿蝇F(xiàn)在與未來(lái)的橋梁。管理學(xué)中的“戰(zhàn)略管理的五大任務(wù)和步驟為：任務(wù)一：制定戰(zhàn)略展望和業(yè)務(wù)使命任務(wù)二：設(shè)置目標(biāo)體系任務(wù)三：制定戰(zhàn)略，以完成目標(biāo)任務(wù)四：執(zhí)行和實(shí)施制定的戰(zhàn)略任務(wù)五：業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估，監(jiān)測(cè)新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，實(shí)施矯正性調(diào)整措施與此相類似，廣告策劃的概念和業(yè)務(wù)流程也基本體現(xiàn)出同一過(guò)程和思路。在廣告的概念中， 策劃、策略、戰(zhàn)略等理論上的完善均有賴于對(duì)管理學(xué)的借鑒。由于企業(yè)經(jīng)常會(huì)面對(duì)一系列策略與決策問題，并且還要將其納入到企業(yè)的戰(zhàn)略管理體系中進(jìn)行控制，所以， 在管理學(xué)的領(lǐng)域，也有些學(xué)者將“策略規(guī)劃”的概念

14、整合為“戰(zhàn)略管理”， 使這個(gè)核心概念更加系統(tǒng)化和趨于完整。目前，策劃、 策略、 戰(zhàn)略等這組概念在戰(zhàn)略管理理論中已經(jīng)形成比較成熟的理論和應(yīng)用體系。我國(guó)引入“廣告策劃”的概念，大約是在1985 年前后，當(dāng)時(shí)有部分學(xué)者撰文呼吁，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國(guó)的廣告實(shí)踐中，樹立“以調(diào)查為先導(dǎo)，以策劃為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為靈魂”的現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念。在1989 年的 4 月，上海的唐仁承出版了大陸第一本的廣告策劃專著，其后，北京的楊榮剛也出版了現(xiàn)代廣告策劃。關(guān)于“廣告策劃”的概念，兩位作者均有明確的界定。唐仁承：廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)

15、程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過(guò)程。楊榮剛：策劃是廣告人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段， 科學(xué)地合理地有效地布局廣告活動(dòng)進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的現(xiàn)在和未來(lái)的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。在對(duì)上述概念進(jìn)行梳理的過(guò)程中，可以提出如下的廣告策劃定義：所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的

16、整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。2、廣告策劃過(guò)程中的計(jì)劃廣告活動(dòng)分為策略、計(jì)劃、實(shí)施、評(píng)價(jià)等階段，最近一直被大家所經(jīng)常使用的字眼,除了策劃”之外，還有 策略“、計(jì)劃”等概念。在市場(chǎng)活動(dòng)和廣告運(yùn)作中，區(qū)分策略、策劃、計(jì)劃的意義是關(guān)鍵性的。策劃與計(jì)劃有著明確的不同。策劃是能實(shí)際引導(dǎo)行動(dòng)，創(chuàng)造性的思考及實(shí)踐的過(guò)程，也有人說(shuō) 策劃是一種無(wú)中生有的精神活動(dòng)”；然而，計(jì)劃就是從現(xiàn)在到未來(lái)，根據(jù)時(shí)間表，思考如何逐次達(dá)成目標(biāo)的行為。廣告計(jì)劃(Advertising Planning )是廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)，有屬于企業(yè)形象戰(zhàn)略一類的需要 實(shí)施三到四年的長(zhǎng)期的計(jì)劃，也有屬于人才招聘只實(shí)施一次的短時(shí)計(jì)劃。其內(nèi)容包含目標(biāo)設(shè)定

17、、對(duì)象選擇、媒體選擇等。這些概念之間在使用時(shí)存在著特定的差別。我們可以用表格簡(jiǎn)單地展示這三個(gè)概念之 間的基本關(guān)系：策略策劃計(jì)劃/戰(zhàn)術(shù)國(guó)家為了保衛(wèi)祖國(guó)的利益，將國(guó)家資源作經(jīng)濟(jì)性的計(jì)劃組合。1、 經(jīng)濟(jì)計(jì)劃方面；2、 外交官的能力；3、 政府要有能力顯耀國(guó)威。要直接的行動(dòng) 力，來(lái)保衛(wèi)國(guó)家 的利益。戰(zhàn)爭(zhēng)為了戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利，組合各項(xiàng)戰(zhàn)斗力。1、 開發(fā)武器、提高其性能；2、 做戰(zhàn)時(shí)的經(jīng)濟(jì)計(jì)啟效地組織攻守進(jìn)退。劃；3、提圖戰(zhàn)士的斗志。企業(yè)為了永久性的企業(yè)活動(dòng)，必須綜合配置經(jīng)營(yíng)資源。1、 開發(fā)新商品構(gòu)想；2、 創(chuàng)新的商品或服務(wù)；3、 擴(kuò)展公共關(guān)系。從企業(yè)的活動(dòng)中產(chǎn)生直接的利益。個(gè)人為了生存而發(fā)揮自己所擁后的能力。

18、磨練自己所擁啟的能力認(rèn)清自己的優(yōu)點(diǎn)，米取直接行動(dòng)。和第一的關(guān)聯(lián)了解什么是第一，發(fā)掘第 一，創(chuàng)造第一，凡事以第 一為中心。發(fā)揮第一的能力。向第一目標(biāo)前進(jìn)。比喻頭（思考）手（方法）足（行動(dòng)）策略、策劃、計(jì)劃這三個(gè)概念會(huì)完整地體現(xiàn)在廣告策劃的整個(gè)過(guò)程里。在完整的廣告策劃活動(dòng)中，勢(shì)必首先要清晰地把握住活動(dòng)的策略方向，這一策略方向與客戶以往的有關(guān)策略方向可能是延續(xù)的關(guān)系，也可能是修正甚至是重新擬訂的關(guān)系，在此基礎(chǔ)上，要通過(guò)統(tǒng)籌優(yōu)化，擬訂出有益于策略實(shí)現(xiàn)的各種方法，最后提出較為詳細(xì)的執(zhí)行計(jì)劃。這三步曲是完整意義上 的廣告策劃活動(dòng)所必然經(jīng)歷的三種階段，其工作性質(zhì)以及工作方法是截然不同的。在完整的廣告策劃中，通常這一策劃”的意義會(huì)涵蓋包括策略、策劃、計(jì)劃等三個(gè)層面，而并非是指僅提供廣告活動(dòng)的一個(gè)綜合方案，更差別于擬訂一個(gè)短期的廣告活動(dòng)的計(jì)劃。但是也不排除我們會(huì)應(yīng)客戶的需要，提供階段性的廣告策劃， 此時(shí)，其表述將會(huì)集中在后兩種內(nèi)容上。企業(yè)的基本市場(chǎng)策略和理念完整企業(yè)基本的廣告策略的廣告策略制定廣告的目的與目標(biāo)廣告廣告的各分支策略策劃廣告活動(dòng)策劃中長(zhǎng)期活動(dòng)的綜合方案擬訂計(jì)劃短期活動(dòng)的計(jì)劃3、四種理論化的廣告策劃思路這里