廣告作品賞析實(shí)用教案

1、絕對(duì)(judu)伏特加（Absolut Vodka）第1頁(yè)/共36頁(yè)第一頁(yè)，共37頁(yè)。畢加索曾說(shuō)過(guò)：“從藝術(shù)的觀點(diǎn)來(lái)看，沒(méi)有具體的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的謊言的形式?！倍@種形式就是一種表現(xiàn)，絕對(duì)伏特加的廣告重點(diǎn)就體現(xiàn)在一種表現(xiàn)上，是注意，而不是創(chuàng)意。諸如城市系列，創(chuàng)意可能只有一個(gè)(y )，就是通過(guò)當(dāng)?shù)氐奶厣挛飦?lái)表現(xiàn)絕對(duì)伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅廣告的元素不同，致使表現(xiàn)不同。第2頁(yè)/共36頁(yè)第二頁(yè)，共37頁(yè)。絕對(duì)(judu)的城市-1987絕對(duì)(judu)的芝加哥絕對(duì)(judu)的拉斯維加斯第3頁(yè)/共36頁(yè)第三頁(yè)，共37頁(yè)。絕對(duì)(judu)的邁阿密絕對(duì)(judu)的

2、布魯克林第4頁(yè)/共36頁(yè)第四頁(yè)，共37頁(yè)。絕對(duì)(judu)的北京 這座鼻子似酒瓶狀的中國(guó)京劇臉譜，將中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典文化揉入到“絕對(duì)經(jīng)典”的“絕對(duì)伏特加”里，并在廣告的下方標(biāo)注：“絕對(duì)經(jīng)典、絕對(duì)北京”的廣告語(yǔ)，從而喚起了北京以及中國(guó)消費(fèi)者對(duì)絕對(duì)伏特加的喜愛(ài)(x i)。透過(guò)京劇，馬上聯(lián)想到“北京”，將注意力集中在京劇臉譜的鼻子上時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)印有“Absolute Vodka”字樣的酒瓶！第5頁(yè)/共36頁(yè)第五頁(yè)，共37頁(yè)。Perrier（巴黎(b l)水）第6頁(yè)/共36頁(yè)第六頁(yè)，共37頁(yè)。清純(qn chn)自然 巴黎水在有氣礦泉水品牌中首屈一指。百年(binin)來(lái)，巴黎水的歷史，特質(zhì)及天然風(fēng)味使其成

3、為一代傳奇。巴黎水獨(dú)特奇異的口感來(lái)自其豐富的氣泡和低度納及小蘇打成分。第7頁(yè)/共36頁(yè)第七頁(yè)，共37頁(yè)。第8頁(yè)/共36頁(yè)第八頁(yè)，共37頁(yè)。第9頁(yè)/共36頁(yè)第九頁(yè)，共37頁(yè)。歐式系列面包(minbo)廣告啤酒篇“經(jīng)典的歐式面包”是這個(gè)(zh ge)系列廣告的訴求點(diǎn)，它選取了德國(guó)、法國(guó)、意大利這三個(gè)最富代表性的歐洲國(guó)家作為創(chuàng)意素材，用面包造型來(lái)模擬表現(xiàn)三個(gè)國(guó)家最富特征和個(gè)性的文化內(nèi)涵。用面包造型聞名遐邇的德國(guó)啤酒來(lái)演繹“純正德國(guó)味”第10頁(yè)/共36頁(yè)第十頁(yè)，共37頁(yè)。斜塔篇用面包造型的意大利比薩斜塔來(lái)演繹(yny)“純正意大利味”第11頁(yè)/共36頁(yè)第十一頁(yè)，共37頁(yè)。蝸牛(wni)篇用面包造型(z

4、oxng)的著名法國(guó)大餐蝸牛來(lái)演繹“純正法國(guó)味”第12頁(yè)/共36頁(yè)第十二頁(yè)，共37頁(yè)。公益廣告-消失(xiosh)篇隨著全球氣候的變暖日益嚴(yán)重，北極熊和企鵝將瀕臨滅絕。畫面上簡(jiǎn)單的北極熊和企鵝再加上“不要(byo)讓這成為一張白紙”很明確的告訴人們要保護(hù)南北極，保護(hù)北極熊和企鵝。第13頁(yè)/共36頁(yè)第十三頁(yè)，共37頁(yè)。倒計(jì)時(shí)篇一個(gè)(y )巨大的一次性塑料盒上面寫著“距離完全降解還需“72965.3天”可見(jiàn)塑料對(duì)于環(huán)境的危害性極大。廣告還是想提醒人們少用塑料餐盒，塑料袋等，以保護(hù)我們的環(huán)境。第14頁(yè)/共36頁(yè)第十四頁(yè)，共37頁(yè)。中國(guó)(zhn u)廣告網(wǎng)飛鏢篇飛鏢上又裝了一個(gè)瞄準(zhǔn)器，飛鏢的命中率豈不

5、是更高？表現(xiàn)(bioxin)中國(guó)廣告網(wǎng)就如這加了瞄準(zhǔn)器的飛鏢一樣，具有很高的命中率。第15頁(yè)/共36頁(yè)第十五頁(yè)，共37頁(yè)。雅虎廣告(gunggo)雅虎之變形篇一只小魚，一只小鳥，一只貓?jiān)谘呕⒚媲岸枷鄳?yīng)(xingyng)變成了鯊魚，老鷹和獅子，正面反映了雅虎網(wǎng)站力量之強(qiáng)大。第16頁(yè)/共36頁(yè)第十六頁(yè)，共37頁(yè)。旅行者雜志(zzh)廣告廣告選取人們常常希望或者打算去旅游的非洲、南極、海洋等富有代表性的元素，和人們閱讀雜志的習(xí)慣動(dòng)作結(jié)合起來(lái)。表現(xiàn)出只要閱讀旅行者雜志，即可便捷的得到多姿多彩的旅行資訊，從而點(diǎn)出“舉手之勞看世界(shji)”的廣告主題。第17頁(yè)/共36頁(yè)第十七頁(yè)，共37頁(yè)。手 魚篇第1

6、8頁(yè)/共36頁(yè)第十八頁(yè)，共37頁(yè)。手非洲人篇第19頁(yè)/共36頁(yè)第十九頁(yè)，共37頁(yè)。手企鵝(q )篇第20頁(yè)/共36頁(yè)第二十頁(yè)，共37頁(yè)。和路雪廣告(gunggo)陪審團(tuán)明天要去陪審團(tuán)？不要為此事苦惱。拉開(l ki)包裝，跟嚴(yán)肅生活說(shuō)再見(jiàn)！第21頁(yè)/共36頁(yè)第二十一頁(yè)，共37頁(yè)。貸款(di kun)貸款被拒絕了？不用擔(dān)心(dn xn)，煩心事總能解決，在此之前，讓和路雪帶給你輕松快樂(lè)！第22頁(yè)/共36頁(yè)第二十二頁(yè)，共37頁(yè)。貼條車子又被貼條，不要苦惱(kno)，及時(shí)行樂(lè)，既然開不了車，不如先來(lái)根和路雪吧！第23頁(yè)/共36頁(yè)第二十三頁(yè)，共37頁(yè)。當(dāng)食物(shw)玩火第24頁(yè)/共36頁(yè)第二十四頁(yè)，

7、共37頁(yè)。牙醫(yī)(yy)廣告將橢圓的白色(bis)名片成排地粘貼在粉紅色的紙條上，然后貼到柱子上，于是，它們看上去就像是兩排牙齒牙齒有問(wèn)題？想拔牙？那就撕下一張名片吧，一點(diǎn)都不疼。成本很低，效果很好，設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的作用就在于此了第25頁(yè)/共36頁(yè)第二十五頁(yè)，共37頁(yè)。保護(hù)環(huán)境第26頁(yè)/共36頁(yè)第二十六頁(yè)，共37頁(yè)。第27頁(yè)/共36頁(yè)第二十七頁(yè)，共37頁(yè)。Zippo打火機(jī)第28頁(yè)/共36頁(yè)第二十八頁(yè)，共37頁(yè)。第29頁(yè)/共36頁(yè)第二十九頁(yè)，共37頁(yè)。第30頁(yè)/共36頁(yè)第三十頁(yè)，共37頁(yè)。拯救(zhngji)地球第31頁(yè)/共36頁(yè)第三十一頁(yè)，共37頁(yè)。第32頁(yè)/共36頁(yè)第三十二頁(yè)，共37頁(yè)。第33頁(yè)/共36頁(yè)第三十三頁(yè)，共37頁(yè)。第34頁(yè)/共36頁(yè)第三十四頁(yè)，共37頁(yè)。謝謝謝謝(xi xie)各位的各位的觀看！觀看！我的分享(fn xin)到此結(jié)束。第35頁(yè)/共36頁(yè)第三十五頁(yè)，共37頁(yè)。感謝您的觀看(gunkn)！第36頁(yè)/共36頁(yè)第三十六頁(yè)，共37頁(yè)。NoImage內(nèi)容(nirng)總結(jié)絕對(duì)伏特加（Absolut Vodka）。巴黎水獨(dú)特奇異的口感來(lái)自其豐富的氣泡和低度納及小蘇打成分。用面包造型聞名遐邇的德國(guó)啤酒來(lái)演繹“純正德國(guó)味”。用面包造型的意大利比薩斜塔來(lái)演繹“