中國(guó)電磁爐市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析報(bào)告

1、 電磁爐市場(chǎng)分析、市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境   現(xiàn)在的電磁爐市場(chǎng)認(rèn)知率還比較低，生產(chǎn)商為突破重圍，開(kāi)拓市場(chǎng)，紛紛在產(chǎn)品研發(fā)，外觀工業(yè)設(shè)計(jì)等方面加大投入，給產(chǎn)品質(zhì)量提升、多樣性增長(zhǎng)等方面帶來(lái)推動(dòng)力。經(jīng)銷商為拉動(dòng)銷售也采取各種各樣的促銷活動(dòng)，從外觀看來(lái)，整個(gè)市場(chǎng)一片繁榮。但是一些生產(chǎn)廠商為了抓住商機(jī)，率先進(jìn)入市場(chǎng)采用了壓縮研發(fā)，檢測(cè)時(shí)間的方式，所推出產(chǎn)品在質(zhì)量和功能上，還存在不達(dá)標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)象，為此，給整個(gè)市場(chǎng)也帶來(lái)了負(fù)面影響導(dǎo)致電磁爐行業(yè)的發(fā)展停滯不前。在這個(gè)電磁爐市場(chǎng)品牌繁多、價(jià)格不一的情況下，使電磁爐市場(chǎng)發(fā)展出現(xiàn)了有利環(huán)境和不利環(huán)境。1.有利環(huán)境：  

2、60;國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策調(diào)控，為工業(yè)的發(fā)展提出了前所未有的機(jī)遇，更多廠商在整合資源，擴(kuò)大生產(chǎn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，利用國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策的不斷完善與調(diào)控作用，大力開(kāi)發(fā)高質(zhì)量，智能化的電磁爐產(chǎn)品走向市場(chǎng)。按照黨中央、國(guó)務(wù)院的部署，2005年，建設(shè)工作將繼續(xù)貫徹落實(shí)黨中央宏觀調(diào)控措施，強(qiáng)化建筑市場(chǎng)，房地產(chǎn)市場(chǎng)和市政公用市場(chǎng)監(jiān)管，進(jìn)一步完善標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，大力發(fā)展節(jié)能型住宅、保證工程質(zhì)量安全和城市安全運(yùn)行。2005年全國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將保持較快增長(zhǎng)，固定資產(chǎn)和工業(yè)生產(chǎn)也將保持較高增速，隨著電、水、煤碳及鐵路和公路運(yùn)輸價(jià)格的上調(diào)，成品油價(jià)格上漲的壓力依然存在，這些都影響著產(chǎn)品成本增加，從而拉動(dòng)工業(yè)品價(jià)格總水平上升，因此，對(duì)

3、于整個(gè)電磁爐市場(chǎng)而言，前景仍然開(kāi)闊，發(fā)展空間將進(jìn)一步擴(kuò)大，而且在價(jià)格方面也有保持穩(wěn)定發(fā)展的可能。 2.不利環(huán)境：    首先是消費(fèi)者對(duì)電磁爐的認(rèn)知還不夠深刻，他們?cè)谶x用灶具的同時(shí)，對(duì)電磁爐的理解遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有比了解其它產(chǎn)品更加清楚，從而導(dǎo)致了消費(fèi)者的夠買欲望大打折扣，盡管更多廠商通過(guò)各種途徑，用盡各種辦法引導(dǎo)消費(fèi)，但往往是杯水車薪，收益較淺。其次，在現(xiàn)有的電磁爐產(chǎn)品中，其品牌雜亂，讓消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)對(duì)電磁爐的優(yōu)越性無(wú)法真正了解。    在當(dāng)前我國(guó)多數(shù)商品繼續(xù)是供大于求的態(tài)勢(shì)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)為占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售，往往采取壓價(jià)的方式進(jìn)行競(jìng)

4、爭(zhēng)，機(jī)械，電氣設(shè)備、金屬制品等產(chǎn)品由于需求彈性較小，雖然原材料價(jià)格上漲較大，但其向下的價(jià)格受阻，這種市場(chǎng)環(huán)境將抑制工業(yè)品價(jià)格總水平的上升。因此，對(duì)于電磁爐小型生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在一直壓低價(jià)格的情況下銷售，無(wú)疑是對(duì)自身企業(yè)的毀滅，而導(dǎo)致對(duì)整個(gè)市場(chǎng)銷售來(lái)消極的不利影響，但是對(duì)大企業(yè)來(lái)講，能在風(fēng)浪中站穩(wěn)腳根，那它將是最后的贏家。、產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 從2005年的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，臺(tái)面式電磁爐依然占據(jù)了市場(chǎng)的主流，占整個(gè)市場(chǎng)的84.7%，而嵌入式僅占有3.2的市場(chǎng)份額，但由于這部分市場(chǎng)往往是高利潤(rùn)產(chǎn)品也被很多產(chǎn)生看好，隨著雙灶、多灶、組合灶產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)一步提升和消費(fèi)者認(rèn)知度的提高，這部分市場(chǎng)空間在未來(lái)3-5

5、年也將會(huì)快速增長(zhǎng)。圖表 1：2005年電磁爐產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、需求特征1. 普通消費(fèi)者 近年來(lái)，電磁爐以其高效、節(jié)能等優(yōu)點(diǎn)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接納，使電磁爐成為了小家電市場(chǎng)的一匹黑馬。有業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為， 2006年電磁爐銷量有望突破1500萬(wàn)臺(tái)，將成為小家電行業(yè)中增長(zhǎng)最快的一個(gè)產(chǎn)品。這電磁爐的所有購(gòu)買者中，普通消費(fèi)者占據(jù)絕對(duì)多數(shù)，電磁爐正逐漸被愈來(lái)愈多的家庭采用，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，家庭普及率已超過(guò)80。電磁爐在使用時(shí)，熱效率高，周圍的空氣不被加熱，沒(méi)有污染，被譽(yù)為“綠色灶具”， 漸受人們青睞，將成為家庭廚房新寵。2. 房地產(chǎn)房地產(chǎn)市場(chǎng)配套用產(chǎn)品逐漸嶄露頭角，通過(guò)地產(chǎn)商流向消費(fèi)者的渠道初步打開(kāi)

6、。 針對(duì)目前的市場(chǎng)上，商場(chǎng)、大賣場(chǎng)等業(yè)態(tài)此起彼伏的價(jià)格戰(zhàn)使產(chǎn)品的利潤(rùn)空間日益縮小，維護(hù)費(fèi)用不斷增加的情況，電磁爐企業(yè)尋找了新的途徑來(lái)擴(kuò)大銷售量，樓盤工程是重要的關(guān)注點(diǎn)。電磁爐通過(guò)地產(chǎn)商流向消費(fèi)者只是起步階段。在一些燃?xì)鉄o(wú)法達(dá)到的地區(qū)，電磁爐以其優(yōu)勢(shì)在樓盤競(jìng)爭(zhēng)中占有一定的優(yōu)勢(shì)。工程樓盤對(duì)產(chǎn)品的要求是相當(dāng)高的，比較適合的只有一些高檔次的雙灶及、凹槽陶瓷面板電磁爐。 3. 建材市場(chǎng) 現(xiàn)代廚房中，家電和櫥柜的有機(jī)結(jié)合，體現(xiàn)了對(duì)人的深切關(guān)懷，對(duì)工業(yè)造型審美情趣的不斷追求，整體廚房的每一個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)均力求散發(fā)出人性的溫馨和創(chuàng)造靈感。目前，整體廚房可以說(shuō)已經(jīng)有了突飛猛進(jìn)的進(jìn)展：從過(guò)去簡(jiǎn)單的“櫥柜”加“電器”，

7、到現(xiàn)在的嵌入式電器與櫥柜的完美結(jié)合，有的企業(yè)形成了自己的設(shè)計(jì)理念和品牌形象，已經(jīng)開(kāi)始走到了行業(yè)發(fā)展的實(shí)質(zhì)性階段?，F(xiàn)在，已經(jīng)有個(gè)別企業(yè)先動(dòng)起來(lái)了。一些高質(zhì)量高檔次的建材超市也成為電磁爐銷售的市場(chǎng)。但這類終端的產(chǎn)品基本都是高質(zhì)、高價(jià)的國(guó)外產(chǎn)品，以電磁灶為主。高檔商品在建材超市的整個(gè)銷售結(jié)構(gòu)中所占比重加大。隨著國(guó)際化的進(jìn)程和居民生活水平的提高，更多的人不再最關(guān)心價(jià)格，更多是的是品牌和性能。對(duì)高檔的產(chǎn)品表現(xiàn)出了濃厚的興趣。以前無(wú)人問(wèn)津的30004000元以上進(jìn)口電磁灶的銷量明顯上升，電磁爐的環(huán)保概念漸漸推廣，對(duì)高檔產(chǎn)品的需求越來(lái)越多。 4. 茶市場(chǎng) 我國(guó)是一個(gè)文體氛圍深厚的國(guó)家,茶文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng),現(xiàn)代

8、商務(wù)對(duì)茶文化的需求及居家生活的情趣化的趨勢(shì)，使烹茶正在悄然流行于都市之間。這種專用的電磁爐也因而形成一個(gè)潛在的市場(chǎng)。目前，這種小電磁爐價(jià)格不貴，又小巧玲瓏，很受一部分消費(fèi)者的歡迎。 5. 直銷（團(tuán)購(gòu)）至消費(fèi)者 針對(duì)電力系統(tǒng)家庭用電價(jià)格優(yōu)惠的實(shí)際情況，向電力系統(tǒng)職工直營(yíng)電磁爐等諸如此類的電磁爐銷售已經(jīng)占據(jù)了電磁爐銷售的一個(gè)方面。比如尚朋堂看中電力系統(tǒng)的購(gòu)買力大，以此來(lái)促進(jìn)尚朋堂的銷量增長(zhǎng)。例如蘭州一家電力公司經(jīng)過(guò)實(shí)際檢測(cè)和實(shí)地考察后一次向尚朋堂電磁爐下了3500臺(tái)的大單。團(tuán)購(gòu)作為禮品成為電磁爐銷售的有力推動(dòng)力。 6. 餐飲性營(yíng)業(yè)場(chǎng)所據(jù)統(tǒng)計(jì)，餐飲業(yè)已成為國(guó)內(nèi)近年消費(fèi)需求市場(chǎng)中增長(zhǎng)幅度最高、發(fā)展速度

9、最快的熱點(diǎn)行業(yè)。2003年全社會(huì)餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額達(dá)到6060億元，同比增幅超過(guò)11.5%,2004年全國(guó)餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增幅16%.。2005年同比增幅超過(guò)14% 餐飲市場(chǎng)對(duì)電磁爐的銷售產(chǎn)生巨大的影響。除了我們常見(jiàn)的火鍋城以外，越發(fā)興旺的西式快餐連鎖店，正在崛起的超市內(nèi)的美食廣場(chǎng)等。最先接受電磁爐的是火鍋店。我國(guó)火鍋店遍及各個(gè)角落，這個(gè)市場(chǎng)是巨大的。以前很多火鍋店都喜歡使用液化石油氣，盡管暫時(shí)投入的成本低，但是潛在的安全隱患卻很多，幾乎每年都有液化石油氣爆炸的案例，不但使消費(fèi)者受到巨大的人身傷害，也讓業(yè)主受到了經(jīng)濟(jì)損失。電磁爐另一個(gè)安全點(diǎn)是不會(huì)消耗氧氣，這樣對(duì)室內(nèi)空氣的安全很重要。而電磁爐作為火鍋

10、城的主要炊具在臺(tái)灣起步很早，效果很好，這些年在內(nèi)地市場(chǎng)也有很強(qiáng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。、產(chǎn)業(yè)布局從我國(guó)電磁爐行業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局上看，廣東省的優(yōu)勢(shì)明顯，集中了我國(guó)電磁爐行業(yè)80%以上的產(chǎn)能；其他地區(qū)，例如，江蘇、浙江、福建等都是我國(guó)電子制造行業(yè)發(fā)展迅速的地區(qū)之一。廣東省成為電磁爐的制造大省優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在：廣東是我國(guó)家電行業(yè)的制造大省，大小家電產(chǎn)品門類齊全，配套業(yè)發(fā)達(dá)，產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)異，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)活躍，多種家電產(chǎn)品的制造能力、市場(chǎng)份額和出口量在全國(guó)市場(chǎng)與出口中都占重要地位。同時(shí)，廣東省家電行業(yè)的發(fā)展，經(jīng)歷了改革開(kāi)放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮，現(xiàn)已形成了生產(chǎn)、營(yíng)銷、科研緊密結(jié)合的行業(yè)體系，被廣東省政府列為廣東最具競(jìng)爭(zhēng)力的九大行業(yè)

11、之一。圖表 2：2005年電磁爐產(chǎn)業(yè)布局、市場(chǎng)集中度2005年 隨著主要電磁爐企業(yè)產(chǎn)銷量的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，整個(gè)電磁爐市場(chǎng)的市場(chǎng)集中度有所上升。從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，2005年前五名的企業(yè)市場(chǎng)份額是46%，2004年是44%，上漲了2個(gè)百分點(diǎn)。前十名的企業(yè)2005年市場(chǎng)份額是64%，2004年是63%，上漲1個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)集中度的增長(zhǎng)趨勢(shì)說(shuō)明市場(chǎng)的主導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)地位依然穩(wěn)固，優(yōu)勢(shì)明顯，行業(yè)發(fā)展平穩(wěn)。表格 1：2004-2005年電磁爐市場(chǎng)集中度情況年份2004年市場(chǎng)份額2005年市場(chǎng)額前五名企業(yè)44%46%前十名企業(yè)63%64%、企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)從企業(yè)規(guī)?？?，我國(guó)電磁爐企業(yè)以小型企業(yè)為主，占整個(gè)行業(yè)

12、的61%，其次是中型企業(yè)占22%，第三位的是大型企業(yè)占17%。圖表 3：2005年電磁爐企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)、企業(yè)所有制情況我國(guó)電磁爐行業(yè)屬于家用電器行業(yè)，私營(yíng)、合資和三資企業(yè)相對(duì)較多。從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，私營(yíng)企業(yè)占27%，外商投資企業(yè)占20%，港澳臺(tái)投資企業(yè)占17%，有限責(zé)任公司占13%，其他類型占23%。圖表 4：2005年電磁爐企業(yè)所有制結(jié)構(gòu)、主要型號(hào)市場(chǎng)份額以下是不同區(qū)域電磁爐市場(chǎng)零售量占有率情況。表格 2：2005年華北地區(qū)電磁爐型號(hào)零售統(tǒng)計(jì)品牌型號(hào)零售量占有率%美的EP201B3.3美的SH21152.9蘇泊爾TD0525T(C21A01)2.4美的EP1842.44蘇泊爾TD0501T2.4

13、九陽(yáng)JYC-19AS92.3美的EH202B2.3蘇泊爾TD0501CT2.3美的SH21122.2美的EH201B2其他-75.3 合計(jì)-100.0 表格 3：2005年?yáng)|北地區(qū)電磁爐型號(hào)零售統(tǒng)計(jì)品牌型號(hào)零售量占有率%美的SH21154.8 樂(lè)邦LBC-N20ES4.3 美的SH21123.7 樂(lè)邦LBC-N20C3.1 九陽(yáng)JYC-19AS93.0 美的EH202B2.6 九陽(yáng)20BS32.6 美的SH2082.2 樂(lè)邦LBC-M20E2.1 九陽(yáng)JYC-19BS21.9 其他-69.6 合計(jì)-100.0 表格 4：2005年華東地區(qū)電磁爐型號(hào)零售統(tǒng)計(jì)品牌型號(hào)零售量占有率%九陽(yáng)JYC-19

14、AS93.6 美的EH202B3.3 美的SH21152.8 美的EP201B2.6 蘇泊爾TD0525T(C21A01)2.5 蘇泊爾TD0501CT2.2 美的EH201B2.0 美的SH21121.9 蘇泊爾TD0501T1.8 九陽(yáng)JYC-19BE21.6 其他-75.6 合計(jì)-100.0 表格 5：2005年中南地區(qū)電磁爐型號(hào)零售統(tǒng)計(jì)品牌型號(hào)零售量占有率%美的EH202B3.5 美的SY191C3.1 美的EP1862.5 九陽(yáng)JYC-19AS92.3 美的EP192H2.3 美的EF1972.1 雅樂(lè)思YLS18N2D2.0 美的SH21152.0 美的SH21121.9 美的EH201B1.7 其他-76.6 合計(jì)-100.0 表格 6：2005年西南地區(qū)電磁爐型號(hào)零售統(tǒng)計(jì)品牌型號(hào)零售量占有率%美的SH21123.8 富士寶IH-P2603.6 美的SH2083.5 美的EH202B2.9 富士寶IH-P702.6 蘇泊爾TD0525T(C21A01)2.4 富士寶IH-P205C2.3 美的EP2