線上活動(dòng)策劃方案模板

1、精品文檔線上活動(dòng)策劃方案1. 活動(dòng)啟動(dòng)階段 21.1 活動(dòng)的目的及KPI 21.2 活動(dòng)對象 21.3 活動(dòng)主題、時(shí)間、內(nèi)容 31.4 活動(dòng)預(yù)估 32. 活動(dòng)進(jìn)行階段 32.1 活動(dòng)形式 32.2 活動(dòng)規(guī)則 32.3 進(jìn)度管理表 42.4 人員部署 42.5 推廣 42.5.1 推廣策略 42.5.2 推廣渠道 42.6 風(fēng)險(xiǎn)管控 53. 活動(dòng)后期 53.1 數(shù)據(jù)收集 53.2 效果評估 53.3 其他資料 5精品文檔1 .活動(dòng)啟動(dòng)階段1.1 活動(dòng)的目的及KPI1,我們希望受眾通過這次活動(dòng)了解什么 ？2,我們希望受眾通過這次活動(dòng)記住什么？3,我們希望受眾在參加這次活動(dòng)后能有什么行動(dòng)？1.2 活

2、動(dòng)對象（明確活動(dòng)針對的群體，讓用戶看的懂）受眾喜歡什么，結(jié)合用戶的G點(diǎn)，找活動(dòng)與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)受眾在那里混，定活動(dòng)的投放渠道受眾參與活動(dòng)的理由：有趣，參與成本低受眾的消費(fèi)能力（具體看活動(dòng)）如果能完成用戶群體特征的畫像，最好不過。用戶描述內(nèi)容1.3 活動(dòng)主題、時(shí)間、內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)的開始時(shí)間、結(jié)束時(shí)間，獎(jiǎng)勵(lì)的發(fā)放時(shí)間、領(lǐng)取時(shí)間。主題：備用主題：內(nèi)容：活動(dòng)文案的一部分，讓用戶看得懂，決定要不要參與，怎么參與1.4 活動(dòng)預(yù)估1.4.1 成本預(yù)估物品或用處單價(jià)數(shù)量總價(jià)備注1.4.2效果預(yù)估項(xiàng)目結(jié)果其他活動(dòng)曝兒*UV曝光到點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化1%點(diǎn)擊到購買轉(zhuǎn)化2%2 .活動(dòng)進(jìn)行階段2.1 活動(dòng)形式2.2 活動(dòng)規(guī)則規(guī)

3、則詳情是活動(dòng)文案的一部分，讓用戶看得懂，讓開發(fā)看的懂，一部分內(nèi)容是在前端展示的；簡單：規(guī)范：無漏洞：2.3 進(jìn)度管理表階段具體時(shí)間2.4 人員部署項(xiàng)目階段參與人責(zé)任人2.5 推廣2.5.1 推廣策略前期：活動(dòng)預(yù)熱，提高活動(dòng)曝光量中期：持續(xù)制造熱點(diǎn)，最大化口碑傳播后期：客戶反饋收集2.5.2 推廣渠道自身渠道：外部渠道：2.6 風(fēng)險(xiǎn)管控風(fēng)險(xiǎn)管控程序?qū)崿F(xiàn)及過程 Bug3 .活動(dòng)后期3.1 數(shù)據(jù)收集3.2 效果評估3.3 其他資料FAQ :提供給客服或者相關(guān)人員，幫助解決用戶在參與活動(dòng)中產(chǎn)生的困惑。FAQ要詳細(xì)、標(biāo)準(zhǔn)。如果活動(dòng)規(guī)模大，光 FAQ還不夠的時(shí)候，你要提前準(zhǔn)備客服的培訓(xùn)文件，并積極進(jìn)行溝通。專題頁文案：提供給設(shè)計(jì)和程序使用其他文案：設(shè)計(jì)圖：設(shè)計(jì)作圖尺寸及要求位置尺寸內(nèi)容精品文檔策劃、開發(fā)、測試、宣傳、上線、監(jiān)控指標(biāo)、獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放、效果評估。確定指標(biāo)錢需要了解：1 、網(wǎng)站日活用戶數(shù)量；（各子頁面的日訪客數(shù)量）自網(wǎng)站渠道曝光量；2