體育經(jīng)濟(jì)學(xué) 第五章 體育產(chǎn)業(yè)組織

1、授課教師：孟欣欣授課教師：孟欣欣授課專業(yè)：社會(huì)體育指導(dǎo)與管理授課專業(yè)：社會(huì)體育指導(dǎo)與管理主要內(nèi)容主要內(nèi)容第五章第五章 體育產(chǎn)業(yè)組織體育產(chǎn)業(yè)組織1產(chǎn)業(yè)組織理論簡(jiǎn)介產(chǎn)業(yè)組織理論簡(jiǎn)介2體育的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及相關(guān)問(wèn)題體育的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及相關(guān)問(wèn)題3體育市場(chǎng)行為體育市場(chǎng)行為4體育市場(chǎng)績(jī)效體育市場(chǎng)績(jī)效第一節(jié)第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)組織理論簡(jiǎn)介產(chǎn)業(yè)組織理論簡(jiǎn)介產(chǎn)業(yè)組織理論框架產(chǎn)業(yè)組織理論框架產(chǎn)業(yè)組織理論形成產(chǎn)業(yè)組織理論形成理論的主要來(lái)源理論的主要來(lái)源 亞當(dāng)亞當(dāng)斯密?chē)?guó)富斯密?chē)?guó)富論論 馬歇爾提出產(chǎn)業(yè)組馬歇爾提出產(chǎn)業(yè)組織的概念織的概念 張伯倫壟斷競(jìng)爭(zhēng)張伯倫壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論理論 產(chǎn)業(yè)組織實(shí)證研究產(chǎn)業(yè)組織實(shí)證研究 克拉克提出有效競(jìng)克拉克提出有效

2、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng) 梅森、貝恩為主要梅森、貝恩為主要代表代表 1959年貝恩的年貝恩的產(chǎn)業(yè)組織論產(chǎn)業(yè)組織論問(wèn)問(wèn)世，標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)組世，標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)組織理論框架的確立。織理論框架的確立。p提出了壟斷性競(jìng)爭(zhēng)的命題提出了壟斷性競(jìng)爭(zhēng)的命題p認(rèn)為壟斷性競(jìng)爭(zhēng)可以通過(guò)企業(yè)集團(tuán)的分認(rèn)為壟斷性競(jìng)爭(zhēng)可以通過(guò)企業(yè)集團(tuán)的分析來(lái)實(shí)現(xiàn)析來(lái)實(shí)現(xiàn)p企業(yè)存在市場(chǎng)的進(jìn)入和退出企業(yè)存在市場(chǎng)的進(jìn)入和退出p以產(chǎn)品差別化為基礎(chǔ)，分析了壟斷與競(jìng)以產(chǎn)品差別化為基礎(chǔ)，分析了壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系爭(zhēng)的關(guān)系壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論（壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論（19331933） 是介于過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)與壟斷之間的，既可以是介于過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)與壟斷之間的，既可以發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)，又能發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的市發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)

3、，又能發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。主要表現(xiàn)為：市場(chǎng)上存在眾多場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。主要表現(xiàn)為：市場(chǎng)上存在眾多的買(mǎi)者和賣(mài)者，沒(méi)有壟斷現(xiàn)象，新企業(yè)能進(jìn)的買(mǎi)者和賣(mài)者，沒(méi)有壟斷現(xiàn)象，新企業(yè)能進(jìn)入市場(chǎng)；存在優(yōu)勝劣汰的壓力，促使企業(yè)改入市場(chǎng)；存在優(yōu)勝劣汰的壓力，促使企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品、降低費(fèi)用，使生產(chǎn)集中在效率高、進(jìn)產(chǎn)品、降低費(fèi)用，使生產(chǎn)集中在效率高、規(guī)模適當(dāng)?shù)钠髽I(yè)中進(jìn)行；能避免過(guò)高的銷(xiāo)售規(guī)模適當(dāng)?shù)钠髽I(yè)中進(jìn)行；能避免過(guò)高的銷(xiāo)售活動(dòng)費(fèi)用。活動(dòng)費(fèi)用。有效競(jìng)爭(zhēng)：有效競(jìng)爭(zhēng)：一、體育的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一、體育的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)第二節(jié)第二節(jié) 體育的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及相關(guān)問(wèn)題體育的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及相關(guān)問(wèn)題1.1.各體育企業(yè)之間的關(guān)系各體育企業(yè)之間的關(guān)系2.2.

4、消費(fèi)者之間的關(guān)系消費(fèi)者之間的關(guān)系3.3.體育企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系體育企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系4.4.市場(chǎng)已有的買(mǎi)方和賣(mài)方與正在進(jìn)入或可能市場(chǎng)已有的買(mǎi)方和賣(mài)方與正在進(jìn)入或可能進(jìn)入進(jìn)入市場(chǎng)的買(mǎi)市場(chǎng)的買(mǎi)方和賣(mài)方的關(guān)系方和賣(mài)方的關(guān)系體育市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指體育類(lèi)企業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)系和特征。體育市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指體育類(lèi)企業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)系和特征。（一）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本內(nèi)容（一）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本內(nèi)容不存在壟斷，是競(jìng)爭(zhēng)程度最高的市場(chǎng)不存在壟斷，是競(jìng)爭(zhēng)程度最高的市場(chǎng)。不存在任何競(jìng)爭(zhēng)不存在任何競(jìng)爭(zhēng)。壟斷程度較高壟斷程度較高。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全壟斷市場(chǎng)完全壟斷市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng)1.1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)市場(chǎng)上存在

5、大量的相互獨(dú)立的買(mǎi)方和賣(mài)方，市場(chǎng)上存在大量的相互獨(dú)立的買(mǎi)方和賣(mài)方，企業(yè)規(guī)模較小企業(yè)規(guī)模較小，無(wú)法，無(wú)法影響市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格影響市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格所有企業(yè)提供的產(chǎn)品具有同質(zhì)性，不存在所有企業(yè)提供的產(chǎn)品具有同質(zhì)性，不存在產(chǎn)品差異性產(chǎn)品差異性任何企業(yè)可較自由地進(jìn)入、退出市場(chǎng)，資任何企業(yè)可較自由地進(jìn)入、退出市場(chǎng)，資源的流動(dòng)性很高源的流動(dòng)性很高所有買(mǎi)方和賣(mài)方均可獲得完備信息，信息所有買(mǎi)方和賣(mài)方均可獲得完備信息，信息獲得時(shí)不存在交易成本獲得時(shí)不存在交易成本如手機(jī)市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)、快消品市場(chǎng)、餐如手機(jī)市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)、快消品市場(chǎng)、餐飲市場(chǎng)、娛樂(lè)市場(chǎng)等飲市場(chǎng)、娛樂(lè)市場(chǎng)等1.1.完全完全壟斷壟斷市場(chǎng)市場(chǎng)市場(chǎng)的供給者只有一

6、個(gè)，這個(gè)企業(yè)就是一類(lèi)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的供給者只有一個(gè)，這個(gè)企業(yè)就是一類(lèi)產(chǎn)業(yè)完全壟斷企業(yè)所提供的產(chǎn)品沒(méi)有很好的替代品完全壟斷企業(yè)所提供的產(chǎn)品沒(méi)有很好的替代品其他企業(yè)無(wú)法進(jìn)入完全壟斷產(chǎn)業(yè)，并與壟斷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)其他企業(yè)無(wú)法進(jìn)入完全壟斷產(chǎn)業(yè)，并與壟斷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如鐵路、郵政、電力市場(chǎng)等如鐵路、郵政、電力市場(chǎng)等3.3.寡頭壟斷寡頭壟斷市場(chǎng)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)只有少數(shù)幾個(gè)企業(yè)，它們之間既相互依賴又相互競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)只有少數(shù)幾個(gè)企業(yè)，它們之間既相互依賴又相互競(jìng)爭(zhēng)每個(gè)企業(yè)均占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，并且可對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格產(chǎn)生每個(gè)企業(yè)均占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，并且可對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格產(chǎn)生一定影響一定影響市場(chǎng)進(jìn)入退出障礙大，且成本很高市場(chǎng)進(jìn)入退出障礙大，

7、且成本很高如石油、電信市場(chǎng)等如石油、電信市場(chǎng)等寡頭（寡頭（Oligopoly） ：寡頭意指為數(shù)不多的銷(xiāo)售者。：寡頭意指為數(shù)不多的銷(xiāo)售者。（二）體育市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類(lèi)及其特征（二）體育市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類(lèi)及其特征市場(chǎng)上存在大量的相互獨(dú)立的買(mǎi)方和賣(mài)方，企業(yè)規(guī)模較小，以至市場(chǎng)上存在大量的相互獨(dú)立的買(mǎi)方和賣(mài)方，企業(yè)規(guī)模較小，以至于無(wú)法影響市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格于無(wú)法影響市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品存在差異，但功能和使用價(jià)值相同或相似產(chǎn)品存在差異，但功能和使用價(jià)值相同或相似買(mǎi)方和賣(mài)方都能獲得較完備的信息買(mǎi)方和賣(mài)方都能獲得較完備的信息市場(chǎng)進(jìn)退障礙小，企業(yè)能較為自由地進(jìn)出這些體育市場(chǎng)市場(chǎng)進(jìn)退障礙小，企業(yè)能較為自由地進(jìn)出這些體育市場(chǎng)1.1.

8、以競(jìng)爭(zhēng)型為主的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：以競(jìng)爭(zhēng)型為主的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)： 仍存在某種程度的壟斷，其主體是以競(jìng)爭(zhēng)為主的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)仍存在某種程度的壟斷，其主體是以競(jìng)爭(zhēng)為主的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以體育健身、培訓(xùn)、娛樂(lè)市場(chǎng)為代表以體育健身、培訓(xùn)、娛樂(lè)市場(chǎng)為代表在某一個(gè)單項(xiàng)體育賽事的產(chǎn)業(yè)中在某一個(gè)單項(xiàng)體育賽事的產(chǎn)業(yè)中只有一個(gè)企業(yè)或組織只有一個(gè)企業(yè)或組織各類(lèi)國(guó)際、洲際甚至國(guó)內(nèi)賽事市各類(lèi)國(guó)際、洲際甚至國(guó)內(nèi)賽事市場(chǎng)具有很高的市場(chǎng)進(jìn)入障礙場(chǎng)具有很高的市場(chǎng)進(jìn)入障礙 只有一個(gè)組織支配著體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售只有一個(gè)組織支配著體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售2.2.完全壟斷型的體育市場(chǎng)結(jié)構(gòu)完全壟斷型的體育市場(chǎng)結(jié)構(gòu)奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球錦標(biāo)賽、奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球錦標(biāo)

9、賽、ATP與與WTA巡回賽體系巡回賽體系 單個(gè)項(xiàng)目的體育組織對(duì)體育賽事市場(chǎng)的控制情況來(lái)看，是完單個(gè)項(xiàng)目的體育組織對(duì)體育賽事市場(chǎng)的控制情況來(lái)看，是完全壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，但從某區(qū)域的體育賽事來(lái)說(shuō)，存在著寡頭壟全壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，但從某區(qū)域的體育賽事來(lái)說(shuō)，存在著寡頭壟斷的情形。斷的情形。3.3.寡頭壟斷的體育市場(chǎng)結(jié)構(gòu)寡頭壟斷的體育市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在某個(gè)區(qū)域中存在少數(shù)同類(lèi)體育項(xiàng)目的賽事組織者，他們分別用在某個(gè)區(qū)域中存在少數(shù)同類(lèi)體育項(xiàng)目的賽事組織者，他們分別用用一定的市場(chǎng)份額，彼此間既相互依賴，又相互競(jìng)爭(zhēng)。用一定的市場(chǎng)份額，彼此間既相互依賴，又相互競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)市場(chǎng)的價(jià)格和賽事規(guī)模具有支配作用對(duì)市場(chǎng)的價(jià)格和賽事規(guī)模具有支

10、配作用其他任何單位或個(gè)人想進(jìn)入賽事市場(chǎng)或脫離組織是相當(dāng)困難的其他任何單位或個(gè)人想進(jìn)入賽事市場(chǎng)或脫離組織是相當(dāng)困難的北美四大職業(yè)聯(lián)盟北美四大職業(yè)聯(lián)盟（一）集中度的含義及影響因素（一）集中度的含義及影響因素 市場(chǎng)市場(chǎng)集中度是指某產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)聚集的集中度是指某產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)聚集的程度程度，一般由企業(yè)擁，一般由企業(yè)擁有的生產(chǎn)要素或其產(chǎn)銷(xiāo)量占有的生產(chǎn)要素或其產(chǎn)銷(xiāo)量占整個(gè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的比重來(lái)表示。產(chǎn)業(yè)的比重來(lái)表示。二、體育市場(chǎng)的集中度二、體育市場(chǎng)的集中度規(guī)模變化與集中度規(guī)模變化與集中度市場(chǎng)容量的變化與集中度市場(chǎng)容量的變化與集中度 企業(yè)有擴(kuò)大規(guī)模的動(dòng)機(jī)企業(yè)有擴(kuò)大規(guī)模的動(dòng)機(jī) 技術(shù)進(jìn)步技術(shù)進(jìn)步 政府經(jīng)濟(jì)政策和法律

11、法規(guī)的政府經(jīng)濟(jì)政策和法律法規(guī)的作用作用 社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度 居民收入水平以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)居民收入水平以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化的變化 國(guó)家的相應(yīng)經(jīng)濟(jì)政策國(guó)家的相應(yīng)經(jīng)濟(jì)政策（二）體育市場(chǎng)的集中度（二）體育市場(chǎng)的集中度體育競(jìng)賽市場(chǎng)體育競(jìng)賽市場(chǎng)體育健身休閑市場(chǎng)體育健身休閑市場(chǎng) 是供方集中度最高的市場(chǎng)是供方集中度最高的市場(chǎng) 完全壟斷或寡頭壟斷完全壟斷或寡頭壟斷 壟斷組織與社會(huì)力量的較量壟斷組織與社會(huì)力量的較量 是供方集中度較低的市場(chǎng)是供方集中度較低的市場(chǎng) 有效供給不足有效供給不足1.1.產(chǎn)品差別化的含義及其形成因素產(chǎn)品差別化的含義及其形成因素三、體育市場(chǎng)的產(chǎn)品差別化三、體育市場(chǎng)的產(chǎn)品差別化產(chǎn)品差

12、別化是指在同產(chǎn)品差別化是指在同類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)中，不類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)中，不同的生產(chǎn)企業(yè)或組織同的生產(chǎn)企業(yè)或組織所提供的產(chǎn)品具有不所提供的產(chǎn)品具有不同的特點(diǎn)及區(qū)別。同的特點(diǎn)及區(qū)別。企業(yè)追求產(chǎn)品使用效果的不同企業(yè)追求產(chǎn)品使用效果的不同買(mǎi)方主觀偏好的客觀差別買(mǎi)方主觀偏好的客觀差別產(chǎn)品銷(xiāo)售地的差異產(chǎn)品銷(xiāo)售地的差異影響因素影響因素含義含義企業(yè)特殊促銷(xiāo)活動(dòng)的差別企業(yè)特殊促銷(xiāo)活動(dòng)的差別2.體育產(chǎn)品的差別化體育產(chǎn)品的差別化體育競(jìng)賽觀賞產(chǎn)品具有較小的差別性體育競(jìng)賽觀賞產(chǎn)品具有較小的差別性不同體育項(xiàng)目的國(guó)際型賽事提供的觀賞產(chǎn)品之間存在一定的差別，不同體育項(xiàng)目的國(guó)際型賽事提供的觀賞產(chǎn)品之間存在一定的差別，但仍有替代性但仍有

13、替代性體育健身休閑服務(wù)產(chǎn)品的差別性體育健身休閑服務(wù)產(chǎn)品的差別性大于大于 體育競(jìng)賽觀賞產(chǎn)品體育競(jìng)賽觀賞產(chǎn)品1.1.市場(chǎng)進(jìn)入與退出障礙及其形成因素市場(chǎng)進(jìn)入與退出障礙及其形成因素四、體育市場(chǎng)的進(jìn)入與退出障礙四、體育市場(chǎng)的進(jìn)入與退出障礙進(jìn)入障礙進(jìn)入障礙退出障礙退出障礙 又稱進(jìn)入壁壘，是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)又稱進(jìn)入壁壘，是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)已有企業(yè)或組織對(duì)準(zhǔn)備進(jìn)入或正已有企業(yè)或組織對(duì)準(zhǔn)備進(jìn)入或正在進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)所擁有的在進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)所擁有的優(yōu)勢(shì)，或者說(shuō)新企業(yè)在進(jìn)入某產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，或者說(shuō)新企業(yè)在進(jìn)入某產(chǎn)業(yè)所遇到的不利因素和限制。業(yè)所遇到的不利因素和限制。影響市場(chǎng)進(jìn)入障礙的因素：影響市場(chǎng)進(jìn)入障礙的因素： 規(guī)模經(jīng)濟(jì)的障礙規(guī)模經(jīng)

14、濟(jì)的障礙 資源獲得時(shí)的絕對(duì)費(fèi)用障礙資源獲得時(shí)的絕對(duì)費(fèi)用障礙 產(chǎn)品差別化障礙產(chǎn)品差別化障礙 政策和法規(guī)的障礙政策和法規(guī)的障礙 是指某企業(yè)停止作為賣(mài)是指某企業(yè)停止作為賣(mài)方的行為，撤出資源的阻力。方的行為，撤出資源的阻力。影響市場(chǎng)退出障礙的因素：影響市場(chǎng)退出障礙的因素： 埋沒(méi)費(fèi)用的障礙埋沒(méi)費(fèi)用的障礙 解雇費(fèi)用涵蓋解雇費(fèi)用涵蓋 政策和法規(guī)的障礙政策和法規(guī)的障礙2.2.體育市場(chǎng)的進(jìn)入與退出障礙簡(jiǎn)析體育市場(chǎng)的進(jìn)入與退出障礙簡(jiǎn)析體育健身休閑市場(chǎng)體育健身休閑市場(chǎng)體育賽事市場(chǎng)體育賽事市場(chǎng)屬于完全壟斷或寡頭壟斷屬于完全壟斷或寡頭壟斷市場(chǎng)，進(jìn)入和退出市場(chǎng)方市場(chǎng)，進(jìn)入和退出市場(chǎng)方面具有較高的障礙。面具有較高的障礙。屬

15、于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，進(jìn)入屬于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，進(jìn)入和退出障礙較低。和退出障礙較低。p第一章第一章 總則總則p第二章第二章 參賽隊(duì)伍規(guī)模、參賽權(quán)、準(zhǔn)入評(píng)參賽隊(duì)伍規(guī)模、參賽權(quán)、準(zhǔn)入評(píng)估資格估資格p第三章第三章 申報(bào)及評(píng)估檢查申報(bào)及評(píng)估檢查p第四章第四章 累積扣分制度累積扣分制度p第五章第五章 附附 則則2012201320122013賽季賽季CBACBA聯(lián)賽聯(lián)賽 俱樂(lè)部準(zhǔn)入實(shí)施方案俱樂(lè)部準(zhǔn)入實(shí)施方案一、體育市場(chǎng)行為及其內(nèi)容一、體育市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 體育市場(chǎng)行為是指體育組織和企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而根據(jù)市場(chǎng)體育市場(chǎng)行為是指體育組織和企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的情況所采用的行動(dòng)方式。體育市場(chǎng)行為主要有以

16、下三種情況：環(huán)境的情況所采用的行動(dòng)方式。體育市場(chǎng)行為主要有以下三種情況：第三節(jié)第三節(jié) 體育市場(chǎng)行為體育市場(chǎng)行為0302 01體育組織通過(guò)其完全壟體育組織通過(guò)其完全壟斷的地位，控制體育產(chǎn)斷的地位，控制體育產(chǎn)品生產(chǎn)的數(shù)量和價(jià)格的品生產(chǎn)的數(shù)量和價(jià)格的行為。行為。 成本加利潤(rùn)的定價(jià)行為成本加利潤(rùn)的定價(jià)行為 各種協(xié)調(diào)定價(jià)行為各種協(xié)調(diào)定價(jià)行為 限制性定價(jià)行為限制性定價(jià)行為 掠奪性定價(jià)行為掠奪性定價(jià)行為采用各種促銷(xiāo)措施，以采用各種促銷(xiāo)措施，以提升產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的提升產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的行為行為（最常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方（最常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式）式） 名人效應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)式名人效應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)式 品牌效應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)式品牌效應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)式 資源功能營(yíng)銷(xiāo)式資源

17、功能營(yíng)銷(xiāo)式 組合效應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)式組合效應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)式以產(chǎn)權(quán)關(guān)系變動(dòng)為特征以產(chǎn)權(quán)關(guān)系變動(dòng)為特征的企業(yè)組織調(diào)整行為的企業(yè)組織調(diào)整行為 特色資源集約化特色資源集約化 區(qū)內(nèi)資源聯(lián)盟式區(qū)內(nèi)資源聯(lián)盟式 省內(nèi)資源一體化聯(lián)盟省內(nèi)資源一體化聯(lián)盟 跨省資源聯(lián)盟式跨省資源聯(lián)盟式 20102010年年9 9月月4 4日，以日，以“冰上婚禮冰上婚禮”為主題的冰上雅姿，因?yàn)橹黝}的冰上雅姿，因?yàn)閵W運(yùn)冠軍申雪、趙宏博的愛(ài)情，吸引了路透社、為奧運(yùn)冠軍申雪、趙宏博的愛(ài)情，吸引了路透社、CNNCNN等上等上百家知名媒體悉數(shù)到場(chǎng)。普魯申科、威爾、淺田真央百家知名媒體悉數(shù)到場(chǎng)。普魯申科、威爾、淺田真央這這些花滑的巨星滑上中國(guó)冰面，讓之前從未在現(xiàn)場(chǎng)

18、看過(guò)花樣滑些花滑的巨星滑上中國(guó)冰面，讓之前從未在現(xiàn)場(chǎng)看過(guò)花樣滑冰的觀眾震撼，也意味著中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始了全新嘗試。據(jù)冰的觀眾震撼，也意味著中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始了全新嘗試。據(jù)了解，走過(guò)四屆的冰上雅姿可以保持總體上略有盈余，它已了解，走過(guò)四屆的冰上雅姿可以保持總體上略有盈余，它已經(jīng)培養(yǎng)出一個(gè)固定的受眾群。三年間，冰上雅姿在運(yùn)作中牽經(jīng)培養(yǎng)出一個(gè)固定的受眾群。三年間，冰上雅姿在運(yùn)作中牽起一張巨大的資源網(wǎng)，逐步形成自己的市場(chǎng)體系，也開(kāi)始拉起一張巨大的資源網(wǎng)，逐步形成自己的市場(chǎng)體系，也開(kāi)始拉動(dòng)全國(guó)越來(lái)越多商家的神經(jīng)。除了第一贊助商安利雅姿，運(yùn)動(dòng)全國(guó)越來(lái)越多商家的神經(jīng)。除了第一贊助商安利雅姿，運(yùn)動(dòng)員的保險(xiǎn)都由保險(xiǎn)

19、公司免費(fèi)投保；住宿和出行都由高端酒動(dòng)員的保險(xiǎn)都由保險(xiǎn)公司免費(fèi)投保；住宿和出行都由高端酒店和汽車(chē)公司贊助。店和汽車(chē)公司贊助。冰上雅姿的營(yíng)銷(xiāo)模板：冰上雅姿的營(yíng)銷(xiāo)模板：二、體育企業(yè)的定價(jià)行為二、體育企業(yè)的定價(jià)行為1.1.成本加目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法成本加目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法：多為體育健身休閑服務(wù)產(chǎn)：多為體育健身休閑服務(wù)產(chǎn)品企業(yè)采用。品企業(yè)采用。2.2.價(jià)格協(xié)調(diào)行為價(jià)格協(xié)調(diào)行為：體育企業(yè)或體育組織之間在產(chǎn)品價(jià)：體育企業(yè)或體育組織之間在產(chǎn)品價(jià)格決定和調(diào)整過(guò)程中相互協(xié)商而采取的共同行為。格決定和調(diào)整過(guò)程中相互協(xié)商而采取的共同行為。三、體育企業(yè)的廣告行為三、體育企業(yè)的廣告行為廣告效果廣告效果廣告密度與企業(yè)廣告密度與企業(yè)集中度集中度廣告密度與體育廣告密度與體育產(chǎn)品類(lèi)型產(chǎn)品類(lèi)型p體育賽事服務(wù)產(chǎn)品具有較大的社會(huì)影體育賽事服務(wù)產(chǎn)品具有較大的社會(huì)影響力響力p由于大型體育賽事屬于對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)具由于大型體育賽事屬于對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)具有較大拉動(dòng)性的賽事，一般情況下，有較大拉動(dòng)性的賽事，一般情況下，定會(huì)引起政府部門(mén)的重視，在輿論和定會(huì)引起政府部門(mén)的重視，在輿論和宣傳方面要逼其他時(shí)間投入