健康中國背景下成都市健身俱樂部消費(fèi)者行為調(diào)查研究

1、健康中國背景下成都市健身俱樂部消費(fèi)者行為調(diào)查研究摘要：隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高以及人們物質(zhì)生活的不斷豐富，2021年國務(wù)院印發(fā)了?健康中國2030規(guī)劃綱要?，對(duì)開展群眾體育、倡導(dǎo)全民健身新時(shí)尚，推進(jìn)健康中國建設(shè)做出重要指示。在健康中國的開展環(huán)境下，居民的消費(fèi)觀念和體育健身意識(shí)也都有了顯著的提高，居民對(duì)休閑健身娛樂等高檔次的消費(fèi)也逐漸增加。商業(yè)健身俱樂部是體育健身休閑市場的一局部，是我國體育產(chǎn)業(yè)的重要支撐，因此在健康中國背景下，體育健身消費(fèi)者對(duì)商業(yè)健身房的開展起到了支撐作用。關(guān)鍵詞：成都市健身俱樂部消費(fèi)者行為中圖分類號(hào)：G812.17文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3791202111a

2、-0243-021研究對(duì)象與方法1.1研究對(duì)象每時(shí)運(yùn)動(dòng)館萬象城店、奇跡健身天府店、25小時(shí)健身俱樂部政務(wù)中心店、圣凱恩健身雙橋店、浩沙健身雙楠店、八九健身萬象城店、傳奇店歐尚店、圣珈瑜伽一品天下店。1.2研究方法1.2.1文獻(xiàn)資料法本文在研究過程中收集和閱讀今年各大有關(guān)健身俱樂部、體育社會(huì)學(xué)、消費(fèi)者行為以及成都市社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等文獻(xiàn)，對(duì)圖書館、中國知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫中的研究成果進(jìn)行查閱、整理，從而獲得了本次研究所需的科學(xué)理論依據(jù)。1.2.2問卷調(diào)查法根據(jù)研究目的內(nèi)容涉及調(diào)查問卷，圍繞當(dāng)前成都市商業(yè)性健身俱樂部的消費(fèi)者行為進(jìn)行了解，并以成都市8家商業(yè)性健身俱樂部為對(duì)象每時(shí)運(yùn)動(dòng)館、奇跡健身、25小時(shí)健身俱樂

3、部、圣凱恩健身都匯會(huì)所店、樂動(dòng)健身、八九健身萬象城店、天美健身中心。通過筆者了解，得知上述8家健身俱樂部被眾多消費(fèi)者周知，具有一定的影響性，因此以其作為調(diào)查對(duì)象能反映出消費(fèi)者的行為方式。本次調(diào)查消費(fèi)者400名，設(shè)計(jì)調(diào)查問卷?健康中國背景下成都市健身俱樂部市場消費(fèi)者行為調(diào)查研究調(diào)查問卷?，獲得研究所需的客觀數(shù)據(jù)資料。發(fā)放調(diào)查問卷400份，回收385份，有效問卷360份，回收率為97%，問卷有效率為94.8%。1.2.3訪談法通過研究、走訪成都市8家商業(yè)健身俱樂部的管理層就場館問題及會(huì)員情況的了解、探討和對(duì)抽樣調(diào)查的消費(fèi)者通過面對(duì)面的方式進(jìn)行一局部的訪問。1.2.4數(shù)理統(tǒng)計(jì)法將調(diào)查所得數(shù)據(jù)資料進(jìn)行

4、分析和處理，并制作出相應(yīng)的圖表，為研究提供數(shù)據(jù)支持。1.2.5邏輯分析法運(yùn)用歸納、類比、綜合等邏輯分析的方法，對(duì)各種數(shù)據(jù)進(jìn)行較為深入的探討和分析并論證有關(guān)結(jié)論和建議。2健康中國下成都市健身俱樂部消費(fèi)者行為現(xiàn)狀調(diào)查2.1成都市健身俱樂部消費(fèi)者的現(xiàn)狀分析2.1.1男女比例根據(jù)調(diào)查的成都市商業(yè)健身俱樂部中男性消費(fèi)者有42.5%，女性消費(fèi)者有57.5%，這些反映出來女性的消費(fèi)者更愿意到健身俱樂部，其目的為了塑造形體，保持健康的心態(tài)，而男性的消費(fèi)者少于女性，因?yàn)榧彝?、工作原因、社?huì)的壓力大，其來到健身房參加體育鍛煉的目的是緩解壓力。2.1.2年齡根據(jù)調(diào)查消費(fèi)者51占4%；整體看來，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)區(qū)間在213

5、0歲之間，這說明這個(gè)年齡段的人們經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng)以及對(duì)體育鍛煉的認(rèn)識(shí)程度越來越全面。2.1.3頻率根據(jù)調(diào)查成都市商業(yè)性健身俱樂部消費(fèi)者參與鍛煉每周35次人數(shù)最多，有170人，占被調(diào)查人數(shù)的47%，其次是每天活動(dòng)一次，有120人，占被調(diào)查人數(shù)的33%，一個(gè)月23次和每周13次人數(shù)分別為30人和40人，占被調(diào)查人數(shù)的8%和12%。在成都市商業(yè)性健身俱樂部中有局部人群參與比例較低，分析其主要因素為：有少數(shù)的人有從眾心理，將健身鍛煉作為一種追求時(shí)尚的途徑，等新鮮勁不在了，會(huì)影響局部會(huì)員的鍛煉頻率。還有女性會(huì)員，為了減肥塑形，一旦目的到達(dá)，就會(huì)放棄健身。2.2影響成都市消費(fèi)者選擇商業(yè)性健身俱樂部的因素2.2

6、.1成都市消費(fèi)者選擇健身俱樂部的阻礙因素通過調(diào)查可得知：1有150人因?yàn)闆]有空余的時(shí)間去鍛煉，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的開展和競爭的日益加劇，人們的生活和工作面向更多的是社會(huì)，人們學(xué)習(xí)也在社會(huì)中不斷打磨，社會(huì)應(yīng)酬和學(xué)習(xí)新事物的時(shí)間特別多，因此沒有時(shí)間參加體育鍛煉，更多是上班族朝九晚五的工作和俱樂部營業(yè)時(shí)間有很多沖突，因此為了適應(yīng)這些社會(huì)工作者，俱樂部管理者應(yīng)該延長經(jīng)營時(shí)間，為他們健身消費(fèi)提供方便。2費(fèi)用高有100人，擁有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)根底是必須滿足平常一個(gè)人吃穿住行外還有更多的金錢來買健康，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，中高檔的健身房除去個(gè)人的開支外就很難支付費(fèi)用，低檔的又不能滿足個(gè)人的鍛煉需求，還有管理層的效勞態(tài)度和根底設(shè)施

7、、專業(yè)性。2.2.2成都市消費(fèi)者選擇健身俱樂部的促進(jìn)因素在問卷中，本文把阻擋消費(fèi)者參加體育鍛煉的原因列為以下幾點(diǎn)：親身體驗(yàn)、家人朋友介紹、俱樂部宣傳。俱樂部宣傳占據(jù)60%；有29%是朋友家人介紹；有11%是親身體驗(yàn)，由此說明：1最初消費(fèi)者開始運(yùn)動(dòng)是俱樂部的宣傳，得到消費(fèi)者的信任到健身俱樂部進(jìn)行鍛煉和體育消費(fèi)。2另一方面證明健身房擁有好的營銷手段，對(duì)消費(fèi)者坦誠，可以吸引消費(fèi)者來進(jìn)行運(yùn)動(dòng)鍛煉消費(fèi)。2.3成都市健身俱樂部消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)調(diào)查體育健身者在健身房消費(fèi)，有各種原因。1調(diào)節(jié)情緒、緩解壓力。對(duì)于家庭、工作原因、社會(huì)的壓力大，參加體育鍛煉緩解壓力是主要的方式。2保持身材：女性參加體育鍛煉要高于男性，

8、保持身材和減肥瘦身對(duì)于女性而言可以有更好的自信，女性認(rèn)為經(jīng)常參加運(yùn)動(dòng)可以保持一個(gè)人的氣質(zhì)。3結(jié)論與建議3.1結(jié)論1成都市體育健身消費(fèi)者從性別上來說女性多于男性，從年齡層次上來說2130歲的人居多，從學(xué)歷分布上來說大專、本科人員居多，職業(yè)上學(xué)生人數(shù)占比較大。成都市體育健身消費(fèi)者收入>5500，有更多的時(shí)間和金錢來選擇健身。2成都市體育健身消費(fèi)的女性主要是以瘦身燃脂，保持健康的身體為主要目的，男性主要目的是開展事業(yè)、社交活動(dòng)。來到健身房健身不僅僅是塑造形體，家庭背景和文化程度都有很大的引導(dǎo)作用。3.2建議1健身俱樂部的建立應(yīng)建立以消費(fèi)者為中心的適應(yīng)現(xiàn)代營銷市場的理念，在不斷穩(wěn)固自身市場的同時(shí)，積極開發(fā)和培養(yǎng)新的健身市場，形成連鎖經(jīng)營和跨文化經(jīng)營的理念。健身俱樂部要合理利用社會(huì)的有限資源與政府資源，針對(duì)各類體育消費(fèi)者做出調(diào)節(jié)，讓更多的人愿意來健身房進(jìn)行體育鍛煉。2提高體育消費(fèi)者的健身認(rèn)知，使俱樂部健身消費(fèi)成為他們?nèi)粘Ｉ畹慕M成局部，進(jìn)而開展到終身消費(fèi)。成都市政府要大力開展全民健身運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)群眾參加到健身運(yùn)動(dòng)中來。健身俱樂部的經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)采用適宜的措施，比方增加健身工程、改善健身環(huán)境、滿足消費(fèi)者的需求，健身俱樂部通過適當(dāng)?shù)恼{(diào)整健身價(jià)格來吸引消費(fèi)者健身消費(fèi)，稍高檔的俱樂部可以通過政府鼓勵(lì)、媒體來宣傳，這樣消費(fèi)者的終身消費(fèi)意識(shí)才不斷提升。參考