柳州市香森(倉儲式)平價商城招商推廣執(zhí)行方案知識交流

1、香森（倉儲式）平價商城招商推廣執(zhí)行方案2004年11月 1日 2005年1月 1日）一、推廣任務(wù)、目標(biāo)1、本市招商是招商的重點；2、圍繞招商進(jìn)行商業(yè)推廣3、爭取在 2004年 12月31日左右順利完成商鋪的銷售和招商工作。二、推廣策略1、圍繞銷售和招商，運(yùn)用有效媒體組合及媒介，為招商造成必要聲勢，以利于人員招商推廣的展開。2、針對不同的客戶層面，運(yùn)用有效的媒體、媒介組合，采用不同的推廣訴求。3、媒體推廣先行，人員推廣緊隨其后。其中，人員推廣將發(fā)揮主要作用。三、推廣思路推廣圍繞招商進(jìn)行，以招商促銷售，采用報版硬廣告、炒作，為人員招商進(jìn)行輔助。此外，圍繞招商，迅速鋪開戶外廣告，并派發(fā)相關(guān)海報及單頁

2、四、項目工作進(jìn)度節(jié)點控制表：-e11月招商總動員 業(yè)主座談會商業(yè)說明會開業(yè)準(zhǔn)備工作會 招商成果匯報會商城開業(yè)商業(yè)組織商鋪、商場裝修銷售預(yù)約、招商信息發(fā)布C0-00-0OOOO24日 26日12月 3日0-00-0南國今報南國今報版內(nèi)容版內(nèi)容柳州日報柳州日報版內(nèi)容版內(nèi)容10日11日15日17日南國今報南國今報版內(nèi)容版內(nèi)容柳州日報柳州日報版內(nèi)容版內(nèi)容2005年元旦31日南國今報 版內(nèi)容柳州日報 一版內(nèi)容五、推廣工作日程安排：香森(倉儲式)平價商城 11月和12月份銷售、招商、推廣工作日程工作節(jié)點執(zhí)行項時間節(jié)點控制工作要點規(guī)格責(zé)任人備注開始時 間完成時間I、籌備期 (11.01 II. 10):方案

3、 制訂，物料準(zhǔn) 備落實招商優(yōu)惠政策11.0111.05韋暢、張筱工商和稅務(wù)優(yōu)惠政策、物業(yè)管理 優(yōu)惠政策等招商海報設(shè)計制作11.0111.1511日出文案張筱、徐毅11月10日出成品巨幅廣告落實11.0111.1011.08完成廣八亠、亠告文案張筱11月15日之前掛出條幅廣告落實11.0111.1011.08完成廣八亠、亠告文案張筱11月15日之前掛出業(yè)主座談會方案落 實11.0111.04與開發(fā)商協(xié) 調(diào)好會議方案張筱注意洛實參會人貝、座談內(nèi)容、 主持人制定項目銷售方案11.0111.03張筱制定項目招商方案11.0111.03張筱注意步驟和分工制疋項目推廣方案11.011.03張筱落實報紙廣告

4、排期制定項目11月和12 月銷售、招商、推 廣工作節(jié)點控制表11.0111.02張筱注意節(jié)點控制2、第一階段(11.11 12.11):銷售 和招商同時 進(jìn)行，推廣 旦傳以招商 為主。南國今報、柳州 日報報紙廣告11.12南國今報1/2版柳州日報1/8版張筱主題：銷售、招商信息告知業(yè)主座談會及招商 總動員11.13做好會前、會 中的組織工作韋暢、張筱統(tǒng)一思想，統(tǒng)一招商口徑。南國今報、柳州 日報報紙廣告11.19南國今報1/4版柳州日報1/8版張筱主題：項目商業(yè)優(yōu)勢推介。項目商業(yè)說明會11.24南國今報、柳州 日報報紙廣告11.26南國今報1/4版柳州日報1/8版張筱主題：銷售、招商信息告知南國

5、今報、柳州 日報報紙廣告12.03南國今報1/4版柳州日報1/8版張筱主題：銷售、招商信息告知南國今報、柳州 日報報紙廣告12.10南國今報1/2班柳州日報1/8版張筱主題:開盤信息告知制訂開盤活動方案12.08張筱開盤銷售12.11招商成果匯報會 開業(yè)準(zhǔn)備工作會12.15舉行簽訂儀式：換簽正式租賃合 同南國今報、柳州 日報報紙廣告12.17南國今報1/4版柳州日報1/8版張筱推廣主題：通報招商成果信息、 公告開業(yè)準(zhǔn)備工作進(jìn)入倒計時進(jìn)場鋪貨12.2012.31南國今報、柳州 日報報紙廣告12.24南國今報1/4版柳州日報1/8版張筱推廣主題：發(fā)布進(jìn)場鋪貨準(zhǔn)備開 業(yè)信息南國今報、柳州 日報報紙廣

6、告12.31南國今報1/2班柳州日報1/8版推廣主題：開業(yè)信息告知4、第三階段（2005.01.01 02.09）:商 鋪強(qiáng)銷期商城開業(yè)活動方案12.2012.27張筱商城開業(yè)2005.01.01利用開業(yè)、活動促銷等各種利好 因素大力促進(jìn)商鋪銷售5、第四階段（春節(jié)后至 代理結(jié)束）： 清盤商鋪招商、銷售春節(jié)后2005.20清盤六、媒體組合媒體推廣（1）平面媒體：南國今報、柳州日報（2）戶外媒體：廣告巨幅和條幅（3）DM文選：招商海報和臺歷戶外媒介推廣：廣告巨幅（規(guī)格：20X 5M）:（規(guī)格根據(jù)廣告位置大小來定）位置一：溫州商貿(mào)城路口位置二：柳州市人民廣場位置三：潭中中路大轉(zhuǎn)盤每幅約15000元，

7、總計45000元廣告條幅（規(guī)格：20X 0.7M）:位置一：項目現(xiàn)場樓頂：綢布巨幅（5X10M、條幅5條 位置二：北雀路中2條位置三：順達(dá)通市場路口 2條位置四：白云市場路口 2條每條約120元，總計1620元。物料推廣1、招商海報：5000份（約3000元）2、臺歷（作為招商手冊）：3000冊（約8400元）七、媒體廣告排期日周媒體投放（彩版）廣告軟文炒作備注版面金額（萬元）字?jǐn)?shù)金額（萬元）發(fā)布撰稿11月份為相關(guān)活動節(jié)點作預(yù)熱及相關(guān)炒作，具體活動時間待落實12五南國今報1/21.1415000.45信息告知，銷售、招商總動貝（10日開）柳州日報頭版1/81.97無19五南國今報1/40.57

8、無商業(yè)說明會信息（17日開）柳州日報1/80.8無26五南國今報1/40.57無銷售、招商預(yù)約信息告知柳州日報1/80.8無日周媒體投放軟文炒作備注版面金額（萬兀）字?jǐn)?shù)金額（萬兀） 發(fā)布撰稿12 月寸份開盤前大規(guī)模宣傳、炒,作3五南國今報1/40.57無銷售、招商預(yù)約信息告知柳州日報1/80.8無10五南國今報1/21.1415000.45開盤信息告知柳州日報頭版1/81.97無17五南國今報1/40.57無招商成果匯報會（15日晚）信息柳州日報1/80.8無24五南國今報1/40.57無進(jìn)場公告柳州日報1/80.8無31五南國今報1/21.1415000.45開業(yè)信息告知柳州日報頭版1/81.97開業(yè)，盛大開業(yè)典禮分項合計16.281.35費(fèi)用總計17.68八、相關(guān)活動:1、招商總動員及業(yè)主座談會：約4600元2、商業(yè)說明會：約4000元（送禮品）3、開盤活動：約12000元4、招商成果匯報及商城開業(yè)準(zhǔn)備工作會：約2000元5、商城開業(yè)活動：約4000元九、費(fèi)用概算1、媒體推廣：17.68萬元2、戶外媒介推廣：46620