阿里影業(yè)首秀：依附互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)做電影

1、當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)手傳統(tǒng)電影行業(yè)，將會(huì)發(fā)生什么樣的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)?答案正在日趨明朗。而隨著擺渡人的啟動(dòng)，阿里影業(yè)也首次對(duì)外展示出全面起航的態(tài)勢(shì)，而這也將是阿里影業(yè)新任管理團(tuán)隊(duì)到位后的首個(gè)產(chǎn)品。根據(jù)此次發(fā)布會(huì)上透露的信息，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品的打造仍將是阿里影業(yè)的運(yùn)營(yíng)核心。2014年，阿里巴巴集團(tuán)耗資數(shù)十億元成為文化中國(guó)傳播集團(tuán)的控股股東，并將之更名為阿里影業(yè)。此后，包括中影集團(tuán)前副總裁張強(qiáng)在內(nèi)的一批業(yè)界精英加入阿里影業(yè)團(tuán)隊(duì)，對(duì)公司的運(yùn)營(yíng)模式和公司戰(zhàn)略進(jìn)行了全面改造和升級(jí)。隨著業(yè)務(wù)調(diào)整和資源整合的告一段落，阿里影業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作也在有序進(jìn)行之中。據(jù)相關(guān)人士透露，在阿里影業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)名錄中，多部電影和電視產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)進(jìn)度

2、已經(jīng)提速，預(yù)計(jì)在未來(lái)，該公司將有更多產(chǎn)品陸續(xù)問(wèn)世。構(gòu)建全鏈條商業(yè)生態(tài)除了在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)方面的全面升級(jí)之外，阿里影業(yè)更將逐步開(kāi)始以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)手段，在大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)前提下進(jìn)行生態(tài)鏈?zhǔn)疆a(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)。業(yè)界公認(rèn)，作為全球最大的電商平臺(tái)和移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)，阿里集團(tuán)在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域擁有海量的積累。而針對(duì)這些數(shù)據(jù)的挖掘和開(kāi)發(fā)，將會(huì)成為阿里影業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，阿里影業(yè)將深度挖掘主流觀影人群的消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)屬性等方面的信息。在電影宣發(fā)方面，以大數(shù)據(jù)的手段找準(zhǔn)項(xiàng)目的最佳賣點(diǎn)及宣傳渠道，最大限度地提高營(yíng)銷的到達(dá)率和轉(zhuǎn)化率。此外，在衍生品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，阿里影業(yè)也將通過(guò)阿里大數(shù)據(jù)掌握電影用戶對(duì)衍生

3、品的需求，以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，與阿里巴巴平臺(tái)的商家合作，利用商家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)開(kāi)發(fā)受眾喜愛(ài)的衍生產(chǎn)品。而在影片制作方面，阿里影業(yè)還將發(fā)展C2B(以消費(fèi)者需求為核心實(shí)現(xiàn)商業(yè)和產(chǎn)業(yè)訂制)的模式，通過(guò)阿里巴巴集團(tuán)的龐大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、數(shù)據(jù)分析和電商平臺(tái)，基于大數(shù)據(jù)分析，打造符合大眾需求的影視產(chǎn)品。在未來(lái)，阿里影業(yè)可能還會(huì)針對(duì)特定消費(fèi)者打造定制性的產(chǎn)品，例如，以特定消費(fèi)者群的屬性分析為基礎(chǔ)，制作符合不同代際、不同類型、不同地域的觀眾需求的影片。相關(guān)資訊證實(shí)，阿里影業(yè)正在逐步承接阿里巴巴集團(tuán)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域既有優(yōu)勢(shì)和資源，目前雙方已經(jīng)就相關(guān)領(lǐng)域的資源和業(yè)務(wù)開(kāi)展協(xié)同合作。根據(jù)相關(guān)資源整合規(guī)劃，阿里影業(yè)將依附并借助阿里

4、巴巴集團(tuán)業(yè)以完善的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)對(duì)電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)、互動(dòng)娛樂(lè)、LBS增值服務(wù)等重要業(yè)務(wù)板塊的整合和協(xié)同，構(gòu)成O2O閉環(huán)的電影營(yíng)銷模式。加速資源整合隨著阿里影業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)度的提速，其和阿里巴巴集團(tuán)之間的業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)已經(jīng)開(kāi)始有所展現(xiàn)。阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)表示：在強(qiáng)化線下渠道的固有優(yōu)勢(shì)之外，阿里影業(yè)將以電商平臺(tái)作為重要的電影票銷售渠道和影片宣傳媒體，充分利用淘寶的流量為影片造勢(shì)，并通過(guò)支付寶平臺(tái)來(lái)吸引用戶購(gòu)買電影票。而和淘寶電影的深度結(jié)合，將會(huì)使阿里影業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力更加提升。目前，阿里影業(yè)正在和淘寶電影一起，構(gòu)建一套全新的產(chǎn)品銷售體系，優(yōu)化線上訂座和電影預(yù)售以提高營(yíng)銷效率，發(fā)展電商和文化產(chǎn)業(yè)的

5、深度跨界合作模式，對(duì)傳統(tǒng)的電影宣發(fā)和售票模式進(jìn)行完善和補(bǔ)充。根據(jù)國(guó)家廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，去年內(nèi)地票房的增長(zhǎng)幅度高達(dá)36.15%，由2013年的217.69億的票房總收入，猛增到296.39億，數(shù)據(jù)顯示出電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的巨大潛力。在一線城市影院基本飽和的情況下，阿里影業(yè)將重點(diǎn)瞄準(zhǔn)二三線城市的巨大藍(lán)海。此外，有第三方數(shù)據(jù)顯示，從去年開(kāi)始，以互聯(lián)網(wǎng)為主要銷售渠道的預(yù)售票也被越來(lái)越多的人接受，鑒于預(yù)售票能以更低的價(jià)格吸引到更多的電影消費(fèi)者，加速二三線城市觀影行為的普及，促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)整體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，這種線上線下融合的趨勢(shì)已經(jīng)確立。而這些潛在用戶，幾乎全部已經(jīng)被阿里巴巴龐大的生態(tài)體系所覆蓋。以此為起點(diǎn)，

6、阿里影業(yè)和以淘寶電影為代表的阿里生態(tài)圈的深度結(jié)合，將成為阿里影業(yè)產(chǎn)業(yè)構(gòu)建中的核心優(yōu)勢(shì)。除此之外，未來(lái)，阿里集團(tuán)旗下已經(jīng)擁有的社交平臺(tái)、LBS平臺(tái)、視頻分發(fā)平臺(tái)和支付平臺(tái)也將會(huì)和阿里影業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)生鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。這也就意味著，阿里影業(yè)的業(yè)務(wù)范疇將不僅僅局限于內(nèi)容制作領(lǐng)域，而是要利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和分發(fā)渠道，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的多梯度開(kāi)發(fā)，從而在內(nèi)容創(chuàng)新、投資、制作和發(fā)行，以及衍生品等商業(yè)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈化搭建，從而借助阿里集團(tuán)的既有優(yōu)勢(shì)，搭建出完整的商業(yè)生態(tài)。而隨著擺渡人的項(xiàng)目啟動(dòng)，這個(gè)龐大的生態(tài)鏈條將開(kāi)始有序運(yùn)轉(zhuǎn)。張強(qiáng)表示，“以消費(fèi)者需求為核心來(lái)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品”是阿里影業(yè)的出發(fā)點(diǎn)，借助阿里巴巴集團(tuán)的云計(jì)算平臺(tái)與大數(shù)據(jù)技術(shù)，阿里影業(yè)將實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者需求的充分挖掘，在影視劇的制作、宣發(fā)、衍生品開(kāi)發(fā)