市場營銷方案

1、精品范文模板 可修改刪除撰寫人：_日 期：_市場營銷方案 市場營銷方案1 現(xiàn)代人憂心大魚大肉會造成膽固醇過高，帶來高血壓、中風等疾病，因此，對自然健康、方便易得的食品有迫切的需求，新鮮的罐裝水果原汁就是其中之一，而目前市場上的果汁大多數(shù)濃度只有10%一30%，100%純果汁的種類不多，是個值得介入的市場。一、飲料市場競爭態(tài)勢1.市場領(lǐng)導者：義美寶吉純果汁2.市場挑戰(zhàn)者：統(tǒng)一水果原汁3.市場追隨者：波蜜水果園4.市場補缺者：本公司產(chǎn)品鮮吧純果露二、飲料營銷的目標市場外食上班族：上班族午餐絕大多數(shù)在外解決或自備盒飯，或團體訂購盒飯，或吃館子，吃水果較不方便，罐裝水果原計是他們健康又便利的選擇。第二

2、階段將擴及中、小學生，最后將推展至所有注重健康的家庭。三、飲料市場細分1.性別：女(大多數(shù))男(較少數(shù))2.收入：月收入b120_(請自填)元以上3.消費習性：喜愛物美價廉，方便易得的.物品4.生活型態(tài)：注重健康、養(yǎng)顏、美容5.區(qū)域：都市化程度高的地區(qū)臺北市、臺中市、高雄市四、商品定位1.商品：“純果露”是果計，但在名稱上否定“計”，因為“露”給人的感覺比“汁”珍貴、有濃縮、精心提煉的意味。2.包裝：150cc鋁箔包，飯后食量有限，150cc剛剛好，可一次喝完，而且鋁箔包裝重量輕，攜帶方便。五、定價策略1.目的：爭取市場占有率，一年內(nèi)達30%2.其他廠牌：(l)義美小寶吉：125cc，鋁箔包1

3、0元臺幣(2)統(tǒng)一水果原汁：250cc，易開罐20元臺幣(3)波蜜水果園：250cc，鋁箔包16元臺幣3.定價：目標為爭取義美小寶吉的市場占有率，決定價格為10元臺幣，150cc，鋁箔包裝。 市場營銷方案2 青春舞動夢想，成長烙下足跡，讓我們共同感受多姿多彩的大學生活，讓我們來攜手并進，展示自我，營銷自我，感受生活，感受營銷藝術(shù)!一、活動背景鑒于5月5日將于我班上市場營銷公開課，應(yīng)姬虹老師的要求，將于5月5號在本班舉行一次融入一個產(chǎn)品的營銷活動，本組選用紅牛飲料這樣一個有形產(chǎn)品來進行營銷.二、活動宗旨通過此次活動，讓我們體驗營銷，開啟學習的新篇章，積累生活中的點點滴滴三、活動目的體驗營銷，營銷

4、紅牛飲料也營銷我們自己;通過公開課，也可以營銷我們共同的07經(jīng)3。四、活動時間20xx年5月5日五、活動地點綜合樓313六、活動準備流程策劃階段:本次營銷紅牛飲料活動，將汲取多種素材1.課外拍攝廣告片，拍攝現(xiàn)實生活場景作為放映背景，以達到視覺上的營銷目的，更貼近生活，貼近現(xiàn)實(由胡思旭、薛煥梅等人負責)2.編寫幽默小話劇，以達到提高現(xiàn)場的氣氛(編寫:潘慧萍演員:曹爽，劉鵬飛，郭麗霞)3.搞一次市場問卷調(diào)查活動，以隨機調(diào)查方式舉行(調(diào)查表編寫:劉高龍調(diào)查工作:乙組各同學數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析:薛煥梅，劉高龍)，此次問卷調(diào)查活動是想初步了解大家對紅牛的了解情況，以利于我們的現(xiàn)場講解。七、活動的宣傳本次活動的宣傳主要是在拍攝廣告片階段和分發(fā)問卷調(diào)查表階段。八、活動資源需要紅牛飲料5瓶玫瑰花一支數(shù)碼相機一臺九、活動經(jīng)費紅牛飲料5瓶5.3元/瓶總計:26.5元玫瑰花一支3元經(jīng)費經(jīng)組員商量且同意采取