學(xué)術(shù)期刊傳播力強(qiáng)化的路徑研究

1、學(xué)術(shù)傳播力強(qiáng)化的路徑研究摘要：學(xué)術(shù)不僅要關(guān)注內(nèi)容建設(shè)，還應(yīng)關(guān)注如何將學(xué)術(shù)研究的成果傳播給更廣泛的人群?；诖髷?shù)據(jù)的時代背景，首先明確了傳播的重要性，其次分析了我們學(xué)術(shù)目前在傳播方面的現(xiàn)狀，最后，針對目前存在的傳播方面的問題，提出了一系列解決方法。關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)；傳播力；大數(shù)據(jù)；新媒體中圖分類號：F49文獻(xiàn)標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j ki.16723198.2021.33.030當(dāng)前，在學(xué)術(shù)研究蓬勃開展的同時，作為傳播學(xué)術(shù)研究成果的學(xué)術(shù)，卻面臨著好稿源稀缺的問題，而創(chuàng)造學(xué)術(shù)研究成果的作者那么面臨著有稿難發(fā)的問題，這一矛盾導(dǎo)致學(xué)術(shù)在其開展過程中遭遇了極大的瓶頸。同時，即便一些好的學(xué)術(shù)成果

2、被發(fā)表出來，但往往也會出現(xiàn)作者辛苦研究的成果不受重視的問題。因此，尋找優(yōu)秀的稿源，并通過有效的手段將其傳播出去，是每一個學(xué)術(shù)工作者必須認(rèn)真思考的重大問題。學(xué)術(shù)質(zhì)量的提高，不僅僅是內(nèi)容質(zhì)量的提高，也必須包括傳播質(zhì)量的提高。本文重點關(guān)注的就是學(xué)術(shù)傳播問題，在梳理我國學(xué)術(shù)傳播現(xiàn)狀的根底上，主要研究影響學(xué)術(shù)傳播力的因素。1我國學(xué)術(shù)傳播現(xiàn)狀1.1傳播方式單調(diào)，內(nèi)容單一學(xué)術(shù)不同于普通的商業(yè)性質(zhì)刊物，其適用范圍非常窄，通常面對的就是特定領(lǐng)域內(nèi)的固定讀者群，而這容易帶來一定的思維僵化問題，造成學(xué)術(shù)過度依賴傳統(tǒng)的傳播方式，即紙質(zhì)傳播。同時，傳播的內(nèi)容也僅僅局限于紙質(zhì)版的相同內(nèi)容。目前，雖然大多數(shù)學(xué)術(shù)都已經(jīng)通過各

3、種方式，建立了網(wǎng)站，實現(xiàn)了稿件處理的網(wǎng)絡(luò)化，但是網(wǎng)站的內(nèi)容普遍比較單一，網(wǎng)站上發(fā)布的內(nèi)容和紙質(zhì)的并無區(qū)別。另外，在與大型數(shù)據(jù)庫合作的時候，往往處于相對劣勢的地位，數(shù)據(jù)庫在去的相應(yīng)版權(quán)以后，按照數(shù)據(jù)庫所適用的形式對論文進(jìn)行分割，這樣的做法雖然滿足的用戶的搜索要求，卻造成了學(xué)術(shù)信息的四分五裂，“讀庫的越來越多，讀刊的越來越少，長此以往，必將不利于學(xué)術(shù)的開展。1.2學(xué)術(shù)“埋頭造車，無視了和讀者的互動在“互聯(lián)網(wǎng)+時代，一個最顯著的特征就是信息傳播的速度空前加快，信息規(guī)模空前龐大，各種網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)促使自媒體的大量涌現(xiàn)。讀者每天面對的都是海量的信息，因此，讀者需要在冗雜的信息中尋找有價值的信息。而我們的

4、學(xué)術(shù)當(dāng)前所面對的就是索然擁有有價值的學(xué)術(shù)信息，但卻沒能有效地傳播給有需要的讀者。由于一直以來秉持的“作者本位觀念，學(xué)術(shù)更多關(guān)注的是作者的需求，缺少和讀者的互動，但殊不知，創(chuàng)辦學(xué)術(shù)的最終目的并非和作者的“自娛自樂，而是傳播最新的學(xué)術(shù)信息，使理論研究成果真正轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。由于缺少和讀者的溝通互動，學(xué)術(shù)不了解讀者的需求，無法及時接收到讀者反響的信息，極大地限制了學(xué)術(shù)的開展。1.3信息碎片化，導(dǎo)致學(xué)術(shù)傳播質(zhì)量低下隨著信息技術(shù)的不斷開展進(jìn)步，微信、微博等各種社交媒介的廣泛應(yīng)用，在向讀者提高海量新的同時，也造成了信息的碎片化和閱讀的片段化，這導(dǎo)致原本完整的信息被割裂，信息的內(nèi)容變得淺薄。讀者所需要的應(yīng)

5、該是完整的知識，而不是碎片化的概論。同時，正文前文所述，大型數(shù)據(jù)庫由于其壟斷地位，可以肆意對學(xué)術(shù)的內(nèi)容進(jìn)行再整合，從而導(dǎo)致學(xué)術(shù)原本有序的信息被打亂，如欄目策劃，的欄目策劃包含了對文章內(nèi)容、主題等的一系列整合，具有其連貫性，而數(shù)據(jù)庫采用的那么是關(guān)鍵詞搜索的形式，從而導(dǎo)致原本有序的欄目信息被打亂，學(xué)術(shù)的傳播質(zhì)量下降。2大數(shù)據(jù)時代如何拓展學(xué)術(shù)的傳播路徑1搭建集約化數(shù)字傳播平臺，擴(kuò)展傳播渠道。有學(xué)者認(rèn)為，新技術(shù)給出版業(yè)“內(nèi)容為王賦予了新的含義，即誰對內(nèi)容資源擁有更強(qiáng)的集約整合能力，誰就擁有更大的市場控制力。因此，學(xué)術(shù)可以積極拓展視野，整合其所擁有的各項資源，如內(nèi)容、作者群、讀者群、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)出版平臺

6、、OA處理系統(tǒng)等等，通過統(tǒng)一的加工、管理，打造“全產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)模式，擴(kuò)展內(nèi)容資源的品牌和平臺效應(yīng)，實現(xiàn)學(xué)術(shù)的紙質(zhì)版信息、電子版以及網(wǎng)絡(luò)版的多樣化傳播格局。2加強(qiáng)衍生信息的開發(fā)，提高可傳播內(nèi)容的多樣化。?鳳凰周刊?提出“為全球讀者提供獨立視角意見，這就再次強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容的重要性，但是，本文認(rèn)為，“內(nèi)容不應(yīng)該局限于刊文所包含的學(xué)術(shù)內(nèi)容，還應(yīng)該將包括一些作者的創(chuàng)新信息或者相關(guān)的點評信息等，這些擴(kuò)展的內(nèi)容有助于加深對文章的理解，并且通過這些衍生信息的開發(fā)和傳播，到達(dá)展示論文，宣傳等目的。中國知網(wǎng)在其優(yōu)先出版系統(tǒng)中，也有擴(kuò)展信息填寫這一項，或許這可以成為學(xué)術(shù)內(nèi)容創(chuàng)新的突破點。3運用多媒體手段，增加信息的多樣

7、化。當(dāng)前，隨著技術(shù)手段的不斷創(chuàng)新，我們?nèi)粘Ｋ邮盏降男畔?，不僅僅以文字的形式傳遞給給我，還包括各種圖片、音頻、視頻等，這些多樣化的手段使得信息傳播更加的形象生動。同樣地，向來給人嚴(yán)肅之感的學(xué)術(shù)知識是否也可以采用這些新型的手段呢？答案應(yīng)該是肯定的，通過多媒體技術(shù)將靜態(tài)的文字轉(zhuǎn)化為動態(tài)的知識信息，使得學(xué)術(shù)信息不僅能夠在特定領(lǐng)域的讀者群中得到傳播，滿足高端科研的要求；同時也適合群眾對一些專業(yè)知識的述求，更加貼近實踐應(yīng)用，從而有助于學(xué)術(shù)傳播力的提升以及影響范圍的擴(kuò)大。4加強(qiáng)和其他學(xué)術(shù)主體的互動，真正構(gòu)建學(xué)術(shù)共同體。在當(dāng)前這一新媒體環(huán)境下，任何人都可以是信息的創(chuàng)造者和發(fā)布者，因此，加強(qiáng)各個主體之間的互動

8、交流，建設(shè)長期有效的反響機(jī)制，是學(xué)術(shù)在擴(kuò)大影響力的過程中應(yīng)該重視的問題。通過互動平臺和反響機(jī)制的建設(shè)，將與作者、與讀者、與審稿專家、作者與作者、作者與審稿專家等之間的距離縮短，真正搭建一個有效的學(xué)術(shù)共同體，增進(jìn)各個主體之間的相互信任，提高各個主體之間相互交流的效率，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流，加快學(xué)術(shù)成果的生產(chǎn)。作為學(xué)術(shù)共同體中的重要一環(huán)，學(xué)術(shù)處于連接作者、讀者以及審稿專家的重要位置，應(yīng)該起到溝通各方的作用，加快最新學(xué)術(shù)成果的傳播速度，讓學(xué)術(shù)的關(guān)注者即時獲取學(xué)術(shù)信息，并且可以通過反響機(jī)制，反響他們的見解，學(xué)術(shù)應(yīng)重視這些反響信息，并不斷改進(jìn)，促進(jìn)學(xué)術(shù)的不斷開展。endprint5重視用戶個體需求，針對需求提供

9、效勞。以用戶個體需求為導(dǎo)向的數(shù)字化學(xué)術(shù)公共平臺必須建立在與學(xué)術(shù)研究一體化的根底上，學(xué)術(shù)與學(xué)術(shù)研究之間存在互為表里的關(guān)系，學(xué)術(shù)就是為了學(xué)術(shù)研究而產(chǎn)生的，就是為學(xué)術(shù)研究提供各種效勞的。因此，只有將學(xué)術(shù)研究之間原本存在的各種圈子包括學(xué)科、單位等打破，讓彼此可以進(jìn)行溝通和對話，才能實現(xiàn)資源配置效率的最大化。學(xué)術(shù)在這一過程中的任務(wù)是什么呢？具體來學(xué)，學(xué)術(shù)可以將學(xué)術(shù)研究平臺和學(xué)術(shù)平臺進(jìn)行整合，打造一個公共平臺，在這一平臺上，用戶可以根據(jù)自身的特定需求，方便快捷地獲取所需信息。通過這一公共平臺的建立，真正實現(xiàn)按需提供效勞和信息，實現(xiàn)學(xué)術(shù)傳播力的提升。6強(qiáng)化策劃意識，挖掘深層次內(nèi)容信息。正是由于數(shù)據(jù)庫的搜索方

10、式割裂了學(xué)術(shù)原有的內(nèi)在聯(lián)系，學(xué)術(shù)才更應(yīng)該重視策劃的重要性，包括欄目策劃、選題策劃等，通過一系列策劃，引領(lǐng)學(xué)術(shù)研究和學(xué)科開展的動態(tài)，吸引更加具有前沿性的優(yōu)質(zhì)稿件，樹立的品牌特征，凝聚學(xué)術(shù)研究人才，活潑學(xué)術(shù)氣氛。同時，通過這些策劃活動，可以挖掘出文章內(nèi)容以外的其他延展信息，而這些信息也可以成為學(xué)術(shù)傳播的重點之一。7重視編輯在學(xué)術(shù)傳播中的作用。以往，學(xué)術(shù)的編輯們往往更多關(guān)注的是傳統(tǒng)的編校工作，機(jī)械化地在作者、讀者和專家之間傳遞信息，缺少傳播的主動意識。而在新媒體的環(huán)境下，每一個人都可以成為自媒體，學(xué)術(shù)編輯應(yīng)該更加認(rèn)識到自身崗位的重要性，在學(xué)術(shù)的傳播中不應(yīng)僅僅是旁觀者，而應(yīng)更加積極主動的發(fā)揮應(yīng)有的作用。如通過“編者按、“刊首語等形式，發(fā)表編輯的見解，從而起到引導(dǎo)學(xué)術(shù)研究和信息互動、啟發(fā)讀者思考和創(chuàng)新的作用。3結(jié)語新媒體時代，學(xué)術(shù)不再僅僅是學(xué)術(shù)研究的載體，更應(yīng)該成為學(xué)術(shù)研究的引領(lǐng)者，不應(yīng)僅僅局限于發(fā)現(xiàn)和選擇學(xué)術(shù)信息，更應(yīng)該通過各種創(chuàng)造性手段，傳播學(xué)術(shù)信息，讓學(xué)術(shù)研究不在被視為“陽春白雪，只有擴(kuò)大傳播，提升傳播力，才能真正使得學(xué)術(shù)研究與實踐應(yīng)用緊密結(jié)合，到達(dá)促進(jìn)學(xué)術(shù)研究和學(xué)術(shù)開展的目的。參考文獻(xiàn)【1】溫優(yōu)華.媒介融合背景下學(xué)術(shù)信息傳播策略探討J.編輯之友，2021，5：4547.【2】鄭