“蘇錫常”主題公園發(fā)展狀況與開拓創(chuàng)新

1、蘇錫?！敝黝}公園發(fā)展狀況與開拓創(chuàng)新隨著國內(nèi)旅游業(yè)的迅猛發(fā)展， 主題公園作為旅游景點景區(qū)中的一支重要隊伍，正在不斷發(fā)展壯大。江蘇的蘇州、無錫和常州地區(qū)（簡稱蘇錫常），人口密集、交通發(fā)達、經(jīng)濟繁榮，自然和人文資源都較為豐富，但政府在發(fā)展旅游業(yè)的過程中并不滿足僅有的旅游資源，且當?shù)厝嗣袢罕娨灿邢M更多旅游項目的需求動機。所以從上世紀末至今， 蘇錫常地區(qū)的主題公園一直處在不斷建設(shè)和發(fā)展的過程中。一、蘇錫常主題公園的發(fā)展軌跡1蘇州主題公園主要發(fā)展軌跡。蘇州原本就是一個旅游業(yè)較為發(fā)達的城市，江南古鎮(zhèn)、 太湖諸島、古典園林都具有怡人的景色和豐富的文化內(nèi)涵。為發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)，多家中外合資企業(yè)以新區(qū)的獅子山為依

2、托，于1997年聯(lián)合投資建成了 蘇州樂園”。其以東方迪斯尼為主題，配套各項娛樂、餐飲和旅游設(shè)施，長期以來一直以迪斯尼太遠，去蘇州樂園”為宣傳口號，令游客和媒體津津樂道。2009年，蘇州又一座娛樂型主題公園摩天輪樂園”在金雞湖畔開幕，水上摩天輪、天下第一屏和懸掛式過山車都是其主打的特色產(chǎn)品。2無錫主題公園主要發(fā)展軌跡。無錫在蘇錫常主題公園發(fā)展中扮演著領(lǐng)軍者的角色，曾 在上世紀九十年代成功開發(fā)過多個主題公園。八十年代中后期，中央電視臺在無錫籌建影視基地，隨后，1990年 唐城”開園，1994年 三國城”和 水滸城”相繼開園。電視劇三國演 義和水滸在無錫實景拍攝后，在國內(nèi)外產(chǎn)生了巨大反響，也大大提升

3、了無錫旅游在海 內(nèi)外的知名度。但無錫主題公園的建設(shè)和發(fā)展并未至此而止，1997年，一尊高88米的 靈山大佛”在太湖邊矗立而起，建成了國內(nèi)不多見的宗教類主題公園，將佛教文化與旅游開發(fā) 交匯融合在了一起，隨后十多年間，九龍灌浴、梵宮、五印壇城等后期項目更加豐富了其佛教主題的內(nèi)涵。3常州主題公園主要發(fā)展軌跡。由于常州旅游資源比較稀缺，旅游業(yè)起步較晚，旅游接 待人數(shù)和旅游收入也不如無錫和蘇州，所以特別注重人造景觀的開發(fā)。上世紀末，原地礦部需建造恐龍化石館， 隨后常州市政府將這個恐龍地質(zhì)博物館落戶常州，并以恐龍為主題， 建造了中華恐龍園”，2000年開業(yè)后游客紛至沓來，運營取得成功后，恐龍谷溫泉、樹立方

4、 大劇場、迪諾水鎮(zhèn)等配套項目相繼開放，共同打造成了 壞球恐龍城”，現(xiàn)為國家5A級景區(qū)。 2010年，常州另一座以春秋淹城遺址為主題的淹城春秋樂園”開業(yè)，同樣獲得成功。2011年，環(huán)球動漫嬉戲谷”開業(yè)，其以網(wǎng)絡動漫為載體，以數(shù)字時代體驗為主題。2012年，以忠孝為主題的 中華孝道園”又閃亮登場。幾大主題公園的開發(fā)建設(shè)使常州的旅游資源不再稀 缺。4蘇錫常主題公園發(fā)展遇到的困境。在蘇錫常主題公園的發(fā)展歷程中，并非一帆風順， 除了要和其他旅游景點景區(qū)一樣面臨爭奪客源的殘酷現(xiàn)實外，還要受到宏觀政策、市場調(diào)節(jié)、投資規(guī)模等外圍因素的影響。2011年5月，華誼兄弟與蘇州某國資公司欲在陽澄湖旁建立一個融入中國文

5、化元素的影視主題公園，但就在當年8月，國家有關(guān)部委暫停了主題公園的開工建設(shè)，該項目只能停止并逐步轉(zhuǎn)型。在無錫太湖邊，曾有個以臺海文化為主題的統(tǒng)一嘉園”，曾轟動一時，然而由于產(chǎn)品定位等原因，從2001年開園到2005年破產(chǎn)，只存活了短短4年多時間。二、蘇錫常主題公園的發(fā)展趨向1微主題公園不斷興起。大體量主題公園的投資和建設(shè)必然面臨諸多市場風險，同時也 面臨著主題淘汰的可能。隨著微時代的到來，小型主題公園也不斷進入游客視野，其具有投資少、風險低、主題易轉(zhuǎn)等優(yōu)勢。常州的何園廉潔公園投資不到一個億，占地僅191畝，是華東地區(qū)荷花品種最豐富的公園，其借助荷花的高潔意象， 再現(xiàn)了季札、瞿秋白等近百名常州的

6、清官廉吏，公園雖小但同樣游人如織。蘇州法治文化主題公園則由一個小型的城區(qū)公園升級改造而成，緊鄰其他景點，以法治路，蘇州窗”為主題，體現(xiàn)了千年姑蘇城深厚的人文積淀和濃郁的歷史氛圍。2主題的開發(fā)緊隨社會的變化。主題公園的主題開發(fā)和規(guī)劃除了要順應旅游市場大環(huán)境 的變化發(fā)展外，還應緊隨時代和社會的變遷，體現(xiàn)政府對旅游業(yè)的最新指導方針，滿足旅游消費者求新求異求養(yǎng)的心理需求。近年來，低碳、環(huán)保、節(jié)能已成為各類資源開發(fā)乃至日常 生活的基本要求。作為常州市建設(shè)生態(tài)綠城的一個主要組成部分，武進低碳主題公園”于2014年開園，選址遠離中心城區(qū)，設(shè)有低碳農(nóng)業(yè)體驗區(qū)、低碳運動體驗區(qū)、低碳能源展示 區(qū)和環(huán)境檢測實驗區(qū)等

7、，使游客在休閑娛樂的同時，還獲取了知識，修養(yǎng)了身心。3主題公園建設(shè)與大型盛會相結(jié)合。一方面，主題公園的開發(fā)建設(shè)離不開當?shù)卣闹?持，有了政府優(yōu)惠政策的保障和行為上的支持后，土地使用、人員招聘、交通規(guī)劃就相對容易；另一方面，主題公園的長期發(fā)展還離不開廣范圍、深層次、差異化的宣傳和促銷，這可 以使主題公園擴大影響力，形成品牌競爭優(yōu)勢。將主題公園的建設(shè)與大型盛會相結(jié)合，就可以獲得政府的大力扶持和大會主辦方的主動宣傳。2011年，常州獲得了第八屆中國花博會的舉辦權(quán)，在各級政府和相關(guān)組織機構(gòu)的指導下，2013年，一座以花卉和園林為主題的花博會展覽園在西太湖畔建成開園，全國各地的游客絡繹不絕， 也使常州

8、的旅游形象得到了大幅提升。三、蘇錫常主題公園發(fā)展的可借鑒之處1主題公園開發(fā)是旅游資源匱乏地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的主要方向。被譽為中國主題公園之父”的馬志民先生認為，主題公園是作為某些地域旅游相對貧乏，同時也是為了適應旅客多 種需要與選擇的一種補充。常州雖然地理位置優(yōu)越、經(jīng)濟發(fā)展良好，但由于旅游資源匱乏， 旅游業(yè)的發(fā)展一直不如鄰近城市。然而十多年來，多個無中生有”的主題公園在常州樹立而起，使得常州的旅游收入和游客人數(shù)猛增，擠進了旅游城市”的行列。2一個地區(qū)主題公園的長期發(fā)展依托了特定的產(chǎn)業(yè)或?qū)ｎ}。雖然同一個地區(qū)主題公園的主題定位需要有鮮明的特征， 以防止重復建設(shè)和過度競爭， 但倘若共同依托于某個特定的產(chǎn)

9、 業(yè)或?qū)ｎ}，在城市旅游宣傳和產(chǎn)品定位細分時，往往會形成集群效應，相互促進了發(fā)展。3主題公園同樣可以形成品牌，并進行管理輸出。國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)中的酒店業(yè)已發(fā)展得比 較成熟，不管是高星級還是經(jīng)濟型都形成了一些品牌，并在各地有管理輸出。然而主題公園總體經(jīng)營狀況并不佳，有約70%虧損，中華恐龍園卻是盈利的。2011年，由國際主題景點業(yè)內(nèi)權(quán)威機構(gòu)發(fā)布了全球主題景點排名，中華恐龍園在亞洲主題公園中名列第11位，位居中國內(nèi)地第二位，這與其品牌影響力和管理理念是分不開的。依托十多年的管理積淀，恐龍園從旅游項目前期規(guī)劃、 可行性研究，到中期建設(shè)的把控；從開業(yè)后的經(jīng)營管理，到市場推廣與宣傳，都積累了一整套成熟的經(jīng)驗并

10、形成了管理團隊。因此已有十多個省市的30多個主題公園和度假區(qū)，相繼前來洽談管理輸出。四、蘇錫常主題公園發(fā)展對策1積極應對未來上海迪斯尼的客源競爭。雖然蘇錫常的主題公園大多經(jīng)營狀況良好，但 主要客源還是生活水平較高、消費能力較強的本地區(qū)居民。上海迪斯尼在不久的將來建成開 業(yè)后，由于其品牌效應和地理位置等因素，必然將重點爭奪包括蘇錫常在內(nèi)的長江三角洲地區(qū)的優(yōu)質(zhì)客源。因此，蘇錫常主題公園應該未雨綢繆，盡早做好應對策略，不斷深化主題內(nèi)涵，挖掘文化要素，注重項目的本土化開發(fā)，加大三級客源市場地區(qū)的宣傳促銷，創(chuàng)新產(chǎn)品特色，才能立于不衰之地。2開發(fā)多主題公園，塑造城市復合旅游形象。蘇錫常三地都是規(guī)模不大的城市，無論在 地域或是在旅游資源方面或多或少會有所欠缺，單一主題的旅游產(chǎn)品開發(fā)與推廣就顯得較為不豐富。在這種情況下， 可將主題各異的旅游產(chǎn)品進行全方位打造，塑造多元化、復合型的城市旅游形象。目前已有恐龍主題、春秋主題、動漫主題、影視主題等項目，還可充分利用 蘇錫?，F(xiàn)有的自然資源和文化資源，挖掘更深層次的旅游產(chǎn)品，開發(fā)更多主題的特色項目， 塑造蘇錫常多重城市旅游形象。3主題公園可與衍生產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展，增強生命力。由于主題公園具有商業(yè)性的特征，投 資者為了追求更多利益，往往進行相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，這也是近年來的發(fā)展動向和趨勢。 主題公園不僅關(guān)聯(lián)旅游業(yè)，還涉及到影視、酒店、零售、房地產(chǎn)等