上發(fā)布會執(zhí)行方案

1、廣州本田Fit（飛度）兩廂轎車上市發(fā)布會策劃執(zhí)行方案一、活動目的1 .讓用戶第一時間目睹全新飛度的風(fēng)采；2 .為新飛度的銷售推廣開創(chuàng)良好的開端；3 .在目標(biāo)客戶中擴大影響。4 . 一場高素質(zhì)的賞車活動，在展現(xiàn)廣州本田“飛度”新 車魅力的同時，令來賓留下深刻的印象，更令來賓將 這種對本田飛度的好感傳遞到更廣闊的社交圈子，影 響更多的目標(biāo)客戶，從而制造出龐大的客戶群。5 .增強車行與客戶間的交流、聯(lián)誼；6 .通過充滿創(chuàng)意的氣氛布景，展現(xiàn)“飛度”新車的內(nèi)在魅力;7 .使當(dāng)日來賓領(lǐng)略、享受繽紛、尊貴的生活感受。二、創(chuàng)意闡述1. 我司策劃的本次活動，當(dāng)日的賞車活動主體分成六部分：熱烈隆重的迎賓-領(lǐng)導(dǎo)致辭

2、 -新車揭幕 及新車推薦、簡介-豐盛的午宴及精彩的文藝表 演一抽獎活動及來賓自由交流 一顧客自由賞當(dāng)日的賞車賞車活動，我司將營造出一種輕松、寫意、舒暢的國際化的氣氛，使來賓感受到一種尊貴、輝 煌的生活品味。我司策劃的本次活動，通過風(fēng)情各異的文藝表演（拉美舞蹈、弦樂隊、藝術(shù)體操表演等），使來賓 被別具特色的文藝節(jié)目深深感染，給來賓留下深 刻的印象。新車揭幕儀式（重頭戲），步驟如下：1 .音樂響起，模特由后臺出場，繞新車一圈，擺出各種姿勢， 然后靜立車兩落；2 .主禮嘉賓拉開蓋車布幕（主持人作茅白）；同時燈光師一齊打 亮車兩落的排燈；新車正前方的追光燈也在此時照向新車；3 .車幕一揭起，后勤工作人

3、員同時向空中開啟香賓，電腦禮炮 同時響起，禮花從空中散落；4 .禮花散落后，女歌手從后臺走出，邊歌邊舞（勁舞），繞車演 唱；5 .歌曲后，由車行的專業(yè)人士為現(xiàn)場來賓作新車推薦。2.突出活動的高雅格調(diào)當(dāng)晚的來賓，多為政府官員、外國友人、私營企業(yè)主，白 領(lǐng)經(jīng)理等成功人士。這一特定的目標(biāo)客戶群，講求生活品味， 追求高雅格調(diào)，因此，在當(dāng)日的活動中應(yīng)著力營造高雅溫馨的 活動氛圍。要達(dá)到這種預(yù)期的良好效果，我司將通過以下幾個方面去表現(xiàn)：(1)來賓的邀請在請柬上注明，當(dāng)日的活動將有各種高雅的文藝表演 (舞 蹈、唱歌、弦樂隊等等)。(2)現(xiàn)場的布置利用彩旗、鮮花氣球、紅地毯、充氣拱門、空中舞星、升空氣球等，將

4、車行門面布置得熱烈莊重。(3)活動內(nèi)容首先，在音響的選用上，將采用專業(yè)的演出音響及現(xiàn)場廣播系統(tǒng)，將現(xiàn)場音效完美演繹。其次，在表演人員上，將全部聘請專業(yè)的演出隊伍。在餐飲上，由我司預(yù)先與酒店聯(lián)系，定出午宴菜單。三、活動主題：動感飛度 飛揚生活四、活動時間：2004年9月22日下午18: 00分至20: 30分五、活動地點：廣州大道南188號六、參加人員：愛車人士、車行客戶、各界人士及現(xiàn)場群眾。七、活動內(nèi)容1 .統(tǒng)一形象的迎賓禮儀小姐。2獨特的女子弦樂隊演奏迎賓。3,每位來賓均可獲得精美實用的商務(wù)禮品。4 .邀請專業(yè)的拉丁舞蹈團，展現(xiàn)最流行的舞蹈，并與來賓一齊起舞。5 .邀請專業(yè)的歌手演唱及專業(yè)的

5、模特兒作展示。6 .游戲問答活動，送出獎品。7 .抽獎活動。八、現(xiàn)場布置說明A:室外(1 ) 充氣拱門大型充氣拱門(拱門上配大字幅)擺放在車行的門口， 吸引路人。(2 ) 橫幅、刀旗、太陽傘為增加氣氛與廣告效應(yīng)，計劃將在車行栓一條橫幅(由廣告公司制作)；刀旗30面(由廣本提供)，豎于門 前路邊，一字排開；太陽傘則擺放車行門口兩側(cè)。(3 ) 室外掛畫在車行外墻懸掛四幅大型掛畫(由本田提供樣板，廣 告公司制作)。(4 ) 升空氣球四個升空氣球吊起十米長的橫幅，氣氛熱烈。(5) 簽到臺簽到臺設(shè)在車行門前右面寬闊的地方，上面鋪上紅色臺布及放上鮮花籃，嘉賓將在此處領(lǐng)取禮品及在 簽到簿上簽名及題詞留念(配

6、簽到簿連筆兩套)。B :室內(nèi)(1)室內(nèi)LOG卿旗、掛旗、橫幅在車行室內(nèi)大堂懸掛本田L(fēng)OGOB旗、掛旗及橫幅。(2)易拉寶、海報展示架在車行大門入口兩側(cè)擺放易拉寶及在大廳各個角落擺放海報展示架。(3)二樓圍欄掛畫在大廳二樓圍欄懸掛八幅掛畫。(4)音響一套、背投電視機一臺音響一套包括(專業(yè)演出音箱4個，有線麥克風(fēng)及無 線麥克風(fēng)各兩個，VCD機，功放，調(diào)音臺等)；在舞臺側(cè) 邊擺放背投電視機一臺，用于播放飛度的影音資料。(5)舞臺一套、背景畫懸掛尺寸為3X6m (配紅地毯、金圍布、背景板)九、場景布置說明根據(jù)活動的需要，將設(shè)置迎賓區(qū)、舞臺表演區(qū)、車展區(qū)、 餐飲區(qū)等。選用專業(yè)的廣播級的音響系統(tǒng)，將音樂傳

7、播到會場的每一 個角落。舞臺區(qū)的音響給人一種震撼的現(xiàn)場音效。1 .迎賓區(qū)：a. 活動內(nèi)容：禮儀小姐為來參加賞車會的來賓佩戴襟花，增加當(dāng)日活動的氣 氛。女子弦樂隊將在迎賓時間傾情演奏。2 .舞臺表演區(qū)：a.場景布置： 專業(yè)的演出音響設(shè)備及廣播級音響系統(tǒng)。 搭建舞臺及背景畫懸掛。b.活動內(nèi)容在舞臺表演方面，以高要求為起點，從模特的挑選，表演服飾到走位編排，都追求完美的結(jié)合。（表演節(jié)目詳見流程表） 由專業(yè)的拉美舞蹈團在表演期間，帶動來賓一齊起舞，直接 進入酒會。賞車期間，女子弦樂團進行抒情表演。3 .會場：在會場四周懸掛廣州本田的展示架、海報、串旗。賞車會程序：迎賓一車行領(lǐng)導(dǎo)致詞-領(lǐng)導(dǎo)為新車舉行揭幕

8、儀式一領(lǐng)導(dǎo)開香賓、 禮炮響起一領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓一起祝酒一自助餐飲一舞臺文藝表演一自 由賞車九、事后跟進在活動結(jié)束后，我公司將把活動當(dāng)日現(xiàn)場拍攝的錄像，剪輯、錄音， 制成活動花絮VCD及錄象帶，供貴 方作為資料歸檔及宣傳資料用。當(dāng)日活動流程：時間節(jié)目內(nèi)容安排18: 00 分18: 00分前完成所有布置項目，并由車行驗收。18: 00-18: 30 分（迎賓）A:嘉賓進場，禮儀小姐其中6人站立在車行門口迎賓，另5 作人員2位（2位工作人員要對來賓非常熟悉）負(fù)責(zé)簽到臺 禮儀敬請嘉賓在簽到簿上簽到或題詞留念，為嘉賓帶上襟花 領(lǐng)取禮品。B:女子弦樂隊在車行門口演奏迎賓。18: 30-18: 40 分領(lǐng)導(dǎo)就位，

9、禮炮、香檳酒W位，明確發(fā)放的方向及具體時間 小姐先介紹認(rèn)識為新車揭幕的嘉賓，明確摻扶對象，到新車 新車位置。18 : 40-18: 50 分A:司儀宣布儀式正式開始及程序。B:司儀介紹光臨典禮的主要領(lǐng)導(dǎo)人。C:司儀請出車行負(fù)責(zé)人致詞。D司儀請出嘉賓致詞18: 50-19: 10 分A:司儀宣布新車揭幕儀式正式開始（新車揭幕儀式）B：揭幕嘉賓即刻為新車揭幕C:音樂響起，模特由后臺出場，繞新車一圈，擺出各種姿茅；D.EL嘉賓拉開蓋車布幕（主持人作茅白）；同時燈光師一燈；新車正前方的追光燈也在此時照向新車；E.車幕一揭起，后勤工作人員同時向空中開啟香賓，電腦禮從空中散落；F.禮花散落后，女歌手從后臺

10、走出，邊歌邊舞（勁舞），繞19: 10-19 : 15分由車行專業(yè)人士為現(xiàn)場來賓作新車性能簡介19: 15-19: 30 分現(xiàn)場互動問答，送出禮品19: 30 分餐會開始及舞臺表演開始19: 30-19: 35 分勁舞：拉丁舞19: 35-19: 45 分現(xiàn)場抽獎：安慰獎22名19: 45-19: 50 分藝術(shù)體操.19: 50-19: 55 分女子弦樂隊表演19: 55-20: 00 分抽獎：二等獎20: 00-20: 10 分群舞表演：好日子20: 10-20: 15 分拉丁舞20: 15-20: 20 分管弦樂隊上臺演奏20: 20-20: 25 分抽獎：一等獎20: 25-20: 30

11、 分女歌手演唱，然后主持宣布活動結(jié)束。20: 00-20: 30 分車行開放，來賓自由參觀。屆時將有攝像人員把活動情景攝制下來并制成 VCD合貴車行項目報價人員費用：No項目說明數(shù)量1電臺主持人電臺主持人1名，常主持大型節(jié)目，形象佳，氣氛好。女一潭亮晶（廣州電臺著名主持人）。1人（女）2拉丁舞專業(yè)國標(biāo)舞藝員，表演拉丁舞等動感舞蹈，拉丁舞蹈表演者作為開場舞。（含服裝、化裝）4人（兩男兩女）3藝術(shù)體操由6個活力青春少女表演動感活力非常的藝術(shù)體操。6人/隊5女歌手形象佳，唱功一流。女一詩韻（廣州歌劇會女青年 歌手）。1人6女子弦樂隊廣州星海音樂學(xué)院弦樂隊，演奏大氣、著名的世界 名曲（迎賓及舞臺演奏）

12、。5人7車展模特在活動當(dāng)日，模特兒在新車四周擺出各種姿態(tài)。 名 車美人相輝映；平均身高1.75米以上。4人6禮儀小姐形象佳，氣質(zhì)好，平均身高1.65米（含旗袍）8人費用小計14300元制作費用No項目說明數(shù)量1襟花由禮儀小姐為王要嘉兵佩戴在胸前，增加費車氣氛。30朵2西式大花籃放于車行門口迎賓區(qū)10個3橫幅懸掛于車行門口及大堂內(nèi)，增加氣氛，橫幅一條，規(guī)格：0.7X15, 0.7X8米，共23米23米5門口紅地毯規(guī)格2X50米，鋪設(shè)于展廳至門口臺階上（租用）100m6電控禮炮在新車揭幕時使用4筒費用小計3347 元租賃報價單編號品名及規(guī)格數(shù)量單價（元/天）金額（音響部分：1雙18寸選射程專業(yè)演出

13、音箱 功率1000瓦1對2雙15寸選射程專業(yè)演出音箱 功率800瓦1對3監(jiān)聽音箱功率400瓦1對41000W苣業(yè)功放1臺5800W行業(yè)功放1臺6400W行業(yè)功放1臺724路調(diào)音臺1臺8效果器1臺9均衡器1臺10激勵器1臺11無線咪4支12專業(yè)機箱1套13專業(yè)線材、電纜1批14VCD DV皿2臺費用：3000元燈光部分：1P64 1000W36支21200wa光燈1支3575W電腦搖頭燈2支4DMX51即提電腦燈控臺1套5數(shù)碼燈光控臺1套6H型燈光架2套7煙霧機2臺費用：2500元人員配置：1、調(diào)音師1名 2 、現(xiàn)場監(jiān)理1名 3 、調(diào)光師1名4 、技術(shù)安裝合計：伍仟伍彳W元整（¥:5500元/天）舞臺設(shè)備（租用）：No項目說明數(shù)量舞臺規(guī)格3X6.5米（含背景板、金圍布、紅地毯）1套2背景噴畫舞臺背景畫，規(guī)格6.5米X2.8米（含安裝）18平方米費用小計1740 元VCD簽到用品費用:項目說明制作費現(xiàn)場花絮拍攝及制作VCD制作后送5碟簽到用品高級簽到本兩本，簽到筆3支8294 元費用：1500元No項目