試論中美電視劇制作及其背后的文化差異

1、 試論中美電視劇制作及其背后的文化差異 青鳥飛啊飛的手記： 想拍出好的電視劇，首先要解放思想，然后再解放制度！除此之外，別無他路！ 從大學(xué)畢業(yè)以后，我便成為了美劇的忠實擁窟，至今四五年的時間里，看過的各類美劇數(shù) 十部，平時對于美劇的制作流程和制作方式也很關(guān)注，同時，作為北京電視臺的廣告部工 作人員，我對于國產(chǎn)電視劇的制作也曾有過大致的了解，在此不妨做一簡單比擬，試論其 背后的文化差異。 一市場主導(dǎo)與行政主導(dǎo)的制作差異 總體而言，美國電視劇的制作采用的是邊拍邊播的方式，而中國電視劇的制作那么采用 的是先備案審查再制作播出的方式，歸結(jié)為一點，就是市場主導(dǎo)與行政主導(dǎo)的差異。 1 1 制作周期 對于美

2、國電視劇而言，“季或者說是“演季這個概念是一個最大的特點?！凹?實際上就是指商業(yè)電視網(wǎng)在它晚間黃金時段的娛樂節(jié)目里所實行的一種慣例或者制度，不 僅電視劇如此，其他節(jié)目也是按照這種方式進行操作的新聞節(jié)目除外。具體來說，從 9 9 月中旬到第二年的 4 4 月下旬大約 3030 多周的時間就叫“季也有一些特定的暑期 季，在這期間，各大商業(yè)電視網(wǎng)晚間黃金時段播出內(nèi)容一般都是首播節(jié)目或者是電視 劇。不過一般在接近年底的時候，有些電視劇會因為圣誕節(jié)或者棒球職業(yè)聯(lián)賽等原因停播 一段時間，也可以稱作冬歇期。 一般來說，美國周播電視劇的制作周期，實拍周期是八天，播出周期是七天。編劇邊 寫編拍，電視臺一般也就預(yù)

3、存兩三集的電視劇用來播出，因此 20072007 年 1010 月份美國編劇大 罷工時，各大電視臺僅僅堅持了不到三周時間，就紛紛斷炊了，很多當(dāng)季的新劇不得不提 前結(jié)束播出。 而中國的電視劇拍攝那么實行的預(yù)審備案制度。編劇寫好劇本后，由制片方持?播送電 視節(jié)目制作經(jīng)營許可證?和表述劇目主題思想、主要人物、時代背景、故事情節(jié)等內(nèi)容的 故事大綱，到省廣電局廳申報電視劇題材規(guī)劃立項。待取得批文后，才能成立劇組， 開始拍攝，最后進行后期制作和發(fā)行。電視劇的主要購置者是各地方電視臺，電視臺買到 優(yōu)秀的電視劇后會立刻安排，以爭搶收視份額。 2 2 播出方式 美國電視劇一般而言一周播出一集有時每一季剛開始播出

4、時會采用特殊的方式播 出，比方24 Hours24 Hours?一般一上來就用兩天的時間連播四集，而且除了晚間黃金時間播 出一遍之外，近期將不再安排重播，這也就使得觀眾一旦觀看上某個美劇之后，就不愿輕 易放棄，所以每個“演季 一開始，觀眾都會有造成一種迫不期待的心理期待和強烈的收 視愿望：好的電視劇只有今晚播，不看就會錯過這個時機，就只能等到明年甚至后年才能 看到這個劇的重播，因此每周固定的時間必須守候在電視機旁邊等候收看，甚至形成了固 定的收視習(xí)慣一一這也是美劇大多數(shù)都會保持穩(wěn)定收視率的原因。 20042004 年 5 5 月 6 6 日，F(xiàn)riendsFriends?大結(jié)局播出的那天，悲傷

5、的氣氛席卷了整個美國：五千 萬美國觀眾坐在家里的電視機前辭別了陪伴他們十年的劇集；在紐約時代廣場，有三千多 人坐在地上，大局部人邊看大屏幕邊流下眼淚。這就是美劇的魅力。 而國產(chǎn)電視劇那么還是延續(xù)著一口氣播完的方式進行播出，同時大多數(shù)的電視臺會選擇 在第二天白天非黃金時間進行自然重播，等電視劇整個播出完后，如果收視率較好的話， 還會選擇在各個其他本地頻道進行二輪、三輪乃至 N N 輪重播，比擬有代表性的例子如?亮 劍?、?金婚?等。 對于自然重播的必要性，各方專家都曾發(fā)表過建議，在我看來，自然重播弊大于利， 不僅會減少黃金時間的首播收視期待，還會在一段時間內(nèi)顯得播出過于頻繁，很快就把一 部劇給播

6、濫了。但是自然重播也有其存在的社會需求，據(jù)說曾有一些上晚班或上夜班的人 打 給我們總編室，要求觀看每晚黃金時間播出的電視劇，而這種反映一旦累積到一定 數(shù)量，就會將問題上升到一定高度，畢竟電視臺是要為人民群眾效勞的。 換句話說，現(xiàn)有體制之內(nèi)，科學(xué)合理的編排只能是有限度的。 3 3電視劇制作與收視要求 美國連續(xù)劇的一個最大特點，那就是你不知道它什么時候會結(jié)束，有時一個劇還沒有 播幾集就會被停播，而有的劇那么在播完一季之后會收到下一季的訂單，一播就是好幾年， 其中最關(guān)鍵的因素就在于這部電視劇到底有沒有足夠的收視人口這一點也與國內(nèi)不同， 國內(nèi)用的是收視率指標(biāo)，而美國那么采用的是收視人口做指標(biāo)，所以國內(nèi)

7、 4A4A 公司用點本錢 評估，而國外 4A4A 公司用千人本錢評估。 中國的電視劇那么相對平安的多，只要拍出來、賣出去了之后，收視是否達標(biāo)就與制片 方無關(guān)了。而到目前據(jù)我所知，北京電視臺所播出的電視劇，只有根據(jù)上級主管部門要求 停播的，從沒有因為收視率過低而停播的。 總而言之，美國電視劇的市場依據(jù)是收視，因為收視是衡量一部電視劇好壞的唯一標(biāo) 準，而國產(chǎn)電視劇的市場依據(jù)是電視臺，因為只要電視臺買了，再差的電視劇也算成功 了。(二)中美電視劇背后的文化差異 中美電視劇的差異其實可以折射出很多中美兩國文化的差異，除了上文提到的市場衡 量標(biāo)準之外，還有以下幾點值得一提： (1)(1) 美劇重人物，國

8、劇重故事 由于美國電視劇的連續(xù)性，很多電視劇一演就是好幾年，因此不可能只講述一個故 事，美國編劇往往在刻畫人物上下足功夫，每一季都會講述不同的故事，用人物來推動故 事的開展。比擬典型的就是 FriendsFriends?和Desperate.HousewivesDesperate.Housewives?，人物個性突出，故事 引人入勝，而且每一季都會有新的故事出現(xiàn)。 國產(chǎn)電視劇因為大多數(shù)是“一錘子買賣，只需要講述一個完整好看的故事就行，至 于人物刻畫那么顯得不那么重要了，畢竟這些人物只存在于這一部電視劇之中，一旦劇集結(jié) 束，他們的形象就不可能有延續(xù)下去了。 當(dāng)然，近年來國產(chǎn)電視劇也有局部有識之士

9、開始嘗試美劇的這種操作模式，比方張國 立的?鐵齒銅牙紀曉嵐?系列和?康熙微服私訪?系列就是這個路子，瓊瑤的?還珠格 格?系列也有類似的地方，可惜這種嘗試和改變總量上還是太少了。 (2)(2) 美劇有時效，國劇無時效 一般的美國連續(xù)劇拍攝制作只比播出提前十幾天，所以無論是戲里的人物穿著打扮， 還是戲里的季節(jié)氣候，往往都跟播出時的日子差不多，因此如果播出日期是感恩節(jié)、圣誕 節(jié)或者是新年夜之類的，就會出現(xiàn)戲里戲外的人共同過節(jié)的場面，更容易打動觀眾。 比方?FriendsFriends?播出了十年，有九年都在感恩節(jié)那天晚上播出了與感恩節(jié)相關(guān)的故事 (主要也是因為它的播出日期一直放在了周四的晚上)。而我

10、最推崇的美劇 Boston.LegalBoston.Legal?那么具有更強的時效性，其對于美國社會生活近期發(fā)生的事件的評論就如同 每周一期的脫口秀節(jié)目一般，而它在美國大選當(dāng)日播出的那一集也恰如其分地表達出了那 一天的選舉場面，當(dāng)時看得我唏噓不已。 國產(chǎn)電視劇那么沒有類似的時效性，因為需要進行電視劇的預(yù)審備案，所以不可能出現(xiàn) 與現(xiàn)實生活同步的電視劇，再新的故事等拍出來也都過期了，這也不能不說是國產(chǎn)電視劇 的一大缺憾。近年來有些地方電視臺在嘗試著搞欄目劇，就是再不斷打破這種審查制度的 堅冰，因為欄目劇的制作周期短，具有一定的時效性，所以還是帶來了一些新意。 (3)(3) 美劇多樣化，國劇受限多

11、由于美國各商業(yè)電視網(wǎng)劇烈的競爭環(huán)境，使得美國的電視劇制片方也在不斷細分觀 眾，甚至出現(xiàn)了為局部特定人群制作電視劇的情況。比方 Sex and the CitySex and the City就是部典型 的寫給女性觀眾看的電視劇， Boston.LegaBoston.Lega?那么把觀眾目標(biāo)鎖定在了關(guān)注美國社會生活各 個層面(二)中美電視劇背后的文化差異 和關(guān)心法律的人上，從 20072007 年開播的Gossip GirlGossip Girl那么受到了年輕人的關(guān)注。還有 的美劇把目標(biāo)觀眾定位在了特殊的人群，例如 Queer as FolkQueer as Folk和?The L WordTh

12、e L Word就是分 別寫給男同性戀人群和女同性戀人群的。觀眾的細分程度越高，就說明廣告商的目標(biāo)客戶 越準確，更能吸引到相關(guān)廣告商的投放。說到底，美居 U U 多樣化的開展方向還是源于市場需 求。 遺憾的是，國產(chǎn)電視劇在題材選擇上所受到的限制實在太大了。中國的電視劇和電影 在拍攝前必須先要送審故事大綱和梗概，在通過之后，再向國家播送電影電視總局進行電 視劇和電影劇本送審，在劇本審批通過后，一般電影電視總局會出示劇本修改意見文書。 在劇本送審過后才能夠申請拍攝許可證。所以電視劇備案是在開拍前，拍攝完畢后還要進 行電影上映發(fā)行許可證和電視劇發(fā)行許可證。根據(jù)?電視劇制作許可證管理規(guī)定? 1995/

13、10/081995/10/08 播送電影電視部令第 1717 號發(fā)布的條款，電視劇從劇本開始就要受到層層審 核，到了電視臺買片后播出前還會有政審一關(guān)，這就使得國產(chǎn)電視劇最后展示在觀眾面前 時難免千人一面，缺少了特點。 電視劇的這種審查制度如果從社會管理或者法律的角度上來說，也可以顯示出中西方 文化的差異。中國人講究防患于未然，直接將苗頭扼殺在搖籃里，而西方人那么依靠健全的 法律制度來做事后管理，顯示出了不同于中國的自由之風(fēng)。 三中美電視劇差異與廣告經(jīng)營 1 1播出周期影響了廣告投放策略 美國電視劇一周播出一集，播出周期大約將近半年，而且收視水平根本穩(wěn)定，這就為 廣告經(jīng)營創(chuàng)造了一個良好的條件。穩(wěn)

14、定的收視有利于廣告客戶的效果評估，大跨度的播出 周期那么有利于客戶制定符合自己需求的宣傳方案。應(yīng)該說，美國電視劇類似于國內(nèi)的一些 品牌欄目，一周播一期，能受到很多廣告客戶的關(guān)注和認可。前文反復(fù)提到過的 FriendsFriends?，在其大結(jié)局的最后一集播出時，廣告價格高達 3030 秒 200200 萬美元，創(chuàng)造了一 個美國電視史上新的記錄。 而國產(chǎn)電視劇的播出方式那么屬于速戰(zhàn)速決型的，一般都會在 15152020 天內(nèi)播出完畢。仔 細算來，這其實是一種最浪費的方式。如果趕上部收視率奇高的電視劇，廣告客戶還來不 及追加投放就已經(jīng)播出結(jié)束了，結(jié)果造成了收視率的白白浪費。即便是很快重播，但畢竟

15、已經(jīng)不可能安排在最好的黃金時間播出了，自然也創(chuàng)造不了更多的廣告收入。 集中播出的這種方式其實是國產(chǎn)電視劇生產(chǎn)乃至播出的必然結(jié)果，盡管弊端明顯，也 不可能在短期內(nèi)解決。所以國內(nèi)各電視臺普遍采用的方法就是強化劇場定位，讓每一個劇 場所播出的劇目盡量收視平均，也就是說，中國的電視劇廣告銷售有點像國外的日播欄目 一樣，只可惜日播欄目的特點就是收視率穩(wěn)定，而國產(chǎn)電視劇每一部本身就是獨立的個 體，不可能保持收視率的穩(wěn)定，形成了一對不可調(diào)和的矛盾。 如果按照投入產(chǎn)出比來計算的話，買一部電視劇一般電視臺要花幾百萬，而做一檔周 播節(jié)目也花掉幾百萬，但是從廣告回報的角度看，一般自制節(jié)目創(chuàng)造的價值還是會高于電 視劇

16、的。 2 2電視劇中插廣告的差異 記得七年前我剛剛看到美劇24 Hours24 Hours?時，就深深被它奇特的編劇構(gòu)思所折服，每 一季24集,每一集講述一個小時之內(nèi)的故事，貫穿下來，每一季講述了完整一天的故 事。這有點像加長版的一個電影大片，但是情節(jié)之緊湊，看得人欲罷不能。這部劇從廣告 角度來講，設(shè)計得最為巧妙的就是每一集之中它都會打出幾個隔斷，每個隔斷兩三分鐘不 等，用來播出廣告，而這種設(shè)計不僅不會使觀眾厭煩，反而因為每一個隔斷前后的情節(jié)都 極為緊湊，會將觀眾牢牢拴在電視機的旁邊，這就是美國電視劇的中插廣告方式當(dāng)然， 這屬于比擬特殊的案例，能夠成功地將廣告隔斷涉及在劇中。 再說說國產(chǎn)電視劇

17、的中插廣告，根據(jù)國家廣電總局第十七號令，“第十八條 播放播送 電視廣告應(yīng)當(dāng)保持播送電視節(jié)目的完整性，除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣 告。除19: 19: 0000 至 21: 0021: 00 以外，電視臺播放一集影視劇一般為 4545 分鐘左右中，可以 插播一次廣告，插播時間不得超過 2.52.5 分鐘。以我個人的觀點，當(dāng)時出臺這個政策雖然 有著各種不同的背景，但這種“一刀切的限制規(guī)定帶來的結(jié)果就是鼓勵電視劇編劇和制 作方不思進取這就好似很多話劇都不敢設(shè)計中場休息，怕觀眾走掉。如果真是為了提 高電視劇的收視率，那也應(yīng)該從電視劇本身下功夫，而不應(yīng)選擇限制插廣告這種本末倒置 的方法。關(guān)于這個第十七號令，坊間已經(jīng)早就傳說要進行修改了，可惜一拖再拖，至今