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文檔簡介
1、有關(guān)天津音樂廣播電臺的調(diào)研究方案設(shè)計(doc 13頁)調(diào)查人員 曲元媛顧倩 劉靜男 朱媛媛李琳 穆勝 關(guān)于天津音樂廣播電臺的調(diào)查研究方案設(shè)計1 .選題設(shè)計:選擇調(diào)查對象:天津音樂廣播電臺2 .研究的目的與假設(shè):研究目的:天津音樂廣播電臺各檔節(jié)目的收聽率、受眾范圍,天津音樂廣播 電臺的節(jié)目特點及受眾的收聽喜好等。假設(shè)范圍:受眾對于節(jié)目的支持率、喜好、以及節(jié)目接下來可能進(jìn)行什么樣 的變動或者調(diào)整。3 .資料準(zhǔn)備與收集:對天津音樂廣播電臺的節(jié)目進(jìn)行收集天津音樂廣播電臺節(jié)目列表、以及各檔節(jié)目的形式、內(nèi)容、特點、主持人風(fēng) 格的收集天津音樂廣播電臺相關(guān)的節(jié)目主持人和節(jié)目的播出時間的收集對天津音樂廣播電臺的
2、受眾反響的問卷收集4 .研究進(jìn)度討論設(shè)計調(diào)查研究的初步計劃,作出樣本,并制作出調(diào)查問卷的初稿;審查通過后聯(lián)系天津音樂廣播電臺,進(jìn)行近距離訪問調(diào)查,并將問卷發(fā)放至 各個人群,也可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)查或電話調(diào)查;對收集的問卷進(jìn)行整理、分類,計算百分比,同時整理采訪所的信息,得出 準(zhǔn)確數(shù)據(jù);根據(jù)研究數(shù)據(jù)、總結(jié)歸納出一份調(diào)查研究報告。5 .樣本設(shè)計:調(diào)查天津音樂廣播電臺的收聽率和受眾范圍、受眾喜好傾向,天 津音樂廣播電臺的詳細(xì)情況和經(jīng)營策略等。6 .問卷調(diào)查(樣本見附表)7 .資料分析天津音樂廣播電臺(FM99兆赫)是一檔音樂類的電臺節(jié)目。整個音樂臺包 含:風(fēng)行天下、音樂世界、音樂早點到、快樂節(jié)拍、老歌
3、聽不斷、音 樂不塞車、彩鈴鬧翻天、鏘鏘鏘、音樂E路通、99點播臺、唱片收 藏家、校園廣播大聯(lián)盟、音樂旅行家、絕對現(xiàn)場、音樂第六感、亞 洲新銳、銳舞派對、中國歌曲排行榜、全球歌曲榜、音樂康乃馨、99 不夜天、轉(zhuǎn)背景音樂臺共計22檔音樂節(jié)目。節(jié)目按以上順序,從每天早上4: 55分全天節(jié)目預(yù)報到轉(zhuǎn)天早上4: 55 分轉(zhuǎn)背景音樂臺全天24小時不斷向廣大聽眾提供優(yōu)質(zhì)美好的音樂享受。因各檔節(jié)目形式與內(nèi)容的差別,節(jié)目的內(nèi)容也多種多樣:從幽默輕松的彩 鈴鬧翻天、鏘鏘鏘,到成熟內(nèi)斂的音樂旅行家,懷舊深入的老歌聽不 完等.節(jié)目的設(shè)置能夠滿足各類聽眾的需求,無論是欣賞高雅的學(xué)者儒生,還是 追求流行時尚的學(xué)生一族,或
4、是安享天年的老人、忙忙碌碌的普通市民,都能 從中找到一檔適合自己的音樂類節(jié)目。8 .研究報告(調(diào)查結(jié)束后,全組共同撰寫。)天津音樂廣播電臺調(diào)查研究計劃初稿如上。附:問卷調(diào)查樣卷天津音樂臺受眾調(diào)查您好,我們是天津師范大學(xué)的新聞專業(yè)本科生。這是一份有關(guān)天津音樂臺聽眾 對音樂臺(FM99)收聽情況的一次無記名調(diào)查,請您如實作答,感謝您的合作。 請選擇您的基本信息性別:男()女()已婚()未婚()請在你認(rèn)為合適的選項中劃V1 .請問您的年齡在以下哪個年齡段之間?515歲()1635歲()3650歲()50歲以上()2 .請問您所從事的職業(yè)類別?教育()工業(yè)()其他()商業(yè)()政府機(jī)關(guān)()農(nóng)業(yè)(3 .您
5、的學(xué)歷?高中及以下()中專()大專()本科()本科以上(4 .你是否經(jīng)常收聽天津音樂廣播電臺的節(jié)目()每天() 經(jīng)常() 偶爾() 從不()5 .您每天收聽節(jié)目時的地點在哪里?車上()家里()辦公室()商店里()學(xué)校()6 .您一般在什么時候收聽節(jié)目?早上() 午休() 晚上() 隨意()7 .您收聽節(jié)目時,覺得哪個時段的節(jié)目最得您的喜愛()7點到12點()12點到18點()19點到22點()22點到1點(& 您最初接觸這個電臺是在什么時候?1990 年以前()19901995 年()19952000 年()2000至今()9 .您與音樂臺第一次接觸的途徑?經(jīng)人介紹()無意中收聽() 廣告()
6、 其它()10 .您對天津音樂臺的節(jié)目了解多少?非常了解,熟悉每個欄目及其DJ,只要時間允許每天都會聽()比較了解,知道一些節(jié)目,有時會聽()不太了解,知識聽過()根本沒聽過()11 .你喜歡什么類型的音樂()搖滾()古典()鄉(xiāng)村()輕音樂()流行音樂()民族音樂()12 .您希望天津音樂臺今后多播放哪一類型的歌曲()經(jīng)典老歌()華語新歌()歐美歌曲()日韓流行()13 .您覺得音樂臺的節(jié)目最吸引你的是什么?節(jié)目主持人()節(jié)目內(nèi)容()節(jié)目氣氛()觀眾參與()其它()14 .您喜歡哪類主持風(fēng)格?輕松、愉悅() 詼諧幽默()十足煽情()高貴、優(yōu)雅()安靜、祥和()嚴(yán)肅認(rèn)真() 其它()15 .您希
7、望我們在哪方面有更大改善?(多選)欄目多樣性() 信息量增加()聽眾參與程度大()主持人專業(yè)水平高() 其它()16 .天津音樂廣播電臺的節(jié)目,您最喜歡的是?17 .天津音樂廣播電臺的節(jié)目中,您比較喜歡哪位主持人?(可多寫,不限一位)對天津音樂廣播電臺的調(diào)查研究報告調(diào)查人員:曲元媛、顧倩、劉靜男、朱媛媛、李琳、穆勝調(diào)查時間:2006年9月20日至2006年12月1 調(diào)查目標(biāo)概況:天津音樂廣播電臺(FM99兆赫)是一檔音樂類的電臺節(jié)目。開辦于1988年。整 個音樂臺包含:風(fēng)行天下、音樂世界、音樂早點到、快樂節(jié)拍、老歌聽不斷、音樂 通、99點播臺、唱片收藏家、校園廣播 大聯(lián)盟、音樂旅行家、絕對現(xiàn)場
8、、音樂第不塞車、彩鈴鬧翻天、鏘鏘鏘、音樂E路六感、亞洲新銳、銳舞派對、中國歌曲排 行榜、全球歌曲榜、音樂康乃馨、99不 夜天、轉(zhuǎn)背景音樂臺共計22檔音樂節(jié)目。節(jié)目按以上順序,從每天早上4: 55分全 天節(jié)目預(yù)報到轉(zhuǎn)天早上4: 55分轉(zhuǎn)背景音樂 臺全天24小時不斷向廣大聽眾提供優(yōu)質(zhì)美好 的音樂享受。調(diào)查研究的目的與假設(shè):研究目的:天津音樂廣播電臺各檔節(jié)目的收聽 率、受眾范圍,天津音樂廣播電臺的節(jié)目特點及 受眾的收聽喜好等。假設(shè)范圍:受眾對于節(jié)目的支持率、喜好、以 及節(jié)目接下來可能進(jìn)行什么樣的變動或調(diào)整。 調(diào)查方式:問卷調(diào)查及數(shù)據(jù)資料收集 調(diào)查經(jīng)過及流程:調(diào)查流程:制定調(diào)查計劃,收集調(diào)查資料,制定
9、 調(diào)查問卷,進(jìn)行問卷調(diào)查,整理所獲得的信息, 得出要調(diào)查的目標(biāo)內(nèi)容。調(diào)查經(jīng)過:9月20日至9月27日,制定調(diào)查計 劃,確定調(diào)查目標(biāo)、調(diào)查范圍及調(diào)查方式,9 月28日至10月11日,制定調(diào)查問卷,10 月12日至12月1日,發(fā)放調(diào)查 問卷并對制定的目標(biāo)進(jìn)行數(shù)據(jù)資料整理收集,12 月1日至12月18日,整理所的 數(shù)據(jù),并撰寫調(diào)查研究報告。具體調(diào)查情況:1.調(diào)查研究受眾的年齡范圍:本次調(diào)查研究的受眾,分為四個年齡段,分 別是515歲,1635歲,3650歲,50歲 以上,其中,515歲受眾44人,占總調(diào)查 人數(shù)的14.6%, 1635歲受眾193人,占總 調(diào)查人數(shù)的64.3%, 3650歲的受眾49
10、人, 占總調(diào)查人數(shù)的16.4%, 50歲以上14人, 占總調(diào)查人數(shù)的4.7%由以上的數(shù)據(jù)可以看出,天津音樂廣播電臺 的主要受眾集中在十六歲到三十五歲的青 少年及中年人中年齡較小的人群。這說明了 天津音樂廣播電臺的節(jié)目制作及節(jié)目安排 在一定程度上存在著局限性,比如,沒有專 門為中老年人和兒童設(shè)置的,適合他們收聽 的節(jié)目,這是音樂廣播電臺首先需要改進(jìn)的 問題。圖一7064.360403016,42014.6106T6歲1335歲 36-50#5Q歲以上調(diào)查研究受眾所從事的職業(yè)類別:本次調(diào)查研究的受眾所從事的職業(yè),大致分為 以下幾種情況,分別是教育、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商 業(yè)、政府機(jī)關(guān)以及其他,其中,教育類
11、123人, 占總調(diào)查人數(shù)的41%,工業(yè)類11人,占總調(diào) 查人數(shù)的3.6%,農(nóng)業(yè)類0人,占總調(diào)查人數(shù) 的0% ,商業(yè)類20人,占總調(diào)查人數(shù)的6.7% , 政府機(jī)關(guān)類7人,占總調(diào)查人數(shù)的2.3%,其 他類139人,占總調(diào)查人數(shù)的46.3%。由以上的數(shù)據(jù)可以大致推斷出,天津音樂廣播 電臺的主要受眾都集中在城市內(nèi)部,極少到達(dá) 市區(qū)邊緣的區(qū)級市或者鄉(xiāng)村,換句話說,受眾里有工商、政府機(jī)關(guān)、教育、其他各種職業(yè), 卻沒有從事農(nóng)業(yè)的受眾,在一定程度上可以說 明,天音音樂廣播電臺的節(jié)目設(shè)計是以針對城 市里的受眾為主要播送標(biāo)準(zhǔn)的。但是還是希望在今后的節(jié)目設(shè)置中,天津音樂 廣播電臺能夠更進(jìn)一步地考慮全面,增加一些 不
12、僅僅是為城市人所作的節(jié)目設(shè)計。圖二 r I-46.3教育類 工業(yè)類 農(nóng)業(yè)類 商業(yè)類 或府類 其他類3.調(diào)查研究受眾的學(xué)歷:本次調(diào)查研究的受眾的學(xué)歷,分別是高中及以 下65人,占總調(diào)查人數(shù)的21.7%,中專23人, 占總調(diào)查人數(shù)的7.7%,大專48人,占總調(diào)查 人數(shù)的16%,本科147人,占總調(diào)查人數(shù)的49%,本科以上17人,占總調(diào)查人數(shù)的5.7%由以上的數(shù)據(jù)可以看出天津音樂廣播電臺的 主要受眾都是受過一定教育,大專以上的高等 教育人數(shù)甚至占了總調(diào)查人數(shù)的70.7% ,這就是說,天津音樂廣播電臺的受眾綜合素質(zhì)較 高,對于節(jié)目的質(zhì)量及表現(xiàn)力有著相當(dāng)高的權(quán) 威說服力。圖三4950 -.21.7.20
13、 .167.7.10 -一5,7高中及以下中專 大專 本科 本科以上4 .調(diào)查研究受眾對于天津音樂廣播電臺的收 聽率:本次調(diào)查研究的受眾收聽率,每天都堅持收聽 的15人,占總調(diào)查人數(shù)的5%,經(jīng)常收聽的 75人,占總調(diào)查人數(shù)的25%,偶爾收聽的159 人,占總調(diào)查人數(shù)的53%,從不收聽的43人, 占總調(diào)查人數(shù)的14.3%,未填寫的48人,占 總調(diào)查人數(shù)的16%。由以上的數(shù)據(jù)可以看出,天津音樂廣播電臺的 收聽率并不是非常高的,更多情況下,受眾收 聽節(jié)目,只是為了排遣無聊,打發(fā)時間,或者 休閑娛樂的一種方式。這就從一定程度上說明了天津音樂廣播電臺 的節(jié)目在一定程度上應(yīng)該進(jìn)一步改進(jìn), 盡可能 地做到精
14、致、感人、能夠打動受眾,培養(yǎng)起一 批固定的,長時間或固定時段收聽節(jié)目的穩(wěn)定 型受眾,這對于提高電臺的節(jié)目收聽率, 能夠 起到很好的作用。餐天里持收聽 蛆常收聽余收聽 從不收聽來填耳的5 .調(diào)查研究受眾收聽的地點:本次調(diào)查研究的受眾,收聽天津音樂廣播電臺 的節(jié)目時,在車上收聽的有 67人,占總調(diào)查 人數(shù)的22.3%,在家里或宿舍里收聽的有131 人,占總調(diào)查人數(shù)的43.7% ,在辦公室收聽的 有19人,占總調(diào)查人數(shù)的7.8%,在商店收聽 的有7人,占總調(diào)查人數(shù)的2.3%,在學(xué)校收 聽的有59人,占總調(diào)查人數(shù)的19.7%,未填 人數(shù)17人,占總調(diào)查人數(shù)的4.9%。由以上的 數(shù)據(jù)可以看出,受眾在收聽
15、這檔節(jié)目的時候, 多數(shù)是在家里或者宿舍等休息的地方,以及車 上,在一定程度上體現(xiàn)出了天津音樂廣播電臺 對受眾收聽節(jié)目設(shè)置的隨意性以及廣泛性, 雖 然在其他地方收聽的受眾人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及在家 中、宿舍及車上的受眾人數(shù),卻可以從另一個 方面反映出天津音樂廣播電臺的播送范圍十 分廣泛。因此,天津音樂廣播電臺在進(jìn)一步完善這些已 有廣播區(qū)域的同時,也應(yīng)當(dāng)向其他的區(qū)域進(jìn)行 擴(kuò)展廣播,以達(dá)到更好的受眾效果。5043.7車上收聽家里或宿臺收所辦公宣收聽商店收聽學(xué)校也聽未審的6 .調(diào)查研究受眾收聽的時間:本次調(diào)查研究的受眾,收聽天津音樂廣播電臺 的節(jié)目時的時間,早上收聽的有 36人,占總 調(diào)查人數(shù)的12%,午休時間
16、收聽的有42人, 占總調(diào)查人數(shù)的14%,晚上收聽的人數(shù)有143 人,占總調(diào)查人數(shù)的 47.7%,時間未定的有 95人,占總調(diào)查人數(shù)的31.7%,未填寫的有 24人,占總調(diào)查人數(shù)的8%。由以上的數(shù)據(jù)可以看出,受眾收聽節(jié)目的時間 在早、中、晚、及其他時間所占比例相差并不 是十分明顯,雖然以晚上收聽的人數(shù)居多,但 是另一方面,收聽的人數(shù)隨著工作學(xué)習(xí)的不同 特點或生活習(xí)慣的差異,在各個時間段的表現(xiàn)也有所不同4020io 一121447.731J8早上收聽午休收聽晚上收聽時間未定未填寫的7 .調(diào)查研究受眾最喜愛的節(jié)目時段:本次調(diào)查研究的受眾,最喜愛的節(jié)目時段,集 中在7-12時的有24人,占總調(diào)查人數(shù)的
17、8% , 集中在12-18時的有63人,占總調(diào)查人數(shù)的 21%,集中在19-22時的有144人,占總調(diào)查 人數(shù)的48% ,集中在22-1時的有51人,占總 調(diào)查人數(shù)的17%,未填寫的人有18人,占總 調(diào)查人數(shù)的6%。由以上的數(shù)據(jù)可以看出,受眾較為喜歡的節(jié)目集中在了 19-22時這個時段,此時段是在晚飯 后至睡覺前,是忙碌了一天的大多數(shù)受眾較為 閑暇并可自由掌控的時間段。但是在12-18時、 22-1時的時段里的受眾人數(shù),也占據(jù)了一定的 比例,不僅僅是大量地集中在某一個時段中。 綜合第六題和第七題所得到的數(shù)據(jù)可以看出, 受眾在收聽節(jié)目的時候,對于某一個時間段的 節(jié)目收聽,除去喜愛之外,還受到工作
18、、學(xué)習(xí) 和生活作息習(xí)慣的控制和影響。因此我們認(rèn) 為,天津音樂廣播電臺除了在其他節(jié)目時段加 強(qiáng)節(jié)目設(shè)計的精心程度,更要注重受眾人數(shù)較 為集中的時間段,對節(jié)目進(jìn)行修改和創(chuàng)新,做 到精益求精,能夠更多更穩(wěn)定地培養(yǎng)起固定且 龐大的受眾群。483040211720810 67-12時12-12時19-22時22-1時未填耳的8 .調(diào)查研究受眾接觸到天津音樂廣播電臺的時間:本次調(diào)查研究的受眾,在90年以前接觸到天 津音樂廣播電臺的有10人,占總調(diào)查人數(shù)的 3.3%,在90-95年間接觸到的有25人,占總 調(diào)查人數(shù)的8.3%,在95-2000年間接觸到的 有83人,占總調(diào)查人數(shù)的27.6%,在2000年 以
19、后接觸到的有 168人,占總調(diào)查人數(shù)的 56%,未填寫的有14人,占總調(diào)查人數(shù)的 4.7%。由以上的數(shù)據(jù)可以看出,受眾接觸到天津音樂 廣播電臺,是隨著時間的推移而逐漸增加的, 由此可以得出的結(jié)論是,隨著時間的推移,天 津音樂廣播電臺的節(jié)目也逐漸增加和完善, 而 且,隨著時間的推移,天津音樂廣播電臺的知 名度也有所增加。典年前接觸90T6年間96寸000年同2000年后未填寫的9 .調(diào)查研究受眾接觸到天津音樂廣播電臺的 方式:本次調(diào)查研究的受眾,經(jīng)人介紹接觸到天津音 樂廣播電臺的有28人,占總調(diào)查人數(shù)的9.3%, 無意中收聽到的有173人,占總調(diào)查人數(shù)的 57.7%,通過廣告收聽的有37人,占總
20、調(diào)查 人數(shù)的12.3%,其他的方式收聽到的有48人, 占總調(diào)查人數(shù)的16%,未填寫的有14人,占 總調(diào)查人數(shù)的4.7%。由以上的數(shù)據(jù)可以看出,受眾接觸到天津音樂 廣播電臺,偶然性的因素占據(jù)了大部分,這就 表示天津音樂廣播電臺在對外宣傳自身的行動中還做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,天津音樂廣播電臺不能 僅僅依靠偶然的收聽來獲得受眾,而是應(yīng)當(dāng)通 過廣告、人際傳播和品牌塑造等等方法,來獲 得更多受眾,提高自身的知名度。20 12.3人介胡無*收折其他方式未填用的10 .調(diào)查研究受眾對天津音樂廣播電臺節(jié)目的了解程度:本次調(diào)查研究的受眾,對天津音樂廣播電臺 的節(jié)目非常了解的有15人,占總調(diào)查人數(shù) 的5%,比較了解的有14
21、2人,占總調(diào)查人 數(shù)的47.3%,不太了解的有105人,占總調(diào) 查人數(shù)的35%,完全不了解的有27人,占 總調(diào)查人數(shù)的9%,未填寫的有11人,占 總調(diào)查人數(shù)的3.7%。由以上的數(shù)據(jù)可以看出,天津音樂廣播電臺 的受眾對于電臺的節(jié)目了解還停留在一個 相當(dāng)?shù)偷乃缴希@對于保持和擴(kuò)大受眾群 是一個極大地阻礙,換句話說,因為部了解 和陌生,會使得電臺漸漸喪失部分受眾,最 終走向衰落,這一過程可能會需要相當(dāng)長的 時間,但是如果放任這種“不了解”或“不 夠了解”的狀況繼續(xù)下去,衰落則已成為了 必然的結(jié)果。此外,通過以上三組數(shù)據(jù)可以看出,無論是 受眾接觸天津音樂廣播電臺的時間、 接觸方 式,還是受眾對于電臺
22、節(jié)目的了解程度, 都 在停留在一個相對低下的水平上,天津音樂 廣播電臺要改變這一狀況,就必須盡快對電 臺的相應(yīng)設(shè)置及工作計劃做出調(diào)整。20X7非常了解 比較了解 不太了解 完全不了解 未澳身的11 .調(diào)查研究受眾喜愛的音樂類型:(有重復(fù)選 項)本次調(diào)查研究的受眾,喜歡搖滾音樂的有50人,占總調(diào)查人數(shù)的16.7%,喜歡古典 音樂的有56人,占總調(diào)查人數(shù)的18.6%, 喜歡鄉(xiāng)村音樂的有29人,占總調(diào)查人數(shù)的 9.7%,喜歡輕音樂的有58人,占總調(diào)查人 數(shù)的19.3%,喜歡流行音樂的有176人,占 總調(diào)查人數(shù)的58.7%,喜歡民族音樂的有 14人,占總調(diào)查人數(shù)的4.7%。2016.79.717喜歡搦
23、t音樂 喜雙古典音樂 般步忖雙鞋音樂 喜取海行 喜歡民越12 .調(diào)查研究受眾喜愛的欄目:本次調(diào)查研究的受眾,喜歡經(jīng)典老歌的 101 人,占總調(diào)查人數(shù)的33.7%,喜歡華語新歌 的107人,占總調(diào)查人數(shù)的35.6%,喜歡歐 美歌曲的60人,占總調(diào)查人數(shù)的20%,喜 歡日韓流行的26人,占總調(diào)查人數(shù)的8.6%, 未填寫的6人,占總調(diào)查人數(shù)的2.9%。由以上兩組的數(shù)據(jù)可以看出,受眾喜愛的音 樂類型集中在富有節(jié)奏感和時尚感的流行 音樂以及搖滾音樂上,此外還有能夠使人放 松的古典音樂和輕音樂。說明受眾喜愛的音 樂類型與時代息息相關(guān),如今快節(jié)奏的工作 生活方式,使人們對充滿時尚感節(jié)奏感的音 樂情有獨鐘,另
24、一方面,由于生活節(jié)奏加快, 人們心底也渴望放松,所以充滿抒情和復(fù)古 懷舊味道的音樂也為人們所接受,電臺正是 抓住了這一點,才使受眾群得以鞏固和發(fā)展。20色A老歐*歌曲日苒流行未填寫的13 .調(diào)查研究受眾對于節(jié)目吸引力的緣由:本次調(diào)查研究的受眾,喜歡天津音樂廣播電 臺主持人的有 23人,占總調(diào)查人數(shù)的 11.5%,喜歡天津音樂廣播電臺節(jié)目內(nèi)容的 有143人,占總調(diào)查人數(shù)的47.7%,喜歡天 津音樂廣播電臺節(jié)目氣氛的有 76人,占總 調(diào)查人數(shù)的25.3%。喜歡聽眾參與的有 21 人,占總調(diào)查人數(shù)的7%,喜歡其他方面的 有24人,占總調(diào)查人數(shù)的8% ,未填寫的 有13人,占總調(diào)查人數(shù)的5.3%。由以
25、上數(shù)據(jù)可以看出,天津音樂廣播電臺吸 引受眾最主要的原因是它的節(jié)目內(nèi)容以及 節(jié)目氣氛,但是僅僅依靠這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,天 津音樂廣播電臺在今后的播出過程中, 應(yīng)當(dāng) 更加注重對于電臺的主持人風(fēng)格素質(zhì)、聽眾 互動等環(huán)節(jié)的設(shè)計。虬78事武主持人事就內(nèi)容喜歡,雙喜或聽眾與喜求其他未填寫的14 .調(diào)查研究受眾對于主持人主持風(fēng)格的看法:本次調(diào)查研究的受眾,喜歡詼諧幽默風(fēng)格的 有115人,占總調(diào)查人數(shù)的38.3%,喜歡輕 松愉悅風(fēng)格的有128人,占總調(diào)查人數(shù)的 42.7%,喜歡煽情風(fēng)格的有12人,占總調(diào) 查人數(shù)的4%,喜歡高貴優(yōu)雅風(fēng)格的有 30 人,占總調(diào)查人數(shù)的10%,喜歡安靜風(fēng)格 的有46人,占總調(diào)查人數(shù)的15
26、.3%,喜歡 嚴(yán)肅風(fēng)格的有7人,占總調(diào)查人數(shù)的2.3%,喜歡其他風(fēng)格的有8人,占總調(diào)查人數(shù)的 2.6%,未填寫的有10人,占總調(diào)查人數(shù)的 3.3%。由以上數(shù)據(jù)可以看出,受眾喜歡的是平民化 的、輕松詼諧的主持風(fēng)格,天津音樂廣播電 臺較好的貫徹了這一風(fēng)格,使得受眾能夠不 帶有較大的心理壓力和心理思考值來收聽 節(jié)目,達(dá)到受眾想要放松的目的,很好地保 持了受眾群,并使之進(jìn)一步擴(kuò)大。15.3毒敢發(fā)諧默輕松愉胡 通情的方貴優(yōu)雅安風(fēng)格嚴(yán)Hr風(fēng)格其他風(fēng)格未填耳的15 .調(diào)查研究受眾對于欄目設(shè)置的意見及建議: 本次調(diào)查研究的受眾,希望在欄目多樣性上 有所改變的有 115人,占總調(diào)查人數(shù)的 38.3% ,希望在信
27、息量獲取上有所增加的有 116人,占總調(diào)查人數(shù)的38.7%,希望在聽 眾參與度上有所改變的有57人,占總調(diào)查 人數(shù)的23.3% ,希望在主持人專業(yè)水平上有 所提高的有56人,占總調(diào)查人數(shù)的18.6%, 在其他方面有所希望的有20人,占總調(diào)查 人數(shù)的6.7%,未填寫的有13人,占總調(diào)查 人數(shù)的4.3%。由以上的數(shù)據(jù)可以看出,受眾對于天津音樂 廣播電臺的欄目設(shè)置及欄目內(nèi)容的需求是 最為強(qiáng)烈的,而在另一方面,對于聽眾參與 的互動環(huán)節(jié)以及主持人的專業(yè)素質(zhì)方面,受 眾的需求也占據(jù)了重要的部分。帖 38 J 38 JII.23.3多樣性上有所改支ftAMUn聽眾與度主持人專業(yè)水平其他5Ml身的16 .調(diào)查
28、研究受眾最喜歡的一檔節(jié)目:由于本題為開放式問答題的形式,多數(shù)受眾 沒有回答,回答的人不到總調(diào)查人數(shù)的10% ,本次調(diào)查研究所獲得的信息,分別是 音樂排行榜5人,亞洲新銳2人,99點播 臺4人,音樂不斷3人,音樂不塞車5人, 夜航班3人,老歌聽不完3人。由以上的數(shù)據(jù),雖然不具備權(quán)威的說服力, 但是在一定程度上反映了受眾對于天津音 樂廣播電臺的節(jié)目喜好傾向,大多數(shù)集中在 晚間檔及夜間檔。17 .調(diào)查受眾最喜愛的主持人:由于本題為開放式問答題的形式,多數(shù)受眾 沒有回答,回答的人不到總調(diào)查人數(shù)的10% ,本次調(diào)查研究所獲得的信息,分別是 李晴2人,王琳4人,歐陽12人,張瑩瑩2人,張東2人,白楊3人。
29、由以上的數(shù)據(jù),雖然不具備權(quán)威的說服力, 但是也從另一個側(cè)面反映了受眾對于節(jié)目 主持人的陌生和距離,這是天津音樂廣播電 臺在今后的節(jié)目設(shè)置中,所要著重處理的問 題。本次對天津音樂廣播電臺的調(diào)查研究, 主要 是針對天津音樂廣播電臺各檔節(jié)目的收聽 率、受眾范圍,天津音樂廣播電臺的節(jié)目特 點及受眾的收聽喜好等。假設(shè)范圍是受眾對 于節(jié)目的支持率、喜好、以及節(jié)目接下來可 能進(jìn)行什么樣的變動或調(diào)整。本次調(diào)查研究長達(dá)兩個月,共走訪了天津市 的百余處人群據(jù)基地,進(jìn)行問卷調(diào)查及口頭 咨詢。本次調(diào)查研究的結(jié)果,是對天津音樂廣播電 臺總體情況的一個簡略調(diào)查,主要集中起來 是以下幾個部分:.受眾選擇節(jié)目的主要影響因素:首先是個人的喜好,其次是受工作學(xué)習(xí)的時間控制,以及個人生活習(xí)慣的影響。最后就是受 時尚潮流即大眾選擇趨勢進(jìn)行選擇。此外,個 人的年齡、經(jīng)歷、學(xué)歷程度和所處地域也對于 受眾選擇節(jié)目造成了 一定的影響。二.天津
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