商業(yè)空間設(shè)計教案

1、商業(yè)空間設(shè)計Commercial space design目錄 Contents：.概述.商業(yè)空間設(shè)計的基礎(chǔ)概念及方法.商業(yè)空間的室內(nèi)設(shè)計.商業(yè)店面設(shè)計.市場調(diào)查與分析.案例分析.概述1. 商業(yè)空間的概念與范圍 商業(yè)空間的概念商業(yè)類建筑室內(nèi)空間泛指日常生活中為人們購物所提供商業(yè)活動的各種空間、場所。在這一范圍中最具代表性的就是各類商場、商店。它們是連接商品生產(chǎn)者之間的不可缺少的橋梁。產(chǎn)品的銷售渠道大都是通過商場流向購買者手中的（這其中不包括直銷、傳銷、電話購物及網(wǎng)絡(luò)購物）。商品活動中，商場起著了解消費需求、商品評價、預(yù)測市場前景、協(xié)調(diào)產(chǎn)銷關(guān)系的作用。 商業(yè)空間包括的范圍食品銷售空間；服裝銷售空

2、間；飾品和化妝品銷售空間；百貨銷售（家具、電器、汽車、生活用品等）空間；服務(wù)業(yè)（生活服務(wù)、娛樂服務(wù)、商品售后服務(wù)等）空間。又按照所銷售的商品類別、銷售方法和銷售量及規(guī)模大小等因素分成不同的業(yè)態(tài)：購物中心；超級市場；百貨商場；專賣店；便利店（小超市）；路邊攤位等大中小型設(shè)施。2. 商業(yè)空間的歷史和未來發(fā)展方向 歷史在原始社會，被稱為商業(yè)核心的“市”是在一個共同體中運行的?？梢哉f，它是通過和其他部落、地域進行剩余產(chǎn)品交換活動而逐漸發(fā)展起來的。公元前2000年，在美索不達(dá)米亞一帶已經(jīng)開始進行國與國之間的廣泛商業(yè)活動,史書上留有來自遠(yuǎn)隔千山萬水的阿西利亞商人關(guān)于最早“市場”的記載。 19世紀(jì)以前的商店

3、只是一些小生產(chǎn)者在自己的家里賣他們自己的產(chǎn)品，利用房子前部空間售貨，家里人和幫工們主要在后部空間或另外的地方。19世紀(jì)后半葉，法國自拿破侖三世開始由封建社會經(jīng)濟向資本主義經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，植下資本主義的根苗。國家開始承認(rèn)“自由經(jīng)營”，工商業(yè)迅速蓬勃發(fā)展，生產(chǎn)逐步集中，導(dǎo)致人口必然向城市聚集，從而形成了近代城市。在這種歷史背景下，1852年在法國巴黎由A·普西柯倡議開設(shè)了“蓬·馬杰”，它的開業(yè)標(biāo)志著世界商業(yè)史上近代百貨店的起步。以此為契機，19世紀(jì)后半葉百貨店紛紛在歐美國家登場。 發(fā)展方向商業(yè)空間在未來的發(fā)展方向朝著兩極化的方向發(fā)展。·小而精的專賣店，存在于生活區(qū)的周圍、商

4、業(yè)街（MALL）中獨立的商鋪。·大而全的超大型購物中心。（MALL中的主力店和旗艦店） MALL全稱 Shopping Mall，意為大型購物中心，屬于一種復(fù)合型商業(yè)業(yè)態(tài)。西方國家也稱為Shopping Center，即“購物中心”，但和國內(nèi)通常所指的購物中心（實為百貨店的另一種稱呼）含義不一致。 MALL特指規(guī)模巨大，集購物、休閑、娛樂、飲食等于一體，包括百貨店、大賣場以及眾多專業(yè)連鎖零售店在內(nèi)的超級商業(yè)中心。 通俗的講它具有如下兩個特征： ·一是大：占地面積大、綠地大、停車場大、建筑規(guī)模大； ·二是多：行業(yè)多、店鋪多、功能多（集購物/餐飲/休閑/娛樂于一體）。

5、 進入20世紀(jì)60年代以來，尤其是發(fā)達(dá)的工業(yè)國家科學(xué)技術(shù)的突飛猛進，高科技領(lǐng)域的發(fā)展與發(fā)達(dá)，帶動著世界經(jīng)濟進入了一個嶄新的時代。商業(yè)在這樣的大潮推動下，也脫去了傳統(tǒng)商業(yè)形象概念，完全進入一個新的領(lǐng)域。它是體現(xiàn)一個社會的文明與文化、科學(xué)技術(shù)、經(jīng)濟與政治的組成重要窗口之一。特別是在世界范圍內(nèi)的旅游盛行之下，商業(yè)、大城市與發(fā)展中的小城市，都成為世界性人際交往的上乘媒介。故此，世界發(fā)達(dá)的工業(yè)國家與發(fā)展中國家，無不重視商業(yè)文化，在這樣的背景下，消費者已不僅僅滿足于物質(zhì)需求，精神需求也逐漸上升?，F(xiàn)代的商場概念已由單純的銷售空間，擴展為適應(yīng)消費者生活空間的綜合性商業(yè)環(huán)境，使其具有更高的利用價值，為消費者提供

6、購買、休息、以至娛樂飲食等多方面的生活環(huán)境。大美國摩爾（Mall of America）位于美國明尼蘇達(dá)州的布盧明頓市，是美國最大的購物中心。4家主要承租店（主力店）分布在購物中心的4個角落，由一個口字形式的MALL相互連接。在 MALL中央有一個室內(nèi)主題公元“SNOOPY花生營”。 由于我國文化傳統(tǒng)和西方有很大的差距，表現(xiàn)在城市空間方面的是缺乏象西方城市廣 場那樣的公共交往空間。人們的各種公共活動，更為集中的體現(xiàn)在商業(yè)、娛樂場所。很多人把購物視為不僅僅是采買東西，也是消遣、獲取信息、交往，甚至是接觸社會和學(xué)習(xí)的一種方式，以此來實現(xiàn)精神和心理的滿足。 由此可見，商業(yè)中心就成為我國城市中別具特色

7、的多功能場所，那么繼承這一傳統(tǒng)，對加強公共交往空間建設(shè)和改善城市空間就有著更重要的意義。近兩年我國也在進行大型購物中心的建設(shè) 金源新燕莎MALL位于風(fēng)光秀麗的昆玉河畔，總面積為68萬平方米，擁有近10000個免費停車位，于2004年10月開業(yè)。聲名顯赫的燕莎商城、貴友大廈、易初蓮花、居然之家、國美電器都已在這里落戶。90余家國內(nèi)外知名旗艦店亭亭玉立，1600多個名牌琳瑯滿目，形成了服裝服飾、運動休閑等16大類的綜合系列。同時幾十家主題餐廳、冠軍溜冰場、五星級的星美影城、時代俱樂部和紅人俱樂部等構(gòu)成多元化的購物環(huán)境 。北京東方新天地作為亞洲最大的購物中心之一，擁有約250家租戶，其中更是擁有眾多

8、首次進入中國的國際性品牌。中國大陸首家SHISEIDO及H2O旗艦店，亞洲最大的鉆石店“恒信鉆石”，全球第一個大眾汽車品牌專用展廳，亞洲惟一設(shè)立的“奧迪品味車苑”，北京最大、種類最齊全的體育用品中心運動100，Kenzo在中國最大的男裝旗艦店，E·Zegna在中國大陸的首家旗艦店等等，可謂擁有諸多第一。我們身邊的商業(yè)設(shè)施概況長春新天地購物公園 是中東集團斥資10億元人民幣打造的東北第一家真正意義上將休閑與購物完美結(jié)合的多元生活體驗之都，經(jīng)營面積高達(dá)20萬平方米，雄居?xùn)|北商業(yè)之首。其地處長春市中心，西倚南北交通主動脈亞泰大街,東鄰歷史遺址偽皇宮和批發(fā)商圈光復(fù)路，北望長春火車站，交通條件

9、四通八達(dá)，20多條公交線路直達(dá)門前。     長春新天地購物公園主要由五大主題賣場和五條街區(qū)構(gòu)成，即“美食天地、時尚天地、服飾天地、生活天地、娛樂天地”，能充分滿足現(xiàn)代人們“吃、美、穿、用、玩”五大生活需求。主力店包括新天地百貨、家樂福超市、國美電器、新天地室內(nèi)公園，配有放電影院、影樓、酒吧、咖啡廳、娛樂城、網(wǎng)絡(luò)天地、健身中心、名吃食街、銀行郵局、票務(wù)、商務(wù)中心以及診所等多項輔助功能設(shè)施。長春其他商業(yè)設(shè)施概況重慶路商圈：以卓展時代廣場、萬達(dá)廣場、亞泰富苑、長百大樓及附近商業(yè)街為主要構(gòu)成； 桂林路商圈：以恒客隆、桂林路市場、桂林路商廈及附近商業(yè)街為主要構(gòu)成

10、； 紅旗街商圈：以歐亞商都、亞細(xì)亞百貨、巴黎春天百貨、百腦匯及附近商業(yè)街為主要構(gòu)成； 長江路商圈：長江路步行街、長江路科技城、國商百貨、華正批發(fā)及附近商業(yè)街為主要構(gòu) 成； 一汽車百商圈：以歐亞車百大樓及附近商業(yè)街為主要構(gòu)成； 分散的大型超級市場：沃爾瑪前進店、歐亞賣場、中東大市場等以日常百貨商品為主要銷售內(nèi)容的商業(yè)設(shè)施和東方家園、太陽城、中東瑞家、吉盛偉邦等以建筑裝飾材料、室內(nèi)陳設(shè)家具為主要銷售內(nèi)容的專業(yè)市場。   .商業(yè)空間設(shè)計的基礎(chǔ)概念及方法1. 商業(yè)空間的設(shè)計分類 商業(yè)建筑按建筑面積的規(guī)模分類規(guī)模分類建筑面積（）營業(yè)（%）倉儲（%）輔助（%）小型中型大型&l

11、t;3000300015000>15000>55>45>34<27<30<34<18<25<32 按經(jīng)營方式分類a.完全開架商場：在一個商店或綜合商場某個內(nèi)容的部分的所有貨柜、展臺、展架都采用讓顧客隨意挑選的經(jīng)營方式。商品分類擺放，最大限度的使顧客接近商品，以創(chuàng)造最大的銷售機會。b.完全閉架商場：在各大商場所占比例也正在逐步減少甚至完全消失，但對于一些特殊商品閉架銷售還是有必要的。最典型的就是珠寶、金銀首飾類。要注意的是在設(shè)計貨架時要強調(diào)通透性，可觀看角度盡量大些。c.綜合式開閉架結(jié)合商場：最新款式或最有價值的款式商品放入玻璃柜內(nèi)，增

12、加展示性效果，可以體現(xiàn)其價值和裝飾性。對于服裝及服飾品采用開架擺放，以此增加商品直接與顧客接觸的幾率。d.倉銷商場：使結(jié)構(gòu)較為簡易、空間較大的房屋，基本上不做太多的裝修，按商品種類分區(qū)擺放，亦倉亦店，這就是所謂的倉銷即貨倉式銷售。這類商場一般多設(shè)在城鄉(xiāng)結(jié)合區(qū)域（商業(yè)大棚、農(nóng)貿(mào)市場；距離我們最近的就是前進廣場沃爾瑪）。 商業(yè)區(qū)構(gòu)成a.商業(yè)區(qū)：它是城市或社區(qū)總體規(guī)劃必須要考慮的對象，它是在城市的發(fā)展變化過程中逐漸完善和形成的。常有幾條活動集中的街道組成，每個城市都會有多個商業(yè)區(qū)。b.商業(yè)街：在商業(yè)街范圍內(nèi)一般擁有一個或幾個商業(yè)中心、大型綜合商場、超級市場和眾多專賣店，其中包括眾多餐飲、娛樂等服務(wù)性

13、商業(yè)空間及其他空間。c.商業(yè)中心：一般由一家或幾家大中型商場加若干各類商業(yè)店鋪及其他商業(yè)空間和配套設(shè)施組成。它與商業(yè)街的不同之處，是集中在一棟或幾棟大型建筑中，他的組合形式多樣，以塊面為主,以室內(nèi)為主，可以把他歸屬于復(fù)合類型。 d.專業(yè)商店及店鋪：經(jīng)營的商品種類比較精專，往往面積不可能太大，常見的多為幾十平方米到百余平方米?，F(xiàn)在，經(jīng)營單一類型商品的專業(yè)店鋪的組合正逐漸興起。這一形式對于商家來講便于吸引客流，便于經(jīng)營。對于政府管理者來說，監(jiān)督、檢查更方便快捷。比如，汽車4S店、品牌電腦專賣、肉品專賣店。2.商業(yè)空間的設(shè)計程序商業(yè)類建筑室內(nèi)空間環(huán)境設(shè)計是一項比較復(fù)雜的工作，這主要是因為的多樣性及廣

14、泛的內(nèi)容而形成的。創(chuàng)造商業(yè)類室內(nèi)空間環(huán)境設(shè)計，一般采用以下的程序： 整體策劃設(shè)計： 首先，依據(jù)商家的商業(yè)發(fā)展規(guī)劃，確定店鋪、停車場等設(shè)施的規(guī)模，按照相關(guān)法規(guī)要求制定出包括空間布局等內(nèi)容的總體、概括性規(guī)劃方案?？傮w規(guī)劃方案確定后，還應(yīng)與商家進行協(xié)商，調(diào)整設(shè)計方針。之后，做包括結(jié)構(gòu)、設(shè)備等專業(yè)在內(nèi)的平面、斷面設(shè)計。在設(shè)計方針完全確立后，進行建設(shè)成本測算，如果與企業(yè)的商業(yè)發(fā)展規(guī)劃相結(jié)和，該設(shè)計方案的基本框架大致得到確立。 設(shè)施總體規(guī)劃設(shè)計： 該階段依據(jù)企業(yè)的商業(yè)發(fā)展規(guī)劃，向各有關(guān)行政管理機構(gòu)進行申報、協(xié)商，協(xié)調(diào)與開發(fā)用地周邊各方的關(guān)系，調(diào)整企業(yè)商業(yè)發(fā)展規(guī)劃。之后，設(shè)計師要與商家進一步共同協(xié)商，制定更

15、為詳細(xì)的問題，在研究結(jié)構(gòu)、設(shè)備等技術(shù)問題的同時還需就設(shè)施的各個細(xì)部作更為詳細(xì)的磋商。而且，在作具體的施工設(shè)計之前，應(yīng)當(dāng)對建設(shè)成本進行重新審核、確認(rèn)。 施工設(shè)計： 根據(jù)基礎(chǔ)設(shè)計為工程預(yù)算、施工等制作所需要的圖紙。在設(shè)計商業(yè)設(shè)施時，設(shè)施的總體設(shè)計和銷售門市部分的設(shè)計通常由不同的設(shè)計師來完成，因此,相關(guān)設(shè)計圖紙完成后，應(yīng)當(dāng)明確內(nèi)部裝修物品、設(shè)備等設(shè)計范圍。同時，需為申請施工準(zhǔn)備相應(yīng)的圖紙，準(zhǔn)備申報施工。 監(jiān)理： 施工監(jiān)理通常根據(jù)設(shè)計圖紙進行。而商業(yè)設(shè)施建設(shè)，其內(nèi)部裝修等問題大多是在整體工程完成后才能夠確定。如果所確定的裝修方案導(dǎo)致原設(shè)計方案出現(xiàn)變更，那么就需要監(jiān)理人員根據(jù)工程進度，及時做出調(diào)整，做出

16、適當(dāng)?shù)闹噶睢?.商業(yè)建筑室內(nèi)空間設(shè)計基本構(gòu)成 首先要了解掌握經(jīng)營者的總體思路，然后才是研究經(jīng)營者的總體規(guī)劃、投資規(guī)模、經(jīng)營方式、管理方式、經(jīng)營范圍、商品種類并在上述條件的基礎(chǔ)上進行全方位的綜合可行性分析，提出設(shè)計初步構(gòu)想。在此基礎(chǔ)上更深入研究以下3個要素： 商品進入商場的顧客大多數(shù)的目的是購買商品，而商場經(jīng)營者開設(shè)商店的基本目的是為了銷售商品，以求得最終獲取最大商業(yè)利益。 消費者具備一定消費能力和消費欲望的人群。一旦失去消費者，商品消費就失掉了主體，商品的買賣就無從談起。 消費研究消費、購買活動的規(guī)律。商場是提供消費、購買活動的場所，是促進購買行為的實現(xiàn)地。研究作為商品與消費者之間橋梁的商場空

17、間，必須全面掌握消費者的心理并對商品有深層次的了解，才有可能發(fā)現(xiàn)設(shè)計要點和關(guān)鍵，有針對性的采取各種應(yīng)對措施，創(chuàng)造良好的購物環(huán)境，促進購買環(huán)節(jié)的良性發(fā)展。.商業(yè)空間的室內(nèi)設(shè)計1. 營業(yè)廳設(shè)計與營銷計劃近來，商業(yè)設(shè)施營業(yè)廳的設(shè)計正在逐步從“向顧客展示、銷售商品的場所”這種簡單的思維中解脫出來，而轉(zhuǎn)向注重追求一種“是否更加吸引顧客關(guān)注商品、有利于促進商品銷售”的商品營銷戰(zhàn)略（MD）。在設(shè)計最初階段，首先要明確的是營業(yè)廳的風(fēng)格、發(fā)展方向等，這被稱為“定位”。根據(jù)這種定位研究制定商品營銷戰(zhàn)略（MD），之后就可以確定營業(yè)廳所需的面積。商品營銷戰(zhàn)略（MD）一般通過“營業(yè)廳面積”和“營業(yè)額”兩項指標(biāo)得到具體實

18、現(xiàn)。對大型商業(yè)設(shè)施而言，除這兩項指標(biāo)外，還需要商品營銷戰(zhàn)略中（MD）的銷售率（營業(yè)額/營業(yè)面積）和外銷額（設(shè)施外銷售量）比重等因素，才能確定每一種商品的營業(yè)面積。商品營銷戰(zhàn)略（MD）是商業(yè)管理方面的知識，我們在將來的設(shè)計工作中接觸到的不多，在這里講是為了讓同學(xué)對商業(yè)設(shè)計的相關(guān)知識有個全面的接觸。2. 營業(yè)廳的規(guī)劃設(shè)計營業(yè)廳是商業(yè)室內(nèi)設(shè)計的主體，也是商業(yè)建筑室內(nèi)空間環(huán)境設(shè)計的重要部分。一個設(shè)計巧妙的營業(yè)廳大都能夠避免顧客在其中無目的地徘徊，并使顧客能夠愉快地從大量商品中篩選自己所需的，并且迅速做出正確的選擇。如果我們對顧客進行商業(yè)設(shè)施印象調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)一般顧客對店內(nèi)通道形態(tài)幾乎未下什么印象，而僅

19、記得商品的種類、品牌名稱以及富有特色營業(yè)廳的環(huán)境設(shè)計。 首先細(xì)致了解商家對營業(yè)廳的定位和商品營銷戰(zhàn)略。根據(jù)已知的定位和商品營銷戰(zhàn)略再次對空間做出定位。然后進行總平面規(guī)劃（根據(jù)商品營銷戰(zhàn)略和面積定額參考表）做出空間功能面積配比。根據(jù)所設(shè)想的顧客視線活動規(guī)律，在商品陳設(shè)區(qū)內(nèi)設(shè)定：最先吸引顧客的目光的商品展示A；商品集中陳列區(qū)B；強調(diào)、突出B中某些特定商品的墻面陳列C；然后，根據(jù)A、B、C制定便于調(diào)整的平面和立面陳列規(guī)劃，進行內(nèi)裝和陳設(shè)設(shè)計。3. 柜臺、櫥窗和陳列柜 玻璃柜臺：安全性高造型多樣，主要用于名貴商品的陳列，如珠寶首飾等。 懸掛式陳列：可以讓顧客最大限度的接觸商品，增加商品售出的幾率，用途

20、廣泛。 墻面開放式：是對具代表性商品展示的最好方式，多用于服裝等商品。4. 照明規(guī)劃為更好的突出營業(yè)廳內(nèi)商品的質(zhì)感和空間環(huán)境的氣氛，就需要非常具有針對性的照明規(guī)劃。營業(yè)廳的照明規(guī)劃并非是簡單的照度問題，還需考慮照明設(shè)備種類及其布置形式，制定出極富效果的照明規(guī)劃。眾所周知，光遇到物體會反射,因此在制定照明規(guī)劃時，最重要的是如何按照內(nèi)裝設(shè)計和商品的特點來展現(xiàn)它們的受光的部分。 照度與亮度：人的眼睛具有很強的適應(yīng)能力，能夠隨著環(huán)境的變化不斷進行調(diào)節(jié)。如果高了營業(yè)廳的基本照明照度，就難以使局部照明（墻面、重點照明）形成效果，結(jié)果導(dǎo)致營業(yè)廳內(nèi)的環(huán)境平淡、缺乏魅力。在歐美城市很多百貨商店都采取適當(dāng)控制營業(yè)

21、廳內(nèi)基本照度的做法,通過合理布置局部照明來營造一種對比和諧、幽雅的商品營銷環(huán)境。 照明方式分類：a.基本照明，即能夠確保營業(yè)廳擁有最基本、必要的亮度。通常以均勻安裝在天花板上的照明設(shè)備在地面上所形成的照度分布情況作為評價依據(jù)。b.局部照明：·壁面（棚面、地面）照明，因多設(shè)置在營業(yè)廳壁面上并與陳列商品平行，屬商品照明。但因從垂直角度基本看不到光源，所以壁面照明也是為營業(yè)廳內(nèi)顧客提供亮度和加強營業(yè)廳進深感的重要照明。·重點照明，是在商品陳列處和顧客關(guān)注的焦點處進行的重點、明亮的照明。應(yīng)當(dāng)注意的是，在采用局部照明時，即便使用同種照明設(shè)備，但如果射束（照射范圍）不同就會產(chǎn)生不同的光

22、度分布。c.裝飾照明，利用枝形燈、白熾燈、霓虹燈等設(shè)備的高亮度，形成重點設(shè)計的照明。d.商品照明，是使商品呈現(xiàn)最佳狀態(tài)的照明?，F(xiàn)在，隨著照明設(shè)備的發(fā)展，利用內(nèi)置細(xì)管燈的玻璃柜和利用乳白丙烯材料的投射光燈具等材料，使光源更加接近商品。 點光源和面光源：店鋪的基礎(chǔ)照明通常盡可能采用柔和無反差的光源，并且應(yīng)有點及線及面的擴展，但對玻璃制品、寶石、餐具等需要在光源的映照下才能熠熠生輝的商品，更適合采用點光源。玻璃柜臺的光源設(shè)計應(yīng)特別注意和諧。5. 公共設(shè)計（衛(wèi)生間的設(shè)計） 公共衛(wèi)生間商業(yè)空間的衛(wèi)生間，作為其中的服務(wù)設(shè)施，特別是女衛(wèi)生間常附設(shè)休息室、化妝間、嬰兒室等，還具有提高店鋪檔次的作用。因公共衛(wèi)生

23、間為多數(shù)非特定人群所使用，所以注意確保安全防范和衛(wèi)生清潔就成為設(shè)計上的重點。在進行平面布局設(shè)計時，應(yīng)將衛(wèi)生間布置在店內(nèi)保安可隨時巡查的營業(yè)廳對面； 同時，為確保設(shè)備豎井的貫通，各層衛(wèi)生間都應(yīng)布置在相同位置。 進行詳細(xì)設(shè)計時,要注意把化妝間與廁所分開，而且，要避免從營業(yè)廳直接看到化妝間、小隔間。 便器數(shù)量的測算顧客數(shù)量=營業(yè)廳面積（）×0.1（人/ ）男女比例=4:6 設(shè)計要點和標(biāo)準(zhǔn)尺寸 進行衛(wèi)生間平面設(shè)計時，應(yīng)在平面布局上多做考慮，避免從入口處直接看到衛(wèi)生間，并且應(yīng)把盥洗間與廁所分開設(shè)置。殘疾人的衛(wèi)生間設(shè)計，還應(yīng)充分考慮使用者到達(dá)衛(wèi)生間前可能受到的流線干擾，以及緊急時刻的安全對策等。

24、5. 公共設(shè)計（其它設(shè)計） 空間導(dǎo)向 無障礙設(shè)計 休息椅 花壇 .商業(yè)店面設(shè)計1. 商業(yè)店面的意義與必要性 店面是反映一個企業(yè)經(jīng)濟狀況的窗口，商業(yè)店面設(shè)計的好與壞不僅標(biāo)志著商店的經(jīng)營特色和經(jīng)濟實力，而且在一定程度上能表達(dá)出文化內(nèi)涵、社會意識和地方裝飾風(fēng)格。一個好的店面創(chuàng)意還能使顧客目不暇接，促進顧客的購買力。2. 商業(yè)店面設(shè)計的原則店面的形式與銷售商品的內(nèi)容和特點統(tǒng)一；店面的設(shè)計格調(diào)要與整個建筑物和諧統(tǒng)一；全力迎合時代潮流，設(shè)計形式和材料多樣化；與店內(nèi)空間尺度相適應(yīng)；現(xiàn)代商業(yè)的門面裝飾，應(yīng)使商業(yè)化與藝術(shù)性有機的結(jié)合起來，并且有獨特的風(fēng)格。店面的設(shè)計必須追求文化品位、內(nèi)涵。一個好的店面設(shè)計不僅從

25、形式上追求現(xiàn)代、追求變化，更重要的是能否表達(dá)一種思想、意境。店面設(shè)計就如同一幅廣告，不僅畫面構(gòu)圖完整，更重要的是了解所設(shè)計的產(chǎn)品屬性。鐘表店、服裝店、咖啡館等都有不同的特點，因此在設(shè)計之前必須挖掘歷史背景、文化品位。3. 商業(yè)店面設(shè)計的要點 招牌形象表示在店面設(shè)計中起很大作用。每個店面都有自己的店名、形象標(biāo)志、商品標(biāo)準(zhǔn)色。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展出現(xiàn)多種新型材料，給店面的設(shè)計帶來了生機。運用聲、光、電高科技，體現(xiàn)時代感。 入口不同的店面，門的設(shè)計風(fēng)格與尺度就不同，由從前的原始材料發(fā)展到現(xiàn)在玻璃門、感應(yīng)門以及多種材料組合的異形門，并出現(xiàn)了不同的裝飾風(fēng)格，通過各種門的造型能體現(xiàn)店面的特點從而達(dá)到吸引顧客

26、入門的制作工藝，就能看到歷史與時代進步的發(fā)展。 櫥窗“眼睛是心靈的窗口”，那么櫥窗就是店面的眼睛，商店的櫥窗使社會商品信息展示意義非常重要。在設(shè)計櫥窗時要考慮顧客的視覺中心、色彩、燈光的處理以及空間的合理運用。還必須考慮防塵、防寒、防盜、防曬、防震。櫥窗內(nèi)部設(shè)計風(fēng)格上要與店面整體設(shè)計風(fēng)格有機統(tǒng)一起來。.市場調(diào)查與分析在制定商業(yè)設(shè)施的規(guī)劃設(shè)計以前，一般要進行市場調(diào)查、分析，根據(jù)分析結(jié)果確定新設(shè)施作為零售業(yè)發(fā)展的可行性，確定業(yè)態(tài)、設(shè)施規(guī)模等等。通常調(diào)查分析主要圍繞以下內(nèi)容進行：1.基礎(chǔ)調(diào)查(1)用地及其周邊地區(qū)情況調(diào)查 如地勢、周邊環(huán)境、道路狀況、交通量、信號設(shè)置等；(2)臨近周邊地區(qū)現(xiàn)狀 商業(yè)設(shè)施、住宅密度、公共設(shè)施、公共交通；(3)相關(guān)資料收集基礎(chǔ)文獻、相關(guān)政府規(guī)劃、相關(guān)法規(guī)。在制定商業(yè)設(shè)施的規(guī)劃設(shè)計以前，一般要進行市場調(diào)查、分析，根據(jù)分析結(jié)果確定新設(shè)施作為零售業(yè)發(fā)展的可行性，確定業(yè)態(tài)、設(shè)施規(guī)模等等。2.基礎(chǔ)分析(1)地區(qū)規(guī)劃以及發(fā)展趨勢(2)地區(qū)零售業(yè)的現(xiàn)狀分析a.現(xiàn)有大型店的實力分析 規(guī)模、主要設(shè)施、停車能力、招徠顧客手段及其比重零售總額； 根據(jù)零售總額分?jǐn)偡ㄍ扑愀鞑块T的銷售額。 b.一般店鋪的實力分析 著重對附近沿街店鋪進行調(diào)查，分析顧客購物消費動向。(3)商圈分析 a.所在地區(qū)的零售業(yè)