包裝設(shè)計的構(gòu)思要點

1、包裝設(shè)計的構(gòu)思構(gòu)思是設(shè)計的靈魂。在設(shè)計創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，是正常的現(xiàn)象。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個問題。回答這兩個問題即要解決以下四點:表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄。重點表現(xiàn)重點是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點。包裝設(shè)計有限畫面內(nèi)進行，這是空間上的局限性。同時，包裝在銷售中又是在短裝的時間內(nèi)為購買者認(rèn)識，這是時間上的局限性。這種時空限制要求包裝設(shè)計不能盲目求全，面面俱到

2、，什么都放上去等于什么都沒有。重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關(guān)資料進行比較和選擇，選擇的基本點是有利于提高銷售。下面將確定重點的有關(guān)項目列出，以供參考。該商品的商標(biāo)形象，牌號含義；該商品的功能效用，質(zhì)地屬性；該商品的產(chǎn)地背景，地方因素；該商品的集賣地背景，消費對象；該商品的現(xiàn)類產(chǎn)品的區(qū)別；該商品同類包裝設(shè)計的狀況；該商品的共它有關(guān)特征等等。這些都是設(shè)計構(gòu)思的媒介性資料。設(shè)計是要盡可能多地了解有關(guān)的資料，加緊以比較和選擇，進而確定表現(xiàn)重點。此要求設(shè)計者要有豐富的有關(guān)商品、市場的住處及生活的知識、文化知識的積累。積累越多，構(gòu)思的天地越廣，路子也越多，重點的選擇亦越有基礎(chǔ)。重點的選擇主要包

3、括商標(biāo)牌號、商品本身和消費對象三個方面。一些具有著名商標(biāo)或牌號的商品鑄可以用商標(biāo)牌號為表現(xiàn)重點：一些具有較突出的某種特色的產(chǎn)品或新產(chǎn)品的包裝則可用產(chǎn)品本身作為重點；一些對使用者我針對性強的商品包裝可以以消費者為表現(xiàn)重點。其中以商品為重點的表現(xiàn)具有最大的表現(xiàn)一點，這一點后面另作探討?？傊徽撊绾伪憩F(xiàn)，都要以傳達明確的內(nèi)容和信息為重點。表現(xiàn)角度這是確定表現(xiàn)形后的深化，即找到主攻目標(biāo)后還要具體確定的突破口。如以商標(biāo)、牌號 為表現(xiàn)重點，是表現(xiàn)形象，或是表現(xiàn)牌號具有的某種含義？如果以商品本身為表現(xiàn)重點，是表現(xiàn) 商品外在形像，還是表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性？是表現(xiàn)共組成成分還是表現(xiàn)的鮮明性。表現(xiàn)手法就像表現(xiàn)重

4、點與表現(xiàn)角度好比目標(biāo)與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個戰(zhàn)術(shù)問題。表 現(xiàn)的重點和角度主要是解決表現(xiàn)什么。這只是解決了一半的問題。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè) 計的生機所在。不論如何表現(xiàn)，都是要表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)內(nèi)容的某種特點。從廣義看：任何事物都必須具有自身的特殊性，任何事物都必須有與其它某些事物有一 定的關(guān)聯(lián)。這樣，要表現(xiàn)一種事物，表現(xiàn)一個對象，就有兩種基本手法：一是直接表現(xiàn)該對象的 一定特征，另一種是間接地借助于該對象的一定特征，另一種是間接地借助該明關(guān)的其它事物來 表現(xiàn)事物。前者稱為直接表現(xiàn)，后者稱為間接表現(xiàn)或叫借助表現(xiàn)。1、直接表現(xiàn)直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點是內(nèi)容物本身。包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用

5、法等。最常用的 方法是運用攝影圖片或開窗來表現(xiàn)。除了客觀地直接表現(xiàn)外，還有以下一些運用輔助性方式的直 接表現(xiàn)手法。襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。襯托的形象可以是具象的， 也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。對比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫作反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對比中 得到更強烈的表現(xiàn)。對比部分可以具象，也可以抽象。在直接表現(xiàn)中，也可以用改變主體形象的 辦法來使其主要特征更加突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。歸納：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點都是對主體形象作 一些改變。夸張不但有所取舍，而且還有所強調(diào)，使主體形象雖然不合理，

6、但卻合情合理。這種 手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動的例子，這種表現(xiàn)手法 富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般要注意可愛、生動、有趣的特點，而不宜采用丑化的形式?？鋸垼簹w納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點都是對主體形象作一些改變。夸張不但有所取舍，而且還有所強調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情合理。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般要注意可愛、生動、有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。特寫：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法，以使主體的特點得到更為集中的表現(xiàn)。設(shè)

7、計中要注意所取局部性。2、間接表現(xiàn)間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。即畫面上不出現(xiàn)的在表現(xiàn)的對象本身，而借助于其它有關(guān)事物來表現(xiàn)該對象。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種特性屬性或牌號、意念等。就產(chǎn)品來說，有的東西無法進行直接表現(xiàn)。如香水、酒、洗衣粉等。這就聿亞而用間接表現(xiàn)法來處理。同時許多或以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品。為了求得新穎、獨特、多變的表現(xiàn)效果，也往往從間接表現(xiàn)上求新、求變。間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征。比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物，具體形象，這就要求設(shè)計者具有比較豐富的生活知識和文化修養(yǎng)。聯(lián)想：聯(lián)想法是

8、借助于某種形象引導(dǎo)觀者的認(rèn)識向一定方向集中，由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來補充畫面上所沒有直接交代的東西！這也是一種由些及彼的表現(xiàn)方法，人們在觀看一件設(shè)計傷口時，并不只是簡單地視覺接受，而總會產(chǎn)生一定的心理活動。一定心理活動的意識，取決于設(shè)計的表現(xiàn)，這是聯(lián)想法應(yīng)用的心理基礎(chǔ)。聯(lián)想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活人們可以從具體的鮮花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落葉想到秋天等等。又可以從抽象的木紋想到山河由水平線想到天海之際，由綠色想到草原森林，由流水想到逝去的時光。窗上的冰花等都會使人產(chǎn)生種種聯(lián)想。象征：這是比喻與聯(lián)想相結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在表現(xiàn)的含義上更為抽象，在表現(xiàn)的形式上更為凝咎。在包裝

9、裝潢設(shè)計，主要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同認(rèn)識的基礎(chǔ)上用以表達牌號的某種含義和某種商品的抽象屬性。象片法與比喻和聯(lián)想法想紇更加理性、含蓄。如用長城與黃河象征中華民族，金字塔象征埃及古老與文明，楓葉象征加拿大等等。作為象征的媒介在含苞欲放義的表達上應(yīng)當(dāng)具有一種不能任意變動的永久性。在象征表現(xiàn)中，色彩的象征性的運用也很重要。裝飾：在間接表現(xiàn)方面，一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯(lián)想或象征手法，而以裝 飾性的手法進行表現(xiàn)，這種“裝飾性”應(yīng)注意一定的向性，用這種性質(zhì)來引導(dǎo)觀者的感受。表現(xiàn)形式表現(xiàn)形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題，形式是外在的武器、是設(shè)計表百葉窗的具體 語言、是設(shè)計的視覺傳達。表現(xiàn)形式的考慮包括以

10、下一些方面：主體圖表與非主體圖形如何設(shè)計； 用照片還是繪畫；具象還是抽象；寫實還是寫意；歸納還是夸張；是否采用一定的工藝形式；面 積大小如何等。色彩總的基調(diào)如何；各部分色塊的色相，明度，純度如何把握，不同色塊相互關(guān) 系如何，不同色彩有面積變化如何等。牌號與品名字體如何設(shè)計；字體的大小如何。商標(biāo)、主體 文字與主體圖形的位置編排如何處理；形、色、字各部分相互構(gòu)成關(guān)系如何；以一種什么樣的編 排來進行構(gòu)成。是否要加以輔助性的裝飾處理；在使用金、銀、和肌理、質(zhì)地變化方面如何考慮 這些都是要在形式考慮的全過程中加以具體推敲。包裝的圖形設(shè)計包裝設(shè)計的圖形從內(nèi)容上可以分為以下幾類；產(chǎn)品形象；標(biāo)志形象；消費者形

11、象；借喻形象；字體變化形象；應(yīng)用說明形象；輔助裝飾形象等。一、圖形設(shè)計的要點注意準(zhǔn)確的信息性圖形作為設(shè)計的語言，要注意把話說清楚。在處理中必須往主要特征，注意關(guān)鍵部位的 細(xì)節(jié)。否則差之豪厘，失之千里。比如蘋果、西紅柿、桔子等在體量差不多，但實際上卻有很大不 同，這就要在處理中往它們各自不同特征。一種形象的特征往往是在與其它同類形象的比較中顯 現(xiàn)得更為鮮明，所以，在比較中把握特征是一個有效方法。注意鮮明面獨特的視覺感受現(xiàn)代銷售 中包裝實際上也是一種小型廣告設(shè)計，不僅要注意內(nèi)容的特定信息傳達，還必須具有鮮明而獨特 的視覺形象。所謂獨特，并不在于簡單或復(fù)雜。簡單的可能是獨特的，也可能是平淡的；復(fù)雜的

12、 可能是新穎的，也可能是陳舊的。要做到簡法而有變化，復(fù)雜而不繁瑣；簡而生動，豐富，繁而 單純、完美。才能新穎獨特，富有個性。注意有關(guān)的局限性與適應(yīng)性圖形傳達一定意念，對不同地區(qū)、國家、民族的不同風(fēng)俗習(xí)性應(yīng)加以注意。同時也要注意適應(yīng)不同性別、年齡的消費對象。二、圖形設(shè)計的形式變化圖形主要可分為具象，抽象和裝飾圖形三類。1、具象圖形攝影圖片：攝影圖片能真實地表達產(chǎn)品形象、色彩層次豐富，在包裝上的應(yīng)用日廣泛。 攝影圖形除寫實表現(xiàn)處，還可以采用多種特殊處理形成多種圖形效果。寫實繪畫圖形：攝影不能代替繪畫手段。而所謂寫繪聲繪色畫也不是純客觀地寫實，否 則就不必繪畫，應(yīng)根據(jù)表現(xiàn)要求對所要表現(xiàn)的對象加以有所取舍的主觀選擇，使形象比實物更加 單純、兀夫。歸納簡化圖形：這是指在寫實基礎(chǔ)上的概括處理。歸納特征、簡化層次，使對象得到更 為簡潔清晰的表現(xiàn)。在表現(xiàn)方法上，點、線、面的變化可以形成多種表現(xiàn)效果。夸長變化圖形：這是在歸納簡化基礎(chǔ)上的變化處理。即不但有所概括，還強調(diào)變形，使 表現(xiàn)對象達到生動，幽默的藝術(shù)效果。2、抽象圖形抽象圖形指用點形變化、線形變化和面形變化形成的沒有直接含義而有間接聯(lián)系的圖形。 抽象圖形具有廣闊的表現(xiàn)地方，在包裝畫面的表現(xiàn)上有很大的發(fā)揮