圖形創(chuàng)意設(shè)計和標(biāo)志

1、圖形創(chuàng)意設(shè)計圖形創(chuàng)意設(shè)計的概念一、圖形的概念圖形是平面設(shè)計三大視覺要素是最主要的元素之一。三要素：文字、圖形、色彩。其 涉及其廣，特別是在招貼海報中，體現(xiàn)最充分（圖形具有國際語言性質(zhì)）。、圖形的涉及面a、標(biāo)志b、標(biāo)識系統(tǒng)c、招貼 d、封面e、包裝 f、企業(yè)形象 三、圖形的特點有趣味和吸引力。在設(shè)計中，書刊文字優(yōu)先、廣告圖形優(yōu)先、包裝色彩優(yōu)先。四、創(chuàng)意的思維方式獨創(chuàng)性（有新意、與眾不同、個性強）方法：a、提煉 b、表達角度和手法牽連性（由此及彼、由外及里、舉一反三）方法：a、縱向（往深里想）b、橫向c、相關(guān) d、逆向牽連性思維中主要一項：聯(lián)想聯(lián)想的方法：形象聯(lián)想（方法：歸類法） 因果聯(lián)想（事情的

2、發(fā)生將會帶來什么結(jié)果）循環(huán)聯(lián)想 意向聯(lián)想（意義上、意思上）多向思維（發(fā)散性思維）方法：a、從點想到面b、換位思維c、逆向 d、擇優(yōu)思維跨越性思維綜合性思維（最終、交叉）五、圖形的原則a、要有含意b、要有象征意義c、要有寓意d、有趣味的（諷刺、有幽默）圖形的形式一、異影異影是利用影子來做的含有雙重意思的圖形。物體是一種形象，投影是另一種形象，兩者之間有必然的關(guān)聯(lián)。（可以是用因果、類比）意義上有相關(guān)外形上有相似 現(xiàn)實中不可能存在的，帶有矛盾性質(zhì)的圖形，主要是增加圖形的趣味性異影的物體和影子在外輪廓上要相似。二、正負圖形方式是利用圖地關(guān)系產(chǎn)生的新形象，有生動、活潑、巧妙、有趣的作用。常見于標(biāo)志、海報

3、圖形等。三、圖形的同構(gòu)形式將兩種不同的物體巧妙地結(jié)合在一起，產(chǎn)生一個十分有趣的新圖形，可以是同構(gòu)，也可以是同構(gòu)轉(zhuǎn)換、形象上相類似。四、雙關(guān)圖形雙關(guān)圖形是利用相似的圖形，有著雙重含意的。可以是意義上的可以是形象上的五、共生圖形共生圖形的特征就是巧用共用形，都有一個被兩個圖形共同運用的形象。（四喜娃）六、文字圖形（注意文字的疏密、節(jié)奏）文字是傳達信息最好的形式。文字為圖形是指文字根據(jù)主題，進行夸張、變形、組成適合內(nèi)容的形象。變化方式常用的有：單體筆劃變化，連體筆劃變化 替代筆劃：用物體替代某筆劃 相關(guān)詞組，組合構(gòu)成一個完整圖形文字立體化文字個體或整體加紋樣裝飾圖文透疊：以文字的外形來顯示圖圖文疊加

4、：以圖為底，文字加在上面文字組成圖形標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志的概念一、概念標(biāo)志是以特定、明確的圖形來表示和代表某事物的符號。目的：用符號、圖形的形式傳遞給使用者的信息，用來區(qū)別于他人，表達自己形象。內(nèi)容：反映使用者的特征、主張、精神、為觀者留下深刻的印象。二、類型個性標(biāo)志（個性）：代表機關(guān)、團體、企業(yè)、公司或各類集會、活動、節(jié)日、有紀(jì) 念性的事件的符號。產(chǎn)品商標(biāo)（個性）：是商品的標(biāo)記，為的是區(qū)別商品的不同制造商，及同種產(chǎn)品的 不同類型和牌號符。公共標(biāo)識（有共性）：用于公共志所的識別符號。在公共場所充當(dāng)向?qū)?，所以需要能被絕大多數(shù)人識別理解的圖形符號。應(yīng)有超語言、超地區(qū)、超國界的通用性。標(biāo)志設(shè)計一、標(biāo)志的形式

5、文字：以文字為表現(xiàn)形式，可分為中文、外文、全名字首符。圖形：以圖形為表現(xiàn)形式，可分寫實、半寫實（卡通、漫畫、圖案化等） 圖文組合（運用最多）：圖和文字相組合。圖：寫實、半寫實、抽象畫。（抽象的方法：使用簡單的點線面）二、標(biāo)志造型的要素點、線、面、體四大類體：面移動構(gòu)成立體，產(chǎn)生強烈的視覺（透視）效果三、標(biāo)志的色彩基于企業(yè)公司產(chǎn)品的性質(zhì)決定色彩單純、易記易于復(fù)制、成本合理四、標(biāo)志設(shè)計的準(zhǔn)則簡明易認(rèn)、便于記憶內(nèi)涵明確、個性突出新穎獨特、引人注目永久性強、適用性好（適應(yīng)性好、制作、縮放容易）標(biāo)志中的切忌用細線條，以免在縮小使用時無法識別。五、標(biāo)志的節(jié)奏整體排列上，文字與圖形圖形內(nèi)部的粗細、曲直、大小、節(jié)奏注意對比六、標(biāo)志的構(gòu)成原理對稱表現(xiàn)平衡的美（鏡面反射）形式：反射、移動、回轉(zhuǎn)、擴大平衡（最常用）打破對稱格局。有動感、有活力。對比形象與形象、圖地關(guān)系、色彩調(diào)和使標(biāo)志更和諧，