廣電行業(yè)專業(yè)媒體廣告監(jiān)測年度報告

1、九八年第四季度廣電行業(yè)專業(yè)媒體廣告監(jiān)測報告前 言九八年，對于正處在從模擬域向數(shù)字域過渡、從單一產(chǎn)業(yè)向國家信息化基礎設施發(fā)展的廣播電視行業(yè)來說，是頗不平凡的一年。信息產(chǎn)業(yè)部的成立，三網(wǎng)既競爭又融合的趨勢，廣播電視數(shù)字化進程的加快，高清晰度電視的試播一樁樁激動人心的舉措，一件件指日可待的夢想，在我們面前勾勒出未來無比美妙的前景。一個原本保守的市場變得活躍起來機會來了，競爭也來了。于是乎，在既合作又競爭中，國內外企業(yè)各展神通，從技術到產(chǎn)品，從營銷到服務，都在飛速進步和拓展。廣電市場在供需雙方不斷的交流和精心的培育中，從閉鎖走向開放，從獨行走向融合，從稚嫩走向成熟。在機會和風雨攜手同行的發(fā)展過程中，媒

2、體的橋梁作用逐漸被認知、被重視，并因廣電行業(yè)極強的專業(yè)性而為業(yè)內人士所關注。在剛剛過去的一年中，廣播電視行業(yè)的主要專業(yè)媒體以各具特色的辦刊宗旨和服務在技術引導、產(chǎn)品介紹、經(jīng)驗交流、營銷促進、市場預測、行業(yè)動態(tài)等諸多方面，為企業(yè)和用戶及時傳遞著信息。其中尤為醒目的一點是企業(yè)發(fā)布的廣告。我們對廣電行業(yè)專業(yè)媒體廣告一直進行著連續(xù)性監(jiān)測，這樣做一方面有助于大家了解某一段時間中相關企業(yè)的廣告投入額度與頻次，以及兩者在媒體和時間上的分布；另一方面，由于市場的成長或變化在廣告投入上有一定程度的反映，因此可以根據(jù)廣告投入的波動與市場的關聯(lián)進行分析判斷和企業(yè)決策。鑒于此，本期專業(yè)媒體廣告監(jiān)測報告依然沿用以往的監(jiān)

3、測體系，重點從總量上對廣電行業(yè)98年第4季度的專業(yè)媒體廣告進行統(tǒng)計分析。為了讓同類企業(yè)更全面、更深入地了解相關企業(yè)的廣告投入情況，本期常規(guī)研究報告中的部分視頻多媒體企業(yè)98年專業(yè)媒體廣告投入統(tǒng)計分析報告一文，從不同角度對所選21家企業(yè)98年的廣告投入進行了詳實的統(tǒng)計分析，具體細節(jié)請參閱該文。希望能對讀者的工作及決策有所助益。 為了讓初次閱讀本報告的讀者在閱讀前了解必要的信息，下面先對本期報告作一簡要說明。 本季度監(jiān)測的廣電行業(yè)16種主要媒體分別是（以創(chuàng)刊時間為序）：廣播與電視技術、電視技術、西部廣播電視、國際廣播電視技術、世界廣播電視、世界網(wǎng)絡與多媒體、中國有線電視、廣播電視信息、電視字幕特技

4、與動畫、世界有線電視信息、有線電視技術、廣播電視與制作、有線電視商情、中國廣電商情、中國新聞科技和廣播電視網(wǎng)絡技術。這16種期刊作為廣電行業(yè)的主要媒體，吸引了很多企業(yè)在其上發(fā)布廣告，因此對這些媒體的廣告進行監(jiān)測，基本上能夠反映出廣電行業(yè)的專業(yè)媒體廣告投入情況。在此需要對三種雙月刊做一說明：國際廣播電視技術本期監(jiān)測的是其98年第6期，即11月份的期次；對電視字幕特技與動畫的監(jiān)測范圍包括其98年8月、10月和12月的期次；廣播電視網(wǎng)絡技術本期監(jiān)測的是98年10月和12月的期次。另外，本期報告對廣播電視與制作的統(tǒng)計不包括其98年第12期。文中僅用“*”號標識以示提請注意，不再特別注明。 本期報告所涉

5、及的產(chǎn)品分類依然沿用以往的劃分標準，即將有關產(chǎn)品劃分為如下13大類： 1. 攝錄編設備； 2. 視頻多媒體設備； 3. 燈光音響舞臺及調控設備； 4. 其他廣播電視制作設備； 5. 廣播電視發(fā)射及差轉設備； 6. 衛(wèi)星電視設備； 7. 微波傳輸設備； 8. 有線電視設備； 9. 測試儀器設備； 10. 應用電視設備； 11. 電訊設備； 12. 計算機網(wǎng)絡設備； 13. 其它。 為了方便閱讀，以上各類別將在文中某些部分分別簡稱為：1.攝錄編；2.視頻多媒體；3.燈光音響舞臺設備；4.其他制作設備；5.發(fā)射及差轉設備；6.衛(wèi)星電視；7.微波傳輸；8.有線電視；9.測試設備；10.應用電視；11.

6、電訊設備；12.計算機網(wǎng)絡設備；13.其它。 本期報告中的廣告投入量是按照各媒體提供的廣告報價進行統(tǒng)計的。由于不同媒體對廣告客戶實行的各種優(yōu)惠或折讓各異，所以企業(yè)實際廣告投入額要低于本期報告中的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，讀者可根據(jù)各自情況估算實際廣告投入量。盡管如此，本文廣告投入量的各項統(tǒng)計數(shù)據(jù)仍然能夠比較合理地反映出各媒體和企業(yè)的廣告投入情況。本文數(shù)據(jù)全部由中國廣電商情網(wǎng)市場研究部提供。 以下將從廣告投入的不同方面分別對北京市出版的9種廣電行業(yè)媒體和其他省市及香港特區(qū)出版的7種廣電行業(yè)媒體進行統(tǒng)計說明。 北京市出版的廣電行業(yè)媒體廣告監(jiān)測 本季度監(jiān)測的北京市出版的廣電行業(yè)媒體，以廣告投入量多少為序，依次為中國

7、廣電商情、有線電視技術、廣播與電視技術、電視技術、中國新聞科技、電視字幕特技與動畫、廣播電視信息和廣播電視網(wǎng)絡技術和國際廣播電視技術，共9種期刊。 圖表1-1：北京市出版的廣電行業(yè)媒體98年全年的廣告投入量期刊名稱廣告投入量(萬元)所占比例%中國廣電商情851.2935.93廣播與電視技術462.7219.53有線電視技術461.7119.49電視技術188.597.96中國新聞科技155.806.58廣播電視信息86.943.67國際廣播電視技術*64.252.71電視字幕特技與動畫*63.002.66廣播電視網(wǎng)絡技術*35.191.49 圖表1-2： 北京市出版的廣電行業(yè)媒體第4季度的廣告

8、投入量期刊名稱廣告投入量(元)中國廣電商情2,599,420有線電視技術1,160,300廣播與電視技術1,132,900電視技術370,400中國新聞科技313,500廣播電視信息176,000電視字幕特技與動畫*300,000廣播電視網(wǎng)絡技術*120,000國際廣播電視技術*112,500 圖表1-3：北京市出版的廣電行業(yè)媒體1998年14季度的廣告投入量對比期刊名稱廣告投入量(萬元) 與第3季度相比，第4季度的增幅（%）與第1季度相比，第4季度的增幅（%）1季度2季度3季度4季度中國廣電商情109.50218.27263.58259.94-1.38137.39有線電視技術85.10131

9、.40129.18116.03-10.1836.35廣播與電視技術88.23126.81134.39113.29-15.7025.06電視技術59.4448.6143.5037.04-14.85-37.69中國新聞科技23.6621.2479.5531.35-60.5932.50電視字幕特技與動畫*33.0030.00廣播電視信息19.4528.4321.4617.60-17.99-9.51廣播電視網(wǎng)絡技術*9.1914.0012.00-14.29國際廣播電視技術*19.7033.3011.25 圖表1-4：北京市出版的廣電行業(yè)媒體第4季度平均每期廣告投入量期刊名稱第4季度平均每期廣告投入量(

10、萬元) 98年平均每期廣告投入量(萬元)中國廣電商情43.3235.47有線電視技術38.6838.48廣播與電視技術37.7638.56電視技術12.3515.72中國新聞科技10.4512.98廣播電視信息5.877.25國際廣播電視技術10.71電視字幕特技與動畫10.50廣播電視網(wǎng)絡技術5.87 圖表1-5：北京市出版的廣電行業(yè)主要媒體第4季度的廣告企業(yè)數(shù)期刊名稱廣告企業(yè)數(shù)所占比例(%)中國廣電商情29466有線電視技術9722廣播與電視技術8719電視技術429中國新聞科技184電視字幕特技與動畫164廣播電視信息153國際廣播電視技術143廣播電視網(wǎng)絡技術92合計447100(注：

11、因有的企業(yè)同時在不同媒體上發(fā)布廣告,所以圖表1-5中的合計數(shù)并非數(shù)據(jù)的簡單加總) 從全年廣告投入量來看，中國廣電商情以超過850萬元的全年廣告投入額度成為企業(yè)發(fā)布廣告的重要媒體；其次是廣播與電視技術和有線電視技術，這兩種媒體的全年廣告投入額相近，按廣告報價的統(tǒng)計結果略高于460萬元。上述三者的全年廣告投入之和約為京版媒體的3/4。 從各媒體的季度廣告投入量來看，中國廣電商情前3個季度的廣告投入量一直保持高速增長，第4季度的廣告投入量與第3季度基本持平，約260萬元左右。有線電視技術和廣播與電視技術各季度的廣告投入波動走勢非常相似，二者第1季度的廣告投入在85-88萬元之間，2、3季度上升到13

12、0萬元左右，第4季度又都回落到115萬元左右。電視技術是唯一一種廣告投入量逐漸遞減的媒體，從第1季度近60萬元的廣告投入量降至第4季度的37萬元。廣播電視信息的廣告投入量雖然在第2季度略有增長，但隨后卻慢慢萎縮。中國新聞科技的季度廣告投入量一般在20-30多萬元之間，但第3季度逢BIRTV展會時，其廣告投入量一度驟然陡增。廣播電視網(wǎng)絡技術是98年才創(chuàng)刊的一本以技術文章為主的雙月刊，99年改為月刊并以全新的內容和形式與讀者見面以后，相信會得到更多的關注、支持和信任。 從平均每期廣告投入量來看，中國廣電商情、有線電視技術和廣播與電視技術的平均每期廣告投入量都在35-38萬多元之間，余者從5至15萬

13、元不等。 從廣告企業(yè)數(shù)來看，目前66%的企業(yè)選擇中國廣電商情發(fā)布廣告。中國廣電商情 圖表1-6 中國廣電商情第4季度各期次的廣告投入量期次10月份11月份12月份No.53No.54No.55No.56No.57No.58廣告投入量(元)414,600471,200405,400473,020401,300433,900 圖表1-7 中國廣電商情第4季度各類別產(chǎn)品的廣告投入量產(chǎn)品類別廣告投入量(元)百分比位次攝錄編設備404,29515.63視頻多媒體設備951,26036.61燈光音響舞臺及調控設備221,5408.54其他廣播電視制作設備12,3300.59廣播電視發(fā)射及差轉設備29,76

14、01.18衛(wèi)星電視設備145,6505.65微波傳輸設備131,4305.16有線電視設備596,23522.92測試儀器設備87,9703.47應用電視設備12,2300.59電訊設備720012其它60000.211 圖表1-8 中國廣電商情第4季度各期次的廣告企業(yè)數(shù)期次10月份11月份12月份No.53No.54No.55No.56No.57No.58廣告企業(yè)數(shù)180198175198177180圖表1-9 中國廣電商情第4季度部分企業(yè)對不同類別產(chǎn)品的廣告投入情況（單位：元）攝錄編設備視頻多媒體設備燈光音響舞臺設備其他制作設備發(fā)射及差轉設備健農(nóng)電視53150深圳索貝61300星光集團53

15、100英斯泰克6600北廣新星10800正興科技37800大恒音視頻43800寧波大豐28500京穗影視3830三色視音6600中科紅葉33000凱頓科技39000鄭州萬迪15900當代泰和1500鞍山北方電子4000深圳卓彩21100信遠粵華33000洛陽瑞光14500北廣器材3000捷成世紀科貿(mào)21000華亭科技31500香港捷利10800吉兆電子2600珠海新中星21000衛(wèi)星電視設備微波傳輸設備有線電視設備測試儀器設備應用電視設備科賽盈37500四川優(yōu)立28500濰坊華光54000天津彬田13500達川新科技5200奧斯卡9000麥格威通信18000成都泰立29350天津德威13500

16、京穗影視3300深圳華聯(lián)發(fā)9000成都新光14000利國電子24000天津撒克微訊10800月光明科工貿(mào)1200深圳拓訊9000深圳寬頻微波11000師慧科技23400南京富友8000中影器材1000汕頭華星8000廣電高6000青島廣科所18000合肥安視6000森通科技550北寶科技6000深圳彩電微波6000蕪湖天虹18000華北航天5800西安黃河新時代6000有線電視技術 圖表1-10 有線電視技術第4季度各期次的廣告投入量期次10月份11月份12月份廣告投入量(元)402,000394,000364,300 圖表1-11 有線電視技術第4季度各類別產(chǎn)品的廣告投入量產(chǎn)品類別廣告投入量

17、(元)百分比位次攝錄編設備1,2000.18燈光音響舞臺及調控設備15,0001.35其他廣播電視制作設備1,2000.18廣播電視發(fā)射及差轉設備2,8000.27衛(wèi)星電視設備65,6505.72微波傳輸設備54,5004.74有線電視設備950,00081.91測試儀器設備57,4505.03其它12,5001.16 圖表1-12 有線電視技術第4季度各期次的廣告企業(yè)數(shù)期次10月份11月份12月份廣告企業(yè)數(shù)686865圖表1-13 有線電視技術第4季度部分企業(yè)對不同類別產(chǎn)品的廣告投入情況(單位:元)攝錄編設備燈光音響舞臺發(fā)射及差轉設備衛(wèi)星電視設備鄭州神陽1200星光集團15000四川德賽16

18、00深圳邁威12000菏澤電視廣播器材廠600珠海艾雷特12000沈陽賽德600浙江天屹5600廣州華廣4500成都長江3150微波傳輸設備有線電視設備測試設備成都新光12000優(yōu)力企業(yè)38000浙江廣科所24000美國賽特展視9000成都泰立33000天津騰文16000南京航宇9000深圳愛美克30000天津德威8000杰士美電子4800日本天線26000天津恒豐優(yōu)力2700上海唯迅4500上海英達26000汕頭嘉盟2400朝歌機電4000廣播與電視技術 圖表1-14 廣播與電視技術第4季度各期次的廣告投入量期次10月份11月份12月份廣告投入量(元)412,600380,900339,40

19、0 圖表1-15 廣播與電視技術第4季度各類別產(chǎn)品的廣告投入量產(chǎn)品類別廣告投入量(元)百分比位次攝錄編設備39,5403.498視頻多媒體設備114,32010.093燈光音響舞臺及調控設備136,70012.072其他廣播電視制作設備9,0000.7910廣播電視發(fā)射及差轉設備35,9603.179衛(wèi)星電視設備82,8807.324微波傳輸設備64,5105.695有線電視設備536,57047.361測試設備60,9205.386其它52,5004.637 圖表1-16 廣播與電視技術第4季度各期次的廣告企業(yè)數(shù)期次10月份11月份12月份廣告企業(yè)數(shù)696557圖表1-17廣播與電視技術第4

20、季度部分企業(yè)對不同類別產(chǎn)品的廣告投入情況(單位:元)攝錄編設備視音頻設備燈光音響舞臺設備其他制作設備發(fā)射及差轉設備珠海新中星15000安利金四維30000德訊工程30000英斯泰克9000上海明珠20000信興JVC10800廣迪威科貿(mào)15000星光集團22500北廣新星8400捷成世紀科貿(mào)10000珠海新中星15000杭州聯(lián)匯20000三色視音5600夢筆視頻2240廣州波視10500方圓計量10500中天廣電1960英斯泰克1500中央電視發(fā)射臺7500成都聯(lián)合音像實驗室9000衛(wèi)星電視設備微波傳輸設備有線電視設備測試設備福建萬利達22500南京航宇18500江蘇通光37500浙江廣科所2

21、2500深圳同洲22500泉州鯉中9100優(yōu)力企業(yè)36000愛百思電子9800BARCO11250ADC7500珠海柏通35600WG7500TOSHIBA10500汕頭龍湖福特7500BARCO33750天津彬田7500NORSAT7500TVD SYSTEM3500成都泰立28100天津撒克微訊5600電視技術 圖表1-18 電視技術第4季度各期次的廣告投入量期次10月份11月份12月份廣告投入量(元)125,200118,200127,000 圖表1-19 電視技術第4季度各類別產(chǎn)品的廣告投入量產(chǎn)品類別廣告投入量(元)百分比位次視頻多媒體設備43,44011.72衛(wèi)星電視設備37,860

22、10.23微波傳輸設備25,1206.85有線電視設備201,28054.31測試設備19,0005.16應用電視設備13,6003.77電訊設備8000.28其它29,3007.94 圖表1-20 電視技術第4季度各期次的廣告企業(yè)數(shù)期次10月份11月份12月份廣告企業(yè)數(shù)292831圖表1-21 電視技術第4季度部分企業(yè)對不同類別產(chǎn)品的廣告投入情況(單位:元)視頻多媒體設備衛(wèi)星電視設備微波傳輸設備有線電視設備測試設備應用電視設備中奧電腦14000藍箭電子9000南京航宇15000飛環(huán)電子28000天津彬田7000盛世紀電子6400博匯電子9120臺灣緯能9000愛百思電子3840GI19000

23、天津德威7000大科電子3200盤古技術5600TOSHIBA8000天津撒克微訊2600青島廣科所15000天津撒克微訊2600博維仕電子1600冠中圖像4800佩思電子3840中電津薊2240無錫路通14000天宇機電1440廈門保全1600岱宗電子4160中電津薊2240天宇機電1440成都曙光12000愛百思電子640廈門應用電視800中國新聞科技 圖表1-22 中國新聞科技第4季度各期次的廣告投入量期次10月份11月份12月份廣告投入量(元)120,50062,500130,500 圖表1-23 中國新聞科技第4季度各類別產(chǎn)品的廣告投入量產(chǎn)品類別廣告投入量(元)百分比位次攝錄編設備1

24、,2000.48視頻多媒體設備102,20032.62燈光音響舞臺及調控設備36,70011.73其他廣播電視制作設備7,2002.36廣播電視發(fā)射及差轉設備22,0007.05衛(wèi)星電視設備24,6007.84微波傳輸設備2,0000.67有線電視設備6000.29計算機設備117,00037.31 圖表1-24 中國新聞科技第4季度各期次的廣告企業(yè)數(shù)期次10月份11月份12月份廣告企業(yè)數(shù)15714 圖表1-25 中國新聞科技第4季度部分企業(yè)對不同類別產(chǎn)品的廣告投入情況(單位:元)攝錄編設備視頻多媒體設備燈光音響舞臺設備其他制作設備發(fā)射及差轉設備英斯泰克1200凱頓科技33000河東企業(yè)180

25、00英斯泰克7200北廣器材22000天域時捷25000星光集團17500華亭科技24000英斯泰克1200大恒音視頻13000英斯泰克7200衛(wèi)星電視設備微波傳輸設備有線電視設備其它東澤資訊18000北廣器材2000英斯泰克600IBM42000泰康電訊6000北大方正出版系統(tǒng)18000英斯泰克600濰坊華光15000易寶北信14000東方龍馬9000電視字幕特技與動畫 圖表1-26 電視字幕特技與動畫第4季度各期次的廣告投入量期次8月份10月份12月份廣告投入量(元)100,000100,000100,000 圖表1-27 電視字幕特技與動畫第4季度各類別產(chǎn)品的廣告投入量產(chǎn)品類別廣告投入量

26、(元)百分比位次攝錄編設備22,2007.43視頻多媒體設備212,10071.01燈光音響舞臺及調控設備1,1000.45其他廣播電視制作設備13,2004.44有線電視設備50,30016.82 圖表1-28 電視字幕特技與動畫第4季度各期次的廣告企業(yè)數(shù)期次8月份10月份12月份廣告企業(yè)數(shù)151514 圖表1-29 電視字幕特技與動畫第4季度部分企業(yè)對不同類別產(chǎn)品的廣告投入(元)攝錄編設備視頻多媒體設備音響設備其他制作設備衛(wèi)星電視設備有線電視設備信興JVC20000邁瑞天維43000英斯泰克1100英斯泰克13200英斯泰克1100成都泰立23200英斯泰克2200凱頓科技36000青島廣

27、科所18000中科大洋26000師慧科技3400安利金四維18000亞眾計算機3000大恒音視頻18000英斯泰克2200華奇計算機18000英斯泰克13200華亭科技12000廣播電視信息 圖表1-30 廣播電視信息第4季度各期次的廣告投入量期次10月份11月份12月份廣告投入量(元)70,60056,60048,800 圖表1-31 廣播電視信息第4季度各類別產(chǎn)品的廣告投入量產(chǎn)品類別廣告投入量(元)百分比位次視頻多媒體設備12,0006.824燈光音響舞臺及調控設備4,5002.566微波傳輸設備1,2000.687有線電視設備99,10056.311測試儀器設備29,20016.592電

28、訊設備18,00010.233其它12,0006.824 圖表1-32 廣播電視信息第4季度各期次的廣告企業(yè)數(shù)期次10月份11月份12月份廣告企業(yè)數(shù)11108圖表1-33 廣播電視信息第4季度部分企業(yè)對不同類別產(chǎn)品的廣告投入情況(單位:元)視頻多媒體設備音頻設備微波傳輸設備有線電視設備測試設備中科大洋12000福建中廣4500天津撒克微訊1200ALCATEL30000HP22000深圳特發(fā)18000寶隆大北6000ECI12000天津撒克微訊1200江蘇通光9000美國康寧9000深圳中興9000SIEMENS6000廣播電視網(wǎng)絡技術 圖表1-34 廣播電視網(wǎng)絡技術第4季度各期次的廣告投入量

29、期次10月份12月份廣告投入量(元)63,00057,000 圖表1-35 廣播電視網(wǎng)絡技術第4季度各類別產(chǎn)品的廣告投入量產(chǎn)品類別廣告投入量(元)百分比位次攝錄編設備1,2001.06視頻多媒體設備12,30010.34衛(wèi)星電視設備2,4002.05微波傳輸設備24,00020.03有線電視設備47,10039.31測試儀器設備33,00027.52 圖表1-36 廣播電視網(wǎng)絡技術第4季度各期次的廣告企業(yè)數(shù)期次10月份12月份廣告企業(yè)數(shù)76 圖表1-37 廣播電視網(wǎng)絡技術第4季度部分企業(yè)對不同類別產(chǎn)品的廣告投入(元)攝錄編設備視頻多媒體設備衛(wèi)星電視設備微波傳輸設備有線電視設備測試設備中央電視發(fā)

30、射臺1200中央電視發(fā)射臺10800科林電視2400四川優(yōu)立15000四川諾爾16000浙江廣科所18000北廣微波1500北廣微波9000成都泰立14000成都新泰克15000科林電視9600東方通信6000北廣微波1500國際廣播電視技術 圖表1-38 國際廣播電視技術第4季度各期次的廣告投入量期次11月份廣告投入量(元)112,500 圖表1-39 國際廣播電視技術第4季度各類別產(chǎn)品的廣告投入量產(chǎn)品類別廣告投入量(元)百分比位次視頻多媒體設備18,00016.003其他節(jié)目制作設備10,0008.895衛(wèi)星電視設備18,25016.222微波傳輸設備2,5002.227有線電視設備44,

31、75039.781測試儀器設備7,0006.226其它12,00010.674 圖表1-40 國際廣播電視技術第4季度各期次的廣告企業(yè)數(shù)期次11月份廣告企業(yè)數(shù)14 圖表1-41 國際廣播電視技術第4季度部分企業(yè)對不同類別產(chǎn)品的廣告投入(元)視頻多媒體設備其他制作設備衛(wèi)星電視設備微波傳輸設備有線電視設備測試設備SONY10000英斯泰克10000深圳東仕15000深圳齊鵬1250美國康寧12000WG7000北大方正數(shù)字媒體8000浙江天屹2000通縣天馬1250浙江天屹8000通縣天馬1250慈溪興華7000杭州天屹7000浙江廣科所7000 其他省市及香港特區(qū)出版的廣電行業(yè)媒體廣告監(jiān)測 本章

32、監(jiān)測的媒體包括7種其他省市及香港特區(qū)出版的廣電行業(yè)期刊，按本季度廣告投入量的多少,依次是世界廣播電視、世界有線電視信息、廣播電視與制作、世界網(wǎng)絡與多媒體、中國有線電視、西部廣播電視和有線電視商情。 圖表2-1 其他省市及香港特區(qū)出版的廣電行業(yè)媒體98年全年的廣告投入量期刊名稱廣告投入量(萬元)在總量中所占比例(%)世界廣播電視1536.1224.2世界有線電視信息877.0313.8廣播電視與制作* 798.93*12.6中國有線電視330.815.2世界網(wǎng)絡與多媒體263.24.1西部廣播電視114.81.8有線電視商情55.850.09圖表2-2 其他省市及香港特區(qū)出版的廣電行業(yè)媒體 19

33、98年第4季度的廣告投入量 期刊名稱廣告投入量(元)世界廣播電視3,959,559世界有線電視信息2,282,991廣播電視與制作*1,435,300世界網(wǎng)絡與多媒體976,507中國有線電視855,600西部廣播電視338,800有線電視商情127,000西部廣播電視338,800有線電視商情127,000 圖表2-3 其他省市及香港特區(qū)出版的廣電行業(yè)媒體1998年14季度的廣告投入量對比 期刊名稱廣告投入量(萬元) 與第3季度相比，第4季度的增幅（%） 與第1季度相比，第4季度的增幅（%）1季度2季度3季度4季度世界廣播電視248.86391.41499.89395.9620.7959.1

34、1世界有線電視信息160.01263.16225.56228.301.2142.68廣播電視與制作*170.73240.05244.62143.53中國有線電視66.3685.5793.3285.56-8.3228.93世界網(wǎng)絡與多媒體88.2977.2697.6526.39西部廣播電視18.6031.0631.2633.888.3882.15有線電視商情14.0415.7513.3612.70-4.949.54 圖表2-4 其他省市及香港特區(qū)出版的廣電行業(yè)媒體第4季度平均每期廣告投入量 期刊名稱 第4季度平均每期廣告投入量(萬元)全年平均每期廣告投入量(萬元)世界廣播電視131.99128.

35、01世界有線電視信息76.1073.09廣播電視與制作*71.7772.63世界網(wǎng)絡與多媒體32.5523.93中國有線電視28.5227.57西部廣播電視11.299.57有線電視商情4.232.33 圖表2-5 其他省市及香港特區(qū)出版的廣電行業(yè)媒體第4季度的廣告企業(yè)數(shù)期刊名稱廣告企業(yè)數(shù)中國有線電視100西部廣播電視87世界廣播電視73廣播電視與制作*43世界有線電視信息57有線電視商情41世界網(wǎng)絡與多媒體27從全年廣告投入量來看，世界廣播電視的全年廣告投入額占本報告所監(jiān)測的16種媒體98年全年廣告投入額的24.2%，世界有線電視信息和廣播電視與制作各占13%左右。從各媒體的季度廣告投入量來

36、看，世界廣播電視、廣播電視與制作、中國有線電視和西部廣播電視前3個季度的廣告投入量呈現(xiàn)出不同幅度的上升趨勢，而第4季度的廣告投入量只有世界網(wǎng)絡與多媒體、西部廣播電視和世界有線電視信息在增長，與這三個媒體的廣告企業(yè)特征相聯(lián)系，我們可以知道，有線電視設備的廣告投入在上升，這與此類設備的市場景氣狀況是相關的。 從平均每期廣告投入量來看，世界網(wǎng)絡與多媒體第4季度的平均每期廣告投入量比全年平均值高36%，其他媒體本季度的平均每期廣告投入量與全年平均值持平或略高。 從廣告企業(yè)數(shù)來看，在上述媒體上發(fā)布廣告的企業(yè)不超過100家。當然，各媒體的廣告企業(yè)特征各不相同，在此不做區(qū)分。世界廣播電視圖表2-6 世界廣播

37、電視第4季度各期次的廣告投入量 期次10月份11月份12月份 廣告投入量(元)1,544,3251,148,1421,267,092 圖表2-7 世界廣播電視第4季度各類別產(chǎn)品的廣告投入量產(chǎn)品類別廣告投入量(元)百分比位次攝錄編設備1,287,02532.52視頻多媒體設備1,377,07534.81燈光音響舞臺及調控設備287,7867.34其他廣播電視制作設備50,3751.37廣播電視發(fā)射及差轉設備48,1731.28衛(wèi)星電視設備124,0713.16微波傳輸設備22,2000.611有線電視設備534,92513.53測試儀器設備15,9000.412應用電視設備38,0421.010

38、電訊設備128,6743.25其它45,3131.19 圖表2-8 世界廣播電視第4季度各期次的廣告企業(yè)數(shù)期次10月份11月份12月份廣告企業(yè)數(shù)504149 圖表2-9 世界廣播電視第4季度部分企業(yè)對不同類別產(chǎn)品的廣告投入(元)攝錄編設備視頻多媒體設備燈光音響舞臺設備其他制作設備發(fā)射差轉設備PANASONIC288623中科大洋162000香港傳新科技61198英斯泰克29700捷圖科技16747SONY265467SONY103375永達國際61198SONY20675TECHNOSYSTEM16127信興JVC200465訊德音視91797安恒利30599安恒利15299PHILIPS77

39、324信興JVC87331鴻越國際30599MAXELL76084安利金四維81000捷利專業(yè)電聲30599深圳奧維迅81000勝德企業(yè)30599深圳索貝81000捷圖科技27994衛(wèi)星電視設備微波傳輸設備有線電視設備測試設備應用電視設備NDS61198安恒利15300PHILIPS96759永達國際7650VTEL38042THOMSON30599正興科技5400永達國際68848珠海德成5550PHILIPS16127易達視訊35975正興科技2700捷圖科技9097ADC34734浙江天屹3000IRDETO ACCESS30599MIRANDA30599勝德企業(yè)30599廣播電視與制作 圖表2-10 廣播電視與制作第4季度各期次的廣告投入量 期次10月份11月份12月份 廣告投入量(元)881,070554,230 圖表2-11 廣播電視與制作第4季度各類別產(chǎn)品的廣告投入量產(chǎn)品類別廣告投入量(元)百分比位次攝錄編設備352,64024.572視頻多媒體設備549,82538.311燈光音響舞臺及調控設備270,71