互聯(lián)網(wǎng)常見廣告形式

1、先認(rèn)識幾種網(wǎng)絡(luò)廣告形式網(wǎng)絡(luò)廣告形式的分類先看下主要載體平臺的分類還有更多：垂直網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、游戲網(wǎng)站 資訊網(wǎng)站的廣告形式分類按表現(xiàn)形式分：圖片廣告、視頻廣告、文字廣告、富媒體廣告、贊助廣告、置入式廣告資訊網(wǎng)站按收費形式不同分：全時段廣告位置、CPM廣告、CPC廣告、CPA廣告、CPS廣告按是否認(rèn)向分：行為定向廣告、關(guān)鍵字匹配廣告、定向郵件廣告按是否占用廣告資源分：常規(guī)硬性廣告、特殊內(nèi)容資源廣告一般以新聞內(nèi)容、新聞專題的方式出現(xiàn)按表現(xiàn)形式分類對聯(lián)廣告按鈕廣告文字鏈廣告通欄廣告焦點圖廣告視頻廣告按表現(xiàn)形式分類內(nèi)頁頂部通欄內(nèi)頁大畫面內(nèi)頁畫中畫摩天大樓富媒體廣告彈出窗口按表現(xiàn)形式分類 置入

2、式廣告背投廣告按是否認(rèn)向分類行為定行為定向向關(guān)鍵字關(guān)鍵字匹配匹配直郵直郵EDM定向廣告根據(jù)后臺系統(tǒng)對網(wǎng)民瀏覽習(xí)慣的跟蹤與分析投放廣告，精確定位廣告受眾在新聞內(nèi)容頁面根據(jù)關(guān)鍵字的內(nèi)容顯示相關(guān)的廣告內(nèi)容可按照用戶注冊信息統(tǒng)計特征，對受眾的年齡、性別、地域、職業(yè)等選擇用戶進行投放按收費形式不同分不同收費方式CPMCost per impression：千人印象本錢目前網(wǎng)絡(luò)廣告收費方式中除了按固定位置購置之外較常見的收費方式 ，網(wǎng)絡(luò)廣告開展的最初階段最常采用的收費方式，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的日益開展，CPM的收費方式逐漸被放棄。目前僅僅用在一些特殊的頻道和特殊技術(shù)的廣告形式上CPACost per actio

3、n：行為本錢是指按廣告投放實際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投 放量。CPA的計價方式對于媒體而言有一定的風(fēng)險，但假設(shè)廣告投放成功，其收益也比CPM的計 價方式要大得多 ，目前媒體與客戶的合作方式是局部固定投放、局部CPA方式，或者利用剩余資源進行投放，未來有可能成為計費的主要方式，前提是精準(zhǔn)技術(shù)的開展和完善。CPCCost per click：點擊本錢事先針對每個廣告點擊約定一定的支付本錢，此種計費方式也是網(wǎng)絡(luò)廣告最初的計費方式之一，在網(wǎng)絡(luò)媒體蒸蒸日上的過程中此種方式一度被媒體訪求，隨著競爭的日益劇烈和廣告客戶的日益理性，目前此種計費方式又在小范圍內(nèi)逐步開放，僅限局部行業(yè)。

4、CPSCost per sales ：銷售本錢產(chǎn)生實際購置后，廣告主按一定的銷售比例和媒體進行結(jié)算，此種方式在網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟運用的比較多。收費方式 收費方式的逐步演變，在一定程度上折射出了網(wǎng)絡(luò)媒體的地位以及影響力的逐步變化，同時也是廣告主和媒體進行博弈的一個過程，此消彼長的態(tài)勢很明顯。隨著日益成熟的媒體和廣告主的投放日益理性，未來的收費方式有可能出現(xiàn)以下趨勢：從表中可以看出：三個“黃金時間段上午點-點下午點-點晚上-到點已有網(wǎng)絡(luò)媒體在嘗試按時間段收費的方式進行售賣，建議可以拿一些頻道首頁的資源進行此種方式售賣進行考證效果和客戶的實際接收程度。搜索網(wǎng)站百度推廣關(guān)鍵詞競價：是一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式

5、，推廣按照給企業(yè)帶來的潛在客戶的訪問數(shù)量計費品牌專區(qū)：品牌專區(qū)是在網(wǎng)頁搜索結(jié)果最上方為著名品牌量身定制的資訊發(fā)布平臺，通常左邊搜索結(jié)果與右邊的摩天大樓廣告遙相照應(yīng)，感覺置身于客戶的官網(wǎng)或者專題精準(zhǔn)廣告：對網(wǎng)民幾乎所有上網(wǎng)行為進行個性化的深度分析 ，可以從用戶的搜索、瀏覽、發(fā)言等上網(wǎng)行為來分析判斷出他對什么感興趣按廣告主需求鎖定目標(biāo)受眾，提供多通道投放除搜索頁面之外，按照效果付費百度圖片推廣：圖片推廣是一種針對特定關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，按時間段固定付費，出現(xiàn)在百度圖片搜索結(jié)果第一頁的結(jié)果區(qū)域，不同詞匯價格不同 搜索網(wǎng)站的廣告形式以百度為例百度火爆地帶：是一種針對特定關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，按時間段

6、固定付費，出現(xiàn)在百度網(wǎng)頁搜索結(jié)果第一頁的右側(cè)，不同位置價格不同 形式舉例圖片推廣火爆地帶品牌專區(qū)精準(zhǔn)廣告SNS網(wǎng)站的廣告形式以開心網(wǎng)為例常規(guī)網(wǎng)絡(luò)廣告形式植入式廣告 門戶網(wǎng)站 的廣告形 式植入式廣告是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至效勞內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而到達(dá)營銷產(chǎn)品的目的，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告 形式舉例打工組件安撫奴隸組件道具組件裝修組件送禮組件郵箱廣告以網(wǎng)易郵箱為例發(fā)信成功頁面寫信頁面登錄郵箱頁面收件箱頁面郵箱廣告以網(wǎng)易郵箱為例郵票廣告郵件注腳廣告讀信頁面廣告直郵廣告EDM)客戶

7、端廣告Rich Button群廣告好友會話窗口All in oneMSN客戶端廣告-以網(wǎng)易游戲為例游戲公告頁效勞器選擇頁賬號密碼輸入頁人物選擇頁面不同推廣目標(biāo)的廣告形式推薦推廣目標(biāo)可以歸納為廣告形式/手段推薦各類廣告形式的特點連線首頁頂通要聞區(qū)文字鏈普通文字鏈內(nèi)頁畫中畫浮動LOGO內(nèi)容合作視頻貼片新聞聯(lián)播與天氣預(yù)報之間廣告天氣預(yù)報中的畫面電視右下角標(biāo)電視劇結(jié)尾出現(xiàn)的LOGO整點新聞對某企業(yè)的報道財富故事會新聞聯(lián)播對某企業(yè)的報道案例分享海爾卡薩蒂冰箱目標(biāo)組合：品牌推廣、產(chǎn)品推廣、人群精準(zhǔn)、公關(guān)炒作四季沐歌陽光創(chuàng)業(yè)行目標(biāo)組合：品牌推廣、產(chǎn)品推廣、內(nèi)容合作、公關(guān)炒作、活動推廣康師傅-大唐豪俠游戲植入合作主題主題RS 冰茶網(wǎng)站冰茶網(wǎng)站戶外戶外/雜志雜志/ 互聯(lián)網(wǎng)媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體售點生動化售點生動化(KA/便利店便利店/學(xué)校學(xué)校/攤點攤點)網(wǎng)吧合作網(wǎng)吧合作產(chǎn)品包裝產(chǎn)品包裝/無線促銷無線促銷戶外廣告戶外廣告游戲置入游戲置入目標(biāo)組合：新品上市、產(chǎn)品促銷、品牌推廣、公關(guān)炒作“大唐豪俠去昂過高校輕功挑戰(zhàn)賽活動空前火爆?；顒永?/p>