浙江10月自考廣告學(xué)試題及答案解析

1、浙江省 2018年 10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（一）試題課程代碼： 00181本試卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生請做 A卷，使用2018年版本教材的 考生請做 B 卷；若 A、 B 兩卷都做的，以 B 卷記分。A卷一、單項(xiàng)選擇題（本大題共 20 小題，每小題 1 分，共 20 分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括 號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1 1915 年，其主要經(jīng)濟(jì)來源為廣告費(fèi)收入的報(bào)社是（）A 新聞報(bào)B 晨報(bào)C. 申報(bào)D .每周評論2唐朝到清朝期間，較之以往增加的廣告種類是（）A .實(shí)物B .告示C.圖文D .印刷3. 企業(yè)確定

2、廣告費(fèi)用時(shí)，運(yùn)用范圍最廣泛的一種方法是（）A 銷量百分比法B 目標(biāo)達(dá)成法C.銷售單位法D .競爭對比法4. 1907年清朝創(chuàng)辦的開中國官報(bào)刊登廣告之先河的報(bào)紙是（）A .政治官報(bào)B .萬國公報(bào)C.遐邇貫珍D 邸報(bào)5. 同等條件下，媒體生命周期較長的是（）A 廣播C.報(bào)紙6.比較萬國公報(bào)和昭文新報(bào)B .電視D.，其廣告的不.同.之處在于（A .前者主要刊登政治廣告C.前者主要刊登國貨廣告B .后者主要刊登政治廣告D. 后者主要刊登國貨廣告）B .每人費(fèi)用D .有效受體比重7. 評價(jià)平均受體費(fèi)用的輔助指標(biāo)為（A .媒體使用費(fèi)用C.廣告制作費(fèi)用8. 30 年代上海廣告行業(yè)中最負(fù)盛名的是（）A .上海

3、市廣告裝璜公司B .上海聯(lián)合廣告公司C.上海社會(huì)廣告公司D .南洋廣告設(shè)計(jì)公司9. 下列選項(xiàng)中，屬于廣告決策的基本原則是（）A.勇于創(chuàng)新B.以不變應(yīng)萬變D .新瓶裝舊酒C.建立新的決策程序10我國報(bào)紙的歷史悠久，最早的報(bào)紙是起源于唐朝的（）A 商報(bào)B 官報(bào)C.策報(bào)11廣告媒體權(quán)威性的相對內(nèi)涵是指（A .媒體知名度的高低D .邸報(bào)）B .媒體在同一時(shí)空范圍內(nèi)受體數(shù)量的大小C.媒體所屬上級單位的權(quán)威性D .媒體對于企業(yè)目標(biāo)市場的權(quán)威性12.嚴(yán)格來講，商品廣告信息不包.括.（）A .商品價(jià)格B .勞務(wù)信息C.社會(huì)信息D .觀察信息B .每周評論 D .新青年報(bào)13“五四”時(shí)期，為抵制洋貨，由周恩來創(chuàng)

4、辦的刊登了大量國貨廣告的報(bào)紙是（ A .湘江評論C.天津?qū)W生聯(lián)合會(huì)報(bào)）B .商品交換 D .文化發(fā)展14. 經(jīng)濟(jì)廣告產(chǎn)生的社會(huì)條件是（A .社會(huì)劇變 C.技術(shù)創(chuàng)新15. 企業(yè)廣告決策的核心要義是（A 盡量以最少耗費(fèi)，取得最大的廣告效果 B按照廣告的客觀規(guī)律開展廣告活動(dòng) C.盡量以最少耗費(fèi)，取得最大的銷售效果 D 只要能促進(jìn)銷售，不管付出多大代價(jià)16. 張騫通西域，為中國經(jīng)濟(jì)和文化作了成功的對外廣告宣傳，史稱為（A 軍事聯(lián)盟B絲綢之路C.河西走廊D交通西域17. 屬于企業(yè)廣告中長期計(jì)劃的單項(xiàng)目標(biāo)有（）A .銷售目標(biāo)B.費(fèi)用目標(biāo)C.消費(fèi)者行為目標(biāo)D.溝通效果目標(biāo)18. 紅塔山的香煙盒屬于（B .圖

5、形商標(biāo)D .組合商標(biāo)A .文字商標(biāo) C.立體商標(biāo)19. 報(bào)紙廣告的一個(gè)顯著優(yōu)點(diǎn)是（）A .畫面清楚B .故事性強(qiáng)C.價(jià)格低廉D .便于保存20. 傳播速度最快、 傳播范圍最廣、 制作過程簡單靈活， 并且費(fèi)用相對較低的媒體是A .報(bào)紙B .雜志C.廣播D .電視二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題 2 分，共 20分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后 的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。21A雜志廣告跟報(bào)紙廣告的區(qū)別是（印刷色彩不同B）表現(xiàn)商品不同C時(shí)間效果不同D故事情節(jié)不同E文稿接受方式不同22廣告文稿寫作準(zhǔn)備階段的主要任務(wù)是（）A收集資料B歸

6、納分析C定題D選擇表現(xiàn)形式E文面布局23廣告文稿的修辭應(yīng)遵循的特殊原則是（）A有新意，出語驚人B知商品，表述得體C巧構(gòu)思，但不唯美D存夸飾，不失真實(shí)E求逼真，但不呆板24增強(qiáng)廣告文稿音韻美的方式有（）A比喻B押韻C注意節(jié)奏D夸張E對偶25廣告文稿的結(jié)構(gòu)一般包括（）A標(biāo)題B前言C正文D結(jié)尾E口號26以下文稿表現(xiàn)形式，適合聽覺廣告的有（）A獨(dú)白B對話C旁白D畫外音E擬音27處于成長期的商品的狀況是（）A商品銷售量及利潤迅速增長B成本上升C商品進(jìn)入批量生產(chǎn)D流通渠道確定E價(jià)格開始下降28廣告的迂回競爭市場開拓策略的主要形式有（）A迂回競爭產(chǎn)品定位策略B迂回競爭價(jià)格定位策略C迂回競爭市場定位策略D迂回

7、競爭質(zhì)量定位策略E迂回競爭消費(fèi)者定位策略29一個(gè)好的產(chǎn)品名稱應(yīng)具備的特征是（）A有很深刻的含義B突出核心產(chǎn)品C突出產(chǎn)品品質(zhì)特點(diǎn)D引出聯(lián)想E上口易記30使用統(tǒng)一商標(biāo)策略應(yīng)該具備的條件是（）A有知名度高、信譽(yù)好的商標(biāo)B企業(yè)的主觀要求C.能保證各個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量水平D .各個(gè)產(chǎn)品都必須是暢銷產(chǎn)品E. 產(chǎn)品互不沖突三、名詞解釋題（本大題共 5 小題，每小題 3 分，共 15 分）31. 廣告藝術(shù)32. 變相廣告33. 廣告的市場拓展策略34. 平均受體費(fèi)用35. 郵寄廣告四、簡答題（本大題共 3 小題，每小題 5分，共 15分）36. 廣告法主要通過什么樣的法律規(guī)范來保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序和

8、促 進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展？37. 招貼廣告的標(biāo)題大致有哪些表現(xiàn)技巧？38. 文化廣告與生產(chǎn)資料廣告、生活資料廣告有什么區(qū)別？五、論述題（本大題共 1 小題， 10 分）39. 結(jié)合現(xiàn)實(shí)，論述廣告在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下的意義與作用。六、案例分析題（本大題共 1小題， 10分）40. 在廣東地區(qū)，沙市日化生產(chǎn)的活力 28 超濃縮洗衣粉的主要競爭對手是廣州浪奇生產(chǎn)的 高富力濃縮洗衣粉，根據(jù)市場競爭的需要，沙市日化開展市場調(diào)查來了解消費(fèi)者。本次 調(diào)查的目標(biāo)對象是 2440 歲的家庭主婦，調(diào)查的地點(diǎn)是廣東地區(qū)各大百貨商場，調(diào)查 內(nèi)容主要是購買方式、使用方式和洗滌觀念。 請分析： 本次調(diào)查目標(biāo)對象的確定是

9、否準(zhǔn)確，為什么？ （2分） 調(diào)查地點(diǎn)的選擇是否正確，為什么？ （4分） 主要調(diào)查內(nèi)容是否恰當(dāng)，為什么？ （4分）七、操作題（本大題共 1小題， 10 分）41. 每年3 15消費(fèi)者權(quán)益日，各企業(yè)都要開展各種形式的宣傳活動(dòng)，請你選擇某一企業(yè)， 按下列要求，為其做簡要的宣傳活動(dòng)策劃。 制定活動(dòng)的目標(biāo)。 （ 3 分） 確定活動(dòng)主題。 （ 2 分） 起草簡要活動(dòng)策劃書。 （ 5 分）B卷一、單項(xiàng)選擇題 （在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號填 在題干的括號內(nèi)。每小題 1.5分，共 15分）1 .下述幾種方式中（）不是消費(fèi)刺激策略。A .有獎(jiǎng)銷售B .銷售競賽C.贈(zèng)品印花D .

10、廣告宣傳2. 廣告部門的主要業(yè)務(wù)、基本職能是（）。A 媒介廣告審查B 媒介廣告版面和時(shí)間的銷售C.廣告調(diào)查3. 廣告學(xué)最早創(chuàng)建于（A .美國C.中國4. （）不是廣告文稿的組成部分。A .標(biāo)題B .正文C.結(jié)尾D .內(nèi)文5. 經(jīng)濟(jì)廣告主要是伴隨著什么的產(chǎn)生而產(chǎn)生的（）?A .人員交往B.商品生產(chǎn)C.商品交換D.貨幣6. 廣告策劃的第一項(xiàng)工作是（D廣告設(shè)計(jì)）。）。B .德國D 英國A .確定目標(biāo)B.尋求主題）。C.調(diào)查研究D.進(jìn)行創(chuàng)意7. 制定廣告時(shí)機(jī)策略就是要把握時(shí)間策略、頻率策略和（A .空間策略B.地域策略）。C.機(jī)會(huì)策略D.方式策略8. 社會(huì)公益服務(wù)部門、政府機(jī)關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣

11、告稱（A .經(jīng)濟(jì)廣告B.非經(jīng)濟(jì)廣告C.觀念廣告D.無形勞務(wù)廣告9. 1995 年 2 月 1 日，（ ）正式施行。A .廣告管理暫行條例B .廣告管理?xiàng)l例C.廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則D .中華人民共和國廣告法10. 企業(yè)的廣告決策分為戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術(shù)決策的分類標(biāo)準(zhǔn)是（）。A .廣告目標(biāo)的性質(zhì)B.廣告目標(biāo)要求C.決策所用方法D .問題出現(xiàn)的重復(fù)程度二、多項(xiàng)選擇題 （在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題1.5分，共 15 分）等。B .罰款D .沒收違法所得）B .廣告設(shè)計(jì)和制作費(fèi)用D .廣告形象代言人費(fèi)用1. 廣告行

12、政處罰的種類包括： （A .責(zé)令停止發(fā)布廣告C.沒收廣告費(fèi)用E.停止廣告業(yè)務(wù)2. 廣告費(fèi)用項(xiàng)目主要有如下幾類：A .廣告策劃和效果測定費(fèi)用C.廣告播放和發(fā)布費(fèi)E.廣告媒體費(fèi)用3. 廣告決策程序分為如下幾個(gè)步驟，即（）。A .確定決策目標(biāo)B .擬定可供選擇的方案C.對各個(gè)方案進(jìn)行評估D .確定選擇方案的標(biāo)準(zhǔn)和方法E.方案實(shí)施4廣告策劃決策階段的主要內(nèi)容包括（ ）。A 確定廣告對象，擬定廣告階段目標(biāo)B .制定廣告策略C.編制廣告費(fèi)用預(yù)算D .制定廣告設(shè)計(jì)制作方案E.起草廣告策劃書5.廣播廣告的創(chuàng)作程序可分為如下幾個(gè)步驟： （）A .明確創(chuàng)作主題，掌握宣傳重點(diǎn)B .撰寫廣播廣告腳本C.設(shè)計(jì)音響D .

13、錄音合成E.新聞廣告7.廣告策劃的內(nèi)容多、范圍廣，包括：A .廣告對象的確定C.廣告策略的制定E.廣告效果的評估8. 廣播廣告腳本由（A .語言設(shè)計(jì)C.音樂設(shè)計(jì)E.混響設(shè)計(jì)9. 廣告法的調(diào)整范圍，包括： （A .廣告主C.廣告發(fā)布者E.播放6.按廣告媒體不同分類，廣告可分為（A .報(bào)紙廣告C.提醒式廣告）等。B .公益廣告D .路牌廣告（ ）等。B .廣告主題的安排D .廣告媒體的選擇部分內(nèi)容組成。B .語音設(shè)計(jì)D .音響設(shè)計(jì)）在中華人民共和國境內(nèi)從事廣告活動(dòng)。B .廣告經(jīng)營者D .廣告制作者E.廣告監(jiān)督者10. 按廣告文稿的表現(xiàn)形式分，廣告文稿可分為： （）和綜合性廣告文稿。A .廣告小品文稿B .廣告解說詞文稿C.廣告詩文稿D .廣告詞文稿E.廣告說明文文稿三、名詞解釋 （每小題 5 分，共 20分）1. 觀念信息2. 廣告預(yù)測3. 廣告戰(zhàn)術(shù)決策4. 虛假廣告 四、簡答題 （每小題 6 分，共 30分） 1權(quán)衡廣告媒體的適用性必須考慮哪些因素？ 2企業(yè)廣告中的商標(biāo)策略有哪些？ 3廣告策劃的作用有哪些？4根據(jù)廣告法和國