傳媒2020年7月《市場調(diào)查與研究》課程考試在線作業(yè)考核試題

1、【奧鵬】 - 中國傳媒大學(xué) 傳媒 2020 年 7 月市場調(diào)查與研究課程考試在線作業(yè)考核試題試卷總分 :100 得分 :100第 1 題 , 以文字、圖像、符號、聲頻、視頻等信息所負(fù)載的各種信息為 （ ） 。A、文獻(xiàn)性信息B、物質(zhì)性信息C、思維性信息D、初級信息正確答案 :A）。第 2 題 , 在投影技法中， 通過給出不完全的一種刺激情景， 要求被調(diào)查者來完成的方法是A、聯(lián)想技法B、完成技法C、結(jié)構(gòu)技法D、表現(xiàn)技法正確答案 :B第 3 題 , 街頭攔截的調(diào)查方法為哪種抽樣技術(shù)（ ） 。A、方便抽樣B、滾雪球抽樣C、配額抽樣D、判斷抽樣正確答案 :A第 4 題 , 以下不屬于郵寄調(diào)查優(yōu)點的是（

2、） 。A、保密性強B、調(diào)查區(qū)域廣C、費用較低D、回收率高正確答案 :D第 5 題 , 對不同的被調(diào)查者所提問答題的表達(dá)形式不一樣所產(chǎn)生的誤差是（A、B、C、D、答案提示誤差記錄誤理解誤提問誤差正確答案 :D）。第 6 題 , 按照市場信息的時間不同，反映市場現(xiàn)象在不同時期的發(fā)展變化的信息為A微觀市場信息B、靜態(tài)信息C、動態(tài)信息D、宏觀市場信息正確答案 :C第 7 題 , 次序量表是指（ ） 。A、順序量表B、等距量表C、類別量表D、等比量表正確答案 :A第 8 題 , 不屬于參數(shù)檢驗的是（ ） 。A、總兩個獨立樣本總體均值之間的假設(shè)檢驗B、卡方檢驗C、總體比例之差的假設(shè)檢驗D、單樣本總體均值的

3、假設(shè)檢驗正確答案 :B第 9 題 , 測量自變量對試驗單位效果的變量（ ） 。A、因變量B、獨立變量C、外來變量D、實驗單位正確答案 :A第 10題 , 以下哪種方法不屬于解決無回答問題的方法（ ） 。A、多次調(diào)查B、在對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行估算C、在無回答者中抽取隨機子樣本調(diào)查D、粗略估計答案正確答案 :D第 11 題 , 研究者設(shè)計兩份問卷，每份使用不同的問題，但測量的是同一個屬性，讓同一群被調(diào)查者回答的方法是（ ） 。A、重復(fù)檢驗法B、交錯法C、折半法D、比較法正確答案 :B第 12題 , 關(guān)于被調(diào)查者的態(tài)度、評價、意見等問題是（ ）A、事實性問題B、動機性問題C、態(tài)度性問題D、行為性問題正確答

4、案 :C第 13題 , 以下不屬于描述分散程度的統(tǒng)計量的是（ ） 。A、眾數(shù)B、極差C、方差分析法D、斜度正確答案 :A第 14題 , 層間差異大，層內(nèi)差異小的抽樣方法為 （ ） 。A、等距抽樣B、分層抽樣C、整群抽樣D、簡單隨機抽樣正確答案 :B）。第 15題 , 非抽樣方法中，相對具有較高樣本代表性的抽樣方法為（A、方便抽樣B、滾雪球抽樣C、配額抽樣D、判斷抽樣正確答案 :C第 16題 , 重復(fù)抽樣又稱為（ ） 。A、回置抽樣B、不回置抽樣C、等距抽樣D、偶遇抽樣正確答案 :A第 17題 , 觀察法中，用一套簡便易寫的線段、圈點等符號系統(tǒng)來代表文字，進(jìn)行記錄的方法 是（ ） 。A、符號B、

5、記憶C、速記D、機械記錄正確答案 :C第 18題 , 以下有關(guān)封閉性問題陳述不正確的是（ ）。A答案標(biāo)準(zhǔn)化B、易于進(jìn)行各種統(tǒng)計處理和分析C、被調(diào)查者只能在規(guī)定的范圍內(nèi)被迫回答D、有利于發(fā)揮被調(diào)查者的主動性和想象力正確答案 :D第 19題 , 由外來因素和隨機誤差所導(dǎo)致的影響，稱為 （ ）。A、操作誤差B、實驗誤差C、變量誤差D、人為誤差正確答案 :B第 20 題 , 把總體分為若干個的抽樣單元，抽中某個單元后調(diào)查其中每個小的抽樣單元的方法（ ）。A、等距抽樣B、分層抽樣C、整群抽樣D、簡單隨機抽樣正確答案 :C第 21 題 , 以下哪一點不屬于市場的組成因素 （） 。A、消費者B、購買力C、購

6、買行為D、產(chǎn)品正確答案 :D第 22 題 , 通過假設(shè)某一情境或現(xiàn)象存在而向被調(diào)查者提出的問題是（ ） 。A、假設(shè)性問題B、封閉性問題C、開放性問題D、間接性問題正確答案 :A）。第 23 題 , 采用背對背的函詢方式，進(jìn)行專家調(diào)查的方法是（A、德爾菲法B、深層訪談法C、小組座談會D、投影技法正確答案 :A第 24 題 , 問卷正確衡量研究者所要了解屬性的程度 （ ） 。A、信度B、效度C、廣度D、深度正確答案 :B第 25 題 , 二項選擇法又稱為 （ ） 。A、多項選擇法B、真?zhèn)畏–、順位法D、回憶法正確答案 :B第 26 題 , 文案調(diào)查又稱作 （） 。A、實地調(diào)查B、二手資料分析C、投

7、影技法D、小組座談會正確答案 :B第 27 題 , 以下不屬于定性分析基本特點的是（ ） 。A、同步性B、循環(huán)性C、閉合性D、量化性正確答案 :D）。第 28 題 , 目的是描述總體（市場）的特征或功能的研究是A探索性研究B、因果關(guān)系研究C、描述性研究D、預(yù)測性研究正確答案 :C第 29 題 , 由于實驗的過程而形成的外來變量所造成的影響（ ） 。A、時間效應(yīng)B、測試效應(yīng)C、回歸效應(yīng)D、丟失效應(yīng)正確答案 :B第 30 題 , 有關(guān)市場調(diào)查報告寫作描述不正確是（ ） 。A、一篇好的調(diào)查報告，必須有數(shù)字、有情況、有分析B、調(diào)查報告需要根據(jù)客戶的要求進(jìn)行數(shù)據(jù)結(jié)論的調(diào)整C、調(diào)查報告需符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律及有關(guān)

8、政策的規(guī)定D、調(diào)查報告要實事求是正確答案 :B）。第 31 題 , 在定性分析中更強調(diào)查研究者的直覺和反省的分析方式為A、結(jié)晶化分析B、樣版式分析C、編輯式分析 D、對比化分析正確答案 :A第 32 題 , 以下哪個選項不屬于避免敏感性問題的方法 （ ） 。A、釋疑法B、假定法C、轉(zhuǎn)移法D、分散法正確答案 :D第 33 題 , 以下不屬于問卷調(diào)查的作用的是（ ） 。A、實施方便，提高精度B、易于對資料進(jìn)行統(tǒng)計處理和定量分析C、易于挖掘和解釋深度問題D、節(jié)省調(diào)查時間，提高調(diào)查效率正確答案 :C第 34 題 , 在試驗期間發(fā)生的其他事件或發(fā)生的實驗單位的變化而形成的外來變量所造成的影響A、B、C、

9、D、（）。時間效應(yīng) 測試效應(yīng) 回歸效應(yīng) 丟失效應(yīng) 正確答案 :A第 35 題 , 檢驗兩個樣本是否取自重心相同的兩個總體的檢驗方法是（ ） 。A、W僉驗B、符號檢驗C、參數(shù)檢驗D、卡方檢驗正確答案 :A第 36 題 , 市場調(diào)查經(jīng)費預(yù)算主要包括 （ ） 。A、問卷設(shè)計費B、調(diào)查實施費C、調(diào)查報告撰寫費D、調(diào)查方案策劃和設(shè)計費E、抽樣設(shè)計費正確答案 :A,B,C,D,E第 37 題 , 以下屬于常用的總體指標(biāo)有（） 。A、總體平均數(shù)B、總體方差C、總體比例D、樣本方差E、樣本比例正確答案 :A,B,C第 38 題 , 問卷答案設(shè)計時應(yīng)注意的事項（ ） 。A、答案要窮盡B、答案須互斥C、避免問題與

10、答案不一致D、注釋和填答標(biāo)記要適當(dāng)E、答案要盡可能完整正確答案 :A,B,C,D第 39 題 , 被調(diào)查者拒答的原因有（ ） 。A、對問題毫無興趣B、對問卷有畏難情緒C、對問卷提問內(nèi)容有所顧慮D、對調(diào)查者的樣貌排斥E、具有警惕心理正確答案 :A,B,C第 40 題 , 設(shè)計問卷時應(yīng)該注意的問題（ ） 。A、避免提籠統(tǒng)、抽象或過于專業(yè)化的問題B、避免用不確切的詞C、避免使用含糊不清的句子D、避免引導(dǎo)性提問E、避免提斷定性的問題正確答案 :A,B,C,D,E第 41 題 , 最常用的統(tǒng)計圖有（ ） 。A、態(tài)度對比圖B、輪廓形象圖C、直方圖D、餅形圖E、散點圖正確答案 :C,D第 42 題 , 屬于非參數(shù)檢驗法的有（ ） 。A、變量的獨立性卡方檢驗B、配對樣本的卡方檢驗C、配對樣本的符號檢驗D、兩個獨立樣本的 W僉驗E、獨立樣本總體比例之差的假設(shè)檢驗正確答案 :A,B,C,D第 43 題 , 影響樣本量的因素主要有（ ） 。A、允許誤差數(shù)值的大小B、調(diào)查結(jié)果的可靠程度C、抽樣的組織