產(chǎn)業(yè)園行業(yè)定位與分析

1、中國可行性研究報(bào)告網(wǎng)第三章行業(yè)分析與定位3.1行業(yè)分析3.1.1政策環(huán)境影響自改革開放以來，隨著各項(xiàng)輕工業(yè)的滋生、繁殖，珠寶產(chǎn)業(yè)也在 近幾十年得到迅猛發(fā)展。珠寶產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)朝陽、資本密集的優(yōu)勢產(chǎn) 業(yè)得到了國家政策的大力支持。在中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會的不斷努力下，中國政府為鼓勵(lì)和發(fā)展珠寶玉石首飾行業(yè)，先后出臺了不少有利的政策措施。 關(guān)稅總水 平不斷降低，上海鉆石交易所、上海黃金交易所先后運(yùn)行；黃金、白 銀等貴金屬及其制品市場全面開放。同時(shí)，國家制定和修訂了一系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，如珠寶玉石 名稱珠寶玉石鑒定、鉆石分級、金銀飾品標(biāo)識管理規(guī)定以 及首飾貴金屬純度的規(guī)定及命名方法、珠寶玉石及貴金屬產(chǎn)品

2、分 類與代碼GB/T 25071-2010國家標(biāo)準(zhǔn)等，對提高我國珠寶行業(yè)的整 體水平、促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展、參與國際競爭起到積極的作用。3.1.2經(jīng)濟(jì)對珠寶行業(yè)影響根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2008-2013年我國人均GDP達(dá)20000 元人民幣，并逐年保持穩(wěn)定增長趨勢，2013年人均GDP達(dá)到41908 元人民幣，有較大增長。宏觀經(jīng)濟(jì)的成長階段為珠寶首飾等奢侈品消 費(fèi)未來的持續(xù)快速增長奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。1 人均國內(nèi)生產(chǎn)總値（元）人均生咅總值趨勢線3.1.3文化氛圍對珠寶行業(yè)影響珠寶一直是大眾心目中高消費(fèi)的奢侈品， 在歷史上一直是屬于貴 族和權(quán)勢的象征。從古至今，人們對珠寶的熱情從未減退，并為各色

3、 珠寶賦予各種美好意義。珠寶背后總是包含美麗，高雅等高貴品質(zhì)。隨著人們生活水平的顯著提高，各色珠寶飾品更是受到消費(fèi)者歡 迎，珠寶消費(fèi)風(fēng)靡一時(shí)，珠寶產(chǎn)業(yè)在近幾十年得到迅猛發(fā)展。3.1.4珠寶行業(yè)現(xiàn)狀1銷售狀況近年來，我國珠寶產(chǎn)業(yè)銷售總額以年增長率高于 15%的速度快速 增長，出口年增長率超過20%。目前我國已成為世界上少數(shù)幾個(gè)珠寶 首飾飾品年消費(fèi)額超過100億美元的國家之一。同時(shí)，在中國珠寶玉 石首飾行業(yè)協(xié)會的努力之下，涌現(xiàn)了一大批馳名品牌，其中有中國名 牌企業(yè)52家，馳名品牌160余家，涵蓋從生產(chǎn)、加工到批發(fā)、零售 的各個(gè)環(huán)節(jié)。從2005年到2013年，珠寶首飾市場銷售額增長約 3.5倍，20

4、13 年中國珠寶產(chǎn)品零售總額已超過 4700億元。2014年上半年形勢嚴(yán)峻， 8月份市場逐步恢復(fù)增長，預(yù)計(jì)全年增長率低于 2013年，為十年來 最低點(diǎn)。雖然增長率有較大程度降低，但是銷售絕對額仍保持穩(wěn)定增 長趨勢圖3-2珠寶行業(yè)市場銷售額以及銷售增長率2生產(chǎn)狀況隨著國民經(jīng)濟(jì)的增長，人民消費(fèi)能力的提高，人們生活水平有顯 著提高，中國珠寶首飾業(yè)開始進(jìn)入快速發(fā)展階段， 各種珠寶加工廠如 雨后春筍般平地而起。全國金飾生產(chǎn)企業(yè)已有500多家，珠寶首飾生 產(chǎn)企業(yè)4000余家，從業(yè)人員達(dá)200萬人。I加口菠琳津布及有關(guān)物品比豈造:企業(yè)單曲:40 了個(gè) |II l_L T lllllllllll Illi20

5、10/07201VQ1?Qll/072012AH2012/072O13A31圖3-3珠寶生產(chǎn)制造及產(chǎn)成品情況由上圖可得，珠寶生產(chǎn)制造企業(yè)變動較大，到2013年5月截止有407家，雖然相較于2011年有較大幅度減少，但是近期會處于平 穩(wěn)發(fā)展階段。圖3-4珠寶生產(chǎn)產(chǎn)品情況上圖數(shù)據(jù)走向顯示，珠寶行業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品較2011年處于下行狀態(tài)， 但2013年有所增長，得到一定程度的恢復(fù)，并且將保持持續(xù)增長態(tài) 勢。3行業(yè)增速過去十年珠寶行業(yè)年復(fù)合增速在 15%左右，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大 環(huán)境下，珠寶市場在經(jīng)歷短暫的低迷后，預(yù)計(jì)未來5年將會持續(xù)平穩(wěn) 發(fā)展，預(yù)計(jì)年復(fù)合增長率在 10%-15%，珠寶行業(yè)已從快速增長階段

6、步入平穩(wěn)發(fā)展階段，從行業(yè)成長階段進(jìn)入行業(yè)成熟階段。珠寶行業(yè)作為奢侈品行業(yè)，對消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力有較高要求。中 國珠寶行業(yè)經(jīng)過幾十年發(fā)展過后， 集中分布在沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，明 顯體現(xiàn)出地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力差距，但隨著中西部地區(qū)實(shí)力異軍突起， 經(jīng)濟(jì) 發(fā)展步入快車道，這一格局已被打破，其中中西部城市如成都、重慶、 西安等城市珠寶交易額在全國占據(jù)較大比例并保持持續(xù)增長趨勢。3.1.5行業(yè)發(fā)展趨勢1產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，向全產(chǎn)業(yè)鏈一體化發(fā)展我國現(xiàn)有的19個(gè)珠寶首飾特色產(chǎn)業(yè)基地，集群化優(yōu)勢開始顯現(xiàn)。 這種優(yōu)勢的產(chǎn)生是因?yàn)樵S多相關(guān)企業(yè)在地域上處于同一地區(qū)，在原材料和半成品、配件、設(shè)備制造與維修、技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等方面相

7、互配合，從而降低了交易成本，提高了整體效率。這種產(chǎn)業(yè)的集聚，不僅大大地提升了當(dāng)?shù)刂閷毊a(chǎn)業(yè)的綜合競爭實(shí) 力，也為當(dāng)?shù)氐闹閷毊a(chǎn)業(yè)帶來了更多的機(jī)會。國外一些珠寶企業(yè)或及相關(guān)的企業(yè)，紛紛到這些地區(qū)進(jìn)行考察、 尋求合作，也充分地彰顯了產(chǎn)業(yè)集聚化的優(yōu)勢。（二）以品牌建設(shè)為中心的發(fā)展之路國際上一些珠寶品牌在發(fā)展道路上的成功經(jīng)驗(yàn)， 已經(jīng)有力地證明 了品牌的價(jià)值。我國珠寶市場上不斷出現(xiàn)的一些珠寶品牌在終端博弈 中的競爭優(yōu)勢，也說明了品牌的重要性。中國珠寶產(chǎn)業(yè)在規(guī)?；蚱?牌化的轉(zhuǎn)變中，品牌建設(shè)就成為了企業(yè)發(fā)展的重中之重。（三）以珠寶文化為核心的制造與銷購珠寶的稀有、珍貴的物質(zhì)屬性依然受到人們的重視， 但珠寶的設(shè)

8、 計(jì)、工藝等文化屬性也越來越被重視，甚至對于追求時(shí)尚一族的中青 年來說，珠寶視覺和觸覺的美感更是他們希冀的目標(biāo)。今天，擁有、佩戴珠寶更多地被視為一種文化、一種時(shí)尚，一種 生活態(tài)度。珠寶以其豐富獨(dú)特的文化內(nèi)涵越來越多的滿足著人們的精 神需要。因此，珠寶在設(shè)計(jì)和制造中更加強(qiáng)調(diào)新意和精湛，在買與賣中更加強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵的傳播。（四）珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)的國際化中國珠寶玉石首飾業(yè)的發(fā)展，必須也必將融入國際化的進(jìn)程，這 既是全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的需要也是我們要成為珠寶強(qiáng)國的需要。3.1.6行業(yè)分析結(jié)論綜合上述信息，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及消費(fèi)者消費(fèi)能力和服務(wù) 質(zhì)量要求的提高，珠寶行業(yè)由快速成長期階段邁入到穩(wěn)定發(fā)展的

9、成熟 期階段；珠寶行業(yè)逐漸實(shí)現(xiàn)集群化發(fā)展，該行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)不斷集中， 逐漸形成全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式。參考國內(nèi)外成功運(yùn)作案例經(jīng)驗(yàn)，地區(qū)珠寶行業(yè)發(fā)展成全產(chǎn)業(yè)鏈的 運(yùn)作模式將有較大收益；珠寶行業(yè)發(fā)展將會更加注重品牌建設(shè)和維 護(hù)。3.2市場分析3.2.1目標(biāo)市場定位1目標(biāo)市場主營中西部一二線城市市場，積極開拓三四線城市市場，并進(jìn)一 步輻射全國市場，實(shí)現(xiàn)國際化運(yùn)營。目標(biāo)人群為社會中間階層以及富 裕階層，年齡結(jié)構(gòu)年輕化。2預(yù)期效果（1）奠定地位本項(xiàng)目擔(dān)任“ XXX國際珠寶中心”全產(chǎn)業(yè)鏈計(jì)劃中關(guān)鍵生產(chǎn)部分，力爭輔助“ XXX國際珠寶中心”項(xiàng)目發(fā)展為具有深遠(yuǎn) 影響力的中西部全產(chǎn)業(yè)鏈的珠寶中心以及珠寶玉器主題商業(yè)中

10、心，成為中國中西部的“水貝”、“菜百”。（2）實(shí)現(xiàn)突破作為“ XXX國際珠寶中心”核心生產(chǎn)板塊，輔助“ XXX國際珠 寶中心”發(fā)展，達(dá)到輻射傳統(tǒng)珠寶行業(yè)覆蓋薄弱區(qū)域，覆蓋整個(gè)中西 部地區(qū)市場，打破省內(nèi)及中西部珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展受制于以深圳為中心的 國內(nèi)珠寶聚集區(qū)現(xiàn)狀，建立起自己的完整產(chǎn)業(yè)鏈，從寶玉石勘探開米、 研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、鑒定檢測、銷售及配套的金融服務(wù)、電子商務(wù)、 職業(yè)技術(shù)教育與培訓(xùn)等建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈， 實(shí)現(xiàn)中西部珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā) 展突破。322市場情況1.珠寶市場需求現(xiàn)狀目前，中國已成為世界上少數(shù)幾個(gè)珠寶首飾年消費(fèi)額超過100億美元的國家之一，其珠寶首飾銷售量以年均10%的速度增長，在各零 售

11、商品領(lǐng)域位居第一。近年來，珠寶首飾市場一直保持較高的增長速 度。總體人群中，珠寶的購買率呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的趨勢，珠寶消費(fèi)已經(jīng) 成為很多人的固定消費(fèi)習(xí)慣。2珠寶市場發(fā)展趨勢珠寶市場在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)需求呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢， 年均增長速 度達(dá)10%, 2014年雖暫時(shí)進(jìn)入疲軟期，但仍保持高達(dá) 9.3%的增長速 率，在經(jīng)歷短暫低迷之后，珠寶行業(yè)未來5年將會持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，預(yù)計(jì)年復(fù)合增長率在10%至15%。一線城市北京、上海、廣州、深圳以及沿海傳統(tǒng)珠寶消費(fèi)發(fā)達(dá)地 區(qū)，珠寶首飾擁有率咼達(dá)50.7%，并保持增長；以省會城市為代表的 二線城市以及中西部地區(qū)，近三年來珠寶首飾的擁有率較為穩(wěn)定， 在 30.4%左右。中西

12、部以及二三線城市珠寶市場，正處于從中端向高端發(fā)展階 段，市場穩(wěn)定增長，中小經(jīng)營商家競爭激烈，目前缺乏有號召力的大 型展銷平臺。但珠寶首飾在廣大的二、三線城市，特別是中西部地區(qū)的中間階 層中潛藏著巨大的市場。各大奢侈品牌已經(jīng)全線瞄準(zhǔn)了該部分地區(qū)， 并爭先開設(shè)品牌精品店?？梢灶A(yù)見，奢侈品品牌的下一波強(qiáng)勁增長將 會重點(diǎn)在中國的二線城市呈現(xiàn)。3珠寶加工市場供給現(xiàn)狀珠寶行業(yè)地域分布珠三角經(jīng)濟(jì)環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)長三角經(jīng)濟(jì)圖3-3珠寶行業(yè)地域分布ilj中國可行性研究報(bào)告網(wǎng)中國可行性研究報(bào)告網(wǎng)中國可行性研究報(bào)告網(wǎng)中國可行性研究報(bào)告網(wǎng)由上圖可得，中國珠寶行業(yè)經(jīng)歷幾十年發(fā)展，珠寶行業(yè)逐漸聚集中國可行性研究報(bào)告網(wǎng)中國可行性

13、研究報(bào)告網(wǎng)在某些區(qū)域。其中，珠三角經(jīng)濟(jì)圈是以深圳、廣州番禺、東莞為主的 傳統(tǒng)加工、生產(chǎn)基地；長三角經(jīng)濟(jì)圈是以上海、江蘇揚(yáng)州、浙江諸暨 為主的新興生產(chǎn)、加工基地和交易中心；而環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈則是以北京、 山東、東北為主的消費(fèi)市場。中西部缺乏大型且具有較大影響力的珠寶生產(chǎn)加工基地。目前， 四川省乃至整個(gè)中西部的珠寶業(yè)是以珠寶代理的貿(mào)易為主，缺乏品 牌，缺乏產(chǎn)業(yè)支撐，發(fā)展完全受制于以深圳為中心的國內(nèi)珠寶聚集區(qū)， 缺乏屬于自己的珠寶生產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)鏈以及相關(guān)全產(chǎn)業(yè)鏈配套設(shè)施。4珠寶加工供給趨勢隨著中西部市場的成熟，珠寶加工生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈以及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè) 將會從沿海生產(chǎn)加工基地部分轉(zhuǎn)移到中西部地區(qū)，屆時(shí)，中西部地區(qū)珠寶供應(yīng)質(zhì)量和數(shù)量將會有質(zhì)的提升。3.配套產(chǎn)業(yè)情況由于珠寶加工制造企業(yè)目前主要將中心以及重心放在沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，中西部地區(qū)的珠寶加工生產(chǎn)相關(guān)的原料