大學(xué)生服裝消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告課件

1、大學(xué)生服裝消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告大學(xué)生服裝消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告匯報(bào)流程匯報(bào)流程 摘要摘要 調(diào)查結(jié)果分析調(diào)查結(jié)果分析 總結(jié)總結(jié) 建議建議大學(xué)生服裝消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告背景背景 隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，大學(xué)生作為社會(huì)隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注特殊的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注 。旺盛旺盛的消費(fèi)需求、超前的消費(fèi)觀念、消費(fèi)實(shí)力的滯的消費(fèi)需求、超前的消費(fèi)觀念、消費(fèi)實(shí)力的滯后后等是他們的特點(diǎn)。等是他們的特點(diǎn)。目的目的 通過(guò)對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究，通過(guò)對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究，及時(shí)把握大學(xué)生消費(fèi)的最新動(dòng)向、引導(dǎo)大學(xué)生及時(shí)把握大學(xué)生消費(fèi)的最新動(dòng)向、引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的

2、消費(fèi)觀念，以及針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，以及針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。對(duì)象對(duì)象 廈門華廈職業(yè)學(xué)院的四個(gè)專業(yè)（會(huì)計(jì)，會(huì)廈門華廈職業(yè)學(xué)院的四個(gè)專業(yè)（會(huì)計(jì)，會(huì)計(jì)與統(tǒng)計(jì)核算，商務(wù)英語(yǔ)，電子商務(wù)）的學(xué)生計(jì)與統(tǒng)計(jì)核算，商務(wù)英語(yǔ)，電子商務(wù)）的學(xué)生 。調(diào)查方法調(diào)查方法 分層抽樣。分層抽樣。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞 服裝購(gòu)買力；影響因素；偏好；消費(fèi)觀服裝購(gòu)買力；影響因素；偏好；消費(fèi)觀大學(xué)生服裝消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告調(diào)查結(jié)果分析調(diào)查結(jié)果分析1.購(gòu)買服裝花費(fèi)金額分析購(gòu)買服裝花費(fèi)金額分析： 調(diào)查顯示：調(diào)查顯示：100-200跟跟200-300區(qū)間的人數(shù)最多，區(qū)間的人數(shù)最多，可見(jiàn)，大多數(shù)同學(xué)對(duì)可見(jiàn)，大

3、多數(shù)同學(xué)對(duì)購(gòu)買服裝的價(jià)格比較理性購(gòu)買服裝的價(jià)格比較理性，能夠根據(jù)自己的實(shí)際經(jīng)濟(jì)況進(jìn)行購(gòu)買能夠根據(jù)自己的實(shí)際經(jīng)濟(jì)況進(jìn)行購(gòu)買 大學(xué)生服裝消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告2.購(gòu)買服裝的頻率分析：購(gòu)買服裝的頻率分析： 通過(guò)調(diào)查可以得出受訪者的購(gòu)衣頻率通過(guò)調(diào)查可以得出受訪者的購(gòu)衣頻率大多數(shù)是一個(gè)月左右，這說(shuō)明同學(xué)們的大多數(shù)是一個(gè)月左右，這說(shuō)明同學(xué)們的購(gòu)衣頻率比較高。購(gòu)衣頻率比較高。大學(xué)生服裝消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告3.購(gòu)買服裝的時(shí)間段分析：購(gòu)買服裝的時(shí)間段分析： 調(diào)查得出：調(diào)查得出：買衣服時(shí)間段買衣服時(shí)間段大都在大都在促銷打促銷打折折時(shí)，在新品時(shí)，在新品上市時(shí)購(gòu)買的上市時(shí)購(gòu)買的人數(shù)也不少，人數(shù)也不少，小部分則在換小部分則在換季

4、打折時(shí)購(gòu)買季打折時(shí)購(gòu)買的，反映了大的，反映了大學(xué)生愛(ài)趕時(shí)髦，學(xué)生愛(ài)趕時(shí)髦，卻又囊中羞澀卻又囊中羞澀的情況。的情況。大學(xué)生服裝消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告4.購(gòu)買服裝時(shí)主要考慮的因素的分析購(gòu)買服裝時(shí)主要考慮的因素的分析: 圖中看出：圖中看出：舒適度、質(zhì)量、價(jià)格、款式舒適度、質(zhì)量、價(jià)格、款式所占的所占的 比例較高，說(shuō)明大學(xué)生在購(gòu)買服裝時(shí)更多的人比例較高，說(shuō)明大學(xué)生在購(gòu)買服裝時(shí)更多的人考慮的是性價(jià)比考慮的是性價(jià)比 而不是盲目追求流行度、品牌而不是盲目追求流行度、品牌 。大學(xué)生服裝消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告5.大學(xué)生認(rèn)為服裝對(duì)個(gè)人形象的重要性分析：大學(xué)生認(rèn)為服裝對(duì)個(gè)人形象的重要性分析： 從圖表看從圖表看出大學(xué)生出大學(xué)生認(rèn)為

5、服裝認(rèn)為服裝對(duì)個(gè)人形對(duì)個(gè)人形象還是比象還是比較重要的較重要的，所以大學(xué)所以大學(xué)生還是比生還是比較注重對(duì)較注重對(duì)服裝的追服裝的追求。求。 大學(xué)生服裝消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告6.對(duì)大學(xué)生喜歡的服裝類型分析：對(duì)大學(xué)生喜歡的服裝類型分析： 從圖表看出大學(xué)生比較喜歡從圖表看出大學(xué)生比較喜歡簡(jiǎn)單樸素簡(jiǎn)單樸素和和潮流時(shí)尚潮流時(shí)尚的服裝類型，其次是運(yùn)動(dòng)休閑款的服裝類型，其次是運(yùn)動(dòng)休閑款的。的。大學(xué)生服裝消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告7.大學(xué)生偏好的服飾配件調(diào)查分析：大學(xué)生偏好的服飾配件調(diào)查分析： 大部分學(xué)生購(gòu)買衣服考慮的主要因素是衣服的大部分學(xué)生購(gòu)買衣服考慮的主要因素是衣服的款式。圖表看出款式。圖表看出圍巾背包帽子圍巾背包帽子所占

6、的比重較大，所占的比重較大，圍巾背包帽子是大學(xué)生比較中意的服飾配件。圍巾背包帽子是大學(xué)生比較中意的服飾配件。大學(xué)生服裝消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告8.購(gòu)買服裝時(shí)影響因素分析購(gòu)買服裝時(shí)影響因素分析 很大部分大學(xué)生買衣服都是因?yàn)榧竟?jié)變化，從而看很大部分大學(xué)生買衣服都是因?yàn)榧竟?jié)變化，從而看出出適應(yīng)季節(jié)變化是大學(xué)生想買衣服的主要因素適應(yīng)季節(jié)變化是大學(xué)生想買衣服的主要因素；然；然打折促銷也會(huì)吸引一大部分人；而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，打折促銷也會(huì)吸引一大部分人；而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨心情變化而改變的人也不少。隨心情變化而改變的人也不少。大學(xué)生服裝消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告9.大學(xué)生服裝消費(fèi)理念分析大學(xué)生服裝消費(fèi)理念分析 適合自己的與性價(jià)

7、比所占的比例明顯較高，說(shuō)明適合自己的與性價(jià)比所占的比例明顯較高，說(shuō)明大學(xué)生在購(gòu)買服裝時(shí)，雖然有部分追求貴的，名大學(xué)生在購(gòu)買服裝時(shí)，雖然有部分追求貴的，名牌，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、物廉價(jià)美，但牌，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、物廉價(jià)美，但大多數(shù)還是買適合大多數(shù)還是買適合自己、性價(jià)比高的，消費(fèi)還是挺理智的自己、性價(jià)比高的，消費(fèi)還是挺理智的。大學(xué)生服裝消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告結(jié)論結(jié)論多數(shù)同學(xué)購(gòu)買服裝的態(tài)度較為合理多數(shù)同學(xué)購(gòu)買服裝的態(tài)度較為合理，能夠自己，能夠自己實(shí)際的經(jīng)濟(jì)情況來(lái)決定購(gòu)買，并且購(gòu)買服裝更實(shí)際的經(jīng)濟(jì)情況來(lái)決定購(gòu)買，并且購(gòu)買服裝更趨于舒適、實(shí)用，對(duì)品牌的追捧也并不那么熱趨于舒適、實(shí)用，對(duì)品牌的追捧也并不那么熱切，購(gòu)買時(shí)機(jī)也往往在

8、促銷或換季之時(shí)，花費(fèi)切，購(gòu)買時(shí)機(jī)也往往在促銷或換季之時(shí)，花費(fèi)中等。中等。還有一部分同學(xué)還有一部分同學(xué)，因?yàn)榧彝l件比較貧困，經(jīng)，因?yàn)榧彝l件比較貧困，經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，服裝消費(fèi)的水平較低。濟(jì)實(shí)力有限，服裝消費(fèi)的水平較低。但其中有但其中有部分同學(xué)部分同學(xué)的消費(fèi)觀念不是十分理性，因?yàn)閻?ài)面的消費(fèi)觀念不是十分理性，因?yàn)閻?ài)面子，愛(ài)慕虛榮而喜歡攀比，即使經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，子，愛(ài)慕虛榮而喜歡攀比，即使經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，在服裝的消費(fèi)也頗高在服裝的消費(fèi)也頗高。大學(xué)生的服裝消費(fèi)層次差別較大，兩級(jí)化現(xiàn)象大學(xué)生的服裝消費(fèi)層次差別較大，兩級(jí)化現(xiàn)象也較為突出，但也較為突出，但從整體上來(lái)說(shuō)，大學(xué)生的服裝從整體上來(lái)說(shuō)，大學(xué)生的服裝消費(fèi)還

9、是比較理性的消費(fèi)還是比較理性的 大學(xué)生服裝消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告 建議建議 針對(duì)學(xué)生針對(duì)學(xué)生 1. 樹(shù)立良好的消費(fèi)觀念，不要一味攀比樹(shù)立良好的消費(fèi)觀念，不要一味攀比 2. 服裝對(duì)個(gè)人形象固然重要，但才能不是通過(guò)服裝服裝對(duì)個(gè)人形象固然重要，但才能不是通過(guò)服裝展現(xiàn)出來(lái)的。只要注重自己的儀表和道德修養(yǎng)，展現(xiàn)出來(lái)的。只要注重自己的儀表和道德修養(yǎng)，穿著平凡我們也是精彩的人穿著平凡我們也是精彩的人 3.衣服夠穿就行，不要鋪張浪費(fèi)，要注意自己購(gòu)買衣服夠穿就行，不要鋪張浪費(fèi)，要注意自己購(gòu)買服裝的頻率。服裝的頻率。 大學(xué)生服裝消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告 針對(duì)廠商針對(duì)廠商1. 服裝服裝定價(jià)不宜過(guò)高定價(jià)不宜過(guò)高，要讓學(xué)生得以接受?？蓪?duì)所要，要讓學(xué)生得以接受?？蓪?duì)所要進(jìn)入的市場(chǎng)地區(qū)進(jìn)行調(diào)研，了解當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平，進(jìn)入的市場(chǎng)地區(qū)進(jìn)行調(diào)研，了解當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平，進(jìn)而進(jìn)行定價(jià)。進(jìn)而進(jìn)行定價(jià)。2.大學(xué)生正值雙十年華，對(duì)休閑時(shí)尚類服裝比較偏好。大學(xué)生正值雙十年華，對(duì)休閑時(shí)尚類服裝比較偏好?？梢栽诳梢栽诜b的款式，面料以及做工方面入手服裝的款式，面料以及做工方面入手。3.大學(xué)生購(gòu)衣多在朋友同學(xué)的陪下，建議銷售人員在大學(xué)生購(gòu)衣多在朋友同學(xué)的陪下，建議銷售人員在于消費(fèi)者溝通的同時(shí)，也要于消費(fèi)者溝通的同時(shí)，也要注重陪同者的情緒注重