天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司課件

1、2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司1 TRANSNATIONAL CORPORATIONS,TNCs劉恩專 教授 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司2第一章 導(dǎo)論n跨國(guó)公司的定義n跨國(guó)公司的特征n跨國(guó)公司的興起與發(fā)展n跨國(guó)公司：當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎n如何獲得與跨國(guó)公司有關(guān)的文獻(xiàn)和資料 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司3 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司4跨國(guó)公司的定義n多種稱謂：Multinational Enterprises

2、, Transnatonal Corporations, International Corporations, Global Enterprisesn多種定義： *聯(lián)合國(guó)秘書處1978年定義 *1986年聯(lián)合國(guó)跨國(guó)公司行為守則（United Nations Code of Conduct on Transnational Corporations)定義 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司5跨國(guó)公司行為守則對(duì)跨國(guó)公司的定義n在兩個(gè)或兩個(gè)以上的國(guó)家形成的公營(yíng)、私營(yíng)、或混合所有制的企業(yè)實(shí)體。n在一個(gè)決策體系下運(yùn)營(yíng)，通過該決策中心使企業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)一致的政

3、策和共同的戰(zhàn)略得以實(shí)現(xiàn)。n該企業(yè)內(nèi)的各個(gè)實(shí)體通過所有權(quán)或其他方式結(jié)合在一起，共同分享知識(shí)、資源，共同分擔(dān)責(zé)任。 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司6跨國(guó)公司的性質(zhì) n壟斷組織說（攫取高額壟斷利潤(rùn)）n東印度公司n世界性企業(yè)組織形式是企業(yè)發(fā)展及其制度演變的必然結(jié)果，是全球化的大勢(shì)所趨 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司7跨國(guó)公司的特點(diǎn)n以本國(guó)為基地，跨越國(guó)界，從事廣泛的國(guó)際商務(wù)活動(dòng)n經(jīng)營(yíng)規(guī)模巨大（大都屬與行業(yè)領(lǐng)袖）n在全球范圍內(nèi)存在一個(gè)母子公司網(wǎng)絡(luò)n在全球戰(zhàn)略下，實(shí)行全球一體化經(jīng)營(yíng)n巨型跨國(guó)公司多在核心

4、業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上實(shí)行多角經(jīng)營(yíng)（Diversification) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司8跨國(guó)公司的興起與發(fā)展n雛形：英國(guó)特許貿(mào)易公司（Royal Chartered Trading Company)的出現(xiàn)(以東印度公司為代表）n1856年英國(guó)頒布股份公司條例，現(xiàn)代企業(yè)誕生n19世紀(jì)40年代后，鐵路和電報(bào)的發(fā)明，企業(yè)進(jìn)入大規(guī)模銷售時(shí)代n19世紀(jì)60年代，早期跨國(guó)公司誕生。以1865年德國(guó)拜耳（Bayer AG)化學(xué)公司在美國(guó)設(shè)廠為標(biāo)志。n此后，歐美企業(yè)也開始走向海外 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨

5、國(guó)公司920世紀(jì)初至二戰(zhàn)：企業(yè)大發(fā)展時(shí)期n19世紀(jì)末20世紀(jì)初，第二次科技革命n通用、福特等公司建立并發(fā)展起來n海外擴(kuò)張步伐開始加快 英美制造業(yè)企業(yè)海外子公司數(shù)19141938英國(guó)60244美國(guó)122786 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司10戰(zhàn)后大企業(yè)的迅速發(fā)展n第三次科技革命的推動(dòng)n美國(guó)“馬歇爾計(jì)劃”（The Marshall Plan)n美國(guó)企業(yè)開始大舉資本輸出，到70年代FDI已達(dá)到860億美元，20年增長(zhǎng)6.5倍n70年代至80年代，美國(guó)跨國(guó)公司由盛至衰，西歐和日本公司地位上升n90年代以來發(fā)展中國(guó)家的跨國(guó)公司逐步發(fā)展起來 (海量營(yíng)銷

6、管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司11第二章 全球500強(qiáng)的基本情況n全球500強(qiáng)是國(guó)際級(jí)大企業(yè)的代表n全球500強(qiáng)是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)力量n關(guān)于跨國(guó)公司的排名問題n歷史上的500強(qiáng)n當(dāng)代全球500強(qiáng) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司12關(guān)于跨國(guó)公司的排名問題n財(cái)富財(cái)富（Fortune)、福布斯福布斯(Forbes)、商業(yè)周刊商業(yè)周刊(Business Week、金融時(shí)報(bào)金融時(shí)報(bào)(Financial Times) n所謂“世界500強(qiáng)”并沒有什么固定的概念n 財(cái)富直截了當(dāng)，500強(qiáng)以銷售收入為依據(jù)排名，較重

7、視企業(yè)規(guī)模n商業(yè)周刊和金融時(shí)報(bào)則都是把市值作為主要依據(jù)n 福布斯更細(xì)致些，綜合考慮年銷售額、利潤(rùn)、總資產(chǎn)和市值 n財(cái)富500強(qiáng)憑借其47年的悠久歷史具有最大的影響力 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司13財(cái)富500強(qiáng)排名（1）n排名始于1954年,全美500家最大工業(yè)公司排名 (銷售額、利潤(rùn)及資產(chǎn) )n1976年，排名實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，推出國(guó)際500強(qiáng)工業(yè)公司排名 n1990年將全美500強(qiáng)工業(yè)公司排名與國(guó)際500強(qiáng)工 業(yè)公司排名結(jié)合在一起，發(fā)布了全球500強(qiáng)工業(yè)公司排行表n隨后又公布了全球500強(qiáng)服務(wù)業(yè)公司排行表n為適應(yīng)最新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，1995年

8、將全球500強(qiáng)工業(yè)公司及500強(qiáng)服務(wù)業(yè)公司兩項(xiàng)排行表合并，變成單一的排名，這就是享譽(yù)世界的“財(cái)富全球500強(qiáng)” (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司14財(cái)富500強(qiáng)排名（2）n 財(cái)富500強(qiáng)的評(píng)選完全依據(jù)公開資料，并根據(jù)財(cái)富雜志對(duì)企業(yè)界的長(zhǎng)期研究來進(jìn)行n 全球500強(qiáng)和全美500強(qiáng)都是根據(jù)銷售額排定。同時(shí)還有其他項(xiàng)目的排名，主要包括：利潤(rùn)、資產(chǎn)、股東價(jià)值、 員工人數(shù)等n 排名工作有一套完整的操作程序，并建立了龐大的信息資料系統(tǒng)，目前數(shù)據(jù)庫(kù)中有數(shù)據(jù)庫(kù)中有11000家公司的基本情況家公司的基本情況。n 評(píng)選過程是根據(jù)資料按銷售額尋找按銷售額尋找1100

9、家候選公司家候選公司，向這些公司發(fā)放調(diào)查表并要求他們提供公司的財(cái)務(wù)報(bào)表，接到報(bào)表后還要進(jìn)行嚴(yán)格的核對(duì)和求證。目前平均的回收率是65，但這并不意味著沒有回信的企業(yè)就不能入選，因?yàn)樨?cái)富同時(shí)還能通過其他公開的渠道掌握這些公司的資料。如果它的銷售額在前500名之內(nèi)，就肯定能入選。n排名工作在每年7-8月間進(jìn)行 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司15n全球最大財(cái)經(jīng)類周刊之一，隸屬美國(guó)著名媒體集團(tuán)“麥格勞希爾”（McGraw-Hill)(標(biāo)準(zhǔn)普爾指數(shù)S&P的制定者）n以當(dāng)年5月最后一個(gè)交易日的全球各大股票交易市場(chǎng)的股票收市價(jià)為基準(zhǔn)，計(jì)算出全球發(fā)達(dá)國(guó)家

10、市場(chǎng)市值最高的1000家上市公司n能夠反映全球股票市場(chǎng)的變換，揭示全球最具成長(zhǎng)性的公司情況 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司16 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司17n評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)和過程不同。福布斯綜合考慮了4方面的因素，客觀性強(qiáng)。而商業(yè)周刊全球1000大公司更注重公司在證券市場(chǎng)中的表現(xiàn)，因此每年的排名波動(dòng)比較大。從某種意義上講，商業(yè)周刊的排名比財(cái)富更能反映出全球經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的劇烈變動(dòng)。n范圍不同。n值得一提的是商業(yè)周刊的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)中有一項(xiàng)，那就是凡是在審計(jì)方面有疑點(diǎn)的公司堅(jiān)決不選，為此今年將本來已經(jīng)入選

11、的奎斯特國(guó)際通訊公司和世界通信等五家著名公司撤出名單。與此形成對(duì)比的是，在財(cái)富排行榜上，已經(jīng)破產(chǎn)的安然公司仍舊高居第6位。由此可見其高低差別。 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司18 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司19歷史上的500強(qiáng) 1965-1988美國(guó)工業(yè)企業(yè)前10名名次1965197819881通用汽車通用汽車通用汽車2福特汽車?？松Ｌ仄?新澤西標(biāo)準(zhǔn)石油福特汽車?？松?通用電器莫比爾IBM5克萊斯勒德士古通用電器6索柯尼莫比爾石油加利弗尼亞標(biāo)準(zhǔn)石油莫比爾7美國(guó)鋼鐵IBM克萊斯勒8德士

12、古通用電器德士古9IBMGulf Oil杜邦10Gulf Oil克萊斯勒菲利普莫利斯 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司201965-1988美國(guó)以外工業(yè)企業(yè)前10名名次1965197019881英荷殼牌英荷殼牌英荷殼牌2聯(lián)合利華聯(lián)合利華豐田汽車3National Coal Board德國(guó)大眾英國(guó)石油4英國(guó)石油飛利浦工業(yè)復(fù)興（IRI）5德國(guó)大眾英國(guó)石油戴姆勒奔馳6帝國(guó)化工日本鋼鐵日立制作所7飛利浦帝國(guó)化工西門子8西門子英國(guó)鋼鐵菲亞特9August Thyssen-Hiitte日立制作所松下電器產(chǎn)業(yè)10Farbenfabriken Bayer西門子

13、德國(guó)大眾 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司211955-1988美國(guó)工業(yè)500強(qiáng)規(guī)模變化（億美元）年度SalesAssets第1名第500名19551614122312443055196529812517207341101970463943211875216619801650311755103142448198518071151959637142419882023120788121085501 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司22美國(guó)以外工業(yè)企業(yè)與美國(guó)工業(yè)企業(yè)500強(qiáng)對(duì)照表（百萬(wàn)美元）年度美國(guó)以

14、外美國(guó)排名銷售額排名銷售額195510015356254153261965100463031434673820022886295228731970100744001627475620040320259413101976100220724102223058200112753197113306198110043998785441517200236790170236846250188421206188466 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司23名次199419951996199719981999200020011三菱商事三菱商事通用汽車通 用 汽車通

15、 用 汽車 埃 克 森美孚沃爾瑪2三井物產(chǎn)三井物產(chǎn)福特汽車福 特 汽車戴姆勒-克 萊 斯勒 沃爾瑪埃 克 森美孚3伊藤忠伊藤忠三井物產(chǎn)三 井 物產(chǎn)福 特 汽車 通 用 汽車通 用 汽車4住友商事通用汽車三菱商事三 菱 商事沃爾瑪 福 特 汽車英 國(guó) 石油5通用汽車住友商事伊藤忠英 荷 殼牌三 井 物產(chǎn) 戴姆勒-克 萊 斯勒福 特 汽車6丸紅丸紅英荷殼牌伊藤忠伊藤忠 英 荷 殼牌安 然 公司7福特汽車福特汽車丸紅?？松?菱 商事 英 國(guó) 石油戴姆勒-克 萊 斯勒8?？松S田汽車?？松譅柆敯？松?通 用 電氣英 荷 殼牌9巖井商事?？松∮焉淌峦杓t通 用 電氣 三 菱 商事通 用 電氣10英荷

16、殼牌英荷殼牌豐田汽車住 友 商事豐 田 汽車 豐 田 汽車豐 田 汽車1994-2001全球綜合500強(qiáng)前10名 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司24 1994-1997年全球綜合500強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模（億美圓） 1994199519961997年 均 增長(zhǎng)率（%）銷 售 總額102453113784114348114535379資 產(chǎn) 總額308482321366332710341878349利 潤(rùn) 總額28183233404445201707 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司252002年財(cái)富世

17、界500強(qiáng)國(guó)家分布數(shù)量中國(guó) 英國(guó)美國(guó)日本法國(guó)德國(guó)加拿大韓國(guó)其它 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司262002年財(cái)富世界500強(qiáng)行業(yè)分布行業(yè) 數(shù)量（家）銀行、保險(xiǎn) 110電力、能源 37零售、貿(mào)易 54煉油 27電子 19制藥、醫(yī)療保健 23計(jì)算機(jī)及軟件服務(wù) 19電信及通訊設(shè)備 30航空、航空航天設(shè)備 18汽車及零件 27其它 136 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司27數(shù)量（家）銀行、保險(xiǎn)電力、能源零售、貿(mào)易煉油電子制藥、醫(yī)療保健計(jì)算機(jī)及軟件服務(wù)電信及通訊設(shè)備航空、航空航天設(shè)備汽車及零件其它 (

18、海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司28 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司292001年入選全球企業(yè)500強(qiáng)中國(guó)企業(yè)排名排名 公司名稱公司名稱 中文名稱中文名稱 主要業(yè)務(wù)主要業(yè)務(wù) 營(yíng)業(yè)收入營(yíng)業(yè)收入58 Sinopec 中國(guó)石油化工 石油化工 41,883.1 83 State Power Corporation 國(guó)家電力公司 電力供應(yīng) 36,076.1 208 Industrial & Commercial Bank of China 中國(guó)工商銀行 銀行 20,130.4 236 China

19、Telecommunications 中國(guó)電信 電訊 18,484.6 255 Bank Of China 中國(guó)銀行 銀行 17,623.8 307 Sinochem 中化 貿(mào)易 15,063.8 341 Agricultural Bank of China 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行 銀行 14,127.8 364 China Construction Bank 中國(guó)建設(shè)銀行 銀行 13,392.3 413 COFCO 中糧集團(tuán) 貿(mào)易 12,099.2 462 Jardine Matheson 怡和 (香港) 零售 10,674.8 489 Cathay Life 國(guó)泰人壽 (臺(tái)灣) 保險(xiǎn) 9,904.5

20、4 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司30 中國(guó)石油化工股份有限公司Sinopec 一家上中下游一體化、石油石化主業(yè)突出、擁有比較完備銷售網(wǎng)絡(luò)的股份制企業(yè)，成立于2000年2月28日。公司注冊(cè)資本688億元人民幣，董事長(zhǎng)為公司法定代表人。 是中國(guó)最大的一體化石油石化公司，經(jīng)營(yíng)石油和天然氣的勘探、開發(fā)、生產(chǎn)和貿(mào)易；石油的加工，石油產(chǎn)品的生產(chǎn)，石油產(chǎn)品的貿(mào)易及運(yùn)輸、分銷和營(yíng)銷；石油化工、化纖、化肥及其它化工產(chǎn)品的生產(chǎn)、分銷與貿(mào)易；石油、天然氣管道運(yùn)輸；石油、天然氣、石油產(chǎn)品、石油化工及其它化工產(chǎn)品和其它商品、技術(shù)的進(jìn)出口、代理進(jìn)出口業(yè)務(wù)；技術(shù)、信息的

21、研究、開發(fā)、應(yīng)用。1999年的日均原油、天然氣產(chǎn)量分別為66萬(wàn)桶、215百萬(wàn)立方英尺；截至到1999年底，原油一次加工能力、加工量分別為13030萬(wàn)噸、8820萬(wàn)噸；乙烯生產(chǎn)能力、產(chǎn)量分別為199萬(wàn)噸、205萬(wàn)噸。銷售汽油、航煤、煤油、柴油6349萬(wàn)噸，在主要市場(chǎng)的占有率，批發(fā)為84%，零售為40%。 中國(guó)石化股份有限公司的獨(dú)家發(fā)起人-中國(guó)石油化工集團(tuán)公司成立于1998年7月，是國(guó)家組建成立的特大型石油石化企業(yè)集團(tuán)。中國(guó)石油化工集團(tuán)公司是國(guó)家獨(dú)資設(shè)立的國(guó)有公司，是國(guó)家授權(quán)投資的機(jī)構(gòu)和國(guó)家控股公司。中國(guó)石油化工集團(tuán)公司實(shí)行總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，總經(jīng)理為法定代表人。注冊(cè)資本1049億元。中國(guó)石油化工集團(tuán)公

22、司組建后，實(shí)現(xiàn)了政企分開和上下游、內(nèi)外貿(mào)、產(chǎn)銷一體化，既保持了石油化工技術(shù)和規(guī)模等方面的優(yōu)勢(shì)，又增加了原油、天然氣勘探開發(fā)及成品油批發(fā)零售等業(yè)務(wù)，整體實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司31我國(guó)可能在我國(guó)可能在2010年前進(jìn)入年前進(jìn)入500強(qiáng)的三類企業(yè)強(qiáng)的三類企業(yè) （1）“中央軍團(tuán)”。包括：中央金融資本軍團(tuán)，如中國(guó)銀行、工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行等國(guó)有銀行；中央部門軍團(tuán)，如中國(guó)糧油進(jìn)出口、中國(guó)化工進(jìn)出口、中國(guó)船舶工業(yè)、中國(guó)石油化工、中國(guó)紡織工業(yè)工會(huì)的翻牌公司，顯然是從行政資本轉(zhuǎn)過來的；中央直屬的大企業(yè)、大公司軍團(tuán)，如一汽、二汽、

23、鞍鋼等。多為國(guó)家經(jīng)營(yíng)多年的大型重點(diǎn)企業(yè)，實(shí)力雄厚，許多已達(dá)到500強(qiáng)入選標(biāo)準(zhǔn)。 （2）國(guó)家重點(diǎn)扶持的企業(yè)軍團(tuán)。這類公司主要包括國(guó)家確定的青島海爾、寶鋼、北大方正、華北制藥、四川長(zhǎng)虹和江南造船等企業(yè)。然而，這類公司就其實(shí)力而言，要想沖刺500強(qiáng)還尚需時(shí)日。 （3）種子企業(yè)軍團(tuán)。這主要是指那些雖未明確提出，但把進(jìn)軍500強(qiáng)作為目標(biāo)的頗具競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，主要包括國(guó)家公布的68家“創(chuàng)有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力名牌”企業(yè)，如：聯(lián)想集團(tuán)控股公司、上海廣電（集團(tuán)）有限公司、康佳集團(tuán)股份有限公司、TCL集團(tuán)有限公司。 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司32上海寶鋼集團(tuán)公司總經(jīng)理

24、謝企華近日宣布，在2000年至2010年發(fā)展時(shí)期，上海寶鋼集團(tuán)成為世界500強(qiáng)之一。據(jù)悉，謝企華是在近日舉行的第五屆中英企業(yè)國(guó)際研討會(huì)上作上述表示的。他還說，上海寶鋼集團(tuán)公司將建成以鋼鐵業(yè)為主、多業(yè)并舉的融實(shí)業(yè)、貿(mào)易業(yè)和金融業(yè)為一體的大型跨國(guó)公司。 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司33 中國(guó)企業(yè)與世界500強(qiáng)的差距很大，走向世界級(jí)企業(yè)的道路非常艱難 TCL的目標(biāo)是： 用10年時(shí)間建成世界級(jí)中國(guó)企業(yè)。前三年時(shí)間用來擴(kuò)大規(guī)模，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，接下來就是向國(guó)際市場(chǎng)沖刺。TCL現(xiàn)在的產(chǎn)品外銷不足20，今后的目標(biāo)是逐步達(dá)到40-50 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下

25、載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司34在打好基礎(chǔ)的條件下，康佳將邁向更成熟的全球化運(yùn)作 索尼是康佳現(xiàn)階段的索尼是康佳現(xiàn)階段的“偶像與榜樣偶像與榜樣” 陳偉榮認(rèn)為，進(jìn)軍500強(qiáng)首先打好基礎(chǔ)，就是要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳根。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是我們產(chǎn)業(yè)的根基和營(yíng)養(yǎng)源。康佳的發(fā)展更表明，由國(guó)內(nèi)企業(yè)來領(lǐng)導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是完全現(xiàn)實(shí)的。但是要成為一個(gè)國(guó)際品牌，你必須堅(jiān)定不移地走出去，在未來50年內(nèi)，中國(guó)企業(yè)家應(yīng)有這個(gè)雄心壯志 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司35科龍 n不急于參加全球500強(qiáng)的“全能”比賽，力爭(zhēng)盡早成為全球制冷行業(yè)的“單項(xiàng)冠軍”。這表明，

26、以穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)著稱的科龍公司將“蕭規(guī)曹隨” ，不會(huì)因?yàn)?00強(qiáng)的巨大榮譽(yù)而喪失清醒與理智去搞“大躍進(jìn)”。n堅(jiān)持十六字方針：穩(wěn)中求快，專中求多，大中求強(qiáng)，強(qiáng)中求好 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司36“生產(chǎn)全球化”帶來產(chǎn)品國(guó)籍“模糊化”：從Made in到Made byGeneral Motor(GM)的例子nPontiac Le Mans汽車（價(jià)格$20,000)：n$6000，韓國(guó)，總裝n$3500，日本，引擎、轉(zhuǎn)向部件、電子部件等n$1500，德國(guó)，設(shè)計(jì)n$800， 臺(tái)灣和新加坡，其他零部件n$500， 英國(guó)，廣告和營(yíng)銷策劃n$100， 愛爾蘭

27、，數(shù)據(jù)處理n$7600，美國(guó)，財(cái)務(wù)、金融、法律和保險(xiǎn)等 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司37Managing Internationalization of Firms:Environments and Operations跨國(guó)公司戰(zhàn)略聯(lián)盟跨國(guó)公司戰(zhàn)略聯(lián)盟 Strategic Logic of Alliances Partner SelectionOrganizational FormAlliance-Based Strategy From Alliance to Global Net-work Corporation Managing All

28、iances Road Map for Forging Alliances (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司38Based on theprinciple ofbalancing cashflowsMarket growth rate10 xHigh1xLow0.1xRelative market share(share relative to largest competitor)CashCowStar?DogQuestionMarkCDA20%High10%Low0%BreinvestdivestinvestmilkPortfolio An

29、alysis: BCG Matrix (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司39The GE-McKinsey MatrixMARKET ATTRACTIVENESSBUSINESS STRENGTH0505HighMediumLow1.673.331.673.33StrongMediumWeak (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司403M Strategic Planning CycleBusinessMarketDivisionsGroupsMarketsCorporateDec.Jan.Feb.M

30、ar.Apr. May JuneJulyAug. Sept.Oct.Nov. Dec.StrategicreviewsCall forplansOperating reviewsFeedbackanddirectionOperating plansand budgetsPlan developmentInputs (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司41International DivisionFigure 20.3InternationalLatinAmericaAsiaAfricaEuropeProductDivision CProductDivision BProductDivision ACEO (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2022-1-1天津財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系-跨國(guó)公司42Global Corporate FormProductFigure 20.4Corporate Staffincludes InternationalDivisionwith area expertsCEOWorldwideProduct Division AWorldwideP