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文檔簡介

1、新品發(fā)布會策劃方案新品發(fā)布會策劃方案導(dǎo)讀:范文新品發(fā)布會策劃方案【篇一:新品發(fā)布會策劃方案】近日廣州化品妝品牌一一新雅。就為了做新品發(fā)布會,做了一場 精彩的演出活動。該發(fā)布會提升了新雅的企業(yè)形象。 推廣了其新品的 宣傳。新雅大型新品發(fā)布會活動名稱:2014新雅新品發(fā)布會時間地點:2014年9月18日,廣州花園酒店國際會議廳參加人員公司領(lǐng)導(dǎo),媒體記錄朋友,海內(nèi)外知名相關(guān)廠商代表,廣州年會 策劃公司代表,社會名流和特邀嘉賓等等。新雅大型新品發(fā)布會活動組織機構(gòu):主辦:新雅集團;廣州大型晚會策劃公司;廣州公關(guān)公司;承辦:廣州演出公司;芭莎珠寶雜志;新絲路模特機構(gòu)廣州 分公司廣州禮儀公司;廣東電視臺等新

2、雅大型新品發(fā)布會支持媒體1、網(wǎng)絡(luò)媒體新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、騰訊網(wǎng)、雅虎中國、中華網(wǎng)、新華網(wǎng)、天 涯社區(qū)等。2、電視媒體廣東電視臺、旅游衛(wèi)視、珠江瓶道、鳳凰衛(wèi)視等。新雅大型新品發(fā)布會流程:1)廣州禮儀公司的工作人員歡迎嘉賓入場2)主持人致開場詞和宣布歡迎晚宴開始;3)介紹到場的主要領(lǐng)導(dǎo)和貴賓;4)廣州市領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞;5)化妝品行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)講話;6)開始做新品的介紹,伴有演出團隊獻藝;7)主辦、承辦、協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)祝酒;8)廣州演藝公司的演出團隊音樂伴奏表演;9)媒體直播發(fā)稿10)活動結(jié)束【篇二:新品發(fā)布會策劃方案】新聞發(fā)布會,又稱記者招待會。企業(yè)新品上市發(fā)布會,就是企業(yè) 為了推出新產(chǎn)品,而舉辦的新聞

3、發(fā)布會,邀請各新聞媒介的記者參加。企業(yè)舉行新產(chǎn)品上市發(fā)布會主要是為了把新品較為重要的成就以及信息報告給所有新聞機構(gòu)。所以,在新品上市發(fā)布會上發(fā)布的消息對 于產(chǎn)品和產(chǎn)品形象、組織和組織形象、先進人物和重要人物當選具有 較重要的價值。對于企業(yè)來說,新品上市發(fā)布會的流程制定非常重要, 由于企業(yè)新品上市發(fā)布會關(guān)系著未來的銷售, 所以公道甚至出彩的流 程策劃會給新產(chǎn)品的推出形成正面的影響。 下面上海精覺文化傳播有 限公司就為您總結(jié)了新品上市發(fā)布會流程,??磳ζ髽I(yè)制定新品上市 發(fā)布會流程有一定的參考作用。一、企業(yè)新品上市發(fā)布會的預(yù)備籌備新聞發(fā)布會,要做的預(yù)備工作很多,其中最重要的是,要做 好時機的選擇、職

4、員的按排、記者的邀請、會場的布置和材料預(yù)備等。1、時機的選擇在確定新品上市發(fā)布會的時機之前, 應(yīng)明確兩點:一是確定新品 上市新聞發(fā)布的價值,即對此新品,要論證其是否具有專門召集記者 前來予以報道的新聞價值,要選擇恰當?shù)男侣劇坝深^”。二是應(yīng)確認 新品上市發(fā)表緊迫性的最佳時機。假如基于以上兩點,確認要召開新品上市發(fā)布會的話,要選擇恰 當?shù)恼匍_時機:要避開節(jié)日與假日,避開本地的重大活動,避開其他 單位的發(fā)布會,還要避開與新聞界的宣傳報道重點相左或撞車。 恰當 的時機選擇是企業(yè)新品上市發(fā)布會取得成功的保障。2、職員的安排企業(yè)新品上市發(fā)布會的職員安排關(guān)鍵是要選好主持人和發(fā)言人。發(fā)布會的主持人應(yīng)由主辦單位

5、的公關(guān)部長、辦公室主任或秘書長擔(dān)任。上海精覺文化傳播有限公司總結(jié)出其基本條件是:儀表堂堂,年富力強,見多識廣,反應(yīng)靈活,語言流暢,幽默風(fēng)趣,善于把握大局,引 導(dǎo)提問和控制會場,具有豐富的主持會議的經(jīng)驗。新聞發(fā)言人由本單位的主要負責(zé)人擔(dān)任,除了在社會上口碑較好、 與新聞界關(guān)系為融洽之外,對其基本要求是修養(yǎng)良好、學(xué)識淵博、思 維靈敏、能言善辯、彬彬有禮。新品上市發(fā)布會還要精選一批負責(zé)會議現(xiàn)場工作的禮節(jié)接待職員,一般由相貌端正、工作認真負責(zé)、善于交際應(yīng)酬的年輕女性擔(dān)任。值得留意的是,所有出席發(fā)布會的職員均需在會上佩戴事先同一制作 的胸卡,胸卡上面要寫清姓名、單位、部分與職務(wù)。3、記者的邀請對出席新品

6、上市發(fā)布會的記者要事先確定其范圍,具體應(yīng)視題目 涉及范圍或事件發(fā)生的地點而定。一般情況下,與會者應(yīng)是與特定事 件相關(guān)的新聞界人士和相紅臉關(guān)公眾代表。 組織為了進步單位的著名 度,擴大組織的影響而公布某一消息時,邀請的新聞單位通常多多益。 上海精覺文化傳播有限公司總結(jié)出邀請時要盡可能地先邀請影響大、 報道公正、口碑良好的新聞單位。如事件和消息只涉及某一城市,一 般就只請當?shù)氐男侣動浾邊⒓蛹纯?。另外,確定邀請的記者后,請柬最好要提前一星期發(fā)出,會前還 應(yīng)用電話提醒。4、會場的布置新品上市發(fā)布會的地點除了可考慮在本單位或事件所在地舉行 外,可考慮租用大賓館、大飯店舉行,假如??丛煊癯蓢杂绊懙?, 則

7、可在首都或某一大城市舉行。發(fā)布會現(xiàn)場應(yīng)交通便利、條件舒適、 大小合適。會議的桌子最好不用長方形的,要用圓形的,大家圍成一 個圓圈,顯得氣氛和諧,主賓同等,當然這只適用于小型會議。大型 會議應(yīng)設(shè)主席臺席位、記者席位、來賓席位等。5、材料的預(yù)備在舉行新品上市發(fā)布會之前,上海精覺文化傳播有限公司總結(jié)出 主辦單位要事先預(yù)備好如下材料:一是發(fā)言提綱。它是發(fā)言人在發(fā)布 會上進行正式發(fā)言時的發(fā)言提要,它要緊扣主題,體現(xiàn)全面、正確、 生動、真實的原則。二是題目提綱。為了使發(fā)言人在現(xiàn)場正式回答提 問時表現(xiàn)自如,可以對被問的主要題目進行猜測的基礎(chǔ)上, 形成問答 提綱及相應(yīng)答案,供發(fā)言人參考。三是報道提綱。事先必須

8、精心預(yù)備 一份以有關(guān)數(shù)據(jù)、圖片、資料為主的報道提綱,并認真打印出來,在 發(fā)布會上提供給新聞記者。在報道提綱上應(yīng)列出本單位的名稱、 聯(lián)系 方式等,便于日后聯(lián)系。四是形象化視聽材料。這些材料供與會者利 用,可增強發(fā)布會的效果。它包括:圖表、照片、實物、模型、錄音、 錄像、影片、幻燈片、光碟等。二、新品上市發(fā)布會進行過程中的禮節(jié)1、搞好會議簽到要搞好發(fā)布會的簽到工作,讓記者和來賓在事先預(yù)備好的簽到簿 上簽下自己的姓名、單位、聯(lián)系方式等內(nèi)容。記者及來賓簽到后按事 先的安排把與會者引到會場就座。2、嚴格遵守程序要嚴格遵守會議程序,主持人要充分發(fā)揮主持者和組織者的作用, 公布會議的主要內(nèi)容、提問范圍以及會

9、議進行的時間,一般不要超過 兩小時。主持人、發(fā)言人講話時間不宜過長,過長了則影響記者提問。 對記者所提的題目應(yīng)逐一予以回答, 不可與記者發(fā)生沖突。會議主持 人要始終把握會議主題,維護好會場秩序,主持人和發(fā)言人會前不要 單獨會見記者或提供任何信息。3、留意相互配合在發(fā)布會上,主持人和發(fā)言人要相互配合。為此首先要明確分工, 各司其職,不答應(yīng)越俎代庖。在發(fā)布會進行期間,主持人和發(fā)言人通 常要保持一致的口徑,不答應(yīng)公然頂牛、相互拆臺。上海精覺文化傳 公有限公司總結(jié)出當新聞記者提出的某些題目過于尖銳難以回答時, 主持人要想方想法轉(zhuǎn)移話題,不使發(fā)言者難堪。而當主持人邀請某位 記者提問之后,發(fā)言人一般要給予

10、對方適當?shù)幕卮?,不然,對那位?聞記者和主持人都是不禮貌的。4、態(tài)度真誠、主動發(fā)布會自始至終都要留意對待記者的態(tài)度,由于接待記者的質(zhì)量 如何,直接關(guān)系到新聞媒體發(fā)布消息的成敗。 作為記者希看接待職員 對其尊重?zé)崆?,并了解其所在的新聞媒體及其作品等; 還??唇哟?員提供工作之便,如一條有發(fā)布價值的消息,一個有利于拍到照片的角度傲慢,一定要溫文爾雅,彬彬有禮。三、新品上市發(fā)布會的善后事宜發(fā)布會舉行完畢后,主辦單位應(yīng)在一定的時間內(nèi),對其進行一次 認真的評估善后工作,主要包括:1、整理會議資料整理會議資料有助于全面評估發(fā)布會會議效果,為今后舉行類似 會議提供鑒戒。發(fā)布會后要盡快整理出會議記錄材料,

11、對發(fā)布會的組 織、布置、主持和回答題目等方面的工作進行回顧和總結(jié),從中汲取 經(jīng)驗,找出不足。2、收集各方反映首先要收集與會者對會議的總體反映,檢查在接待、安排、服務(wù) 等方面的工作是否有欠妥之處,以便今后改進。其次要收集新聞界的 反映,了解一下與會的新聞界人士有多少人為此次新聞發(fā)布會發(fā)表了 稿件,并對其進行回類分析,找出輿論傾向,同時,對各種報道進行 檢查,若出現(xiàn)不利于本組織的報道,應(yīng)做出良好的應(yīng)對。若發(fā)現(xiàn)不正 確或歪曲事實的報道,應(yīng)立即采取行動,說明真相;假如是由于自己失誤所造成的題目,應(yīng)通過新聞機構(gòu)表示謙虛接受并致歉意,以挽回嚴譽?!酒盒缕钒l(fā)布會策劃方案】一、新產(chǎn)品推出的市場背景二、推出

12、新產(chǎn)品的目的三、新產(chǎn)品的風(fēng)格、特點及市場定位1、針對的是老經(jīng)銷商還是意向客戶2、建議新產(chǎn)品在展會之前在自營店或 VIP經(jīng)銷商專賣店做試點3、建議邀請老經(jīng)銷商或VIP經(jīng)銷商及行業(yè)著名人士發(fā)表對新產(chǎn)品的意見和建議四、新產(chǎn)品的上市建議五、招商會前期的準備工作新品發(fā)布會策劃方案1、招商手冊的準備2、邀請函的準備及有效邀請3、宣傳物料的準備4、工廠展廳及展會展館位置的確定、裝修和產(chǎn)品陳列時間的確5、招商會、培訓(xùn)會、食宿的地點的選擇與確定6、交通工具的準備8、招商會、培訓(xùn)會現(xiàn)場各項配套設(shè)施的準備9、禮品或紀念品的準備10、加盟合同的準備11、公司內(nèi)部的配合和分工的確定13、工廠相關(guān)人員的培訓(xùn)14、培訓(xùn)會、

13、招商會主持人的確定六、展會期間的工作事項策劃1、根據(jù)具體情況制定客戶接待的接待流程2、根據(jù)具體情況制定工廠及展會現(xiàn)場氛圍營造方案策劃3、根據(jù)具體情況制定參觀專賣店 工廠展廳的流程;4、根據(jù)具體情況制定培訓(xùn)會的流程;5、根據(jù)具體情況制定招商會議的流程;6、根據(jù)具體情況制定簽單流程;七、各項工作的時間控制表及執(zhí)行細節(jié)1、如何接待客戶新品發(fā)布會策劃方案2、工廠和展館參觀3、培訓(xùn)會和招商會4、簽單5、晚宴6、旅游八、招商會的現(xiàn)場策劃1、企業(yè)宣傳片2、到會嘉賓介紹及明星及權(quán)威人士助陣3、企業(yè)董事長或總經(jīng)理致歡迎詞及企業(yè)未來的發(fā)展規(guī)劃4、新產(chǎn)品講解6、經(jīng)銷商代表講話7、營銷總監(jiān)宣布招商政策8、簽單開始九、培訓(xùn)會招商會現(xiàn)場的策劃、培訓(xùn)會的設(shè)施1、屏幕2、投影儀3、錄像機4、VCD5、音響6、話筒新品發(fā)布會策劃方案7、鐳射筆8、幻燈機9、講臺10、舞臺11、夾紙板12、大白板13、簽到臺14、名片簿15、馬克筆16、鉛筆18、會議桌椅19、插線板20、彩電21、橫幅22、指示牌23、告示牌24、桌卡25

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