優(yōu)秀廣告作品

1、優(yōu)秀廣告作品評(píng)析優(yōu)秀廣告作品評(píng)析-1892-1978 (對(duì)消費(fèi)者影響程度) 1. 優(yōu)優(yōu)秀秀廣廣告告, 具有一定經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益, 通過(guò)評(píng)選組織認(rèn)定或公眾輿論認(rèn)可的廣告成品。n優(yōu)秀廣告作品分類(lèi)n優(yōu)秀廣告作品分類(lèi)有多種標(biāo)準(zhǔn),可以進(jìn)行不同的分類(lèi)。按評(píng)選的組織分, 按獲獎(jiǎng)的等級(jí)分, 按媒體分，按廣告內(nèi)容分等。2. 優(yōu)優(yōu)秀秀廣廣告告作作合性;n其中原創(chuàng)性是最重要的。n原創(chuàng)性表現(xiàn)為創(chuàng)意和表現(xiàn)手法兩方面的新、奇、特。優(yōu)優(yōu)秀秀廣廣告告3. 優(yōu)優(yōu)秀秀電電視視電電視視廣廣告告賞賞電電視視廣廣期所到達(dá)的文化高度和所拓展的文化廣度，同時(shí)又作為民族文化心理的厚重積淀。幽幽默默廣廣廣告（appeals to humor

2、）是最受歡迎的類(lèi)型。n研究顯示1520的發(fā)達(dá)國(guó)家電視廣告包含某些幽默因素，到了英國(guó)，這個(gè)比例還要高出許多：大約三分之一以上的廣告選擇了幽默的形式。W壓縮的血管使更多的血液被擠入大腦，從而使大腦分泌內(nèi)啡太，產(chǎn)生良好情緒，使受眾心情舒暢，從而讓人們從一個(gè)更積極的角度來(lái)看待產(chǎn)品。n喜劇情節(jié)對(duì)大腦的效果與催眠很相似，在這種狀態(tài)中，受眾的注意力變得相當(dāng)精準(zhǔn)，熱烈。因此幽默的廣告最容易給人們灌輸品牌意識(shí)。歐歐美美之之文化價(jià)值觀念在電視廣告中的滲透改變了電視廣告單純的經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)物的角色，無(wú)論是妻子丈夫，子女父母，都在親情上做文章。從腦白金到酒類(lèi)，手機(jī)，牙膏洗衣機(jī)，洗衣粉，使其朝著融教育性與宣傳性，娛樂(lè)性之中

3、的方向發(fā)展，成為一種新的文化形式。的共性觀念：強(qiáng)調(diào)整體，非常重視家庭與親情；n西方廣告則反映了他們以自我為中心的文化，強(qiáng)調(diào)個(gè)體的獨(dú)立和主體作用，重個(gè)性的張揚(yáng)。以以酒酒類(lèi)類(lèi)有極力渲染親情，友情愛(ài)情，講求一團(tuán)和氣的共性。n而外國(guó)酒類(lèi)產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意則頗具個(gè)性，幾乎每條廣告都大相徑庭。案案例：例：酒酒我就是這個(gè)樣子，活得痛快！我就是這個(gè)樣子，活得痛快！ 賞賞賞賞感感耳、耳、感感告以其特有的震撼力在企業(yè)與消費(fèi)者之間架起一座座橋梁。感耳、感目、感心的廣告優(yōu)勢(shì)，是將欲望變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的催化劑。How n反復(fù)觀看、嘗試解讀作品對(duì)商品的定位、廣告主題、創(chuàng)意、表現(xiàn)形式和制作等。n對(duì)比法:n同種產(chǎn)品；n同類(lèi)產(chǎn)品（公益廣告

4、同一宣傳主題。例如：安全駕駛）n同類(lèi)廣告；電電視視廣廣告告賞賞析析的的技巧分析n擴(kuò)展部分：功效分析、修改建議、播放策略n樣例n澤塔.瓊斯版VISA卡廣告賞析（已發(fā)至公郵信箱）廣廣告告描描告文字腳本或分鏡頭腳本截圖提提高高鑒鑒賞賞水水平平和和方法。n集中觀摩系列廣告作品, 選擇其中有代表性的優(yōu)秀廣告作品反復(fù)觀看, 體會(huì)其構(gòu)成要素, 創(chuàng)作原則和作用等。n觀摩廣告作品后，應(yīng)認(rèn)真寫(xiě)出評(píng)析文字業(yè)并開(kāi)展討論。國(guó)國(guó)際際著著名名倫敦獎(jiǎng)倫敦獎(jiǎng) 克里奧克里奧 時(shí)報(bào)獎(jiǎng)時(shí)報(bào)獎(jiǎng) 嘎納獎(jiǎng)嘎納獎(jiǎng) 金鉛筆金鉛筆 紐約獎(jiǎng)紐約獎(jiǎng) 莫比獎(jiǎng)莫比獎(jiǎng) 艾菲艾菲中中國(guó)國(guó)全國(guó)廣告作品展( 全廣展)，其程序分為初評(píng)階段、評(píng)選階段、復(fù)選階段。評(píng)

5、選出的優(yōu)秀廣告作品獎(jiǎng)分為：全場(chǎng)大獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)和入圍獎(jiǎng)，以及全國(guó)最佳廣告攝影師。另外，還有各廣告專(zhuān)業(yè)委員會(huì)對(duì)優(yōu)秀廣告作品的評(píng)選。如今，如今，OneShow獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置分為獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置分為3個(gè)類(lèi)別：個(gè)類(lèi)別：TheOneShow（平面、（平面、電臺(tái)和電視廣告獎(jiǎng)）、電臺(tái)和電視廣告獎(jiǎng)）、OneShowInteractive（互動(dòng)廣告獎(jiǎng)）及（互動(dòng)廣告獎(jiǎng)）及OneShowDesign（設(shè)計(jì)獎(jiǎng)）。（設(shè)計(jì)獎(jiǎng)）。TheOneShowVol.302009-1-5 10:52:40上架 英文 Rockport Publishers 2009-1出版；ISBN：9780929837369 作者：-；譯者： 16開(kāi)；銅版

6、紙；彩色印刷；精裝；416頁(yè)；附DVD1張 定價(jià)：￥540 龍之媒價(jià)：￥432 折扣：8 節(jié)?。?08 Greatadvertisinganddesigncanmaketheworldstopandthink.Itcanmakepeoplelisten.And,sometimesitcanevenchangeapersonslife.嘎嘎納納紐紐約約倫倫敦敦國(guó)國(guó)第一節(jié) 廣告創(chuàng)意原則概述哈根達(dá)斯成為現(xiàn)代年輕人的時(shí)哈根達(dá)斯成為現(xiàn)代年輕人的時(shí)尚寵兒，其尚寵兒，其USPUSP就是就是“致命的致命的誘惑誘惑”奧美出品的廣告，總是能把現(xiàn)實(shí)奧美出品的廣告，總是能把現(xiàn)實(shí)與想象結(jié)合的天衣無(wú)縫與想象結(jié)合的天衣無(wú)縫

7、廣告創(chuàng)意的喻句，比如太，以至于太，就象競(jìng)爭(zhēng)者廣告創(chuàng)意 商品消費(fèi)者美贊臣母嬰奶粉美贊臣母嬰奶粉耐克廣告耐克廣告李寧廣告李寧廣告如今雀巢已經(jīng)從產(chǎn)品層次如今雀巢已經(jīng)從產(chǎn)品層次進(jìn)入品牌的情感層次，進(jìn)入品牌的情感層次，“味道好極了味道好極了”已得到了已得到了升華升華【案例評(píng)析】【案例評(píng)析】資生堂芳迪爾洗發(fā)精資生堂芳迪爾洗發(fā)精【案例評(píng)析】【案例評(píng)析】資生堂芳迪爾洗發(fā)精資生堂芳迪爾洗發(fā)精聯(lián)邦快遞聯(lián)邦快遞聯(lián)邦快遞聯(lián)邦快遞現(xiàn)在的現(xiàn)在的KOOKAI廣告已經(jīng)廣告已經(jīng)有所收斂，但男人還是逃有所收斂，但男人還是逃不過(guò)女人的手心不過(guò)女人的手心同樣是禁煙廣告，麥當(dāng)勞、同樣是禁煙廣告，麥當(dāng)勞、耐克的表現(xiàn)均出乎意料耐克的表現(xiàn)均出乎意料同樣是禁煙廣告，麥當(dāng)勞、同樣是禁煙廣告，麥當(dāng)勞、耐克的表現(xiàn)均出乎意料耐克的表現(xiàn)均出乎意料同樣是禁煙廣告，麥當(dāng)勞、同樣是禁煙廣告，麥當(dāng)勞、耐克的表現(xiàn)均出乎意料耐克的表現(xiàn)均出乎意料車(chē)周刊車(chē)周刊的表現(xiàn)令人耳的表現(xiàn)令人耳目一新目一新哈撒威襯衫哈撒威襯衫案例評(píng)析1水中的賣(mài)點(diǎn)“樂(lè)百氏”純凈水之“過(guò)濾篇”【基礎(chǔ)創(chuàng)意訓(xùn)練】1、請(qǐng)舉例說(shuō)明廣告創(chuàng)意原創(chuàng)性原則的運(yùn)用2