動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)化后對(duì)人員結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的影響

1、第6章中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展6.1動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)化后的動(dòng)畫漫畫概念的演變6.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)今在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中的社會(huì)地位6.3動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)化后對(duì)人員結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的影響6.4 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的回顧 6.5 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果6.6 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挫折6.7 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的展望6.1動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)化后的動(dòng)畫漫畫概念的演變 動(dòng)漫包括動(dòng)畫和漫畫。漫畫是一種富有幽默感、夸張的繪畫表現(xiàn)形式。漫畫演變成產(chǎn)業(yè)后，這種幽默更多的成為一種強(qiáng)有力的銷售工具。 動(dòng)畫隸屬于電影的范疇，它的表現(xiàn)形式多種多樣，由二維、三維以及各種技巧混合制作而成，它把多種學(xué)科的藝術(shù)元素融合后再創(chuàng)新，具有很高的綜合性。隨著時(shí)代的發(fā)展，動(dòng)畫已經(jīng)

2、從單一的兒童娛樂(lè)影片發(fā)展成大眾傳媒的一種藝術(shù)形式，出現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域。 早期動(dòng)畫還是雛形時(shí)，它便作為玩具在市場(chǎng)上出售，1919年，菲力貓?jiān)谪埖聂[劇中首次亮相便脫穎而出，成為美國(guó)的卡通明星，菲力貓是最早成為商品的動(dòng)畫角色之一，玩具、唱片、貼紙等琳瑯滿目的商品構(gòu)成了一個(gè)新的市場(chǎng)，一套新的電影銷售模式也由此建立起來(lái)，從20世紀(jì)上半葉開始，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成利潤(rùn)可觀的新產(chǎn)業(yè)，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要支柱，是全球化經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的重要組成部分。 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以簡(jiǎn)單分為狹義和廣義的，狹義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)、營(yíng)銷以動(dòng)漫內(nèi)容為主的衍生產(chǎn)品。廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還包括與其相關(guān)的播映、銷售、服務(wù)等一系列相關(guān)市場(chǎng)?？傮w來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主

3、要是一條圍繞動(dòng)漫產(chǎn)品的融資、發(fā)行以及各類衍生品開發(fā)等相互依存的產(chǎn)業(yè)鏈。 動(dòng)漫行業(yè)在向產(chǎn)業(yè)化演變的過(guò)程中，開始參與各個(gè)國(guó)家的合作，與其他國(guó)家的傳統(tǒng)文化相碰撞，在不同地域產(chǎn)生了不同的結(jié)構(gòu)形式，引進(jìn)外資的同時(shí)積極采取相關(guān)政策引導(dǎo)國(guó)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展，讓經(jīng)營(yíng)模式日漸成熟。20世紀(jì)80年代后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全球經(jīng)營(yíng)變得越來(lái)越重要，產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈多元化態(tài)勢(shì)迅速發(fā)展，動(dòng)漫企業(yè)的市場(chǎng)的份額不斷提高，一些動(dòng)漫大集團(tuán)通過(guò)并購(gòu)來(lái)擴(kuò)大自己的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。從20世紀(jì)90年代中期開始，電腦制作動(dòng)畫實(shí)現(xiàn)了商業(yè)和藝術(shù)的革新，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在近幾年呈現(xiàn)出異軍突破之勢(shì)，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的生機(jī)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是和科技緊密結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，技術(shù)的日新月異對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)

4、業(yè)發(fā)展的影響是全面而深入的。 在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程中，不得不提及動(dòng)漫大國(guó)美國(guó)，美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從發(fā)展、輝煌到蟄伏，再到繁榮的階段中，不斷推陳出新，創(chuàng)新品牌，不論從規(guī)模還是商品化的程度來(lái)看， 都有著很高的地位。美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總體來(lái)說(shuō)十分成熟，市場(chǎng)壟斷，經(jīng)營(yíng)國(guó)際化，受眾全民化，這些很大部分都?xì)w功于政府完善的法律，嚴(yán)格的管理與執(zhí)法。6.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)今在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中的社會(huì)地位 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)之一，世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)值提升快，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大?，F(xiàn)今，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和其他行業(yè)相比，雖然正在蓬勃發(fā)展，但總體社會(huì)地位不高。美國(guó)、英國(guó)、日本等動(dòng)漫大國(guó)仍然在領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這

5、些發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)對(duì)自身的產(chǎn)業(yè)鏈分解，根據(jù)影片技術(shù)需求進(jìn)行外包，將加工環(huán)節(jié)遷移出來(lái)，充分利用發(fā)展中國(guó)家的資源優(yōu)勢(shì)以及廉價(jià)勞動(dòng)力來(lái)降低成本，把精力更加聚集在設(shè)計(jì)、研發(fā)的產(chǎn)業(yè)高端，使自身的優(yōu)勢(shì)日趨明顯。這在一定程度上說(shuō)明了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域交流已經(jīng)面向國(guó)際化，同時(shí)也反映了我們國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間還有待提升。 作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新生力量，我們要在產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路上探索出一套新的方法和策略，通過(guò)政府立法等多種措施為企業(yè)提供流通運(yùn)營(yíng)的環(huán)境，保護(hù)和扶植動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，確保企業(yè)在國(guó)際上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素還有很多，例如，高級(jí)人才的缺失、作品缺乏本民族的特色和品位等，最重要的還要?dú)w結(jié)于認(rèn)識(shí)的不足，缺乏

6、創(chuàng)作的思維?，F(xiàn)如今，信息技術(shù)逐漸普及，個(gè)人文化素質(zhì)也有了提高，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然是以數(shù)字科技為依托的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，但是，沒(méi)有哪個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會(huì)完全依賴于技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，最重要的還是創(chuàng)意， 只有創(chuàng)新才能使產(chǎn)業(yè)化成為可能。所以，我們要加強(qiáng)從業(yè)人員自主的創(chuàng)新性和想象力，贏得市場(chǎng)，為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷尋求新賣點(diǎn)。 6.3 動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)化后對(duì)人員結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的影響 動(dòng)畫對(duì)從業(yè)人員的要求很高，綜合素質(zhì)要過(guò)硬，造型能力、色彩感覺(jué)、設(shè)計(jì)思維要扎 實(shí)、準(zhǔn)確、靈活，并要有相應(yīng)的想象力和創(chuàng)造性。除了動(dòng)漫從業(yè)人員應(yīng)有的基本能力之外， 還要了解多種學(xué)科，只有具備深厚的文化底蘊(yùn)和較高的藝術(shù)修養(yǎng)，才能對(duì)事物有獨(dú)特的見解，讓影片有思想。 動(dòng)

7、漫向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變后，其概念發(fā)生了很大的變化，產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象，它必定有一套完整的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，它是追求生產(chǎn)效率和利潤(rùn)的。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是技術(shù)含量較高的產(chǎn)業(yè)，隨著動(dòng)畫技術(shù)的創(chuàng)新，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化漸漸成為可能，由最初的小規(guī)模低效率的工作室已經(jīng)開始初具規(guī)模，市場(chǎng)價(jià)值逐漸得到了體現(xiàn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不再是個(gè)體設(shè)計(jì)師的靈感突發(fā)，而上升到社會(huì)文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)的創(chuàng)新。動(dòng)漫的企業(yè)在國(guó)內(nèi)總體現(xiàn)象是少量大企業(yè)和大量小企業(yè)，比較靈活和個(gè)體化，公司主要靠創(chuàng)意人員帶動(dòng)整體制造業(yè)。 20世紀(jì)20年代，動(dòng)畫的繪制工作者逐漸分為原畫師和中間畫師， 原畫師將合格的草稿交給中間畫師進(jìn)行細(xì)節(jié)補(bǔ)充，這樣有助于原畫師把精力更多地放在總體局面的控制上

8、，如此細(xì)致的分工提高了動(dòng)畫制作的效率，也讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化成為現(xiàn)實(shí)。 目前，國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)寄予了很大的期望，把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為高科技產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，將其作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。近些年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大大增加了硬件設(shè)施的投入，建立了多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，降低了制作成本。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和數(shù)量都有很大的提高，動(dòng)漫“走出去”的步伐不斷加快，在社會(huì)各領(lǐng)域中運(yùn)用也逐漸廣泛，在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型中發(fā)揮了重要作用。 中國(guó)制作動(dòng)畫的機(jī)構(gòu)在近些年取得了顯著的成績(jī)，2010年全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片共385部，同比2005年，增長(zhǎng)了5.16倍，在2006年至2010年累計(jì)完成1266部動(dòng)畫片，65070 集。在“十一五”期間共完成動(dòng)畫影

9、片16部，是“十五”期間的近5倍。動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)不斷增加，從2005年到2010年動(dòng)畫機(jī)構(gòu)增長(zhǎng)了近5倍。我國(guó)影視動(dòng)畫行業(yè)不斷增強(qiáng)自身實(shí)力，積累資金、人才、知識(shí)和技術(shù)。同時(shí)，與動(dòng)漫形象相關(guān)的玩具、電子游戲、書籍等衍生品行業(yè)也得到了發(fā)展。 雖然我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了可喜的成績(jī)，但是在這方面仍處于發(fā)展階段，整體發(fā)展水平仍然不高，沒(méi)有更好地適應(yīng)整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，另外，在技術(shù)水平上也需要進(jìn)一步提升。我們要不斷挖掘人才，完善產(chǎn)業(yè)鏈，冷靜地對(duì)待產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題，采取切實(shí)有效的對(duì)策去解決。6.4 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的回顧 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，市場(chǎng)主體開始趨于穩(wěn)定，在強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求推動(dòng)下，我國(guó)形成了一個(gè)完

10、整的播出平臺(tái)和一批優(yōu)秀的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)。隨著相關(guān)頻道和欄目的增加， 管理、運(yùn)營(yíng)機(jī)制也逐步成熟，部分企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，整合優(yōu)勢(shì)資源，讓生產(chǎn)、播出、消費(fèi)三大市場(chǎng)主體呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的良好趨勢(shì)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的提升奠定了基礎(chǔ)。 我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展迅速，部分品牌開始凸顯，出現(xiàn)了新興一代的青年漫畫家逐步擺脫了對(duì)國(guó)外動(dòng)漫的模仿痕跡，個(gè)人創(chuàng)作風(fēng)格和作品內(nèi)涵更具時(shí)代特點(diǎn)。另外，在國(guó)家和政府的大力支持下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作逐步成熟，盈利模式進(jìn)一步得到完善。社會(huì)機(jī)構(gòu)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資金支持也體現(xiàn)出來(lái)，這些都在推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)化和資本化，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了強(qiáng)大的基礎(chǔ)。 我國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)仍然以中小企業(yè)為主，隨著國(guó)家財(cái)稅優(yōu)惠政策的推出，

11、動(dòng)漫企業(yè)的實(shí)力和格局也在逐漸發(fā)生變化，例如億唐動(dòng)畫、華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫、水木動(dòng)畫等企業(yè)后來(lái)者居上，發(fā)展較快。在我國(guó)的各個(gè)一線城市，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展迅速，形成了初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)格局，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地推動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和升級(jí)，在資源配置、市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)業(yè)整合等方面都實(shí)現(xiàn)了基礎(chǔ)目標(biāo)。動(dòng)漫基地的擴(kuò)大有助于動(dòng)漫產(chǎn)品的出口，進(jìn)一步擴(kuò)大我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力。同時(shí)也讓擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫作品和人才在國(guó)際上的影響力不斷擴(kuò)大，推動(dòng)國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施，切實(shí)提升文化軟實(shí)力。6.5 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展階段，從動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作到開發(fā)、衍生品的銷售，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還存在諸多問(wèn)題，例如，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合

12、理，動(dòng)漫衍生品行業(yè)相對(duì)薄弱，在產(chǎn)業(yè)版權(quán)方面，未能構(gòu)建一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)內(nèi)以及各行業(yè)之間的協(xié)同性較弱，未形成良性互動(dòng)。再比如，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)與商業(yè)模式單一，利潤(rùn)率低，在產(chǎn)品質(zhì)量上還有待提高，建立本土的精品力作和品牌形象是很關(guān)鍵的，在這樣的一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下，創(chuàng)意和知識(shí)產(chǎn)權(quán)難以獲得有效的保護(hù)，所以，我們要對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式和結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，加大動(dòng)漫產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)空間。 成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)沒(méi)有一個(gè)規(guī)范的體系，這種非規(guī)范性會(huì)直接影響到企業(yè)的發(fā)展，尤其是版權(quán)盜版行為成為普遍現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)間也沒(méi)有形成良性的互動(dòng)，各部門之間有很大的關(guān)聯(lián)性和帶動(dòng)性，形成一套成熟的發(fā)展模式不僅僅是對(duì)

13、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重問(wèn)題，更會(huì)影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。 原創(chuàng)性是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本，沒(méi)有自己獨(dú)立的品牌，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很難得到長(zhǎng)足發(fā)展，相關(guān)法律法規(guī)的完善是保障動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健全發(fā)展的關(guān)鍵，必須完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的法律體系， 加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)監(jiān)督，開展動(dòng)漫市場(chǎng)的相關(guān)專項(xiàng)整治行動(dòng)， 建立公平的市場(chǎng)秩序，懲治盜版行為，保障法律法規(guī)能夠切實(shí)有效地執(zhí)行與落實(shí)。同時(shí)，強(qiáng)化教育宣傳，增強(qiáng)創(chuàng)作者和動(dòng)漫企業(yè)的保護(hù)意識(shí)，多管齊下，共同營(yíng)造良好的環(huán)境，保障動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。6.6 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挫折 中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總體來(lái)說(shuō)處于機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，還有很大的發(fā)展空間。中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不應(yīng)該僅僅停留在現(xiàn)階段的發(fā)展，更應(yīng)該深入展開研究，適應(yīng)當(dāng)今的大環(huán)境，集聚豐富多彩的文化創(chuàng)意資源，不斷拓展創(chuàng)意空間。我們要努力實(shí)