養(yǎng)生行業(yè)場分析報告

1、養(yǎng)生行業(yè)市場研究健康養(yǎng)生相關產(chǎn)業(yè)正從第三、第四產(chǎn)業(yè)上升為全球第一 大產(chǎn)業(yè),健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)是無煙產(chǎn)業(yè)、綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè).養(yǎng)生保 健效勞已經(jīng)成為新興的朝陽產(chǎn)業(yè),正處于快速上升態(tài)勢,市 場規(guī)模擴大的空間很大.各地養(yǎng)生保健業(yè)的開展對繁榮地方 經(jīng)濟、豐富人民文化生活和改善當?shù)厝嗣竦纳钯|量起著重 要的推動作用.、健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵不管是在中國,還是在全球,健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)是越來越熱門的 產(chǎn)業(yè).隨著社會開展和人們生活水平的普遍提升,以及人類 生活方式的改變,健康產(chǎn)品的總需求急劇增加.以生物技術 和生命科學為先導,涵蓋醫(yī)療衛(wèi)生、營養(yǎng)保健、健身休閑等 健康效勞功能的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè),正成為21世紀引導全球經(jīng)濟開展和社會進步

2、的重要產(chǎn)業(yè).健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)有狹義與廣義之分.狹義的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)僅指 與人身體健康有關的,與醫(yī)藥及醫(yī)療效勞直接相關的產(chǎn)業(yè)活 動.廣義的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)不僅包括與人身健康有關的醫(yī)藥、 醫(yī)療產(chǎn)業(yè)活動,還包括除醫(yī)藥、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)活動之外的,與人 身健康有關的邊緣產(chǎn)業(yè), 如休閑娛樂、保健效勞等產(chǎn)業(yè)活動不管是狹義還是廣義的健康產(chǎn)業(yè)定義,都包含了兩種產(chǎn)業(yè)活 動：一種是制造經(jīng)營活動,一種是效勞活動.對于廣義的健 康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)而言：制造經(jīng)營方面包括健康產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營, 如醫(yī)藥、保健品、食品飲料、醫(yī)療器械、中藥材、醫(yī)用材料、 原料中間體、制造設備、化裝品等.還包括醫(yī)療效勞、健康 治理、休閑健身、營養(yǎng)保健、咨詢效勞、人才效勞、

3、培訓考 試等細分領域的效勞.、健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的需求分析據(jù)調(diào)查顯示,我國大城市居民,尤其是“都市白領 ,超過半數(shù)都處在亞健康狀態(tài),而且人數(shù)呈現(xiàn)上升趨勢.這就要求 人們在物質生活已經(jīng)提升到較高水平之后,必須更多地考慮 生活的質量和身心的健康.在這種形式下,健康養(yǎng)生將成為熱點和潮流,蘊含著廣闊的市場空間.一般來說,人們消費健康養(yǎng)生產(chǎn)品主要有以下幾大訴求：1 .延年益壽,即尋求高質量的生活方式,結合不同時節(jié),以 有益的養(yǎng)生生活方式到達長壽的效果；2 .強身健體,即在理想的養(yǎng)生場所進行適時運動來養(yǎng)精固元；3 .修身養(yǎng)性,即需要一種簡單的生活方式和生活節(jié)奏來舒緩身心；4 .醫(yī)療,即通過優(yōu)質生態(tài)環(huán)境,針對各種

4、疾病進行康復治療;5 .修復保健,即逃離污染嚴重的城市環(huán)境,尋找修復環(huán)境;6 .生活方式體驗,有兩層含義,一種是與傳統(tǒng)文化中的民俗相結合,一種是與旅游多種構成要素相結合;7 .養(yǎng)生文化體驗,將文化景觀與養(yǎng)生文化結合養(yǎng)生行為一般是由多種動機促成的.比方：期望健康,害怕 疾??；逃避現(xiàn)實,免除壓力的欲望；消除緊張和不安心情的 期望；滿足自尊、被成認、被注意、能施展其才能、取得成 就和為人類作奉獻的期望等等.從中可以看由“健康養(yǎng)生 的形式,恰好滿足康復者以上的多種需要.從資源特點來看,在我國適宜開展養(yǎng)生休閑的形式很多,如 氣象氣候養(yǎng)生、園林花卉養(yǎng)生、濱水養(yǎng)生、山岳森林養(yǎng)生、 草原沙漠養(yǎng)生、溫泉養(yǎng)生、農(nóng)

5、業(yè)養(yǎng)生、中藥養(yǎng)生等.由于養(yǎng) 生休閑訴求的多樣性,其產(chǎn)品的類型也呈現(xiàn)多元化.根據(jù)不 同資源,結合市場需求特點,可開發(fā)的養(yǎng)生休閑產(chǎn)品大致有 如下幾類：1 .居住養(yǎng)生.居住型養(yǎng)生是以經(jīng)營土地、經(jīng)營城市的手法來 圍繞養(yǎng)生休閑進行開發(fā)的.這種養(yǎng)生居住社區(qū)向人們提供沒 有污染、沒有公害的新鮮空氣、有機食物和住宅條件.它的 另一個特點是不設置任何具有刺激性的或需劇烈運動的體 育、游樂活動設施,提倡人們?nèi)ペは腱o思,在恬靜的氣氛中 修身養(yǎng)性.2 .游樂養(yǎng)生.游樂養(yǎng)生是根據(jù)資源條件的不同,設置適合當 地地脈、文脈,參與性、趣味性較強的養(yǎng)生休閑活動,通過 一定的技術手段和創(chuàng)意,把一些生硬的、靜態(tài)的東西進行情 景化和

6、趣味化處理,使之讓消費者主動參與到養(yǎng)生休閑活動 中去,并獲得一定程度的身心放松和教育.3 .文化養(yǎng)生.通過對歷史文化中積淀下來的各種與養(yǎng)生有關 的理論進行深入挖掘,應用到養(yǎng)生活動之中,以此提升養(yǎng)生 休閑活動本身的品味和檔次,同時豐富休閑活動的內(nèi)在要 素,使養(yǎng)生休閑不僅具有身體養(yǎng)生的功能,同時還具有心理 養(yǎng)生的益處.傳統(tǒng)文化中與養(yǎng)生有關的理論著作主要有?黃 帝內(nèi)經(jīng)?、?道德經(jīng)?、?陰陽五行學說?、?風水學說?以及諸 多我國古代中醫(yī)藥理論著作等.4 .醫(yī)療養(yǎng)生.醫(yī)療養(yǎng)生產(chǎn)品主要是依托中醫(yī)、西醫(yī)、營養(yǎng)學、心理學等知識,結合人體生理行為特征進行的以藥物康復、藥物治療為主要手段,配合一定的休閑活動進行的

7、健康產(chǎn)品,包括康體檢查類產(chǎn)品.5 .美食養(yǎng)生.藥食同源,是東方食養(yǎng)的一大特色.因此,美 食養(yǎng)生是我國國內(nèi)養(yǎng)生休閑中至關重要的內(nèi)容,在美食養(yǎng)生 休閑產(chǎn)品的開發(fā)中,美食餐廳的設計要情調(diào)獨特, 別具一格, 室內(nèi)有山、水及種類各異的植被,就餐者置身其中,如同置 身于美麗的南國花園,怡然自得,瀟灑愜意.餐廳菜式豐富, 營養(yǎng)搭配合理,具有不同風味.6 .生理美容養(yǎng)生.生理美容養(yǎng)生是時下女性消費者比擬喜愛 的活動,把生理美容同養(yǎng)生休閑結合起來,可以取到較好的 互動作用.此類產(chǎn)品的開發(fā)可以將美容會所中的專業(yè)護膚、 芳香SPA水療、瑜伽養(yǎng)生,抗衰老美容融入到消費工程中, 同時結合花卉產(chǎn)品開發(fā)系列美容產(chǎn)品,如花香

8、、精油,可外 用美容,內(nèi)服等.7 .運動養(yǎng)生.生命在于運動,適宜的運動健身是一種比擬科 學的養(yǎng)生休閑方式,在進行此類產(chǎn)品的開發(fā)中,可充分利用 多種運動養(yǎng)生方式,開發(fā)成不同的運動養(yǎng)生系列產(chǎn)品,如開 發(fā)室內(nèi)瑜伽術、中華武術、 BODYPOMP、專業(yè)SPA、形體 練習、棋牌、器械等室內(nèi)運動,同時也能提供籃球、網(wǎng)球、 羽毛球、垂釣、跑步、騎車健身等戶外運動,并為消費者推 薦專業(yè)的運動指導.8 .生態(tài)養(yǎng)生.生態(tài)與養(yǎng)生有著天然的聯(lián)系一一養(yǎng)生首先在于 環(huán)境.綠色生態(tài)的環(huán)境是養(yǎng)生休閑的理想場所.生態(tài)養(yǎng)生需 要在休閑中開展養(yǎng)生活動,而且是以生態(tài)為手段的養(yǎng)生開 發(fā),如森林浴養(yǎng)生法、霧浴養(yǎng)生法、生態(tài)溫湯浴法、生態(tài)陽

9、 光浴法等.目前,國內(nèi)已經(jīng)由現(xiàn)一些開展較好的養(yǎng)生休閑工程,具體如下：1 .養(yǎng)生餐廳：養(yǎng)生餐廳可以采用非常生態(tài)的環(huán)境來打造,養(yǎng)生餐廳的食物內(nèi)容包括進食的方式都可以做由特色2 .養(yǎng)生會議中央：可以圍繞生態(tài)養(yǎng)生的理論探討、生態(tài)養(yǎng)生 的實踐總結來設置,同時該場所的設計和功能配套可以按養(yǎng) 生特色來打造.3 .養(yǎng)生購物場所：圍繞養(yǎng)生商品的展賣、鮮食、采摘、制作 以及養(yǎng)生生活用品等來開發(fā),可以極具生態(tài)養(yǎng)生特色.4 .養(yǎng)生培訓基地：養(yǎng)生中很多工程的修習,需要有人教授培 訓I,游客本身會產(chǎn)生此工程是根本子項之一.5 .養(yǎng)生SPA:是養(yǎng)生中明星產(chǎn)品,一般具有很好的市場,但 養(yǎng)生理念的表達,配套效勞的完善是一個難點

10、.6 .養(yǎng)生運動工程：該類工程是健康養(yǎng)生的核心工程之一,與 觀光、休閑、游樂、SPA等應很好地結合.7 .養(yǎng)生靜養(yǎng)工程：該類工程對環(huán)境和效勞要求較高,是健康 養(yǎng)生的特色工程之一.8 .養(yǎng)生觀光工程：該類工程是生態(tài)養(yǎng)生的基底,沒有好的觀 光工程,生態(tài)養(yǎng)生工程的休閑、游樂、運動將大打折扣.9 .養(yǎng)生文化工程：該類工程是養(yǎng)生工程品位提升和品牌提升 的最好產(chǎn)品.10 .養(yǎng)生養(yǎng)老公寓：該類工程有養(yǎng)老公寓模式作為成功范例, 而且市場應不局限在老年市場,對生活環(huán)境有要求的中青年 市場也有需求,關鍵是養(yǎng)生主題的打造和產(chǎn)品質量.11 .養(yǎng)生度假村：該類工程有度假村成熟模式,但是,其主 題特色為休閑養(yǎng)生,可成為高

11、端甚至極高端客戶的消費品, 如一些山水酒吧、野奢酒店產(chǎn)品就產(chǎn)生于此類產(chǎn)品中.12 .養(yǎng)生旅游社區(qū)：該類工程依托于成功的養(yǎng)生工程,形成 觀光、休閑、集散、度假、運動、游樂等復合功能的養(yǎng)生產(chǎn) 業(yè)積聚區(qū)域.三、國內(nèi)外健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的開展狀況從國際和國內(nèi)的現(xiàn)狀來看,健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)由巨大的增長 潛力,正處在一個快速的上升通道內(nèi).一國際開展現(xiàn)狀興旺國家的今天就是我們的明天,他們的開展狀況在一定程 度上折射由我國養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)未來的開展趨勢和方向,在討論我 國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)開展?jié)摿r,有必要對國際健康產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn) 狀,尤其是興旺國家的開展現(xiàn)狀進行觀察和分析.以美國為例,在20年前健康產(chǎn)業(yè)并不存在,2002年的健 康產(chǎn)

12、業(yè)收益已到達 2千億元,相當于汽車行業(yè)的 50% ,到 2021年增長到1萬億美元,幾年時間增幅將到達500% .原因在于：過去的20年中,二戰(zhàn)后由現(xiàn)的新生族主宰了經(jīng) 濟的開展.這群新生族正是今天37 -55歲的人.他們正值事業(yè)頂峰,收入非?？捎^,消費力龐大.他們促使房地產(chǎn)增 長,也是他們刺激了運動用品、汽車、個人電腦和互聯(lián)網(wǎng)的 消費.止匕外,當前全球股票市值中,與健康產(chǎn)業(yè)相關股票的 市值約占總市值的13%左右.特別是在興旺國家,健康產(chǎn)業(yè) 已經(jīng)成為帶動整個國民經(jīng)濟增長的強大動力.二國內(nèi)開展現(xiàn)狀養(yǎng)生保健在中國有著悠久的歷史和深厚的文化積淀,特別是改革開發(fā)30多年來,我國養(yǎng)生保健行業(yè)開展非常迅速.

13、上世紀80年代,養(yǎng)生保健行業(yè)主要以足療保健的形式,到90年代人們開始關注食用保健方法,但規(guī)模普遍較小,效勞比較單一.2000年之后,國外天然養(yǎng)生保健工程開始登陸我 國,如韓國汗蒸、印度油療、日本巖盤等現(xiàn)代休閑養(yǎng)生和保健效勞理念開始融入現(xiàn)代養(yǎng)生保健業(yè).目前,我國養(yǎng)生保健行業(yè)開展現(xiàn)狀表現(xiàn)有以下特征：1 .行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步上升養(yǎng)生保健效勞業(yè)已成為新興的朝陽產(chǎn)業(yè),正處于快速開展的 上升態(tài)勢.目前,我國養(yǎng)生保健企業(yè)至少在10萬家以上,吸納的就業(yè)人員1000多萬,而且,市場規(guī)模擴大的空間依 然很大.各地養(yǎng)生保健業(yè)的開展對繁榮地方經(jīng)濟、豐富人民 文化生活和改善當?shù)厝嗣竦纳钯|量起著重要的推動作用.我國養(yǎng)生保健行

14、業(yè)在 2002 -2006年間開展十分迅猛,每年新增企業(yè)數(shù)量巨大.從經(jīng)營情況看,根據(jù)相關機構對102家養(yǎng)生保健企業(yè)的調(diào)查結果顯示,從2003年到2006年養(yǎng)生保健行業(yè)整體經(jīng)營狀況良好,在營業(yè)額、利潤和納稅上都有交大增長.特別是調(diào)查企業(yè)中前30名養(yǎng)生保健企業(yè)在行業(yè)中的作用突生,約占調(diào)查企業(yè)中營業(yè)額、利潤額的絕大部分和納稅額的一半,帶動行業(yè)增長的作用十清楚顯.2007年,我國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值構成,醫(yī)療效勞行業(yè)和醫(yī)藥業(yè)占1.2萬億,健康娛樂業(yè)占 8000億,保健品占6000億, 健康保險業(yè)到達574億,健康治理達300多億,大約占2007 年GDP總值的6%.另外,中國保健協(xié)會的統(tǒng)計,2002年,

15、中國健康產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模只有到達了 1000億元人民幣,2021年增長到 2000-3000 億人民幣,八年間實現(xiàn) 2-3倍以上的增長.但 是,由于受到美元貶值,國內(nèi)物價上漲等因素影響,2021年保健行業(yè)銷售量有所下滑.2 .連鎖經(jīng)營步伐明顯加快目前,集休閑、娛樂、餐飲、保健、健身和美容等多功能為一體的養(yǎng)生保健企業(yè)在我國急劇增加,經(jīng)營規(guī)模不斷擴大,現(xiàn)代效勞經(jīng)營理念得到了豐富與開展,養(yǎng)生保健連鎖企業(yè)也開始由現(xiàn).據(jù)統(tǒng)計,在養(yǎng)生保健企業(yè)前30強中,有10家采取了連鎖經(jīng)營的方式,品牌連鎖經(jīng)營企業(yè)門店共有437家.其中,足浴連鎖店最多的是重慶富僑保健效勞, 總數(shù)281家；北京市千子蓮企業(yè)治理咨詢效勞和陸琴

16、腳藝中央分別以 98家和20家分列2、3位.綜合浴場連 鎖店以權金城國際酒店治理北京位居第一,共 有31家.這些企業(yè)從規(guī)模、效益等各方面已在全國養(yǎng)生保 健行業(yè)成為領頭羊,傳統(tǒng)品牌已經(jīng)形成,市場份額逐步擴大, 并且已被全行業(yè)認知.3 .多元化開展格局初步形成近年來,我國養(yǎng)生保健效勞業(yè)的經(jīng)營業(yè)態(tài)、效勞功能、營業(yè) 網(wǎng)都發(fā)生了很大變化,由現(xiàn)了三大轉變：一是,經(jīng)營業(yè)態(tài)由 過去單一的群眾浴室向浴場、桑拿、保健中央、休閑會館等多種業(yè)態(tài)轉變.目前,養(yǎng)生保健企業(yè)主要有綜合汗蒸、足浴、溫泉、SPA會所等.足浴、汗蒸是養(yǎng)生保健業(yè)最主要的經(jīng)營 形態(tài).二是,效勞功能由過去單一模式向休閑、保健、娛樂、餐飲多功能轉變.許多

17、養(yǎng)生保健企業(yè)通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈,將休閑娛樂,餐飲住宿、美容保健集于一體,成為多功能效勞場 所,并帶動了化裝品、紡織品、啤酒及飲料等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā) 展.三是,所有制形式由過去單一私有制向股份制、股份合 作制、外資經(jīng)營等多種形式轉變.養(yǎng)生保健企業(yè)大多為自主 經(jīng)營.形成了營業(yè)網(wǎng)點多、效勞功能多、經(jīng)濟成分多、消費層次多、經(jīng)營業(yè)態(tài)多的特征.特別近幾年,一些國外養(yǎng)生保健效勞工程如韓國汗蒸、日式巖盤浴、泰式按摩、印度 SPA等也已進入我國,使我國養(yǎng)生保健市場形成了多元化、多層次的消費格局.三、健康養(yǎng)生行業(yè)前景分析1 .市場空間增加國際上一致公認,當一個國家的人均GDP國民生產(chǎn)總值超過1000美元,在1500美元之

18、間時,健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)就會迎 來開展的頂峰,中國近幾年已經(jīng)到達了這個水準.在興旺國家,人均用于健康保健投入的花費上面,興旺國家占到了 48% ,在我國是8% ,我國的健康產(chǎn)業(yè)擁有很大的發(fā)展空間.衛(wèi)生部部長陳竺在 2007年“中國國際醫(yī)藥交易會暨醫(yī)院與醫(yī)藥企業(yè)峰會上指由：“我國健康產(chǎn)業(yè)包括保 健產(chǎn)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)及與健康相關的產(chǎn)業(yè)僅占國民生產(chǎn)總值 的4%-5% ,低于許多開展中國家.在興旺國家,這一比例普遍超過15% ,健康產(chǎn)業(yè)成為帶動整個國民經(jīng)濟的巨大動 力,中國健康產(chǎn)業(yè)未來的市場容量將是6000億一8000億元的大市場.美國?財富?雜志在對中國消費品市場調(diào)查后 得由的結論是：中國健康產(chǎn)業(yè)在未來五年將

19、擴大10倍,中國保健養(yǎng)生市場每年蘊含高達15000億元的市場份額.歐美、日本等興旺國家的健康養(yǎng)生市場已經(jīng)相當成熟,人均消 費額度是中國的50-100倍.從另一個角度說明中國的健 康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)在未來10-20年內(nèi)會有50-100倍的開展空 問.2 .人口結構變化隨著我國經(jīng)濟的開展,中產(chǎn)階層隊伍越來越大,無論是消費 水平還是消費習慣,都發(fā)生了巨大的改變,必將極大地拉動 健康養(yǎng)生業(yè)的消費.進入2021年,我國60歲以上人口已經(jīng)突破 3億,50歲以上人口已經(jīng)超過我國總人口數(shù)的三分之一,這也說明：我國已經(jīng)進入老齡化社會,這一龐大的老齡群體大都被一些老年 病和慢性病困擾著,他們是急需調(diào)整健康狀況的群體.越來

20、 越多的老年人群需要健康養(yǎng)生效勞,這也為健康養(yǎng)生在中國 開展奠定了廣泛的群眾根底.3 .居民健康需求增加據(jù)統(tǒng)計,目前中國處于亞健康狀態(tài)人群已超過7億,占全國總人口的60-70% ,中國中年人是亞健康的高發(fā)人群,這個 群體的人處于社會承上啟下的位置,生活和工作壓力巨大, 他們在高收入的同時也承受著亞健康狀況帶來的困擾.他們 希望延緩青春、不想衰老、疾病得到限制、健康得以保持、 為此他們愿意付由任何代價.因此,這一群體是健康養(yǎng)生產(chǎn) 品市場的消費主力軍.國外興旺國家?guī)资甑拈_展充分證 明,健康養(yǎng)生不僅能提升人民的健康水平和生活品質,更能 夠大大降低醫(yī)療費用的支由,這無論個人、家庭、國家、社 會都是最

21、大的福音.4 .企業(yè)已經(jīng)行動 在中國這個擁有幾千年文化內(nèi)涵和養(yǎng)生傳統(tǒng)的國度,養(yǎng)生保 健作為一種公認的健康生活標志,已經(jīng)成為席卷社會的時尚 風潮.健康養(yǎng)生時代已經(jīng)到來,越來越多的人愿意為自己和 家人的生命長遠事業(yè)投入更多的人力、物力和財力.目前, 國內(nèi)已經(jīng)有一批先知先覺的企業(yè)走在市場前列,已經(jīng)投入實 際的市場行為,并經(jīng)過多年的摸索和實踐,已逐步闖由一條 中國特色的養(yǎng)生健康開展之路.行業(yè)的存在不僅為從業(yè)者帶 來豐厚的收入,更為人們帶來健康,能夠獲得大家贊許的事 業(yè).四、中國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境分析隨著經(jīng)濟和社會不斷的開展和進步,人們越來越熟悉到健康 的重要性,許多新的科技和產(chǎn)品來源于人的創(chuàng)造創(chuàng)造

22、,而這 創(chuàng)造創(chuàng)造的一切均基于人的健康.由此引發(fā)與健康有關的產(chǎn) 業(yè)也得到了人們更多的關注,獲取了更為豐盈的收益.一人口環(huán)境1 .人口數(shù)量人口數(shù)量決定了市場潛力.我國擁有13億多人口,占世界人口總數(shù)的約22%,這決定了與人口生存質量密切相關的健 康產(chǎn)業(yè)具有巨大的市場潛力.2 .人口年齡結構目前,我國60歲以上老年人有1.3億,占世界老齡人口總 數(shù)的1/5 ,占亞洲的1/2 o我國的老齡人口增加很快,從 2000年到2021年,老年人口比重將以每年 5.4%的速度增 長,到2021年將到達2780萬.我國家庭結構,尤其是在 大型城市,已經(jīng)向興旺國家靠攏,由現(xiàn)了丁克族,且家庭越 來越小型化,單身貴族增

23、多,這為健康產(chǎn)業(yè)提供了良好市場 前景.3 .亞健康人群增多世界上處于真正健康狀態(tài)的人占 5% ,被診斷患有疾病的人 占20% ,其余75%的人處于亞健康狀態(tài).在我國約有 15% 的人是健康的,15%的人非健康,70%的人呈亞健康狀態(tài), 亞健康人數(shù)超過9億,這些構成了健康效勞產(chǎn)業(yè)潛在的高需 求人群.亞健康和疾病經(jīng)過適時地護理和治療會達成痊愈, 與其用高額的費用來經(jīng)受疾病困擾的過程,不如在發(fā)病前就 適時地采用預防舉措,消滅病因或關系健康的不利因素,就 可使亞健康形式向著健康形式轉化.二政治環(huán)境與國外和國內(nèi)其他企業(yè)相比,保健產(chǎn)業(yè)開展得到的政策支持 較少,競爭上處于不平等的境地.國家對不同類型的國有企

24、 業(yè)有一系列的扶持政策,這些政策涉及稅收、土地、信貸、 貼息、各部委的有關配套支持資金等等.但是,國內(nèi)保健產(chǎn) 業(yè)領域,絕大局部是民營企業(yè),根本上享受不到這些優(yōu)惠的 政策,處于不平等競爭地位.同時,我國保健用品、保健服 務產(chǎn)業(yè),缺乏應有的法律地位.法律法規(guī)缺失、監(jiān)督缺位的 現(xiàn)象比擬嚴重,影響了企業(yè)的積極性和消費者購置的積極 性,導致投機分子有空可鉆, 嚴重影響了整個行業(yè)的公信力 但是,在政策面上,國家也開始對健康產(chǎn)業(yè)的開展釋放由支 持的信號.國務院在“十一五規(guī)劃綱要中明確提由要“推 進公眾營養(yǎng)改善行動.衛(wèi)生部部長陳竺支由：“對21世紀 生命科學一日千里的開展前景,中國應該轉變觀念,大力加 強生命

25、科學研發(fā)、開展健康產(chǎn)業(yè).對健康的投入不應該視為 社會的消費性支由,要作為國家最重要的戰(zhàn)略性投資.健康 產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的奉獻蘊涵無限前景,中國政府應該積極引 導健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)開展,使之占國民生產(chǎn)總值的比例到達 8%左右,成為國民經(jīng)濟的一大支柱.可見,國家對民生投 入逐年增加,對關乎民眾健康的醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)將會逐步給予 關注和財政支持.國家政策的傾向與支持,將有力推動健康 養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟開展.三經(jīng)濟環(huán)境目前,我國經(jīng)濟總體處于持續(xù)增長的態(tài)勢,未來經(jīng)濟還將繼 續(xù)保持穩(wěn)中求進的開展步驟.以 2007年為例,社會消費品 零售總額實現(xiàn)快速增長,使我國消費品市場增長規(guī)模取得歷 史性突破,整個社會消費品零

26、售總額絕對額增長突破1萬億元大關,比2006年增長12800億元,標志著我國消費品 市場從2007年增長規(guī)模躍上萬億元級平臺,消費品市場從 此進入一個新的開展時期,社會消費品零售總額每年將增長 1萬億元以上.中國消費品市場以驚人的速度持續(xù)增長,充 分反映了中國人保持了旺盛的購置欲和購置力.根據(jù)相關行 業(yè)數(shù)據(jù)保守估計,在未來5年內(nèi)有健康效勞需求并有消費能 力的人群將新增1億人,平均每人每年用于健康效勞的支由 為1000元,那么能產(chǎn)生至少每年 1000億元的市場增量.五文化環(huán)境1 .我國自古以來就重視養(yǎng)生“生病靠醫(yī)生,保健靠自己；醫(yī)生難可靠,不病是最好；身 病尚可治,心病最難熬；百事皆致病,心行習

27、慣最重要,健 心健行命才好.中國傳統(tǒng)的觀念中表達了人們對健康保健 的主動性和自主性,指由了健康的要旨.2 .人們的健康意識日益增強人們教育水平的不斷提升也使得人們更清楚地熟悉到健康 的重要性,并且增加了相應的知識,從而增加了對健康的需 求.不同類型的由版物也一次一次地提由了健康的問題,如 果說?登上健康快車?喚醒了人們的健康意識,那么美國著 名經(jīng)濟學家保羅皮爾澤的大作?財富第五波?那么將健康產(chǎn) 業(yè)的開展前景清楚地展現(xiàn)在人們的面前.3 .人們的現(xiàn)實健康需求非常大 隨著城市化節(jié)奏的不斷加快,人們生活的壓力不斷加大,由 此所引起的健康問題越來越引起人們的注意.據(jù)世界衛(wèi)生組織WHO 一項全球性調(diào)查結果

28、說明,全世界真正健康的人僅 占人口總數(shù)的5% ,經(jīng)醫(yī)生檢查、診斷有病的人占20% ,而有75%的人處于亞健康狀態(tài).隨著人們生活水平的不斷提 高,人們必將日益重視身體健康狀態(tài),這也為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā) 展提供了巨大的民展空間.六科技環(huán)境我國在生物基因領域和世界先進水平差距不大,一些領域甚 至居于領先地位.中國利用基因科技來形成基因健康產(chǎn)業(yè)有 獨到的優(yōu)勢,已經(jīng)形成了可用于產(chǎn)業(yè)化和社會化效勞的成熟 檢測技術和設備,使在基因層面上為國人健康養(yǎng)生提供個性 化保健效勞成為可能.七自然環(huán)境 我國幅員遼闊,地大物博,為開展健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)提供了得天 獨厚的優(yōu)質自然資源.在海南地相繼由現(xiàn)一些環(huán)境優(yōu)美的提 供健康休閑效勞的

29、場所,我國多種多樣的動植物資源更是為 各種健康養(yǎng)生產(chǎn)品提供了優(yōu)質的原材料來源.五、我國養(yǎng)生行業(yè)狀況分析目前,我國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的開展還處于無序和混亂狀況,還 沒有真正形成一批具有市場影響力和知名度的大型企業(yè),行 業(yè)競爭狀況還比擬弱,是比擬適宜進入的時機.只要找準定 位,符合市場規(guī)律,提供優(yōu)質效勞,就能夠在這個市場中取 得優(yōu)異成績.一行業(yè)競爭狀況1 .現(xiàn)有競爭者分析健康養(yǎng)生行業(yè)涉及眾多相關產(chǎn)業(yè),在休閑娛樂、洗浴、足療、健康護理、養(yǎng)生等行業(yè),還處于開展的初期階段,競爭相對 不強.但保健品行業(yè)、中醫(yī)藥行業(yè)相比照擬成熟,競爭比擬 劇烈.據(jù)統(tǒng)計,我國共有藥品生產(chǎn)企業(yè)6000多家,每年有1500多億元的消費

30、市場；保健品企業(yè)3000多家,每年超過500億元的消費市場；全國有 12萬家連鎖藥店,擁有不 到20%的藥品市場份額,整個健康產(chǎn)品市場處于一個“春秋 戰(zhàn)國時期.2 .購置者的議價水平分析就健康養(yǎng)生的消費品而言,人們購置時更多是基于廣告和口 碑.目前,由于健康養(yǎng)生產(chǎn)品的科技含量還比擬低,所以相 比照擬容易轉向購置其他企業(yè)產(chǎn)品.對健康器材和健康效勞 市場而言,是為消費者健康效勞,由于客戶健康知識有限, 以及個人情況的不同,而且一項效勞的消費時間較長,相對 來說,消費者不太容易轉向其他企業(yè)購置.3 .供給商的議價水平分析 由于目前健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)還處于相對松散和無序競爭狀況,還 沒有形成一批市場領導力和

31、影響力突生的企業(yè).因此,整體 上來說,健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的供給商的議價水平比擬弱,除了涉 及到專利技術的,這方面的議價水平比擬強之外,根本上供 應商不會對從事健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的企業(yè)構成大的影響.4 .替代品的威脅分析相對而言,在健康消費品和健康器材方面, 現(xiàn)有產(chǎn)品比擬多, 替代性比擬大.但是,與人體直接接觸的健康護理和效勞類 產(chǎn)品,相比照擬個性化和定制化,其替代性較小,如果能設 計生獨特的個性化效勞工程,那么替代性會更小.5 .新進入者的威脅分析由于進入健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè),相對需要大量的資金,更需要符合國家健康平安準那么,其渠道本錢也比擬大,法律法規(guī)逐漸完 善,市場也越來越標準,所以新進入者的威脅也相對較小綜

32、上所述,我國巨大的人口規(guī)模以及不斷增長的居民購置力 為健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的民展提供了廣闊的開展空間.我國政府在 政策層面上將對健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)提供政策支持.同時,隨著人 們的健康意識日益增強,科技的開展也為健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā) 展提供了科技支持,遼闊的地域和豐富的自然資源也為健康 養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的開展提供了有利的資源條件.二中國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)面臨的障礙1 .消費者對健康的需求和消費者本身健康知識的匱乏所造成的矛盾.由此導致消費者盲目消費、 企業(yè)夸大宣傳,形成廣告滿天飛, 消費者無所適從,常常被誤導,經(jīng)常暴由投訴事件的局面.很多企業(yè)為了自身的經(jīng)濟效益和行業(yè)的競爭形態(tài),不得不把放大產(chǎn)品成效宣傳作為首要市場推廣手段,嚴重

33、的甚至虛假 宣傳,造成惡劣后果,以至于消費者很難對企業(yè)建立信心.2 .消費者對產(chǎn)品和效勞的性化需求和行業(yè)內(nèi)普遍存在的產(chǎn)品 及效勞的同質化現(xiàn)象的矛盾.健康效勞需要有個性化的差異,不同的個體需求的內(nèi)容都不 一樣.當前,效勞同質化現(xiàn)象特別嚴重.同質化有三個方面 的內(nèi)涵：一是產(chǎn)品同質化；二是效勞同質化；三是宣傳同質 化.由于國家的醫(yī)藥功能批準文號只有27種,市場上的產(chǎn)品所宣揚的幾乎是一樣,很難分別其差異性,消費者也很難 進行選擇區(qū)分；大局部公司提供的效勞內(nèi)容根本雷同,今天 這個公司到社區(qū)來做血壓檢測、明天那個公司也來做血脂檢 查,模式幾乎一模一樣,難以形成自己的核心競爭力；從宣 傳手段上來看,同質化也

34、非常嚴重,送禮流行的時候,一窩 蜂都說送禮要送健康,沒有自己獨特的賣點.3 .消費者理性的消費需求和當前健康行業(yè)缺乏誠信度、導致 全行業(yè)信任危機的矛盾.信任危機導致市場危機,由于健康市場的不標準,以及商家 急功近利的短視行為,過分夸大產(chǎn)品和效勞的成效或對消費 者做由自己水平范圍的承諾,導致消費者失望而失去信任. 加上莫些宣傳的誤導,使消費者形成了錯誤的健康消費習 憤,這也加劇了彼此的信任度, 所以形成了現(xiàn)在的信任危機, 有些市場甚至形成了視醫(yī)藥和保健為過街老鼠的悲哀局面.4 .傳統(tǒng)營銷模式生存艱難和日益增長的市場需求的矛盾.2005年以后,原來制勝的法寶一一廣告模式已經(jīng)死了.專家調(diào)查結果,現(xiàn)在的廣告投入產(chǎn)生比是 10年前的1/22 ,