房地產(chǎn)項(xiàng)目案名征集活動執(zhí)行方案

1、房地產(chǎn)項(xiàng)目案名征集活動執(zhí)行方案房地產(chǎn)項(xiàng)目案名征集活動執(zhí)行方案一、活動主題全城總動員一一百萬大獎案名征集活動解讀：案名征集的過程，一方面可為項(xiàng)目的眾多地塊征得理想的案名；另 一方面，也借此機(jī)會，將項(xiàng)目的詳細(xì)信息對外發(fā)布，并使參與者有機(jī)會詳細(xì)了解項(xiàng) 目，形成較為直觀的項(xiàng)目感受。二、活動時間20XX年11月20日一20XX年12月31日周期分解：本次活動將從總體上分為三個階段，第一階段為活動預(yù)熱及前期推 廣階段，時間周期從20XX年11月20日至20XX年11月27日（案名投遞系統(tǒng) 25日前開始試運(yùn)行）；第二階段為案名征集期，時間周期從20XX年11月28日至 20XX年12月27日；第三階段為案名

2、定名及頒獎，時間周期從20XX年12月28 日至20XX年12月31日，12月31日舉辦頒獎晚會，具體地點(diǎn)待定。三、活動執(zhí)行1、征名范圍：本次活動以項(xiàng)目1、2、4、5、6地塊案名征集為主要對象，同 時包括地標(biāo)性雙塔及20萬褶商業(yè)的集中命名，主要包括6個地塊案名、1個20萬 nf商業(yè)命名和2個超高層樓體的獨(dú)立命名。P1房地產(chǎn)項(xiàng)目案名征集活動執(zhí)行方案2、活動啟動：本次活動的啟動自11月20日正式開始，通過戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)、 電臺、報媒及短訊等幾種形式發(fā)布活動啟動信息。具體媒體排期見后面章節(jié)。3、活動參與平臺：案名征集活動在XX網(wǎng)樂居網(wǎng)絡(luò)設(shè)置專業(yè)網(wǎng)絡(luò)提交平臺，并 作為本次活動最終的統(tǒng)計(jì)平臺，所有渠道的

3、參與形式均通過該平臺匯總案名征集信 息。4、活動參與方式：案名征集啟動后，參與者可通過兩種方式參與本次征名活 動，即現(xiàn)場參與活動和網(wǎng)絡(luò)參與活動。現(xiàn)場參與活動由客戶至銷售中心（或項(xiàng)目外 展點(diǎn)）領(lǐng)取活動表格，填寫相應(yīng)案名建議，并在填寫完后交由現(xiàn)場工作人員，客戶 也可帶走填寫，并擇日提交至銷售中心（或項(xiàng)目外展點(diǎn)）；客戶提交表格后，銷售 中心現(xiàn)場工作人員立刻將客戶提交內(nèi)容錄入XX網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)所設(shè)置的活動征集窗口（外 展點(diǎn)的工作人員把表格匯總到銷售中心，由銷售中心現(xiàn)場工作人員錄入）；網(wǎng)絡(luò)參 與由客戶登錄項(xiàng)目合作網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)相應(yīng)提示完成案名提交過程?？赏瑫r開展微博鏈 接提交和首頁對話框提交。活動報名表格見附錄。5

4、、案名命名規(guī)則：本次所征集9個案名均要求符合以下條件：1）案名中均需帶有集團(tuán)名；2）案名中除集團(tuán)名外，其他字控制在27個漢字；3）案名若采用英文名，則英文需有直接對應(yīng)的中文案名，且控制在27個英 文字符；4）提交案名可與其他參與者提交案名重復(fù)，但個人所提交的所有案名，不得出 現(xiàn)重復(fù)?；顒訁⑴c者可多次提交案名，所有案名都匯總在其個人的以身份證編碼為 序列號的數(shù)據(jù)庫里，由XX網(wǎng)負(fù)責(zé)統(tǒng)一整理。6、案名采用規(guī)則：案名的最終采用，主辦方享有選擇權(quán)，即在每個地塊的提 交案名中，先由寶資大項(xiàng)目組負(fù)責(zé)初選，再經(jīng)活動主辦方董事會討論、甄選，活動P2房地產(chǎn)項(xiàng)目案名征集活動執(zhí)行方案主辦方有權(quán)從所有案名方案中選擇一個

5、案名，作為項(xiàng)目的推廣案名使用，并認(rèn)定被 采用的案名作為該地塊案名的最終勝出者。若被選中案名為多個參與者提交，則在 案名獲獎晚會上，通過集中抽簽的形式抽取最終的贏家。如果所有的9個案名共計(jì) 有超過200人提交的案名與最終勝出的案名相同，則建議在頒獎晚會前，提前抽出 獲獎名單，同時為保證公正性，全程由XX網(wǎng)直播。如果人數(shù)在200人之內(nèi)，則建 議邀請客戶到頒獎晚會現(xiàn)場，采取現(xiàn)場抽獎的方式見證案名勝出獎的產(chǎn)生，未獲獎 的客戶，建議贈送價值100元左右的禮品。7、獎勵規(guī)則：本次活動設(shè)置豐富的獎項(xiàng)（詳見下文），獎品采用實(shí)物與現(xiàn)金券 獎勵相綜合的形式。其中，現(xiàn)金券分為兩種兌換形式：一種券為2年內(nèi)可隨時兌換

6、現(xiàn)金券種，稅負(fù)從中獎金額中扣除，也可以用于購房，抵同等額度總房款；第二種 券為2年后兌換券種，在2年時間范圍內(nèi)，客戶可用該券購房，抵同等額度總房款， 并無需承擔(dān)稅負(fù)。若2年內(nèi)不使用其購房，則2年期滿后，該券至現(xiàn)場亦可兌換現(xiàn) 金。兩種券累積數(shù)額為案名勝出獎固定金額。8、活動終結(jié)：擬將在案名征集活動結(jié)束后的12月31日，舉辦案名征集活動 頒獎大會，邀請各媒體、參與者、獲獎?wù)咧翣I銷中心參與項(xiàng)目案名征集的頒獎典禮， 并進(jìn)行多家網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)場直播；現(xiàn)場擬邀請公證處做現(xiàn)場公證！9、活動免責(zé)條例：凡通過本次活動所提交的案名，活動主辦方均享有對案名 的使用權(quán)和完全知識產(chǎn)權(quán)；活動參與者亦認(rèn)可本次活動所設(shè)置的游戲

7、規(guī)則，并在活 動過程中完全遵守活動所設(shè)置之規(guī)則?；顒又鬓k方保留最終解釋權(quán)。四、活動獎項(xiàng)設(shè)置及獲取方式1、全場參與大獎：設(shè)置大獎1名，獎品為價值30萬元MINI COUPN轎車 10年使用權(quán)，本獎項(xiàng)從所有提交案名的參與者中抽出，無論該案名是否最終被采用。 所有參與群體，以身份證號體現(xiàn)其唯一性進(jìn)行抽獎，活動頒獎大會上抽出；P3房地產(chǎn)項(xiàng)目案名征集活動執(zhí)行方案2、案名勝出獎：各地塊最終被采用的案名，住宅項(xiàng)目勝出者可享4萬元/個的 獎勵；雙塔地標(biāo)和商業(yè)廣場案名可享受6萬元/個獎勵。案名勝出獎獲取方式詳見 “案名采用規(guī)則”。3、時尚參與大獎：本獎項(xiàng)從所有提交案名的參與者中抽出，無論該案名是否 最終被采用。

8、所有參與群體，以身份證號體現(xiàn)其唯一性，所有身份證編號都有機(jī)會 參與IPAD2的抽獎。XX網(wǎng)負(fù)責(zé)將所有數(shù)據(jù)在12月27日匯總，由系統(tǒng)抽出100 名幸運(yùn)者。所有獲獎的客戶，統(tǒng)一在頒獎晚會上憑身份證領(lǐng)取獎品。抽獎過程由XX 網(wǎng)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)直播。（最高獎勵不得重復(fù)）五、活動推廣本次活動的推廣將主要借助XX網(wǎng)樂居的網(wǎng)絡(luò)平臺，通過首頁硬廣及設(shè)置互動 頁面的形式進(jìn)行活動信息的傳播，同時，利用項(xiàng)目XX網(wǎng)官方微博，及時傳遞項(xiàng)目 活動的信息及進(jìn)度。出網(wǎng)絡(luò)推廣外，利用戶外廣告、報紙廣告、短信、電臺等形式對活動進(jìn)行持續(xù)的報道和跟進(jìn)。具體排期如下：星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日11.1411.1511.1611

9、.1711.1811.1911.2011.2111.2211.2311.2411.2511.2611.2711.2811.2911.3012.112.212.312.412.512.612.712.812.912.1012.1112.1212.1312.1412.1512.1612.1712.18P4房地產(chǎn)項(xiàng)目案名征集活動執(zhí)行方案12.1912.2012.2112.2212.2312.2412.2512.2612.2712.2812.2912.3012.311.1六、其他配合工作1、物料準(zhǔn)備：銷售現(xiàn)場及各個外展點(diǎn)都配置本活動內(nèi)容及活動規(guī)則的 X展架 各一個，活動參與表格5000張、現(xiàn)金券18張（印刷后加蓋開發(fā)商公章）；常規(guī)物 料為項(xiàng)目海報及戶型圖若干。另外，建議在11月20日當(dāng)天將MINI車以及100 個IPAD2的包裝盒放置于項(xiàng)目銷售中心內(nèi)場，增強(qiáng)銷售現(xiàn)場的活動氛圍。安排廣告 公司進(jìn)行戶外高桿、報版、活動期間網(wǎng)絡(luò)活動頁面及網(wǎng)絡(luò)硬廣等方面的設(shè)計(jì)工作。2、在整個活動進(jìn)行期間，項(xiàng)目官方微博由XX網(wǎng)進(jìn)行