中國家居消費(fèi)趨勢研究成果

1、中國家居消費(fèi)趨勢研究成果2012中國家居消費(fèi)趨勢調(diào)查核心覆蓋北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶、成都、武漢、蘇州、杭州、南京、西安、沈陽、石家莊等14個(gè)主要城市；受訪者共計(jì)22000人，收集有效問卷20130份；調(diào)研了行業(yè)內(nèi)約200家品牌企業(yè)，涵蓋地板、瓷磚、衛(wèi)浴、家具、櫥柜等家居建材領(lǐng)域；走訪調(diào)研了北上廣深區(qū)域的28個(gè)家居市場的2000名經(jīng)銷商，根據(jù)這些數(shù)據(jù)最終形成了地板、瓷磚、衛(wèi)浴、櫥柜、家具、衣柜、墻面材料等七大品類的趨勢調(diào)查報(bào)告。 【相關(guān)閱讀】：“中國家居消費(fèi)趨勢研究成果”PPT詳情2012中國家居消費(fèi)趨勢調(diào)查評價(jià)指標(biāo)首先是中國家居行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析下面是對企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)的分析：1.

2、 “經(jīng)營年限”數(shù)據(jù)呈現(xiàn)新老并存格局新企業(yè)、新模式、新市場、新空間不斷涌現(xiàn)，新老企業(yè)并存，競爭與機(jī)會并存。2. “營業(yè)收入”數(shù)據(jù)反映家居企業(yè)整體規(guī)模偏小家居行業(yè)仍以中小型企業(yè)為主，超大規(guī)模的旗艦型企業(yè)不多，規(guī)?；?、集約化優(yōu)勢未形成。3. “營銷渠道”發(fā)展趨向多元化趨勢多元化發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，85%的企業(yè)中心業(yè)務(wù)重心放在國內(nèi)，內(nèi)銷成為主戰(zhàn)場；第二，精裝房、二次裝修（改善型）、保障房市場等加大投入力度；第三，設(shè)計(jì)師渠道對高端產(chǎn)品的營銷推動顯著；第四，電子商務(wù)渠道作為新業(yè)務(wù)增長點(diǎn)?！鞠嚓P(guān)閱讀】：“中國家居消費(fèi)趨勢研究成果”PPT詳情其次是經(jīng)銷商運(yùn)營現(xiàn)狀1、經(jīng)營年限在1020年的經(jīng)銷

3、商占到總體的40% ，這些企業(yè)大多成立于1992年2002年家居建材行業(yè)快速成長的十年。2、超過三成經(jīng)銷商營業(yè)面積在1000平方米以上，大店趨勢明顯 。3、對于家居市場前景預(yù)期，持樂觀態(tài)度的受訪經(jīng)銷商與持悲觀態(tài)度的經(jīng)銷商比例相近，而28%的受訪經(jīng)銷商持觀望態(tài)度，或認(rèn)為不會 出現(xiàn)波動。4、經(jīng)銷商核心競爭優(yōu)勢突出表現(xiàn)在服務(wù)、品牌、質(zhì)量三方面。三成以上的企業(yè)認(rèn)為自身在2012年家居市場中的核心競爭優(yōu)勢體現(xiàn)在服務(wù)上面，27%的經(jīng)銷商認(rèn)為其核心競爭優(yōu)勢表現(xiàn)為代理品牌強(qiáng)勢，認(rèn)為自身核心競爭優(yōu)勢在于質(zhì)量的經(jīng)銷商占比18%。 根據(jù)2012中國家具趨勢消費(fèi)調(diào)查結(jié)果，從家居發(fā)展環(huán)節(jié)的角度看，家居行業(yè)發(fā)展有六大趨勢

4、與特征：趨勢一、品牌經(jīng)營多元化、規(guī)?；a(chǎn)業(yè)鏈延伸1.品牌多元化擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)鏈往往先選擇開辟子品牌，在家居行業(yè)內(nèi)，近年來實(shí)行多品牌戰(zhàn)略的企業(yè)屢見不鮮。其目的均為占領(lǐng)更大領(lǐng)域的消費(fèi)群體。有專家表示，實(shí)施多品牌戰(zhàn)略可以最大限度地占有市場，對消費(fèi)者實(shí)施交叉覆蓋。2.經(jīng)營模式多元化無論是以市場前瞻的姿態(tài)積極引領(lǐng)市場，還是面對市場變化做出的無奈選擇，家居企業(yè)的轉(zhuǎn)型，都是根據(jù)自身優(yōu)勢而做出的最優(yōu)化的選擇。然而面對競爭越來越激烈的家居市場，這樣的轉(zhuǎn)型是否能夠成功，仍然需要市場的進(jìn)一步檢驗(yàn)。3.擴(kuò)充生產(chǎn)基地、工業(yè)園區(qū)，建直營大店成趨勢隨著市場競爭逐步激烈，家居企業(yè)加快了產(chǎn)品基建投入的步伐。近2年來，拿地成本的降低

5、或許也間接促進(jìn)了企業(yè)擴(kuò)建產(chǎn)業(yè)基地的步伐。據(jù)調(diào)查，以生產(chǎn)基地、工業(yè)園區(qū)及直營大店等方式進(jìn)行全國布局，成為2012年家居企業(yè)發(fā)展的重要特征。【相關(guān)閱讀】：“中國家居消費(fèi)趨勢研究成果”PPT詳情趨勢二、渠道下沉，掘金二三線市場受上游房產(chǎn)及行業(yè)政策影響，2012年家居行業(yè)繼續(xù)渠道下沉戰(zhàn)略。二三線市場商機(jī)顯現(xiàn)，回報(bào)豐厚，各企業(yè)加快網(wǎng)點(diǎn)布局。據(jù)了解，一線城市消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)及內(nèi)涵較為關(guān)注，智能化、藝術(shù)化、環(huán)保類產(chǎn)品需求明顯，生產(chǎn)企業(yè)多以提升品牌價(jià)值與文化內(nèi)涵為發(fā)展重點(diǎn)。而中小城市消費(fèi)者對產(chǎn)品附加價(jià)值要求相對不高，消費(fèi)訴求較為樸素，對產(chǎn)品價(jià)格敏感。趨勢三、深耕細(xì)分市場，多渠道營銷1.布局精裝修市場作為一種方

6、便快捷的住房模式，市場細(xì)分促使精裝房應(yīng)需而生，并成為商品住宅市場未來的發(fā)展方向。精裝修住房時(shí)代的全面開啟，家裝建材產(chǎn)業(yè)必然受到更大的沖擊，同時(shí)也意味著家居企業(yè)將迎來潛力巨大的公裝市場。2.關(guān)注保障房裝修隨著今年保障性住房將陸續(xù)集中交付，3600萬套的全國保障性住房裝飾市場無疑也是一個(gè)新機(jī)會。面對保障房這個(gè)未來的巨型“金礦”，家居企業(yè)們都表示非?？春盟氖袌鰸摿?，紛紛發(fā)力攻占保障房市場。3.搭建設(shè)計(jì)師渠道設(shè)計(jì)師渠道對于家居品牌和企業(yè)的重要性毋庸置疑， 尤其是針對高端產(chǎn)品、設(shè)計(jì)類產(chǎn)品、功能性產(chǎn)品、個(gè)性化定制化類產(chǎn)品等，設(shè)計(jì)師的消費(fèi)引導(dǎo)作用尤為重要。4.拓展電子商務(wù)平臺隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務(wù)

7、成為各行業(yè)追捧的對象。還有不少企業(yè)借助B2C交易平臺投身網(wǎng)絡(luò)營銷。據(jù)調(diào)查，獨(dú)立建設(shè)網(wǎng)站平臺技術(shù)落后、流量低、與傳統(tǒng)渠道的利益沖突、如何加強(qiáng)客戶體驗(yàn)、完善售后服務(wù)等問題，是企業(yè)試水電子商務(wù)遇到的主要困惑。【相關(guān)閱讀】：“中國家居消費(fèi)趨勢研究成果”PPT詳情趨勢四、加強(qiáng)企業(yè)聯(lián)盟、跨界合作，資源共享跨行業(yè)多元化經(jīng)營，尋找新的利潤增長點(diǎn)，跨行業(yè)合作，以期資源共享，成為2011-2012年家居行業(yè)最大的變化之一。部分家居企業(yè)表示會重點(diǎn)關(guān)注家裝公司、工程師、設(shè)計(jì)院及建材等泛家居市場，另外還有企業(yè)表示將與家具、陶瓷和家紡行業(yè)進(jìn)行直接接觸，務(wù)求達(dá)到跨行業(yè)的交流和合作?？缧袠I(yè)整合是企業(yè)突破發(fā)展瓶頸的主要途徑之一

8、。趨勢五、產(chǎn)品與服務(wù)1.產(chǎn)品研發(fā)趨勢產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、色彩圖案效果、紋理等材質(zhì)應(yīng)用方面，更趨向藝術(shù)化、時(shí)尚化；在產(chǎn)品規(guī)格方面，突破常規(guī)，大尺寸設(shè)計(jì)尤其更多的應(yīng)用在地面墻面鋪裝材料上；智能化產(chǎn)品層出不窮，尤其在衛(wèi)浴產(chǎn)品、電器產(chǎn)品上，更趨人性化、并突出節(jié)能環(huán)保。2.產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，提升品牌競爭力加強(qiáng)企業(yè)與學(xué)術(shù)單位之間的人才交流，加快產(chǎn)學(xué)研合作，成為企業(yè)提升產(chǎn)品競爭力的又一有效途徑。大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)擁有人才、實(shí)驗(yàn)室及研究成果，但缺乏中試基地。而企業(yè)擁有動手能力強(qiáng)的工程技術(shù)團(tuán)隊(duì)和中試及生產(chǎn)條件，故應(yīng)取長補(bǔ)短，相互合作。3.提升銷售終端的服務(wù)體驗(yàn)與技術(shù)升級在激烈的市場競爭中，服務(wù)也逐漸成為企業(yè)競爭的關(guān)鍵內(nèi)容之一

9、。據(jù)調(diào)查，目前，家居企業(yè)加大消費(fèi)市場研究力度，了解消費(fèi)者需求，有針對性的推出各種人性化的貼心服務(wù)，以提升消費(fèi)者的購買體驗(yàn)，消除后顧之憂?！鞠嚓P(guān)閱讀】：“中國家居消費(fèi)趨勢研究成果”PPT詳情趨勢六、營銷與策劃1.新媒體營銷手段，迎合年輕消費(fèi)群體傳播習(xí)慣科技改變生活，媒體引領(lǐng)潮流。以信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的節(jié)點(diǎn)型新媒體成為最具活力和前景的產(chǎn)業(yè)之一，現(xiàn)在家居行業(yè)中不少企業(yè)都在運(yùn)用新媒體整合營銷推廣方式。2.履行社會責(zé)任，致力公益活動企業(yè)在創(chuàng)造利潤的同時(shí)，還要承擔(dān)起對社會及環(huán)境的相關(guān)責(zé)任，參與公益活動的同時(shí)能有效的推動企業(yè)品牌美譽(yù)度的傳播。3.提供不同消費(fèi)者“夢想”實(shí)現(xiàn)的解決方案隨著消費(fèi)市場的不斷成

10、熟，品牌營銷的競爭也越來越激烈，企業(yè)越來越重視對消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)行為的研究?！鞠嚓P(guān)閱讀】：“中國家居消費(fèi)趨勢研究成果”PPT詳情根據(jù)調(diào)查報(bào)告，消費(fèi)市場特征分析結(jié)果如下：1. 細(xì)分消費(fèi)群體主要特征及變化趨勢第一，人口老齡化加速，中老年市場商機(jī)呈現(xiàn)，開發(fā)老齡市場及專屬產(chǎn)品成為新的商機(jī)；第二，女性在家居產(chǎn)品購買決策中占比重高，研究女性消費(fèi)心理、促進(jìn)女性消費(fèi)購買行為，將成為企業(yè)市場研究的熱點(diǎn)之一；第三，消費(fèi)者生活方式轉(zhuǎn)變，單身、不婚人群比例增長，對高品質(zhì)生活的消費(fèi)需求引起關(guān)注；第四，農(nóng)村消費(fèi)者信心水平樂觀，信心指數(shù)高于城市消費(fèi)者，為家居建材企業(yè)渠道下沉奠定了消費(fèi)基礎(chǔ)。2. 主流消費(fèi)者的消費(fèi)行為趨勢

11、主要表現(xiàn)為以下幾方面：第一，沖動型購買。中國消費(fèi)者更為務(wù)實(shí)，沖動購買型消費(fèi)者占比明顯低于發(fā)達(dá)國家，企業(yè)可加強(qiáng)氣氛營造及消費(fèi)方式引導(dǎo)；第二，個(gè)性化需求，小眾品牌細(xì)分市場。消費(fèi)者個(gè)人意識不斷提高，個(gè)性化需求增強(qiáng)，定制產(chǎn)品及小眾品牌前景看好；第三，普遍對品牌忠誠度低。中國消費(fèi)者品牌忠誠度低于發(fā)達(dá)國家，為知名度不高的新企業(yè)帶來市場機(jī)會；第四，享受型、改善型需求增多：消費(fèi)者對產(chǎn)品升級要求逐步增高，家居消費(fèi)轉(zhuǎn)向享受型、改善型需求?！鞠嚓P(guān)閱讀】：“中國家居消費(fèi)趨勢研究成果”PPT詳情下面是家居市場消費(fèi)特征分析：1. 消費(fèi)人群基本特征家居消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化趨勢，80后成為消費(fèi)主體，婚房裝修需求大行其道；家裝消

12、費(fèi)人群家庭年收入集中在5-10萬元、10-20萬元之間，累計(jì)占比77%；消費(fèi)意愿增強(qiáng)，購房熱情上漲，影響下游家居產(chǎn)業(yè)。2. 消費(fèi)需求特征毛坯房是近期裝修房屋的主要類型，老房翻新需求快速增長，市場份額累計(jì)35%；裝修建材消費(fèi)市場出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，裝修預(yù)算呈現(xiàn)兩級分化趨勢；現(xiàn)代簡約成為消費(fèi)者選擇的主要居室風(fēng)格，簡約歐式風(fēng)格認(rèn)可度增長明顯；互聯(lián)網(wǎng)已成為消費(fèi)者獲取裝修信息的主要渠道，賣場導(dǎo)購的影響力相對較低；消費(fèi)者口碑、產(chǎn)品測評是網(wǎng)絡(luò)中最受關(guān)注的信息類型，選購過程中具有重要的影響作用?！鞠嚓P(guān)閱讀】：“中國家居消費(fèi)趨勢研究成果”PPT詳情下面是七大行業(yè)品類的消費(fèi)趨勢分析：一、地板行業(yè)消費(fèi)趨勢分析：1. 地

13、板產(chǎn)銷量據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會不完全統(tǒng)計(jì)，2011年我國地板產(chǎn)銷量約為3.97億平方米，與2010年相比基本穩(wěn)定，同比下降0.6%。2.價(jià)格、質(zhì)量是消費(fèi)者選購地板時(shí)考慮的主要因素整體看來，消費(fèi)者在選購地板產(chǎn)品時(shí)考慮的因素趨向多元化發(fā)展，各因素的關(guān)注程度差異化不十分明顯。3.實(shí)木復(fù)合地板為市場上需求最為旺盛的地板材質(zhì)實(shí)木復(fù)合地板經(jīng)過行業(yè)、企業(yè)多年的大力推廣，再加上自身優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品特點(diǎn)，使其在廣大消費(fèi)群體中占據(jù)相對優(yōu)勢的地位。其次，強(qiáng)化地板、實(shí)木地板為市場上不可或缺的地板產(chǎn)品，也擁有相當(dāng)穩(wěn)定的市場需求。4.消費(fèi)者對價(jià)格低于250元/平米的地板接受率最高大部分消費(fèi)者對于地板產(chǎn)品價(jià)格的可接受范

14、圍在250元以下，地板消費(fèi)還停留在中低檔水平。但隨著人們生活水平的提高，再加上對家庭環(huán)境的追求也越來越高，中高檔地板消費(fèi)呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢。5.12mm、15mm厚度規(guī)格的地板是市場上的主流產(chǎn)品地板厚度分類眾多，就目前市場而言，厚地板產(chǎn)品日趨流行。不同厚度的地板產(chǎn)品可體現(xiàn)出不同的質(zhì)感、特性，在保養(yǎng)護(hù)理時(shí)也有不同的要求。6.地板企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)最看重設(shè)計(jì)風(fēng)格的創(chuàng)新面對市場上琳瑯滿目、大同小異的地板產(chǎn)品，地板企業(yè)要想脫穎而出必須要有獨(dú)特的產(chǎn)品創(chuàng)新。目前，新一代的80后已經(jīng)成為市場的消費(fèi)主力，他們對地板的需求已不僅僅停留在產(chǎn)品的材質(zhì)、性能上面，而是在此基礎(chǔ)上更追求能突顯個(gè)性、風(fēng)格的地板產(chǎn)品，同時(shí)對低

15、碳環(huán)保方面也有一定的要求，這就構(gòu)成了產(chǎn)品研發(fā)時(shí)各地板企業(yè)重要的創(chuàng)新方向。【相關(guān)閱讀】：“中國家居消費(fèi)趨勢研究成果”PPT詳情二、瓷磚行業(yè)消費(fèi)趨勢分析：1.瓷磚行業(yè)從高速到平緩發(fā)展過渡2011年全國陶瓷磚總產(chǎn)量87.01億平方米，相對2010年75.76億平方米的產(chǎn)量增長14.86%，增幅有所減緩；2011年全年陶瓷磚產(chǎn)品出口10.15億平方米，出口額47.644億美元，較2010年全年出口8.67億平方米增長17.07%，較2010年全年出口額38.511億美元增長23.72%；2011年眾多省份的陶瓷磚產(chǎn)量出現(xiàn)負(fù)增長，說明各地陶瓷產(chǎn)區(qū)已經(jīng)步入了發(fā)展與調(diào)整的共存階段，我國陶瓷磚行業(yè)發(fā)展正在從高

16、速發(fā)展向平緩發(fā)展過渡。2.質(zhì)量是消費(fèi)者選購瓷磚產(chǎn)品的首選，外觀、環(huán)保因素關(guān)注度上升3.瓷磚高端消費(fèi)市場空間增大對比2010年瓷磚消費(fèi)預(yù)算，低端與高端消費(fèi)比例均有不同程度的提升，而中端消費(fèi)則呈下降態(tài)勢。其中，2萬元以上的高端消費(fèi)由2010年的12%增加至20%。4.大尺寸規(guī)格瓷磚成為消費(fèi)主流數(shù)據(jù)顯示，60*60cm、80*80cm是消費(fèi)者選購瓷磚產(chǎn)品的主要規(guī)格，其中，80*80cm占比31%，60*60cm消費(fèi)量占25%。5.免費(fèi)退補(bǔ)貨、送貨上樓成消費(fèi)者關(guān)注的主要售后訴求，瓷磚售后問題仍需完善。【相關(guān)閱讀】：“中國家居消費(fèi)趨勢研究成果”PPT詳情三、衛(wèi)浴行業(yè)消費(fèi)趨勢分析1. 衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)衛(wèi)生

17、陶瓷產(chǎn)量大幅持續(xù)增長：數(shù)據(jù)顯示:2011年1-12月，全國衛(wèi)生陶瓷制品的產(chǎn)量達(dá)2億件，同比增長18.60%。河南、廣東、河北三省衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量居高 ：2011年，河南省衛(wèi)生陶瓷制品的產(chǎn)量上升至8919萬件，同比增長7.67%，占全國總產(chǎn)量的44.45 %。緊隨其后的是廣東、河北和湖南，分別占總產(chǎn)量的16.88%、12.14%和8.30%。2. 質(zhì)量是消費(fèi)者購買衛(wèi)浴產(chǎn)品的首要關(guān)注因素，衛(wèi)浴品牌的影響力日趨增強(qiáng)3. 衛(wèi)浴消費(fèi)向低端、高端靠攏，中端消費(fèi)呈減少態(tài)勢具體表現(xiàn)為，5千以內(nèi)消費(fèi)者比例由2010年的14%增加11個(gè)百分點(diǎn)至25%；而預(yù)算在1萬-2萬之間的消費(fèi)者則減少8個(gè)百分點(diǎn)至27%。4.具有自

18、動沖水、座圈加溫、自動除臭功能的座便器備受青睞數(shù)據(jù)顯示，自動沖水、座圈加溫、自動除臭功能最受歡迎，購買智能馬桶的消費(fèi)者選擇這三項(xiàng)的比例均在30%左右，其中，選擇自動沖水功能的消費(fèi)者占到31.2%。5.800-1000mm為浴室柜消費(fèi)主體規(guī)格調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，浴室柜市場上柜體長度主要集中在600-800mm、800-1000mm兩類，其中，800-1000mm為浴室柜主體規(guī)格，占比達(dá)到39%。6.節(jié)能環(huán)保、安全舒適為衛(wèi)浴研發(fā)主流趨勢；與業(yè)內(nèi)相比，消費(fèi)者更重視衛(wèi)浴產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠性節(jié)能環(huán)保綠色化、安全、舒適、人性化是衛(wèi)浴產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的主要趨勢，73.9%的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為衛(wèi)浴產(chǎn)品在研發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)更注重節(jié)能環(huán)保方

19、面的創(chuàng)新，而安全舒適人性化這一研發(fā)方向也有近70%的支持者。【相關(guān)閱讀】：“中國家居消費(fèi)趨勢研究成果”PPT詳情四、墻面材料行業(yè)消費(fèi)趨勢分析1.風(fēng)格是消費(fèi)者選購墻紙產(chǎn)品的第一敏感因素，消費(fèi)者購買涂料越來越重視環(huán)保性墻紙分別裝飾更突顯功能區(qū)域特色，臥室、背景墻是墻紙裝飾的重點(diǎn)區(qū)域；涂料仍是家庭裝修消費(fèi)主流，客廳、室內(nèi)全部墻面更傾向于涂料裝飾2.現(xiàn)代簡約、浪漫溫馨風(fēng)格為墻紙裝修潮流趨勢現(xiàn)代簡約、浪漫溫馨風(fēng)格最受消費(fèi)者喜愛。43%的消費(fèi)者選擇現(xiàn)代簡約風(fēng)格，而29%的消費(fèi)者則更偏好浪漫溫馨的風(fēng)格。3.PVC、天然材料為墻紙產(chǎn)品使用主要材質(zhì)數(shù)據(jù)顯示，PVC、天然材料是目前市場上墻紙產(chǎn)品使用最多的材質(zhì)，累

20、計(jì)產(chǎn)品覆蓋率達(dá)到80.8%。4.圖案、花色的創(chuàng)新最受墻紙企業(yè)重視一方面，企業(yè)通過不斷豐富墻紙的圖案、花色以及風(fēng)格等，更能滿足多層次、多樣性消費(fèi)者的需求；另一方面，圖案、花色的更新周期相對較短，能在有限的時(shí)間內(nèi)增加產(chǎn)品樣式、版式，不斷擴(kuò)大市場。同時(shí)，墻紙材質(zhì)方面的創(chuàng)新在研發(fā)設(shè)計(jì)過程中也具有較重要的地位，占比57.1%。5.防水透氣、抗菌防霉功能成涂料產(chǎn)品消費(fèi)熱點(diǎn) 【相關(guān)閱讀】：“中國家居消費(fèi)趨勢研究成果”PPT詳情五、櫥柜行業(yè)消費(fèi)趨勢分析1. 資料顯示，中國櫥柜生產(chǎn)企業(yè)已由1994年的20多家發(fā)展到目前的3000多家，覆蓋全國所有的省會城市、二級城市以及超過90%的縣級市場的龐大的產(chǎn)業(yè)體系已經(jīng)形

21、成。2010年行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額197.24億元，同比增長31.31%，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售利潤22.56億元，同比增長31.68%，利潤總計(jì)為9.68億元，同比增長47.29%。2. 價(jià)格、環(huán)保性能、外觀、材質(zhì)是影響消費(fèi)者選購櫥柜的重要因素，品牌影響力在櫥柜市場中稍顯不足。3. 超過半數(shù)消費(fèi)者，櫥柜產(chǎn)品預(yù)算計(jì)劃不高于1萬元；櫥柜預(yù)算在2萬元以上的中高端消費(fèi)人群累計(jì)占比21%。4. 天然石、人造石臺面最受消費(fèi)者歡迎，屬于櫥柜市場臺面材質(zhì)的主要選擇。5. 消費(fèi)者在選擇櫥柜門板材質(zhì)時(shí)以烤漆、實(shí)木及三聚氰胺板為主，時(shí)尚美觀、打理方便的消費(fèi)訴求突顯。6. 一線市場消費(fèi)者目標(biāo)購買品牌集中度較高，歐派、科寶·

22、;博洛尼、海爾等領(lǐng)先品牌優(yōu)勢明顯；二線城市消費(fèi)者購買品牌選擇較為分散，品牌優(yōu)勢較弱。7. 對于一站式購買櫥柜、廚電產(chǎn)品的消費(fèi)模式，82%的消費(fèi)者表示可以接受。其中，31%的消費(fèi)者對于一站式購買期待相應(yīng)的價(jià)格優(yōu)惠，“以量換價(jià)”仍是中國主流消費(fèi)人群購物的傳統(tǒng)思維模式，在家居市場也有所體現(xiàn)。26%的消費(fèi)者對于一站式購買的售后服務(wù)存在一定程度的擔(dān)憂?！鞠嚓P(guān)閱讀】：“中國家居消費(fèi)趨勢研究成果”PPT詳情六、家具行業(yè)消費(fèi)趨勢分析2012年伊始全國家具生產(chǎn)情況延續(xù)良好態(tài)勢，產(chǎn)量增幅較上年同期穩(wěn)步提高。2012年第一季度，我國規(guī)模以上家具制造工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)1159.8億元，同比增長16.32%；實(shí)

23、現(xiàn)利潤總額達(dá)57.76億元，同比增長12.26%。一季度，我國規(guī)模以上家具制造業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1207.7億元，同比增長19.4%；全行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)銷售產(chǎn)值達(dá)1190億元，同比增長19.4%；我國家具制造業(yè)業(yè)的產(chǎn)銷率達(dá)98.6%。1.環(huán)保成為影響消費(fèi)者選購家具的首要因素；價(jià)格成為材質(zhì)與款式選擇的前提條件。2.實(shí)木家具成為家具消費(fèi)的首選類別，板式家具是家具消費(fèi)第二大材質(zhì)。3.61%的消費(fèi)者將單獨(dú)購置兒童家具。隨著兒童家具相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化不斷提高，消費(fèi)者對兒童家具的關(guān)注度與信任度逐漸提高，兒童家具的市場空間前景巨大。4.在購買兒童家具時(shí)，產(chǎn)品安全是消費(fèi)者最為關(guān)注的方面，包括材質(zhì)環(huán)保性、整體設(shè)計(jì)安全等方面。5.多數(shù)消費(fèi)者家具預(yù)算集中在3-5萬元，保障房入市提升家具低預(yù)算比例受到產(chǎn)品價(jià)格上漲，人均消費(fèi)水平提高等因素影響，家具消費(fèi)預(yù)算較上年有所增長，34%的受訪者家具消費(fèi)計(jì)劃控制在3-5萬元。保障房工程的