國(guó)際會(huì)展旅游的理論分析

1、國(guó)際會(huì)展旅游的理論分析會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系： 旅游業(yè)同會(huì)展業(yè)一樣都是當(dāng)今世界范圍內(nèi)發(fā)展迅猛的高效產(chǎn)業(yè),同樣是個(gè)涉及多行業(yè)、多部門的產(chǎn)業(yè)。通過對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用,與其他經(jīng)濟(jì)部門相輔相成,互相促進(jìn),在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)良性循環(huán),共同為整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展發(fā)揮著積極的作用。但二者又是兩個(gè)獨(dú)立的體系,在進(jìn)行深入研究前,有必要明晰會(huì)展旅游所涉及的概念,并理清會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)之間的關(guān)系,才不會(huì)產(chǎn)生不必要的意見分歧。會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的界定： 會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)同屬于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的范疇研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展演變過程中產(chǎn)業(yè)間、產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間相互關(guān)系變化的規(guī)律。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中,產(chǎn)業(yè)概念指的是介于微觀組織和宏觀經(jīng)濟(jì)組織之間的“集合概念”

2、,它既是具有某種同屬性的企業(yè)的集合,又是國(guó)民經(jīng)濟(jì)以某一標(biāo)準(zhǔn)劃分的部分。l“ 根據(jù)產(chǎn)業(yè)的定義,會(huì)展業(yè)即指由會(huì)展所引起的相互聯(lián)系、相互作用、相互影響的同類企業(yè)的總和。 具體的說, 會(huì)展業(yè)是會(huì)議業(yè)和展覽業(yè)的總稱, 它通過舉辦各種形式的會(huì)議和展覽展銷, 為參展商和觀眾提供會(huì)議和展覽服務(wù),同時(shí)帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)、交通運(yùn)輸、金融業(yè)、信息業(yè)、房地產(chǎn)等相關(guān)服務(wù)業(yè),從而產(chǎn)生直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的產(chǎn)業(yè)。 會(huì)展產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展形成了相關(guān)的“第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈”, 進(jìn)而使我國(guó)興起了一種新的經(jīng)濟(jì)類型會(huì)展經(jīng)濟(jì)。盡管會(huì)展經(jīng)濟(jì)與會(huì)展業(yè)表面看來很相似,但是它們是兩個(gè)完全不同的概念。所以這里需要對(duì)這兩個(gè)概念加以區(qū)分,便于明晰筆者

3、的研究對(duì)象。所謂會(huì)展經(jīng)濟(jì)是指以會(huì)展產(chǎn)業(yè)為支撐點(diǎn),通過舉辦各種形式的會(huì)議、展覽傳遞信息,提供服務(wù),創(chuàng)造商機(jī),并利用其產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)帶動(dòng)交通、通訊、酒店、餐飲、旅游、零售、廣告、印刷、裝飾、物流貨運(yùn)等相關(guān)行業(yè)發(fā)展的一種綜合經(jīng)濟(jì)運(yùn)作系統(tǒng),即會(huì)展與其相關(guān)服務(wù)的總和。簡(jiǎn)言之,會(huì)展經(jīng)濟(jì)是以會(huì)展產(chǎn)業(yè)為主體的一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài),有其多要素、多產(chǎn)業(yè)融合、跨區(qū)域、多空間擴(kuò)展的特有運(yùn)行規(guī)律和方式?？梢姇?huì)展經(jīng)濟(jì)和會(huì)展業(yè)的研究對(duì)象和范疇是有所區(qū)別的。 與會(huì)展業(yè)同屬于第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè),是指一切為旅游者提供旅游活動(dòng)所必需的有形產(chǎn)品和無形勞務(wù)的行業(yè)群體組成的集合。具體的說,旅游業(yè)是通過利用旅游資源和設(shè)施,為旅游者提供游覽、住宿

4、、餐飲、交通、購(gòu)物、娛樂等服務(wù)的綜合性產(chǎn)業(yè)。這不僅包括旅游行業(yè),而且還包括食、住、行、游、購(gòu)、娛等相關(guān)行業(yè)。9會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的差異性產(chǎn)生背景的差異： 會(huì)展活動(dòng)產(chǎn)生主要是商品競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,迫使業(yè)主對(duì)于營(yíng)銷時(shí)效的把握和爭(zhēng)取客源的手段必須加強(qiáng),提高了對(duì)社會(huì)化市場(chǎng)運(yùn)作的要求:旅游活動(dòng)產(chǎn)生主要是在工業(yè)化和城市化的條件下,人們?yōu)檠a(bǔ)償工業(yè)化和城市化同時(shí)帶來的束縛,需要追求不同于原生活環(huán)境的經(jīng)歷和體驗(yàn)。主要目的的差異： 會(huì)展活動(dòng)促進(jìn)貿(mào)易,促進(jìn)特定資源和信息的交流;旅游活動(dòng)主要是為休閑游覽、調(diào)節(jié)身心。依托資源的差異： 會(huì)展活動(dòng)依托(優(yōu)勢(shì))產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)市場(chǎng);旅游活動(dòng)依托旅游資源。產(chǎn)品的差異： 會(huì)展活動(dòng)銷售會(huì)、展(

5、經(jīng)濟(jì)主題居多):旅游活動(dòng)銷售旅游線路或其中部分服務(wù)。企業(yè)組織形態(tài)的差異： 會(huì)展以知識(shí)密集型為主 (具有高級(jí)專業(yè)技能的員工,組織者的專業(yè)化的組織能力); 旅游以勞動(dòng)密集型為主。會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的共性：1 會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)同屬于第三產(chǎn)業(yè),同屬于服務(wù)行業(yè),具有服務(wù)業(yè)的共同特點(diǎn),例如行業(yè)相關(guān)性強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益高、對(duì)地方經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)大等。2 綜合性上都是系統(tǒng)工程、綜合經(jīng)濟(jì),需要調(diào)動(dòng)廣泛的社會(huì)資源,特別是需要便捷的交通運(yùn)輸和快捷的信息傳播服務(wù)。會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)性： 會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)之間存在著高度關(guān)聯(lián)性。會(huì)展活動(dòng)的存在是開展會(huì)展旅游的前提,沒有會(huì)展就不會(huì)有會(huì)展旅游,會(huì)展是一種類旅游資源的旅游吸引物;沒有旅游

6、業(yè)也無法開展會(huì)展活動(dòng),二者相互依存,互為因果。同時(shí),會(huì)展與旅游之間也是一種互動(dòng)關(guān)系,即會(huì)展拉動(dòng)旅游,旅游促進(jìn)會(huì)展。 會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)間的相互關(guān)聯(lián)、相互帶動(dòng)及對(duì)其他行業(yè)的輻射作用不可小覷。會(huì)展活動(dòng)中形成游客的主體來源就是會(huì)展代表及因會(huì)展活動(dòng)而流動(dòng)的外圍受眾,前者是會(huì)展旅游的核心,后者則有可能轉(zhuǎn) 化為觀光游客,成為會(huì)展游客的副產(chǎn)品。因此,一方面,會(huì)展能夠帶起一條集交通、住宿、餐飲、娛樂、觀光、購(gòu)物為一體的“消費(fèi)鏈”,通過會(huì)展的凝聚效應(yīng)和輻射效應(yīng)來拉動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展,旅游“遇展而興,遇會(huì)而旺”己成人們的共識(shí);另一方面,旅游業(yè)的興旺發(fā)達(dá)是辦好會(huì)展的必備條件,會(huì)前會(huì)后旅游是會(huì)展產(chǎn)品的重要內(nèi)容。會(huì)展旅游的概念

7、 會(huì)展旅游可以說是會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸,是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,是商務(wù)旅游形式的一個(gè)分支,是會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)相互聯(lián)系、相互滲透的衍生物,兼具會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的特性。不能簡(jiǎn)單將會(huì)展旅游納入會(huì)展業(yè)或旅游業(yè)的范圍內(nèi)研究,會(huì)有失偏頗,偏離本質(zhì)。 從廣義的角度,會(huì)展旅游可定為:通過舉辦各種類型的大型會(huì)議和展覽,吸引大量的游客前來洽談貿(mào)易、觀光旅游、進(jìn)行技術(shù)合作、信息溝通、人員互訪和文化交流,以此帶動(dòng)交通、旅游、商業(yè)、餐飲等多項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。'()從此定義可以得出,旅游業(yè)參與會(huì)展活動(dòng)的目的是開拓旅游市場(chǎng)空間并獲取一定的經(jīng)濟(jì)收益,而達(dá)到此目的的手段是根據(jù)參會(huì)者的不同需求為其提供旅游企業(yè)所擅長(zhǎng)的食、住、

8、行、游、購(gòu)、娛等方面的良好服務(wù)。所以我們所提倡的會(huì)展旅游不是讓企業(yè)去舉辦各種會(huì)議和展覽,而是讓旅游企業(yè)發(fā)揮行業(yè)功能優(yōu)勢(shì),為會(huì)展的舉行提供相應(yīng)的服務(wù)。 從狹義的角度,會(huì)展旅游是以參加會(huì)議、展覽、文體活動(dòng)、科技交流等會(huì)展活動(dòng)為主要目的,同時(shí)輔以旅游休閑活動(dòng)并從重獲取一定利益的一種異地性、暫時(shí)性的專題旅游活動(dòng)類型。國(guó)際會(huì)展旅游的特點(diǎn)國(guó)際會(huì)展旅游的市場(chǎng)潛力巨大： 國(guó)際會(huì)展旅游對(duì)個(gè)球經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不容小視。每年僅國(guó)際會(huì)議一項(xiàng)的產(chǎn)值就達(dá)到2800億美元。據(jù)統(tǒng)計(jì),1994年美國(guó)的會(huì)議行業(yè)的直接消費(fèi)產(chǎn)生了828億美元的收益,同年美國(guó)會(huì)議行業(yè)的創(chuàng)收占飯店收入的13/及航空公司營(yíng)業(yè)收入的22%,并創(chuàng)造了120億美元的

9、營(yíng)業(yè)稅合所得稅(會(huì)議聯(lián)絡(luò)協(xié)會(huì),1994年);按照1996年的價(jià)格計(jì)算,德國(guó)的會(huì)議市場(chǎng)在20世紀(jì)90年代中期達(dá)到了430億德國(guó)馬克(約合1600億人民幣),這占到德國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的l%(德國(guó)會(huì)展局,1996年);1998年僅在英國(guó)舉辦的會(huì)議就為英國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)帶來了50億英鎊的收益(英國(guó)會(huì)議市場(chǎng)調(diào)查,1999年),而在同一年前往加拿大的商務(wù)旅客花費(fèi)了170億加元(旅行與旅行分析家,1998年);1999年3月在倫敦舉行的國(guó)際會(huì)展上共有7300多家企業(yè)參展(會(huì)議與獎(jiǎng)勵(lì)旅游,1999年)。l川以上數(shù)據(jù)表明,國(guó)際會(huì)展旅游是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng),它將給會(huì)展舉辦地帶來巨額的經(jīng)濟(jì)收益。 另外,會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的有

10、機(jī)結(jié)合,具有明顯的關(guān)聯(lián)、帶動(dòng)及輻射作用,從而進(jìn)一步擴(kuò)大了國(guó)際會(huì)展旅游的市場(chǎng)規(guī)模。種種信息顯示,會(huì)展業(yè)將是21世紀(jì)最有前途的產(chǎn)業(yè)之一,不單本身利潤(rùn)率高,還會(huì)產(chǎn)生1:5一9的產(chǎn)業(yè)連帶效應(yīng)。會(huì)展能直接促進(jìn)裝飾、廣告業(yè)的發(fā)展,對(duì)交通運(yùn)輸、商業(yè)銷售、旅游、飯店、餐飲娛樂、電信、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有明顯的拉動(dòng)作用。國(guó)際會(huì)展旅游的品牌影響范圍廣： 國(guó)際會(huì)展旅游不僅可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,而且對(duì)樹立城市整體形象,提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力具有重大意義,其廣泛的品牌影響力己日益為世界各國(guó)所認(rèn)識(shí)。大型國(guó)際會(huì)議、展覽所具有的強(qiáng)烈國(guó)際文化氣息和氛圍,會(huì)產(chǎn)生更加廣泛、深遠(yuǎn)的影響。它們通常是新聞媒體報(bào)道的焦點(diǎn),會(huì)引起社會(huì)各方面的廣

11、泛關(guān)注。這樣不僅可以擴(kuò)大舉辦國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化影響,提高舉辦國(guó)家和城市的知名度,提升城市旅游的形象,而且對(duì)于提高市民素質(zhì)、市政建設(shè)、城市環(huán)境等各方面均有促進(jìn)作用。 如世界經(jīng)濟(jì)論壇于1971年在瑞士成立,總部設(shè)在日內(nèi)瓦,是個(gè)非做利性的獨(dú)立組織。世界經(jīng)濟(jì)論壇每年召開一次會(huì)議,一般為期一周,每屆都有數(shù)-名政府部長(zhǎng)、總理以至總統(tǒng)出席。因在瑞士達(dá)沃斯小鎮(zhèn)召開,故名達(dá)沃斯會(huì)議。許多國(guó)家都按達(dá)沃斯會(huì)議的內(nèi)容進(jìn)行自我的內(nèi)外交政策調(diào)整,所以世界經(jīng)濟(jì)論壇已經(jīng)為越來越多的世人所重視。隨之使得這個(gè)風(fēng)景秀麗的瑞士萬人小鎮(zhèn)達(dá)沃斯聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。目前達(dá)沃斯小鎮(zhèn)每年舉辦大型會(huì)議近40個(gè),中小型會(huì)議近180個(gè),一年之中其會(huì)議設(shè)施2

12、30天以上是被各種會(huì)議和活動(dòng)所占用,僅會(huì)議本身的收入就占達(dá)沃斯整個(gè)旅游收入的10%。 博鰲效應(yīng)也是其中的一個(gè)典型案例。博鰲鎮(zhèn)地處南海東部海岸,轄有17個(gè)村委會(huì),205個(gè)村民小組,總?cè)丝?.7萬人,總面積86平方公里,開發(fā)區(qū)總面積約10平方公里。如此一個(gè)小鎮(zhèn),自2001年2月26一27日成功舉行博鰲亞洲論壇后,以其良好的生態(tài)、人文、治安環(huán)境吸引眾多的海內(nèi)外會(huì)議組織者將會(huì)議安排在這里召開,亞洲經(jīng)濟(jì)論壇的成功召開,使得博鰲小鎮(zhèn)名聲大振,從而成為旅游的熱點(diǎn)地區(qū)。這無疑為海南打造國(guó)際會(huì)議知名品牌提供了極好的契機(jī),因?yàn)槠放苹臅?huì)展對(duì)外擴(kuò)大了經(jīng)貿(mào)、人才、高新技術(shù)成果等多領(lǐng)域的交流和合作,使得萬商云集,創(chuàng)造了

13、無限商機(jī);對(duì)內(nèi)可以拉動(dòng)海南餐飲、旅游、住宿、航空運(yùn)輸、租賃等相關(guān)產(chǎn)業(yè),活躍了開放局面,加快了海南的對(duì)外開放步伐。據(jù)博鰲鎮(zhèn)政府提供的數(shù)據(jù)顯示,2004年全鎮(zhèn)_農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值3.38億元,約是2000年的4倍:財(cái)政收入452.5萬元,是2000年的3倍多:農(nóng)民人均純收入3365元,比2000年增加了926元多。之所以有這么快的發(fā)展,上要得益于旅游業(yè)的突飛猛進(jìn)。2000年以來共有331個(gè)國(guó)內(nèi)國(guó)際會(huì)議在博鰲召開,各種會(huì)議及黃金周期間,接待游客和與會(huì)人員520萬人次,年均170萬人次,賓館酒店住房率達(dá)90%以上,比平時(shí)提高30%,年均創(chuàng)稅88萬元。博鰲對(duì)海南的影響是現(xiàn)實(shí)的,也是長(zhǎng)遠(yuǎn)的,多方面的,海南的品牌、

14、知名度和美譽(yù)度因博鰲而大大提升,由此帶來的是旅游服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展,是招商引資的激增,最后必然是推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和社會(huì)的發(fā)展。借助博鰲論壇的資源優(yōu)勢(shì)和品牌影響力,會(huì)議的承辦地己開始實(shí)實(shí)在在地感受到國(guó)際會(huì)展旅游的助推作用。國(guó)際會(huì)展旅游正在形成專業(yè)化的區(qū)域： 得益于著名品牌的廣泛影響力,國(guó)際會(huì)展業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展,形成了專業(yè)化經(jīng)營(yíng)特色會(huì)展的區(qū)域。許多著名會(huì)展旅游城市也已經(jīng)成為專業(yè)化的代言地。例如,米蘭、巴黎被譽(yù)為時(shí)裝之都,而法蘭克福是歐洲的金融中心。 從表2.1中可看出成功的國(guó)際著名展會(huì)的影響力之廣,不僅在舉辦地享有盛譽(yù),而且輻射到臨近區(qū)域形成該區(qū)域內(nèi)的專業(yè)性展會(huì),成為專業(yè)行業(yè)的集散地。表2.1部分國(guó)際

15、著名展覽一覽表 國(guó)際會(huì)展的專業(yè)化也影響了會(huì)展旅游的特色化經(jīng)營(yíng),大型會(huì)展的主題也可以成為休閑觀光時(shí)的主題。例如,以鐘表而聞名于世的美麗國(guó)家瑞士,擁有三十年悠久歷史的全球最大規(guī)模的瑞士巴塞爾鐘表展,該展每年吸引著來自四十多個(gè)國(guó)家的參展商。身為鐘表產(chǎn)業(yè)的中心,瑞士日內(nèi)瓦城內(nèi)數(shù)十個(gè)大大小小的鐘表博物館收藏著極具歷史價(jià)值的重要鐘表,也吸引著來自世界各地的游人觀光游覽。 會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的相互融合是必然的發(fā)展趨勢(shì),至今世界上已經(jīng)形成了不少國(guó)際會(huì)展的專業(yè)化區(qū)域。 由 于受到會(huì)展 業(yè) 的 巨大帶動(dòng)作用,相關(guān)聯(lián)的會(huì)展旅游會(huì)順應(yīng)潮流發(fā)展起來,而目前,像瑞士一樣的特色會(huì)展旅游區(qū)域正在形成的過程中。 國(guó)際會(huì)展旅游的發(fā)展

16、現(xiàn)狀 國(guó)際會(huì)展旅游是從20世紀(jì)60年代開始出現(xiàn)的。經(jīng)過近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展,會(huì)展旅游成為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)迅速興起,并早已進(jìn)入商業(yè)化階段。在西方,會(huì)展業(yè)是事件業(yè)及事件旅游業(yè)的主要領(lǐng)域之一:在旅游領(lǐng)域,會(huì)展旅游已逐步成為商務(wù)旅游的支柱。 據(jù)國(guó)際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)CICA統(tǒng)計(jì),每年全世界舉行的參加國(guó)超過4個(gè)、參會(huì)外賓超過50名的國(guó)際會(huì)議達(dá)40萬個(gè)以上,全世界每年由此獲益達(dá)到2800億美元。其中會(huì)議本身費(fèi)用只占10%,其余90%用于交通、住宿、餐飲、娛樂、購(gòu)物等方面。國(guó)際會(huì)議的舉辦為當(dāng)?shù)胤?wù)貿(mào)易的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。然而,世界上會(huì)展旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家多位于歐美國(guó)家。 從表2.2中可知,2004年舉辦國(guó)

17、際會(huì)議最多的國(guó)家和城市中,80%都來自歐美地區(qū)。其中,美國(guó)和巴塞羅那分別位居舉辦會(huì)議最多的國(guó)家和城市之首。這些世界級(jí)的會(huì)展旅游強(qiáng)國(guó)均已形成了良好的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制,具有專業(yè)化的管理機(jī)構(gòu)和經(jīng)驗(yàn)豐富的會(huì)展業(yè)服務(wù)人員以及完善的會(huì)展設(shè)施和高度現(xiàn)代化的會(huì)展設(shè)備,政府高度重視,宣傳促銷得力,才得以在國(guó)際會(huì)展旅游市場(chǎng)上保持領(lǐng)先地位。表2.22004年國(guó)際會(huì)議市場(chǎng) 相比會(huì)展旅游發(fā)達(dá)國(guó)家來說，我國(guó)會(huì)展旅游的起步比較晚,但發(fā)展非常迅速。九十年代以來,我國(guó)會(huì)展旅游的年增長(zhǎng)速度達(dá)到20%以土,大大高于我國(guó)其他領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)。最近一兩年,由于我國(guó)傳統(tǒng)旅游業(yè)受到邊際遞減規(guī)律的作用,其增長(zhǎng)速度開始放慢,旅游業(yè)處于轉(zhuǎn)型時(shí)期,而會(huì)展旅游業(yè)的增長(zhǎng)