會(huì)展品牌化建設(shè)

1、廣州會(huì)展業(yè)品牌建設(shè)研究一以廣交會(huì)為例引言隨著世界經(jīng)濟(jì)的開展,現(xiàn)代效勞業(yè)稱為重要的產(chǎn)業(yè).會(huì)展業(yè)作為一種新興的現(xiàn)代效勞 業(yè),其對(duì)一城市乃至一國(guó)的經(jīng)濟(jì)開展起著重要的作用.在會(huì)展業(yè)的開展中,同時(shí)形成了相 關(guān)的品牌展.品牌化是會(huì)展業(yè)開展的最終階段,在質(zhì)量、價(jià)格和品牌的三大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段 中,品牌競(jìng)爭(zhēng)處于最高級(jí)的階段.會(huì)展品牌建設(shè)是提升展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的必要手段,是由會(huì)展 活動(dòng)自身特征所決定的.其次建設(shè)會(huì)展品牌在城市的開展中有其傳遞、凝聚和衡量一城市 實(shí)力的價(jià)值."本文在通過對(duì)會(huì)展品牌的建設(shè)研究中,以廣交會(huì)的具體例子的形式展開相 應(yīng)的利弊因素分析,并根據(jù)此提出相應(yīng)的對(duì)策和建議.一、會(huì)展業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀一我

2、國(guó)會(huì)展業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,我國(guó)在會(huì)展業(yè)品牌建設(shè)上在目前為止已經(jīng)初步形成了以環(huán) 渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、長(zhǎng)三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、珠江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶和中西部 會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶,不僅形成了廣州、北京、上海三個(gè)會(huì)展一線城市,還不斷地涌現(xiàn)出眾多會(huì)展 二線城市.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開展和競(jìng)爭(zhēng)的劇烈也讓各個(gè)城市不斷重視本市會(huì)展品牌的建設(shè),比 如大連的時(shí)裝節(jié)、廣州的廣交會(huì)、深圳的高交會(huì)、昆明的世界園藝博覽會(huì)以及上海世博會(huì) 等品牌展會(huì).同時(shí)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),近10年來,我國(guó)通過展覽實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口成交額達(dá) 340多 億美元,內(nèi)貿(mào)交易120多億人民幣.我國(guó)的會(huì)展業(yè)在起步比擬晚的情況下取得了上述的成就的同時(shí)也存在著共

3、同的一系列 問題,比方會(huì)展專業(yè)人才的缺乏、政府對(duì)品牌會(huì)展的扶持力度不夠、市場(chǎng)缺乏標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng) 秩序等問題.這些相關(guān)存在的問題都會(huì)影響著會(huì)展品牌的建設(shè)進(jìn)度,因此在會(huì)展品牌建設(shè) 時(shí)應(yīng)針對(duì)這些相關(guān)的問題有其相應(yīng)的對(duì)策,不斷完善和增強(qiáng)品牌展會(huì)的影響力.二廣州會(huì)展業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀作為國(guó)際大都市的廣州,同時(shí)亦是廣東省的省會(huì),會(huì)展業(yè)的品牌建設(shè)也對(duì)廣州的經(jīng)濟(jì) 作出了很大的奉獻(xiàn).雖然去年國(guó)際金融的危機(jī)的到來,但是廣州憑借其形成的固有的一些 品牌展會(huì)的知名度、影響力和號(hào)召力,2022年1月至6月,中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館共 舉辦展會(huì)31個(gè)廣交會(huì)除外,比去年同期的 23個(gè)增加了 8個(gè),實(shí)現(xiàn)展館非廣交會(huì)期 問總銷售面積超

4、過120萬平方米,同比增長(zhǎng)21%.2在中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館舉辦 的品牌展會(huì),有美博會(huì)、中國(guó)國(guó)際家具博覽會(huì)以及中小企業(yè)博覽會(huì)等著名的品牌會(huì)展,然 而在廣州錦漢展覽中央舉辦的也就是一些小型的展會(huì),由于金融危機(jī)的影響因故取消的也 比去年多了一些.在存在著固有的品牌展會(huì)的廣州,仍然存在著新的品牌建設(shè)的缺乏、老 的品牌的擴(kuò)張力度和影響力度的不斷加大的缺乏；同時(shí)在標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)品牌會(huì)展的競(jìng)爭(zhēng)中也缺乏相應(yīng)的秩序,造成了一些重復(fù)辦展,或者展期相近的大大小小的展會(huì)很多的情況.三、廣交會(huì)品牌建設(shè)的利弊因素分析一廣交會(huì)品牌建設(shè)的有利因素廣州,作為廣東省的省會(huì),處于珠三角的中央,同時(shí)靠近香港等,在建設(shè)品牌會(huì)展的 同時(shí)擁

5、有優(yōu)越的地理位置.作為大都市的它擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,穩(wěn)固的三大產(chǎn)業(yè)根底, 建設(shè)了大型專業(yè)的展館,同時(shí)在城市的各項(xiàng)配套設(shè)施功能方面也得到了進(jìn)一步的完善以及 固有的一些品牌展會(huì)的優(yōu)勢(shì)使得廣州在開展廣交會(huì)方面存在著其有利因素,具體表達(dá)在以 下幾個(gè)方面：1、優(yōu)越的地理?xiàng)l件至今為止已經(jīng)成功舉辦了 106屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)的品牌會(huì)展,地處于廣州市琶 洲國(guó)際會(huì)展中央.然而廣州從其地理位置來看,其處于最具活力的珠三角核心地帶,同時(shí) 作為經(jīng)濟(jì)大省的廣東省的省會(huì),被稱為中國(guó)的“南大門,是華南地區(qū)最大的區(qū)域性中央 城市.在其相鄰的城市來看,首先廣州附近是珠三角地帶的幾個(gè)城市,比方東莞、佛山、 肇慶等.其次廣州還

6、毗鄰中國(guó)香港、中國(guó)澳門,連接于東南亞,是我國(guó)也是我省重要的對(duì) 外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)口岸.再次在其經(jīng)濟(jì)輻射水平上面,廣州的經(jīng)濟(jì)輻射水平在覆蓋了以上地區(qū)也 同時(shí)通過廣州以及珠三角地區(qū)走向全世界.因此,廣交會(huì)也正是通過了廣州這個(gè)大都市的 優(yōu)越地理位置吸引了眾多國(guó)內(nèi)外參展商的到來,從而每次都得到了成功舉辦并成為國(guó)際知 名的會(huì)展品牌.2、雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力每年廣交會(huì)在廣州的成功舉辦無論在物質(zhì)根底上還是在展館的建設(shè)、根底設(shè)施的建設(shè) 還是各種效勞企業(yè)的成立都必須以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為根底.從2022年到2022年,廣州市第三產(chǎn)業(yè)的收入億元分別為1376.75、3515.31、4152.55,同時(shí)地區(qū)生產(chǎn)總值億元分別 為249

7、2.74 6073.83、7109.18.由此可見廣州市第三產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)總值都呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨 勢(shì),經(jīng)濟(jì)開展呈現(xiàn)良好的趨勢(shì).其中 2022年廣州市生產(chǎn)總值突破7000億元大關(guān),僅次于 北京和上海,位居全國(guó)第三的地位.川因此從以上數(shù)據(jù)表現(xiàn)出廣州擁有其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,為廣交會(huì)會(huì)展品牌的建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)的根底.3、良好展館的支撐會(huì)展品牌的建設(shè)離不開根底設(shè)施的支撐,其中良好的展館也是其中的條件之一.琶 洲展館、廣州流花路展館、廣州新體育館會(huì)展中央、廣州花城會(huì)展中央、廣東省農(nóng)業(yè)博物 館等14個(gè)展覽館為廣州舉辦各種各樣大大小小的會(huì)展提供了其展館所需.自 2022年4月 第95屆起,中國(guó)出口商品交易會(huì)在琶洲展館

8、全面啟用,同時(shí)在琶洲展館和流花路展館分 兩期舉辦.琶洲展館在目前可以說是亞洲規(guī)模最大的展館,單個(gè)展廳面積均在1萬平方米左右.其里面展館設(shè)施條件的先進(jìn)可以滿足大型機(jī)械展和帆船展對(duì)展館條件提出的苛刻要 求,周圍交通的便利以及琶洲展館附近酒店、寫字樓、博物館等的建設(shè)更加進(jìn)一步地滿足 了客商的要求等.因此展館規(guī)模的宏大.展位的眾多以及各種條件的便利都為廣州開展會(huì)展品牌建設(shè)提供了良好的展館的支撐.像每年中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)的舉辦都會(huì)在琶洲展 館的舉行,2022年第106屆廣交會(huì)共有212個(gè)國(guó)家和地區(qū)的188170名境外采購(gòu)商到會(huì), 與今年春交會(huì)相比增加 22734人,增長(zhǎng)13.7%;與去年秋交會(huì)相比增加

9、13608人,增長(zhǎng)7.8%.4面對(duì)全世界那么多個(gè)國(guó)家的參與以及采購(gòu)商的眾多,琶洲展館以其首期占地41.4萬平方米,建筑面積39.5萬平方米,一、二層展廳13個(gè),展示面積約13萬平方米,室外 展場(chǎng)面積2.2萬平方米的展館面積歡送和容納著四面八方的來客,并在每一屆的舉辦中都 舉得了圓滿的成功.4、完善的城市效勞功能任何事物的作用都是相對(duì)的,同樣廣州在開展會(huì)展品牌建設(shè)的過程中帶動(dòng)了旅游、交 通、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開展,同時(shí)會(huì)展品牌的建設(shè)也需要第三產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大的效勞功能支 持.在琶洲展館舉行的廣交會(huì),帶動(dòng)了琶洲周邊地區(qū)的酒店業(yè)、交通、餐飲和旅游相關(guān)產(chǎn) 業(yè)的開展,同時(shí)反過來酒店業(yè)、交通和旅游的興旺完善也進(jìn)一

10、步促進(jìn)著會(huì)展活動(dòng)的舉行. 比方在琶洲展館附近,公交線路的便利以及地鐵2號(hào)線在琶洲會(huì)展中央設(shè)置了 4個(gè)地鐵的出口,琶洲附近的旅館、酒店的效勞功能的完善也滿足了不同采購(gòu)商的需求而更好地效勞 于會(huì)展品牌建設(shè)的開展.同時(shí)廣州作為南方區(qū)域最大的交通樞紐,鐵路干線的興旺以及作 為亞洲一流的航空港一廣州新白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)以及四通八達(dá)的快速交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋于廣州市 區(qū)；廣州一國(guó)際大都市的它還是國(guó)際、國(guó)內(nèi)信息交換的樞紐,中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通以及各 種大型先進(jìn)化的信息網(wǎng)絡(luò)化的建設(shè)為廣州會(huì)展業(yè)的開展以及廣交會(huì)品牌建設(shè)提供了完善的 城市效勞功能.5、固有的品牌優(yōu)勢(shì)到2022年底廣交會(huì)已經(jīng)在廣州舉辦了 106屆了,作為擁有著悠久

11、歷史的廣交會(huì)已經(jīng)在 國(guó)際上產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響.從中國(guó)出口商品交易會(huì)到中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)名稱的改變, 意味著廣州廣交會(huì)的舉辦更加向世界貿(mào)易邁出了腳步,并且不斷開展壯大.每年春秋兩屆 的廣交會(huì)定期舉辦的廣交會(huì)具有強(qiáng)大的商業(yè)信譽(yù)以及廣泛的國(guó)際影響力.除了具有鮮明傳 統(tǒng)特色的“中國(guó)第一展的廣交會(huì)這一大品牌會(huì)展之外,廣州國(guó)際照明展、廣州國(guó)際建筑 博覽會(huì)、廣州美容美發(fā)博覽會(huì)等品牌展也使得廣州在會(huì)展品牌建設(shè)過程中樹立起了固有的 品牌的優(yōu)勢(shì).6、穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)根底城 的 濟(jì)中在 市 經(jīng) 發(fā) 展大馬車對(duì)一城市的國(guó)民經(jīng)濟(jì)開展起著重要的作用.在 2022年度廣州市統(tǒng)計(jì)年鑒信息數(shù) 據(jù)來看,廣州市的國(guó)民經(jīng)濟(jì)在 2000年到

12、2022年呈現(xiàn)穩(wěn)固增長(zhǎng)的趨勢(shì),經(jīng)濟(jì)取得了穩(wěn)定中快速健康開展的效果.穩(wěn)固快速開展的經(jīng)濟(jì)為廣州開展會(huì)展品牌建設(shè)也提供了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì) 根底支撐.其中三大產(chǎn)業(yè)在對(duì)廣州國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入的情況如下：工程單位20002022202220222022第一產(chǎn)業(yè)億元94.37103.07128.5149.87167.72第二產(chǎn)業(yè)億元1021.621211.342430.022806.763198.96第二產(chǎn)業(yè)億元1376.751889.553515.314152.554849.14相關(guān)數(shù)據(jù)來自廣州統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)7、政府的大力支持會(huì)展業(yè)的開展,除了需要經(jīng)濟(jì)上的支撐外還需要當(dāng)?shù)卣闹С?在開展廣州會(huì)展業(yè) 的舉措上,廣州市政府

13、也非常重視,2022年4月1日,把廣州市會(huì)展業(yè)開展納入了?廣州 市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)開展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要?中,同時(shí)綱要指出要以廣州國(guó)際會(huì)展中 心、廣州白云國(guó)際會(huì)議中央為重要基地,提升中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)、廣州博覽會(huì)、廣州 國(guó)際汽車展、留學(xué)人員科技交流會(huì)、中國(guó)中小企業(yè)博覽會(huì)的規(guī)模和水平.積極培育專業(yè)會(huì) 展市場(chǎng),鼓勵(lì)同類專業(yè)會(huì)展結(jié)盟,打造具有全行業(yè)影響力和地方特色的專業(yè)會(huì)展品牌.加 強(qiáng)與國(guó)際著名展覽公司合作,引入國(guó)際知名會(huì)展品牌,增強(qiáng)廣州會(huì)展業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,把 廣州建成國(guó)際會(huì)展中央城市.同時(shí)廣州市也大力增強(qiáng)培養(yǎng)高校的會(huì)展專業(yè)人才和成立了專 門治理會(huì)展行業(yè)的協(xié)會(huì)組織等,政府的這些一系列舉措都在一定程

14、度上促進(jìn)了廣州會(huì)展品 牌化和廣交會(huì)的品牌化的建設(shè)進(jìn)程.二廣交會(huì)品牌建設(shè)的不利因素廣交會(huì)在其品牌建設(shè)中,存在著其相關(guān)的有利因素,但是在開展的同時(shí)也顯示出其相 關(guān)的不利因素,具體表達(dá)在下面幾個(gè)方面：1、缺乏品牌會(huì)展企業(yè)一個(gè)會(huì)展成功與否的背后在某個(gè)方面取決于一個(gè)會(huì)展公司的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作情況,從世界著 名的會(huì)展國(guó)都有一個(gè)杰出的會(huì)展公司作為支撐.僅從2022年到2022年情況來看,會(huì)展企業(yè)的增長(zhǎng)數(shù)量從500家左右到1700多家左右.在快速增長(zhǎng)的會(huì)展企業(yè)公司的設(shè)立的情況, 廣州目前缺乏國(guó)際會(huì)展旅游的專業(yè)效勞公司,在成立的會(huì)展企業(yè)中,民營(yíng)企業(yè)的會(huì)展公司 辦展質(zhì)量增長(zhǎng)速度緩慢,往往有時(shí)會(huì)為了目前短期的經(jīng)濟(jì)利益而缺乏

15、全局的理念,從而忽 略了內(nèi)涵的積累和質(zhì)量的提升.因此,廣交會(huì)如果要在以后開展中不斷增強(qiáng)其品牌化的建 設(shè),必須進(jìn)一步加快品牌會(huì)展企業(yè)的建立與開展,從而才能為廣交會(huì)乃至廣州的會(huì)展品牌 建設(shè)奠定根底.2、品牌展缺之、影響力不夠一個(gè)會(huì)展品牌化的過程中與品牌展、品牌會(huì)展企業(yè)以及會(huì)展城市之間有著密切的聯(lián) 系,在廣州會(huì)展業(yè)的開展中,品牌展仍然處于缺乏的狀態(tài),從目前來看,在國(guó)際上有強(qiáng)大的影響力的品牌會(huì)展除了廣交會(huì)之外也就只有美博會(huì)、家具展等少數(shù)幾個(gè)品牌展.大多數(shù) 展期和主題相近的小型展會(huì)在一定程度上可以說是對(duì)會(huì)展資源的浪費(fèi),阻礙了廣州會(huì)展品 牌展的建設(shè)進(jìn)程.3、城市之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇廣州處于珠三角經(jīng)濟(jì)地帶的核心地

16、區(qū),在會(huì)展品牌開展中首先面臨著來自東莞、佛 山、肇慶等地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng).由于會(huì)展業(yè)的成功舉辦可以給當(dāng)?shù)嘏e辦城市帶來經(jīng)濟(jì)上的向前大 邁進(jìn)一步,所以很多地區(qū)也加快了當(dāng)?shù)貢?huì)展場(chǎng)館的建設(shè),把開展會(huì)展業(yè)作為本地區(qū)的經(jīng)濟(jì) 支柱產(chǎn)業(yè)來開展；在面臨周圍地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)之外,廣州還面臨著北京、上海等大的會(huì)展品牌 城市的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng),像北京處于國(guó)家的政治經(jīng)濟(jì)中央的地位就給其的會(huì)展業(yè)的開展帶來了很 大的優(yōu)勢(shì),上海確定了 “國(guó)際性會(huì)議展覽中央的戰(zhàn)略目標(biāo),增強(qiáng)與國(guó)際會(huì)展業(yè)的合作, 同時(shí)推出了很多的會(huì)展優(yōu)惠政策等.這些存在中的城市之間的競(jìng)爭(zhēng)的加劇,也在一定程度 上阻礙了廣州會(huì)展業(yè)以及廣交會(huì)品牌化的進(jìn)程.4、未形成良好的市場(chǎng)秩序廣州在開展

17、品牌會(huì)展中除了面臨城市之間的競(jìng)爭(zhēng)之外,還面臨著會(huì)展市場(chǎng)秩序混亂的 困擾.在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開展中,市場(chǎng)起著根底性的作用,政府在其中也承當(dāng)著宏觀調(diào)控的角 色.政府雖然在開展會(huì)展業(yè)的舉措上實(shí)施了一系列的優(yōu)惠舉措,但是在市場(chǎng)的治理秩序上 仍存在著一定的缺陷.很多的會(huì)展企業(yè)為了經(jīng)濟(jì)利益而造成了相互之間盲目的競(jìng)爭(zhēng),比方 在廣交會(huì)具有國(guó)際影響力的品牌展的舉辦前后也有一系列大大小小展期相近、主題相似的 小型展覽的舉辦,造成了展覽的資源的浪費(fèi),沒有形成一種良好的市場(chǎng)秩序.5、會(huì)展專業(yè)性人才的缺乏一國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底的是人才的競(jìng)爭(zhēng),同樣會(huì)展品牌化的建設(shè)歸根到底也 是人才的競(jìng)爭(zhēng).廣州在開展會(huì)展品牌化過程中,廣州專

18、業(yè)性的人才缺乏,許多的會(huì)展公司 的治理人員缺乏系統(tǒng)專業(yè)化的培訓(xùn),在展覽的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意和效勞方面與國(guó)外會(huì)展業(yè)興旺的 國(guó)家存在著很大的差距.開展會(huì)展的同時(shí)與高校之間沒有形成進(jìn)一步的交流合作的時(shí)機(jī), 缺乏大量大學(xué)生專業(yè)效勞于會(huì)展業(yè)的人群的建設(shè).6、政府宏觀治理功能的不完善政府在會(huì)展業(yè)開展中不能做領(lǐng)頭羊的作用,更多的是要做引導(dǎo)者的角色,引導(dǎo)著會(huì)展 業(yè)向著快速健康開展的方向前進(jìn).廣州在開展會(huì)展業(yè)過程中,政府在經(jīng)濟(jì)上給予了很大的 支持,同時(shí)在政策上給予了一定的優(yōu)惠政策,但是其的功能仍存在著一定的缺陷.比方政 府在會(huì)展業(yè)劇烈競(jìng)爭(zhēng)的過程中要標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)形成良好的秩序,預(yù)防市場(chǎng)出現(xiàn)盲目的競(jìng)爭(zhēng)而造 成資源的浪費(fèi)；同時(shí)在

19、會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)和會(huì)展人才的培養(yǎng)方面上要加大力度進(jìn)行專業(yè)化的建 設(shè),為會(huì)展品牌化的建設(shè)提供堅(jiān)強(qiáng)的背后支撐.四、廣交會(huì)品牌化建設(shè)的相關(guān)對(duì)策分析在廣交會(huì)品牌化開展中,存在著自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也面臨著來自各方的挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng).在 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的情況下,廣州因充分發(fā)揮自己內(nèi)在的各種優(yōu)勢(shì),不斷完善自己去克服存 在的相關(guān)會(huì)展品牌化建設(shè)中的不利因素,從而更好的開展好廣州品牌會(huì)展.1、建設(shè)良好的城市形象在會(huì)展業(yè)品牌話建設(shè)中,首先良好的城市形象處于根底的地位.一城市具備了良好的 城市形象會(huì)吸引更多的國(guó)外和國(guó)內(nèi)展在本城市的舉辦權(quán).然而良好的城市形象涉及到該地 區(qū)的交通、物流、餐飲、住宿以及旅游等相關(guān)因素,因此廣州在借助20

20、22年亞運(yùn)會(huì)在廣州舉辦的時(shí)機(jī)大力加快城市的現(xiàn)代化進(jìn)程的建設(shè),完善城市的各項(xiàng)根底設(shè)施建設(shè),同時(shí)在 舉辦會(huì)展的場(chǎng)館的建設(shè)上做到更加人性化,給外國(guó)客商留下美好的印象,從而吸引更多的 國(guó)際展在廣州舉辦,為品牌化會(huì)展建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)的根底.2、完善會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序良好的會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,有助于形成一個(gè)公開、公平和平等的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序.在完 善會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的問題上,當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該將治理重點(diǎn)放到規(guī)劃、調(diào)整和效勞的政策措 施上來,在根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律的前提下引導(dǎo)會(huì)展業(yè)朝著健康、快速的方向開展.同時(shí)增強(qiáng)行業(yè) 自律和會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)組織的作用,為會(huì)展業(yè)品牌建設(shè)提供效勞和政策的保證,使得廣州的 會(huì)展業(yè)最終成為一個(gè)能代表廣州的品牌

21、化標(biāo)志.3、培育有特色的龍頭型會(huì)展企業(yè)在會(huì)展舉辦中,會(huì)展企業(yè)的辦展質(zhì)量的上下直接影響著會(huì)展舉辦能否得到成功和形成 一個(gè)品牌會(huì)展.因此在培育會(huì)展品牌中,要努力提升會(huì)展企業(yè)的自身的整體素質(zhì),培育具 有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展龍頭型企業(yè),努力借鑒吸收在每年成功舉辦并作為“中國(guó)第一展的 廣交會(huì)的主辦和承辦單位舉辦會(huì)展的經(jīng)驗(yàn),并且在此根底上進(jìn)行創(chuàng)新,形成自己獨(dú)特的競(jìng) 爭(zhēng)力之所在.增強(qiáng)與國(guó)際知名會(huì)展企業(yè)的交流合作,提升自己的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力.4、提供專業(yè)的會(huì)展效勞與完善的經(jīng)營(yíng)理念會(huì)展業(yè)作為廣州產(chǎn)業(yè)的第三產(chǎn)業(yè)之一,展覽的效勞是否專業(yè)化也是品牌展的一個(gè)標(biāo)志 之一.專業(yè)的展會(huì)效勞包括展覽公司的整個(gè)運(yùn)作過程,從市場(chǎng)調(diào)研

22、、題目立項(xiàng)、營(yíng)銷手 段、觀眾組織、會(huì)議安排和展覽現(xiàn)場(chǎng)效勞的迅速高效直到展后的后續(xù)跟蹤效勞,效勞的內(nèi) 容應(yīng)有盡有.對(duì)會(huì)展企業(yè)來說,不僅要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念,根據(jù)客戶的需求去決定所需,而且 要樹立明確的企業(yè)效勞目標(biāo),將企業(yè)所提供的效勞組合起來形成獨(dú)特的“產(chǎn)品,運(yùn)用到 效勞的每一個(gè)環(huán)節(jié)中去.55、加快廣州會(huì)展業(yè)的對(duì)外交流與合作在加快廣州會(huì)展業(yè)的對(duì)外交流和合作中,首先廣州處于珠三角經(jīng)濟(jì)圈的中央,廣州應(yīng) 建立與周邊各地區(qū)知名會(huì)展企業(yè)的信息交流、人員效勞等,從而到達(dá)充分整合資源為我所 用；其次根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律和國(guó)際規(guī)那么,要增強(qiáng)與國(guó)際間會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)組織的會(huì)議設(shè)施、人員 培訓(xùn)和信息咨詢等的交流溝通.同時(shí)充分利用廣州強(qiáng)

23、大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和本地政府實(shí)施的優(yōu)惠 舉措積極引進(jìn)國(guó)際會(huì)展活動(dòng)在廣州的舉辦,將國(guó)際大型專業(yè)展移植到廣州以及吸引外商對(duì) 廣州會(huì)展業(yè)的投資；最后在與國(guó)際交流與合作過程中,更重要的是要充分吸收和引進(jìn)國(guó)際 大型企業(yè)舉辦會(huì)展的經(jīng)驗(yàn)、模式,結(jié)合自身的情況的前提下從整體上廣州會(huì)展業(yè)的水平.6、培育高素質(zhì)的會(huì)展人才隊(duì)伍會(huì)展業(yè)作為一項(xiàng)專業(yè)化水平很高的產(chǎn)業(yè),因此在會(huì)展人才培養(yǎng)的體系上要專注于專 業(yè).首先政府在開展教育的時(shí)候,要鼓勵(lì)各高校要加快建立會(huì)展專門人才的培養(yǎng),適應(yīng)會(huì) 展業(yè)迅猛開展的趨勢(shì)；其次會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)組織也不斷對(duì)胡子含從業(yè)人員進(jìn)行相關(guān)的專業(yè)化 培訓(xùn),提升其相應(yīng)的會(huì)展效勞的專業(yè)化水平；最后廣州作為一個(gè)人才聚集之地,要充分發(fā) 揮其優(yōu)勢(shì),引進(jìn)國(guó)內(nèi)外專業(yè)化優(yōu)秀的會(huì)展人才,為廣州的會(huì)展業(yè)培育一群高素質(zhì)的會(huì)展人 才隊(duì)伍.五、結(jié)語進(jìn)入21世紀(jì),會(huì)展業(yè)對(duì)我們的生活影響越來越深.在許多的城市中,充分開展會(huì)展 業(yè)特別是品牌展的建設(shè)對(duì)于一城市的經(jīng)濟(jì)、交通、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開展,大大推動(dòng)了城 市現(xiàn)代化的進(jìn)程.因此廣州應(yīng)充分把握亞運(yùn)會(huì)來臨之際的時(shí)機(jī),向國(guó)際友人充分展示廣州 品牌會(huì)展,讓更多的國(guó)際人們了解廣州、熟悉廣州,讓更多的國(guó)際大型專業(yè)展的舉辦地都 在廣州,最終實(shí)現(xiàn)廣州會(huì)