傳媒2019年12月《傳媒經(jīng)濟學(xué)》課程考試作業(yè)考核試題答案_第1頁
傳媒2019年12月《傳媒經(jīng)濟學(xué)》課程考試作業(yè)考核試題答案_第2頁
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文檔簡介

1、傳媒2019年4月傳媒經(jīng)濟學(xué)課程考試作業(yè)考核試題-0001試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 20 道試題,共 60 分)1.下列是關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)的自然壟斷內(nèi)原因的描述的是()A.能夠滿足基本生活需求和發(fā)展的傳媒服務(wù)B.沒有以市場交易反映出的對整個社會的影響C.傳媒產(chǎn)品是一種內(nèi)容產(chǎn)品,具有“準公共物品”屬性D.產(chǎn)業(yè)存在天然的規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟答案:D2.以下不屬于傳媒產(chǎn)業(yè)市場績效的評價標準的是()A.資源配置效率B.生產(chǎn)數(shù)量C.生產(chǎn)效率D.公平答案:B3.大型視頻網(wǎng)站如愛奇藝,會提供一些免費視頻資源,但又會設(shè)置會員服務(wù)。這種商業(yè)模式被稱作()A.開放平臺B.廣告C.增值服務(wù)交易答案:

2、C4.企業(yè)在根據(jù)市場供求條件并充分考慮與其他企業(yè)關(guān)系的基礎(chǔ)上,為獲取更大利潤和更高的市場占有率所采取的戰(zhàn)略決策行為被稱為()A.獲利行為B.組織行為C.競爭行為D.市場行為答案:D5.資源配置效率最高的市場結(jié)構(gòu)是()A.寡頭壟斷B.完全競爭C.完全壟斷D.壟斷競爭答案:B6.傳媒產(chǎn)品作為準公共品的私人提供的主要方式不包括()A.購買B.排除不付費者C.捐贈D.副產(chǎn)品銷售廣告答案:A7.以下屬于對傳媒產(chǎn)品經(jīng)濟性規(guī)制的是()A.進入規(guī)制B.節(jié)目比例管制C.特定節(jié)目(時段)播送限制D.播音語言風(fēng)格管制答案:A8.一種商品的價格上升(或下降),引起另一種商品需求的增加(或減少),這兩種商品的關(guān)系是()

3、A.互為替代品B.互為互補品C.不確定D.不存在關(guān)系答案:A9.以下各項對電影制作政府扶持政策中,屬于韓國模式的是()A.選擇性資助基金制度B.設(shè)立國家電影中心管理電影基金C.自動性資助基金制度D.“優(yōu)秀電影制作支援政策”答案:D10.在經(jīng)濟學(xué)中,通過擴大生產(chǎn)規(guī)模而引起經(jīng)濟效益增加的現(xiàn)象被稱為()A.規(guī)模經(jīng)濟B.范圍經(jīng)濟C.經(jīng)濟信息D.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟答案:A11.下列屬于三級價格歧視的定價方法是()A.院線的票價B.拍賣定價C.廣告競標D.出租車車費答案:A12.傳媒產(chǎn)品的邊際效用取決于以往的消費總量和鑒賞能力。因此,傳媒產(chǎn)品的當前消費可能改變消費者的品味,而使未來的邊際效用增加,這將引起()A.需

4、求曲線向左移動B.需求曲線向右移動C.需求曲線不動答案:B13.以下屬于我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化的第三次的剝離分別是()A.頻道分營B.網(wǎng)臺分營C.報道與宣傳的分離D.制播分離答案:A14.當傳媒產(chǎn)業(yè)中的社會邊際收益大于私人邊際收益,當傳媒產(chǎn)業(yè)存在(),兩者的差值即為()。A.負外部性,外部收益B.負外部性,外部損失C.正外部性,外部收益D.正外部性,外部損失答案:C15.受眾需求價格彈性是指()A.媒介定價水平變化1所引起的受眾需求變化的百分比B.媒介定價水平變化1%所引起的受眾需求變化的百分比C.受眾需求變化1%所引起的媒介定價水平的變化D.受眾需求變化1%所引起的媒介定價水平變化的百分比答案:

5、B16.用戶使用Skype打國際長途,與固定電話和移動電話需要付費相比較為便宜且不受限制。這是由互聯(lián)網(wǎng)的()特征決定的。A.附著性B.邊際成本為零C.開放性D.單點可服務(wù)性答案:C17.傳媒產(chǎn)品隨消費者偏好變化而變化、傳媒制度的變化而促進傳媒企業(yè)市場行為的變化,導(dǎo)致傳媒產(chǎn)品的同質(zhì)化與異質(zhì)化交替出現(xiàn),這樣的市場結(jié)構(gòu)表現(xiàn)被稱為()A.螺旋循環(huán)B.單循環(huán)C.產(chǎn)業(yè)資本循環(huán)D.二重循環(huán)答案:A18.寡頭壟斷的市場進入條件為()A.較容易B.有障礙C.很困難D.容易答案:B19.景區(qū)會在不同的季節(jié)采取不同的票價標準,這種定價行為是()A.隨意定價B.盈虧平衡定價法C.成本加成法定價法D.價格歧視答案:D2

6、0.以下不屬于社會性規(guī)制內(nèi)容的是()A.避免“媒體審判”和“媒體審判”內(nèi)容B.禁止播出居家購物節(jié)目C.對媒介機構(gòu)提供產(chǎn)品或服務(wù)的收費等進行的監(jiān)管D.國產(chǎn)動畫片與引進動畫片的播出比例由64調(diào)整為73答案:C二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)21.以下屬于傳媒產(chǎn)品呈現(xiàn)形式的規(guī)制是()A.規(guī)定一個所有權(quán)人在一個市場同時擁有電視臺、電視和報紙的數(shù)量B.每天17時至20時之間禁播境外動畫片C.境外影視劇的長度原則上控制在50集以內(nèi)D.境外影視劇不得在黃金時段(19:0022:00)播出答案:BCD22.以下關(guān)于不同市場結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新動機的說法T的是()A.寡頭壟斷市場有強烈的創(chuàng)新動機B.完全競爭

7、市場沒有創(chuàng)新動機C.完全壟斷市場有強烈的刺激創(chuàng)新D.壟斷競爭市場可以刺激創(chuàng)新動機答案:ACD23.以下屬于缺乏彈性的傳媒產(chǎn)品與服務(wù)是()A.雜志B.報紙C.廣播電視基本業(yè)務(wù)D.公共文化服務(wù)答案:BCD24.歐美國家常用的測量市場集中度的方法大致有()A.集中度比率(CR集中率)B.Z指數(shù)C.HHI指數(shù)D.F指數(shù)答案:AC25.以下屬于需求富有彈性的傳媒產(chǎn)品與服務(wù)是()A.電影B.雜志C.公共文化服務(wù)D.付費電視答案:ABD26.以下關(guān)于不同市場結(jié)構(gòu)的生產(chǎn)效率說法T的是()A.寡頭壟斷市場可以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟B.完全競爭市場容易產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟C.完全壟斷市場可能具有較高的規(guī)模經(jīng)濟D

8、.壟斷競爭市場難以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟;答案:ACD27.從廣播電視產(chǎn)業(yè)的制度劃分,可將電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營大體劃分為()A.廣告電視B.公共電視C.免費電視D.付費電視答案:ABD28.下列屬于傳媒產(chǎn)品的是()A.電影B.報紙雜志C.廣播電視節(jié)目D.廣告答案:ABCD29.造成傳媒子產(chǎn)業(yè)具有“縫隙競爭”的市場結(jié)構(gòu)原因有()A.行政壁壘高B.有限的市場競爭C.市場準入寬松D.信息完全化答案:AB30.以下屬于公共廣播電視面臨的發(fā)展困境()A.節(jié)目虹吸現(xiàn)象B.新媒介技術(shù)下公共廣播電視機構(gòu)面臨的價值困境C.壟斷背景下公共廣播電視機構(gòu)面臨的財政困境D.雙重體制下公共廣播電視面臨的商業(yè)化困境答案:BCD三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)31.相對多樣性指數(shù)等于1說明節(jié)目類型最具多樣性。答案:正確32.市場結(jié)構(gòu)是反映市場競爭與壟斷關(guān)系的概念。答案:正確33.競爭性行為是一種非零和博弈。答案:錯誤34.由于傳媒經(jīng)濟學(xué)的相關(guān)理論與應(yīng)用的成果層出不窮,所以形成公認的完整學(xué)科體系。答案:錯誤35.廣告電視的競爭性復(fù)制現(xiàn)象是指收視率越高的節(jié)目,越容易被模仿與復(fù)制。答案:正確36.規(guī)制作為一種基本的制度安排,是由行政機構(gòu)間接制定并執(zhí)行的關(guān)于市場配置機制或間接改變企業(yè)和消費者的供需決策的一般規(guī)則或特殊行為答案:錯誤37.傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟特性是僅由傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中較高的初始成本與極低的復(fù)

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