單身男性旅游行為探究

1、單身男性旅游行為研究?jī)?nèi)容摘要：近年來(lái)，越來(lái)越多的人不愿意結(jié)婚而選擇了單身生活，隨著我國(guó)旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放，交通狀況的改良，和人們生活條件的提高，使得單身男性的旅游成為一種潮流與趨勢(shì)。本文以對(duì)單身男性旅游行為的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查為基礎(chǔ)，將反饋的262份問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，大部分受訪者年齡集中在21-30之間，多數(shù)為本科及以上學(xué)歷；他們大多數(shù)屬于低消費(fèi)群體，經(jīng)濟(jì)條件有限，在出游過(guò)程物質(zhì)享受較少，更注重游程的體驗(yàn)；他們大多數(shù)選擇居住地周邊城市為目的地，且多選擇火車(chē)；他們信息大多來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)和電視媒介；在旅游中的花費(fèi)多用于娛樂(lè)；在旅游注重點(diǎn)上，他們注重價(jià)格，人身安全和娛樂(lè)性。單身男性游客在旅游動(dòng)機(jī)以及旅游偏好方面

2、與女性游客存在差異，因此旅游產(chǎn)品的目的地供給、線路設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷(xiāo)方式都應(yīng)考慮到這一差異，更多關(guān)注單身男性文化旅游這一旅游市場(chǎng)等。研究可以針對(duì)對(duì)單身男性游客旅游行為以及決策特點(diǎn)提升旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)效果。關(guān)鍵詞：旅游行為，單身男性，旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)Abstract：Based on the inquisition on net of single man, analysised with the 262 inquistions, it was found that: This generals age was centered largely in the 21-30, most were Bachelo

3、r degree or above; They were most in lower consuming group, limited economy, they were not enjoy the outing, but enjoy the process; They mostly select the urban as the outing. The insight of this research lie in that: The differences between single men with women were travel motive and tourism prefe

4、rence, so we should take these into account. Such as providing shopping and Tourism Market. It can improve the profit of single men. Key words: Tourist Behavior, Single Man, Outing 目 錄一、前言5二、概念論述5（一）旅游行為的概念5（二）旅游行為特征61、流動(dòng)性特征62、多樣性特征63、追求偏好性不強(qiáng)64、效用最大化特征7三、單身男性旅游行為調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)7（一）人口特征分析71、總體概述72、年齡差異特征83、

5、學(xué)歷差異特征8（二）調(diào)研分析91、出游時(shí)間差異分析102、出游方式差異分析113、出游范圍的差異分析114、出游信息來(lái)源的差異分析125、出游消費(fèi)情況的差異分析126、出游目的地的差異分析137、出游關(guān)注點(diǎn)的差異分析14四、單身男性旅游行為分析14（一）男女出游差異分析151、感知差異152、出游人數(shù)差異153、動(dòng)機(jī)差異164、其它差異165、總結(jié)16（二）單身男性出游的優(yōu)勢(shì)因素分析171、較強(qiáng)的旅游動(dòng)機(jī)172、較高的文化水平173、較多的閑暇時(shí)間17五、對(duì)單身男性旅游市場(chǎng)發(fā)展的思考和建議18（一）積極引導(dǎo)單身男性再教育旅游18（二）大力開(kāi)展單身男性的專(zhuān)題旅游18（三）投身青年旅館運(yùn)動(dòng)19（四

6、）全社會(huì)普遍關(guān)注，營(yíng)造良好旅游環(huán)境19六、結(jié)論19參考文獻(xiàn)21致 謝23一、前言近年來(lái)，越來(lái)越多的人不愿意結(jié)婚而選擇了單身生活，同時(shí)不愿要孩子的丁客家庭也比較盛行1，同時(shí)，我國(guó)旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放，交通狀況的改良，和人們生活條件的提高，使得我國(guó)居民對(duì)閑暇時(shí)間有了更高的向往，因此我國(guó)國(guó)內(nèi)的單身旅游熱持續(xù)升溫。雖然男性旅游者要明顯少于女性，但男性自主能力強(qiáng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)有較高的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，目前旅游市場(chǎng)較少針對(duì)男性推出旅游產(chǎn)品，忽略了男性，尤其是單身男性旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)潛力。了解單身男性旅游者的年齡、學(xué)歷、出游動(dòng)機(jī)，出游時(shí)段，目的地等旅游行為特點(diǎn)不僅能幫助我們更好地把握客源市場(chǎng)的，而且還可以為旅游資源開(kāi)發(fā)利

7、用、旅游產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)和旅游服務(wù)設(shè)旋布局建設(shè)提供必要的基礎(chǔ)。二、概念論述（一）旅游行為的概念旅游者行為（tourism behavior）是旅游者在其一系列心理活動(dòng)的支配下產(chǎn)生的異地探險(xiǎn)、調(diào)換環(huán)境、改變生活體驗(yàn)和認(rèn)識(shí)世界的行為，是旅游心理的外部表現(xiàn)，即旅游心理的外在行為。旅游者在其旅游心理的支配下產(chǎn)生的旅游行為，受旅游者本身的個(gè)性及旅游心理的結(jié)構(gòu)形式和旅游需求及決策的影響，隨著旅游者心理的發(fā)展變化而變化。由于影響旅游者行為的因素有很多，我們有必要去理解旅游者本身如何看待即將旅游的地點(diǎn)、使用的交通工具、旅程以及旅游地的旅游廣告；如何消費(fèi)和旅游；如何做出決策以及旅游者本身的個(gè)性如何影響這些決策等一系

8、列問(wèn)題。因此，解釋旅游者行為并不是一件容易的事。我們還必須知道，是什么動(dòng)機(jī)影響了人的旅游決策，以及這些動(dòng)機(jī)是如何相互影響的；我們還要理解旅游者的態(tài)度是如何形成的，它怎樣影響個(gè)人的行為，以及各群體的影響是如何對(duì)旅游行為產(chǎn)生作用的等等。一個(gè)同樣的旅游者現(xiàn)象可以通過(guò)不同的方式、在不同的層次上研究，這取決于研究者的專(zhuān)業(yè)背景和興趣。依據(jù)它們的著眼點(diǎn)屬于微觀還是宏觀旅游者行為問(wèn)題，我們把關(guān)于旅游者行為研究的一些學(xué)科描繪成一個(gè)金字塔，接近金字塔頂部的領(lǐng)域著重個(gè)體旅游者（微觀問(wèn)題），而朝向塔基的則對(duì)出現(xiàn)在大群體中的集體行為（宏觀問(wèn)題）更感興趣。（二）旅游行為特征旅游行為是在人類(lèi)行為這個(gè)大背景下提出來(lái)的，是與旅

9、游市場(chǎng)相關(guān)聯(lián)的人類(lèi)行為。它既有一般行為的共性，又具有自身的特性。作為一般人類(lèi)行為反映到旅游市場(chǎng)領(lǐng)域，其主要特點(diǎn)有：1、流動(dòng)性特征旅游是人類(lèi)的一種空間活動(dòng)，離開(kāi)日常生活地到另一個(gè)地方作短時(shí)期逗留，去觀賞異地風(fēng)光，體驗(yàn)異國(guó)情調(diào)，同當(dāng)?shù)厝私煌?，并參與那里的活動(dòng)，使精神和身體得到放松和休息。旅行，即旅游者從一個(gè)自己熟悉與習(xí)慣了的常住地向另一個(gè)異地景區(qū)轉(zhuǎn)移，繼而在不同的景區(qū)之間轉(zhuǎn)移，從而產(chǎn)生流動(dòng)，最后實(shí)現(xiàn)旅游者的旅游目的。只有流動(dòng)（旅行），游覽才能獲得更為廣闊的空間形式，所以，流動(dòng)性是旅游的重要特點(diǎn)也是旅游行為形成的前提。2、多樣性特征由于地理、文化、心理和行為的差異，人們的需求是多樣的，消費(fèi)能力也是參

10、差不齊的，因此其旅游行為也是豐富多彩的。3、追求偏好性不強(qiáng)很多旅游者之所以會(huì)選擇現(xiàn)有的消費(fèi)結(jié)構(gòu)并不是他們偏好這樣的消費(fèi)組合，而是因?yàn)樗麄兊淖非笃眯圆粡?qiáng)。這樣的消費(fèi)組合大部分是由于旅游者自身消費(fèi)技術(shù)的約束而選擇的，他們不知道該如何去組合這些消費(fèi)成份以達(dá)到更好的效果，很大程度上達(dá)不到消費(fèi)者內(nèi)心的期望，最多只能說(shuō)旅游者沒(méi)有不滿足而已。4、效用最大化特征旅游者利用盡可能少的花費(fèi)消費(fèi)盡可能多的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，最大限度地滿足自身的需求，達(dá)到旅游效用最大化。三、單身男性旅游行為調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（一）人口特征分析1、總體概述由于單身男性群體的特殊性，本文采用網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查的方式進(jìn)行，于2009年上半年，在國(guó)內(nèi)

11、最權(quán)威的問(wèn)卷調(diào)查網(wǎng)站問(wèn)卷星（）上對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行調(diào)查，獲取第一手資料。調(diào)查的內(nèi)容為旅游者的性別，婚否，年齡，學(xué)歷，出游動(dòng)機(jī)，出游時(shí)間，目的地等。具休內(nèi)容如下表：表1 旅游行為研究的問(wèn)卷調(diào)查性別男女是否單身是否年齡20歲以下21-3031-4041以上學(xué)歷初中及以下高中/中專(zhuān)本科/大專(zhuān)碩士及以上出游時(shí)間黃金周寒/暑假周末非法定假日出行方式汽車(chē)火車(chē)飛機(jī)步行出游范圍居住地范圍內(nèi)居住周邊城市跨省出國(guó)信息來(lái)源上網(wǎng)查詢(xún)旅游周刊朋友介紹電視媒體花費(fèi)最大的方面特產(chǎn)/紀(jì)念品吃住費(fèi)用娛樂(lè)方面費(fèi)用門(mén)票目的地自然風(fēng)景歷史文化民族/地區(qū)風(fēng)情其他在旅游中注意什么景區(qū)特色交通條件服務(wù)設(shè)施價(jià)格人身安全食宿條件娛樂(lè)性其他回收問(wèn)卷共6

12、20份，其中男性的問(wèn)卷共345份，單身男性的問(wèn)卷共262份，將這262份單身男性的信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，繪制圖表。根據(jù)圖表逐一的分析單身男性旅游者的行為表現(xiàn)。2、年齡差異特征由表2可以看出262份回饋信息中，出游的單身男性在男齡分配上差異較大。圖1 單身男性出游的年齡差異分布圖如圖1表示，21-30年齡段的人群所占的比重最大，占所有人群的39%，31-41與20歲以下人群的數(shù)量基本相同，41以上的單身男性出游的最少。調(diào)查的結(jié)果還表明21-30這個(gè)年齡段大部分是相對(duì)較為年輕，說(shuō)明年輕并且未結(jié)婚的人群在整個(gè)單身男性的旅游市場(chǎng)所占的比重較大。從以上三個(gè)方面可以看出單身男性出游人群屬于消費(fèi)較低，經(jīng)濟(jì)條件有限，

13、在出游過(guò)程中享受的成分少，更注重游程的體驗(yàn)。3、學(xué)歷差異特征調(diào)查表對(duì)出游單身男性的年齡差異也進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖2所示：圖2 單身男性出游的年齡差異分析由上圖可以看出，我國(guó)的間間單身男性的出游隨著年齡的增加而增加，本科及以上學(xué)歷的男性占了整個(gè)群體的三分之二以上。這種現(xiàn)象與Yuksel E等13的研究結(jié)果相同。Yuksel E分析發(fā)現(xiàn)，高學(xué)歷的群體由于擁有文化性很強(qiáng)的日常生活，他們希望通過(guò)旅游獲得思想上的放逐。（二）調(diào)研分析對(duì)262份單身男性的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)可得到以下數(shù)據(jù)（見(jiàn)表2）：表2 男性單身旅游行為研究的問(wèn)卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)情況年齡20歲以下21-3031-4041以上人數(shù)6010263

14、37學(xué)歷初中及以下高中/中專(zhuān)本科/大專(zhuān)碩士及以上人數(shù)32489686出游時(shí)間黃金周寒/暑假周末非法定假日人數(shù)60975945出行方式汽車(chē)火車(chē)飛機(jī)步行人數(shù)801024040出游范圍居住地范圍內(nèi)居住周邊城市跨省出國(guó)人數(shù)601235920信息來(lái)源上網(wǎng)查詢(xún)旅游周刊朋友介紹電視媒體人數(shù)80414596花費(fèi)最大的方面特產(chǎn)/紀(jì)念品吃住費(fèi)用娛樂(lè)方面費(fèi)用門(mén)票人數(shù)864010729目的地自然風(fēng)景歷史文化民族/地區(qū)風(fēng)情其他人數(shù)671023261在旅游中注意什么景區(qū)特色交通條件服務(wù)設(shè)施價(jià)格2046734254241人身安全食宿條件娛樂(lè)性其他24184203651、出游時(shí)間差異分析圖3 單身男性出游的出游時(shí)間差異分析由

15、于近年來(lái)的旅游黃金周持續(xù)火爆的情況時(shí)有發(fā)生，所以對(duì)單身男性的出游時(shí)間也考慮在調(diào)查之中，主要對(duì)寒暑假、周末、黃金周和非法定假日進(jìn)行了調(diào)查分析，分析結(jié)果如圖3所示。從圖3可以看出，單身男性這個(gè)特殊人群的出游時(shí)間大多選在寒暑假，其次是周末與黃金周。這種情況與黃金周火暴的現(xiàn)象不太相符。論文認(rèn)為這種不同群體的出游時(shí)間與生活現(xiàn)象不相符的情況還有很多，比如陸恒芹14等人對(duì)女性旅游者的出游時(shí)間偏好進(jìn)行了研究，研究發(fā)現(xiàn)：不同年齡段的女性表現(xiàn)出很大的不同：老年女性選擇在非法定假期出游，她們有較充足的閑暇時(shí)間，選擇避開(kāi)法定假日的旅游高峰期；青年人和3544歲年齡段的女性在寒暑假選項(xiàng)中所占比例較大，后者反映中年母親喜

16、歡在寒暑假期間帶孩子旅游以達(dá)到教育目的；中青年女性大多選擇在法定假日出游，這主要是源于當(dāng)今女性的高就業(yè)率，出游時(shí)間受限于工作。在與一些游客的交談中發(fā)現(xiàn)，許多全職女性也選擇非節(jié)假日旅游。2、出游方式差異分析本調(diào)查報(bào)告還對(duì)單身男性的出游方式進(jìn)行了分析，具體情況如圖4。圖4 單身男性出游的出游方式分析圖4表明，單身男性的出游方式以火車(chē)為主，汽車(chē)為副，飛機(jī)和步行則很少，雖然這也有一部分距離因素包括其中，但筆者認(rèn)為其主要原因還是在于這個(gè)群體以低消費(fèi)群體為主，而火車(chē)成本價(jià)低，價(jià)格便宜，適合這一類(lèi)人群消費(fèi)，因此選擇火車(chē)的群體較多。3、出游范圍的差異分析本調(diào)查報(bào)告對(duì)單身男性的出游范圍進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查的內(nèi)容進(jìn)行

17、統(tǒng)計(jì)分析后如圖5所示。由圖5可以看出單身男性的出游目的地集中于居住地周邊城市，而選擇省外和居住地當(dāng)?shù)氐娜藬?shù)則很少，出國(guó)旅游的人數(shù)最少。該結(jié)果與吳必虎5等人的結(jié)果相似，吳必虎等人對(duì)中國(guó)居民旅游目的地的選擇研究表明：中國(guó)城市居民旅游和休閑出游市場(chǎng)，隨距離增加而衰減；80%的出游市場(chǎng)集中在距城市500km以?xún)?nèi)的范圍內(nèi)。圖5單身男性的出游范圍的差異分析4、出游信息來(lái)源的差異分析針對(duì)于單身男性出游信息的來(lái)源我們給參與者了四個(gè)選項(xiàng)，分別是電視媒體、上網(wǎng)查詢(xún)、朋友介紹和旅游周刊。調(diào)查結(jié)果如下圖6單身男性的出游信息來(lái)源的差異分析由圖6可以看出，大多數(shù)的單身男性還是通過(guò)電視媒體和上網(wǎng)查詢(xún)完成的，不難理解，這與大

18、多數(shù)年青人的生活習(xí)慣有一定的關(guān)系。陸恒芹14等人對(duì)女性旅游者的信息來(lái)源研究時(shí)發(fā)現(xiàn)：相關(guān)群體的介紹是主要的信息渠道，包括旅行社的推介、親朋好友的推薦以及自己的旅游經(jīng)驗(yàn)，分別占25.0%、18.9%和10.7%，口碑作用異常重要。此外，一些白領(lǐng)知識(shí)女性?xún)A向于在網(wǎng)站搜索旅游信息，比例為11.2%。另外，廣播、電視、報(bào)刊雜志等宣傳手段作用不大，未達(dá)到10%。5、出游消費(fèi)情況的差異分析在對(duì)單身男性的出游消費(fèi)情況的差異分析中（如圖7）發(fā)現(xiàn)：大多數(shù)的單身男性的出游費(fèi)用都花費(fèi)在了娛樂(lè)方面，另外特產(chǎn)/紀(jì)念品上的花費(fèi)也比較多，而對(duì)吃住的條件要求則較低。從以上三個(gè)方面可以看出喜愛(ài)戶(hù)外出游的單身男性屬于低消費(fèi)群體，經(jīng)

19、濟(jì)條件有限，在出游過(guò)程中享受的成分少，更注重游程的體驗(yàn)。圖7單身男性的出游消費(fèi)情況的差異分析6、出游目的地的差異分析本調(diào)查報(bào)告對(duì)單身男性的出游目的地進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查的內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析后如圖8所示。圖8單身男性的出游目的地的差異分析圖8表明大多數(shù)的單身男性在目的地的選擇上傾向于對(duì)歷史文化，其次是自然風(fēng)景。對(duì)旅游目的地類(lèi)型的偏好方面，有76.6%的單身男性選擇“自然風(fēng)光”，有17.7的同學(xué)選擇“人文景觀”。由此可見(jiàn)，自然旅游資源在單身男性中旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)中應(yīng)占重要地位。對(duì)旅游目的地的選擇傾向，反映了單身男性的旅游需求與動(dòng)機(jī)，針對(duì)這種動(dòng)機(jī)，在營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策方面，可以有效地去分析這種動(dòng)機(jī)，針對(duì)定位人群

20、，進(jìn)行有效的宣傳。7、出游關(guān)注點(diǎn)的差異分析本調(diào)查報(bào)告對(duì)單身男性的出游因素關(guān)注重點(diǎn)進(jìn)行了調(diào)查，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析后如圖9所示。圖9單身男性的出游注重點(diǎn)的差異分析如圖9所示，被調(diào)查的單身男性的多項(xiàng)選擇表明他們的注重點(diǎn)主要在價(jià)格、人身安全、景區(qū)特色和娛樂(lè)性上。對(duì)于交通條件、服務(wù)設(shè)施、住宿條件的要求比較低，這也是單身男性的主要群體-年青人的生活方式。而LoriA12的研究表明：高學(xué)歷的女性在出游前的決策中已排除不安全的旅游目的地，所以在旅游過(guò)程中表示以“安全”為動(dòng)機(jī)的比例很小。四、單身男性旅游行為分析男性和女性是兩種相互對(duì)立的性別，而對(duì)立本身就是一種差異，這種差異會(huì)反映在各個(gè)領(lǐng)域中，包括旅游也不例外。通過(guò)對(duì)

21、單身男性各項(xiàng)旅游行為的調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)，這個(gè)群體有著自己的出游行為特征，這些特點(diǎn)可能是由于性別差異造成的，因此，本調(diào)查重點(diǎn)分析下這方面單身男性的特點(diǎn)。（一）男女出游差異分析將本文單身男性旅游行為與國(guó)內(nèi)外的一些研究結(jié)果相比較，發(fā)現(xiàn)不同的群體有不同的旅游偏好，單身男性的旅游行為與男性的旅游行為基本一致，與女性的旅游行為則有很大的差別。綜合國(guó)內(nèi)外的研究結(jié)果，造成這種結(jié)果的原因主要在于以下幾個(gè)方面：經(jīng)過(guò)對(duì)單身男性的這種差異性分析后，論文結(jié)合學(xué)者們對(duì)于女性旅游的總結(jié)整理，認(rèn)為單身男性與女性在出游的過(guò)程中具有很大的差異性。1、感知差異男性與女性游客之間的感知差異涉及多方面，例如安全感知、營(yíng)銷(xiāo)感知、空間感知等。

22、Neil15在倫敦調(diào)查年齡介于1534歲的游客也發(fā)現(xiàn)，女性比男性更容易意識(shí)到夜晚的危險(xiǎn)性，在公共區(qū)域中男性比女性更少意識(shí)到他們處于危險(xiǎn)中。即使是在飛機(jī)上，女性商務(wù)游客也對(duì)周?chē)哪吧腥诵拇骖檻]。Young16對(duì)澳大利亞一日游游客調(diào)查顯示，女性游客對(duì)景點(diǎn)空間結(jié)構(gòu)的感知能力要弱于男性游客。Yukse17等研究發(fā)現(xiàn)，女性游客對(duì)于那些無(wú)形的又難于表明的服務(wù)比男性更易察覺(jué)。也就是說(shuō)，單身男性在選擇的過(guò)程中，更加重視安全、空間等理性因素，而女性旅游中對(duì)這方面重視較少，而是更加的重視景區(qū)的風(fēng)景、文化等因素，男性在旅游中更具有理性，而女性在旅游中更加感性。2、出游人數(shù)差異在調(diào)查中，單身男性在出游中對(duì)人數(shù)的差異

23、并不關(guān)注，人數(shù)的多少并不是決定他們出游的主要因素。而女性在出游的過(guò)程中，對(duì)于群體的感知更強(qiáng)，他們傾向于更多的人群的陪伴，并且朋友的陪伴往往對(duì)于出游地點(diǎn)，出游與否等起的決定性的作用。3、動(dòng)機(jī)差異與女性表現(xiàn)出的文化動(dòng)機(jī)、獨(dú)立動(dòng)機(jī)、浪漫動(dòng)機(jī)、購(gòu)物動(dòng)機(jī)和參與動(dòng)機(jī)等相比，男性則更傾向于更多傳統(tǒng)的動(dòng)機(jī)，如體育旅游、探險(xiǎn)旅游和度假旅游。Laing對(duì)英國(guó)游客抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性（82%）更傾向于休養(yǎng)、日光浴和參觀旅游設(shè)施，女性（58%）展現(xiàn)出更活躍的行為，例如參與歷史和文化的體驗(yàn)性活動(dòng)、散步和購(gòu)物游。Neil對(duì)陀卡依度假村中的男女旅游者進(jìn)行調(diào)查，也發(fā)現(xiàn)女性在度假中喜歡購(gòu)物、照相、在賓館周?chē)⒉?，而男性喜歡有鍛煉

24、項(xiàng)目的活動(dòng)，喜歡吃當(dāng)?shù)厥称?、太?yáng)浴和進(jìn)行有目的的旅游。Frew等研究發(fā)現(xiàn)男性游客更傾向于進(jìn)行體育旅游。Kafin與Davies等研究表明，一些女性游客單身出國(guó)游的目的是為了追求一些浪漫的經(jīng)歷。4、其它差異Johns和Gyimothy21研究表明，女性游客在旅游中的主動(dòng)性比男性游客更強(qiáng)。Blazey22研究發(fā)現(xiàn)，女性游客的出游更容易受到旅行中的制約因素的影響。楊盛菁23以蘭州市為案例地，在出游時(shí)間選擇、可接受出游費(fèi)用、對(duì)景點(diǎn)收費(fèi)評(píng)價(jià)、對(duì)服務(wù)的滿意度以及出游交通工具的選擇五個(gè)方面，對(duì)男性與女性旅游者進(jìn)行了對(duì)比，發(fā)現(xiàn)男性與女性對(duì)于出游費(fèi)用的關(guān)注大概相同；女性對(duì)于服務(wù)的滿意度和出游方式則更加在意。楊?lèi)?ài)

25、華24調(diào)查表明，在老年旅游者當(dāng)中，男性比女性更傾向于進(jìn)行體育旅游活動(dòng)；吳必虎5等通過(guò)對(duì)上海市居民的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男女游客在選擇目的地類(lèi)型時(shí)，存在一定差異，但差異程度不大。除上述之外，很多國(guó)內(nèi)學(xué)者在旅游市場(chǎng)調(diào)查與研究中都發(fā)現(xiàn)，旅游目的地中男性旅游者的比重要高于女性旅游者。5、總結(jié)從以上可以看出，單身男性在出游的過(guò)程中，更加注重理性的感應(yīng)，比如說(shuō)注重景點(diǎn)的安全性、距離等各種較為理性的因素，他們?cè)诔鲇蔚倪^(guò)程中更為實(shí)際，愿意體驗(yàn)一些與歷史、文化等相關(guān)的景點(diǎn)，更愛(ài)好于鍛煉等各項(xiàng)活動(dòng)。另外，他們相對(duì)來(lái)說(shuō)不是很重視出游人群的結(jié)伴、景點(diǎn)的浪漫性等感性因素，而這種特征差異是符合男女性之間的差異特征的。（二）單身男性

26、出游的優(yōu)勢(shì)因素分析對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)客觀地反映了單身男性的旅游行為特點(diǎn)，進(jìn)一步對(duì)這些統(tǒng)計(jì)信息進(jìn)行挖掘，可以分析出單身男性出游的優(yōu)勢(shì)性因素。1、較強(qiáng)的旅游動(dòng)機(jī)我們調(diào)查研究的單身男性的群體大部分年齡在20-30歲，作為年輕人，追求新鮮、追求刺激、探索精神強(qiáng)，不甘于墨守成規(guī)，易接受新事物，而旅游作為新的生活方式更易被年輕人所接受。大多數(shù)年輕人出游，不僅是為了滿足好奇心等心理需要，更是因?yàn)榍笾拇偈?。文化或精神?dòng)機(jī)是單身男性外出旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)，而把握這種心理特征和動(dòng)機(jī)有利于開(kāi)發(fā)特色鮮明的旅游產(chǎn)品。2、較高的文化水平受教育程度與對(duì)精神生活的追求成正比。受教育狀況不同的游客，對(duì)旅游景觀的審美體驗(yàn)不同，獲得

27、的旅游體驗(yàn)也不同。調(diào)查的結(jié)果顯示接受調(diào)查的單身男性大部分接受專(zhuān)科以上的教育，自身素質(zhì)、修養(yǎng)高于大眾游客的平均水平。因此在開(kāi)展旅游活動(dòng)中，會(huì)自覺(jué)保護(hù)環(huán)境，團(tuán)隊(duì)也較易于管理。3、較多的閑暇時(shí)間調(diào)查的結(jié)果顯示這個(gè)群休的有一定的閑暇時(shí)間，這也是單身男性旅游較之大眾旅游的最大優(yōu)勢(shì)。單身男性避開(kāi)五一、十一、春節(jié)高峰期出游，能夠在一定程度上緩解旅游市場(chǎng)的季節(jié)性壓力。另外，單身男性的生活方式比較簡(jiǎn)單，雙休日也可以輕松地開(kāi)展短途旅游。五、對(duì)單身男性旅游市場(chǎng)發(fā)展的思考和建議（一）積極引導(dǎo)單身男性再教育旅游大多數(shù)年青人接受的是自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)理論方面的高等教育，而旅游過(guò)程中的教育意義，在于讓單身男性多接觸社會(huì)實(shí)踐

28、，融入自然環(huán)境，學(xué)習(xí)生存技能，積累生活經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)人文精神，學(xué)習(xí)書(shū)本以外的一切知識(shí)。應(yīng)該特別重視的是，我國(guó)80年代初期出生的青少年，多數(shù)是獨(dú)生子女，如何走出家庭的溺愛(ài)，走出學(xué)校純理論化的應(yīng)試教育，培養(yǎng)鍛煉青年男性的獨(dú)立、堅(jiān)強(qiáng)、自立的精神，是全社會(huì)亟待解決的問(wèn)題。開(kāi)展單身男性的再教育旅游，使他們暫時(shí)遠(yuǎn)離家庭，是難得的獨(dú)立生活、自理、自立的機(jī)會(huì)。在旅途中，跋山涉水，付出體力、毅力來(lái)鍛煉體魄和意志；同伴之間互相合作，加強(qiáng)了協(xié)作意識(shí)的培養(yǎng)；同時(shí)可以認(rèn)識(shí)大自然、了解歷史、接觸社會(huì)。這些都是單身男性開(kāi)闊眼界、增長(zhǎng)知識(shí)、激發(fā)愛(ài)國(guó)熱情、提高交際能力和團(tuán)隊(duì)精神的良好途徑。再教育旅游應(yīng)當(dāng)成為當(dāng)代年青人的必修課，以旅

29、游方式體現(xiàn)的實(shí)踐活動(dòng)應(yīng)成為書(shū)本教育不可缺少的輔助手段。所以我們說(shuō)，積極引導(dǎo)單身男性再教育旅游對(duì)整個(gè)旅游市場(chǎng)的裨益甚多。（二）大力開(kāi)展單身男性的專(zhuān)題旅游在對(duì)青年男性的旅游行為的研究中曾涉及到旅游產(chǎn)品類(lèi)型傾向的問(wèn)題，受訪者的答案五花八門(mén)，但突破了傳統(tǒng)的隨團(tuán)旅游的形式，也打破了常規(guī)的旅游線路。野外生存訓(xùn)練、生態(tài)旅游、有專(zhuān)家?guī)ш?duì)的科學(xué)考察、徒步旅行成為青年男性心中最佳的旅游產(chǎn)品。青年男性專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品，應(yīng)與“三下鄉(xiāng)”、“修學(xué)”等形式結(jié)合起來(lái)，讓青年男性在旅游的過(guò)程中奉獻(xiàn)社會(huì)，體現(xiàn)自身價(jià)值。因?yàn)槲覀冊(cè)趯?shí)際生活中完全可以效防大青年男性的旅游行為，大力開(kāi)展單身男性的專(zhuān)題旅游。這可以借助旅行團(tuán)的幫助，由旅行團(tuán)組

30、織單身男性主題旅游，選擇男性喜愛(ài)的旅游地點(diǎn)、旅游方式等，進(jìn)行有效的組團(tuán)，針對(duì)這種需求，不僅滿足了單身男性旅行的需求，另一方面，也可以為旅行社帶來(lái)一定的收入與利潤(rùn)。（三）投身青年旅館運(yùn)動(dòng)青年旅館是為外出旅游的青年人、青年提供衛(wèi)生、安全、經(jīng)濟(jì)住宿的場(chǎng)所。其通過(guò)低廉住宿，推廣一種自助旅游的精神，激勵(lì)人們思考如何保護(hù)自然和當(dāng)?shù)匚幕?，如何讓不同民族、不同?guó)籍的人民互相了解，也有“青年之家”的稱(chēng)號(hào)。青年旅館運(yùn)動(dòng)與以可持續(xù)發(fā)展思想為指導(dǎo)、以自然保護(hù)為核心的生態(tài)旅游和環(huán)境教育活動(dòng)有著天然的聯(lián)系。目前云南省有青年旅館5家，650多個(gè)床位。這些青年旅館設(shè)施齊備簡(jiǎn)樸，房間面積不大，但也分檔次，大部分客房造價(jià)低，以滿

31、足青年男性的基本物質(zhì)生活為主旨。盡管青年旅館非常適合單身男性出游的需求，但由于其在國(guó)內(nèi)規(guī)模較小、知名度不高，沒(méi)有形成網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)，還沒(méi)有真正發(fā)揮它的功能和價(jià)值。因此可以說(shuō)青年旅館運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及還有很長(zhǎng)的路要走。（四）全社會(huì)普遍關(guān)注，營(yíng)造良好旅游環(huán)境政府及相關(guān)職能部門(mén)應(yīng)從培養(yǎng)高素質(zhì)人才的高度來(lái)看待單身男性的旅游行為，從目前制約單身男性旅游的客觀瓶頸出發(fā)，制定切實(shí)可行的優(yōu)惠政策和鼓勵(lì)企業(yè)、高校積極參與單身男性旅游的傾斜政策。同時(shí)，引導(dǎo)旅游企業(yè)正確看待短期經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)與長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益目標(biāo)之間的關(guān)系，引導(dǎo)信譽(yù)好、有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮的旅游企業(yè)參與到單身男性旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)中去。六、結(jié)

32、論本文以對(duì)單身男性的旅游網(wǎng)絡(luò)調(diào)查為基礎(chǔ)，將回收的262份問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析后發(fā)現(xiàn)：這個(gè)群體的年齡段大部分集中在21-30之間，多多數(shù)為本科及以上學(xué)歷；他們大多數(shù)屬于低消費(fèi)群體，經(jīng)濟(jì)條件有限，在出游過(guò)程物質(zhì)享受較少，更注重游程的體驗(yàn)；他們大多數(shù)選擇居住地周邊城市為目的地，且多選擇火車(chē)；他們信息來(lái)源大多來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)和電視媒介；在旅游中的花費(fèi)大多用于娛樂(lè)；在旅游注重點(diǎn)上，他們大多注重價(jià)格，人身安全和娛樂(lè)性。單身男性游客在旅游動(dòng)機(jī)以及旅游偏好方面與女性游客存在差異，如感知差異、動(dòng)機(jī)差異等等。在目的地產(chǎn)品供給、線路設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)該考慮到這一點(diǎn)，例如在旅游中為單身男性提供更好的購(gòu)物機(jī)會(huì)，關(guān)注單身男性文化旅游

33、市場(chǎng)等。同時(shí)在旅游目的地、旅游企業(yè)在旅游信息源之中應(yīng)該提供更多更詳細(xì)的關(guān)于旅行費(fèi)用、食宿狀況、線路安排等信息。這能夠提高對(duì)單身男性游客以及由單身男性進(jìn)行出游決策的的營(yíng)銷(xiāo)效果。同時(shí)，論文中也存在一些未解決的問(wèn)題，如單身男性對(duì)于出游時(shí)間的選擇上與傳統(tǒng)社會(huì)中對(duì)于單身男性出游時(shí)間的定位不大相同，另外，單身男性與女性行為模式的不同等等，這些都有待于進(jìn)一步研究。同時(shí)，這也是本論文的下一步研究方向。參考文獻(xiàn)1 朱美. 淺談?dòng)绊懳磥?lái)幾年世界旅游發(fā)展趨勢(shì)的因素. 北方經(jīng)貿(mào)， 2004， 2： 112-113.2 謝暉， 保繼剛. 旅游行為中的性別差異研究. 旅游學(xué)刊， 2006， 1：44-48.3 陳健昌，

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