七度空間校園營(yíng)銷策劃書(shū)

1、“來(lái)什么，都不怕！ !七度空間校園系列營(yíng)銷策劃書(shū)一、市場(chǎng)環(huán)境分析（一）品牌銷售模式我國(guó)目前有1000多家衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)，其中直條衛(wèi)生巾產(chǎn)品生產(chǎn)線約 800 條，護(hù)翼型衛(wèi)生巾產(chǎn)品生產(chǎn)線近 1000多條，衛(wèi)生護(hù)墊生產(chǎn)線近 300條。衛(wèi)生巾 年生產(chǎn)能力約800億片，護(hù)墊年生產(chǎn)能力約150億片。產(chǎn)品的檔次也由早期的低 檔直條型發(fā)展到如今多種品種、多種類型的中、高檔型。七度空間通過(guò)新品上市、產(chǎn)品升級(jí)實(shí)現(xiàn)從少女為主的品牌向職業(yè)女性和潮 流先鋒型女性拓展。以族群營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)為重要手段，建立品牌舒適、潮流、 個(gè)性的價(jià)值認(rèn)知，并大力開(kāi)拓一線市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)個(gè)性鮮明的高端衛(wèi)生巾品牌。恒安集團(tuán)在渠道上有著完整的流程

2、和制度，在對(duì)經(jīng)銷商的供貨管理時(shí)，保 證供貨及時(shí)，在此基礎(chǔ)上幫助經(jīng)銷商建立并理順?shù)N售子網(wǎng)， 分散銷售及庫(kù)存壓力， 加快商品的流通速度、市場(chǎng)部加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷商廣告，促銷的支持，減少商品流通阻 力；提高商品的銷售力，促進(jìn)銷售：提高資金利用率。使之成為經(jīng)銷商的重要利 潤(rùn)源。恒安集團(tuán)本著對(duì)經(jīng)銷商負(fù)責(zé)，在保證供應(yīng)的基礎(chǔ)上，對(duì)經(jīng)銷商提供產(chǎn)品服 務(wù)支持。妥善處理銷售過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。七度空間少女衛(wèi)生巾的品牌銷售模式是結(jié)合了族群營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷兩種 銷售模式。在恒安集團(tuán)強(qiáng)大的營(yíng)銷渠道和終端配合下， 無(wú)論是在大中型超市還是 倉(cāng)儲(chǔ)市場(chǎng)，無(wú)論是在商場(chǎng)還是在街角小店， 又或是在網(wǎng)上購(gòu)物，都可以看到七度 空間的身影。（二）營(yíng)銷

3、渠道七度空間堅(jiān)持產(chǎn)品質(zhì)量，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，打出“我的舒服我來(lái)定”的口 號(hào)，突出七度空間的品牌理念，構(gòu)成七度空間的優(yōu)勢(shì)，并把七度空間的創(chuàng)新表現(xiàn) 的淋漓盡致。當(dāng)消費(fèi)者提到七度空間，很多人會(huì)興高采烈的討論起廣告中那個(gè)穿著粉紅 色短裙的女孩，自由不羈，個(gè)性十足?！跋雱?dòng)就動(dòng)，坐沒(méi)坐相”等廣告語(yǔ)依舊耳 熟能詳。在七度空間的法杖中，有一句話起著不可估量的作用， 這就是七度空間 少女系列的廣告語(yǔ)“我的舒服我來(lái)定”，這句廣告語(yǔ)點(diǎn)出了七度空間的品牌戰(zhàn)略 觀點(diǎn)，也給消費(fèi)者一種情感歸屬，釋放自我，自由自在，從而成為七度空間少女 系列的形象代言。七度空間少女衛(wèi)生巾主要針對(duì)少女，而且也在衛(wèi)生巾市場(chǎng)屬于中高檔產(chǎn) 品，所以大

4、中城市將成為七度空間的主要市場(chǎng)。 大中城市的市場(chǎng)需求量以及目標(biāo) 消費(fèi)群體的數(shù)量也會(huì)大于小城市。（三）營(yíng)銷策略自1985年發(fā)展以來(lái)，恒安集團(tuán)衛(wèi)生巾品類主導(dǎo)安爾樂(lè)，安爾樂(lè)產(chǎn)品在市 場(chǎng)上表現(xiàn)一路走俏，來(lái)自本土的企業(yè)占據(jù)著廣大中國(guó)婦女消費(fèi)者的心。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)需求日益飽和，跨國(guó)企業(yè)爭(zhēng)相涌進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候， 恒安集團(tuán) 也開(kāi)始思考著如何更好地滿足消費(fèi)者的需求。經(jīng)過(guò)不斷的調(diào)研和總結(jié)，2001年恒安集團(tuán)在安爾樂(lè)的品牌基礎(chǔ)上推出高 檔產(chǎn)品“七度空間”。而超長(zhǎng)夜用338cm產(chǎn)品顛覆了消費(fèi)者的傳統(tǒng)觀念。超長(zhǎng)夜 用產(chǎn)品吸收成設(shè)計(jì)擴(kuò)張到扇形尾部， 使尾部也能真正吸收液體，有效防止側(cè)漏后 漏。2003年，七度空

5、間革命性的開(kāi)創(chuàng)了少女細(xì)分市場(chǎng)，研制出專屬于少女一 族的產(chǎn)品。精心挑選國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)面料制造，細(xì)心呵護(hù)少女?huà)赡鄣募∧w。研制期間, 經(jīng)過(guò)調(diào)查試用和反饋，不斷修改完善作品，根據(jù)人機(jī)工程學(xué)原理設(shè)計(jì)出更加貼合 少女身材的產(chǎn)品。率先應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)，使能迅速吸收內(nèi)部潮濕，對(duì)少女肌膚精 心呵護(hù)。七度空間每年以高達(dá)50%以上的增長(zhǎng)速度成為行業(yè)的一匹黑馬，目前月 均銷售量在48萬(wàn)件且還在繼續(xù)上升，短短幾年發(fā)展成為少女群體的首選品牌。 二、產(chǎn)品分析七度空間的主要性能是速滲、高吸收、抗菌、透氣、纖薄、防側(cè)漏、舒爽 等，但最大的的性能是首創(chuàng)的七層物理防護(hù)結(jié)構(gòu)。 它最受消費(fèi)者喜愛(ài)的就是它的 七重防護(hù)，全效照顧。但是，在對(duì)消費(fèi)

6、者的調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于七度空間還是有一些不滿的。 例如：夜用的尾翼不夠長(zhǎng)，太薄總擔(dān)心會(huì)漏；價(jià)錢太貴，便宜點(diǎn)的話可能會(huì)買； 顏色上，大部分女性傾向藍(lán)色，而不是粉色，總覺(jué)得粉色太幼稚。這些問(wèn)題我們 可以逐漸改進(jìn)，以更好的適應(yīng)市場(chǎng)。恒安旗下的七度空間絕對(duì)屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品，有能力購(gòu)買的消費(fèi)者都非常 滿意七度空間的舒適度。但是，不可否認(rèn)，沒(méi)有什么東西是完美的。七度空間少 女系列也存在大小不一的問(wèn)題，這就使得七度空間有較大的提高空間。 而且恒安 的總經(jīng)理許剛毅寧愿降低銷量，也不愿意降低成本使用虜質(zhì)原料，絕不因此損害 品牌。由此可見(jiàn)，恒安對(duì)質(zhì)量的認(rèn)真負(fù)責(zé)，產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持。質(zhì)量絕對(duì)保 證！七度空間少

7、女系列的主要原料是無(wú)紡布、 PE打孔膜、無(wú)塵紙、高分子吸 收樹(shù)脂、PE膜。在原料上，七度空間完全是進(jìn)口的材料，用的是最好的。但是， 幾乎沒(méi)有消費(fèi)者會(huì)十分注意衛(wèi)生巾的原料。 畢竟，就算看到了原料，也不知道那 究竟是什么東西。她們都是選擇品牌較高檔的，那樣原料比較有保障。七度空間率先應(yīng)用先進(jìn)的 ZnO科技，能迅速吸收內(nèi)部潮濕，加速水汽的 分解，不結(jié)水滴，對(duì)少女肌膚有呵護(hù)作用。它分為絹網(wǎng)絲綢網(wǎng)面和100%純棉表層。絹網(wǎng)絲綢網(wǎng)面：利用仿生技術(shù)研 制的絹爽網(wǎng)層，如絲綢般柔滑體貼，空間分布的大小孔迅速疏導(dǎo)液體均勻滲入內(nèi) 芯，時(shí)刻確保巾身表面干爽潔凈。100%純棉表層：精心挑選國(guó)外優(yōu)質(zhì)原材料， 融合國(guó)際領(lǐng)先

8、技術(shù)制造而成，100%純棉表層質(zhì)地柔軟精細(xì)，細(xì)心呵護(hù)嬌嫩部位 的細(xì)微感覺(jué)。下列是七度空間少女系列衛(wèi)生巾的外包裝， 全粉色的外包裝加上少女卡通 圖案，一看就知道是專為少女美眉設(shè)計(jì)的， 定位的實(shí)在太清晰了。獨(dú)立小包裝倒 沒(méi)有像外包裝的花哨，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的白色有干凈的感覺(jué)。整個(gè)包裝顯得十分青春時(shí) 尚、富有張揚(yáng)的個(gè)性，十分符合七度空間“我的舒服我來(lái)定”的主題。七度空間的市場(chǎng)價(jià)是8.9元人民幣每包，產(chǎn)品規(guī)格是10片每包。相對(duì)于 市場(chǎng)上其他的衛(wèi)生巾品牌來(lái)說(shuō)價(jià)錢稍貴， 但是有不少消費(fèi)者認(rèn)為，七度空間的包 裝十分精致，性能較好，所以她們認(rèn)為物有所值。與同類相比，七度空間的衛(wèi)生巾比較薄、輕盈、會(huì)讓人覺(jué)得比較舒適。但

9、 是，薄也是很有缺點(diǎn)的，很多人都擔(dān)心漏的問(wèn)題。畢竟你只有那么一點(diǎn)，再能吸 收也吸收不了多少。很多女生是來(lái)的時(shí)候量非常多的，而七度空間相對(duì)而言就顯 得十分單薄，這讓他們十分不放心。所以，我覺(jué)得七度空間也可以試著出品一些 厚的衛(wèi)生巾。七度空間的產(chǎn)品廣告的確把七度空間所強(qiáng)調(diào)的時(shí)尚、個(gè)性等特點(diǎn)宣傳的十 分到位。每個(gè)知道七度空間的消費(fèi)者都知道七度空間是專門為少女設(shè)計(jì)的，符合企業(yè)所設(shè)定的形象。七度空間少女系列加解表屋日用超建衛(wèi)生巾 -am7二口 =三工4-.KBia as*u*d A.a au h J,u 品髀：七凄空間 W： 10M7S 尺寸：245mm：弭二三要厚可無(wú)紡布、PE打孔膜.禽分子吸收何脂，

10、PE膜確產(chǎn)品信息七度空間少女系列純棉表層超長(zhǎng)夜用超薄型衛(wèi)生巾338m用途，經(jīng)前做， 囊面材族福柔架歐尺寸33H.少女空灣天使飛翔少女系列衛(wèi)生巾 透/ 專為少女一輜招計(jì):338mm)®上 2。為純棉表層，精心挑選國(guó)外優(yōu)質(zhì)原材心，融合國(guó)際較先技術(shù) 猊道而成，段口虢桐表層硅地覆軟精組.細(xì)心呵護(hù)斯粼即位的細(xì)造感受.尊叁338空也/超出普通夜周衛(wèi)生巾6如仆安全藏教五題里, 不用瞰前腰后，可以放心睡大覺(jué)了！百扇黑啰收后擴(kuò)幅至扇冊(cè)國(guó)都.使尾鄴也能真 正吸收吸收面枳擴(kuò)大?孤，鞋蝸外漏口超透氣呼吸膜/底部梁用凹點(diǎn)超強(qiáng)pm. 輕松透出悶氣，讓你心情飛揚(yáng)！規(guī)格：8茵色、絹爽絲綢網(wǎng)面J1' 分布的大

11、小網(wǎng)孔迅速道導(dǎo)通體少女空間天使飛翔少女系列衛(wèi)生巾透?jìng)€(gè)專為中女一族設(shè)計(jì)（275mm）利用仿！!空間技大研制的娟焚網(wǎng)后.如絲堀眼柔滑， 中國(guó)，時(shí)刻硝保巾身舌面不曜潔凈.三、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況分析中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)中能跟七度空間媲美的衛(wèi)生巾品牌有：安爾樂(lè)、ABC、樂(lè)而雅、芬蘭馨、朵蘭、潔婷、護(hù)舒寶、怡麗、李醫(yī)生、蘇菲、嬌爽等品牌。1-外包裝：在這些品牌中，外包裝比較有特色的是芬蘭馨一一紅色、玫瑰 圖案、很有女人味，讓人過(guò)目不忘。觸摸起來(lái)很有質(zhì)感。李醫(yī)生一一包裝整體感 覺(jué)硬朗明快，顏色表現(xiàn)簡(jiǎn)單大方。潔婷一一紫色浪漫，加上繩索設(shè)置，便于存放 保證衛(wèi)生。62、半片包裝：怡麗和李醫(yī)生的單片包裝比較精致， 七度

12、空間的單片包裝比 較厚，芬蘭馨的單片設(shè)計(jì)是藍(lán)色的玫瑰花底， 感覺(jué)有點(diǎn)俗氣。護(hù)舒寶的單片設(shè)計(jì) 有環(huán)形的導(dǎo)流創(chuàng)意，不容易側(cè)漏。李醫(yī)生和 ABC都有藍(lán)芯的設(shè)計(jì)，除此之外， 在這12款產(chǎn)品中，蘇菲的巾體最長(zhǎng)，安爾樂(lè)觸摸起來(lái)最硬，芬蘭馨、樂(lè)而雅、 李醫(yī)生、朵蘭、ABC這幾款產(chǎn)品觸感比較柔軟。3、氣味對(duì)比：嬌爽添加了香精感覺(jué)好聞；ABC衛(wèi)生巾獨(dú)有kms健康配方, 清爽、涼快、薄荷味比較重；李醫(yī)生因?yàn)楹星鍥霾铇?shù)祛濕因子而顯得有點(diǎn)藥味； 七度空間則添加了精油而有淡淡的清香；芬蘭馨加了產(chǎn)薈、薄荷腦等植物精華， 感覺(jué)十分天然；護(hù)舒寶內(nèi)含天然松樹(shù)纖維，能有效吸收氣味，同時(shí)本身聞起來(lái)也 是清新的淡雅香氣；安爾樂(lè)與樂(lè)

13、而雅差不多，有著很淡很淡的香味；只有朵蘭和 蘇菲這兩款日用衛(wèi)生巾是完全沒(méi)有氣味的。4、結(jié)構(gòu)分析對(duì)比:護(hù)舒寶瞬潔絲薄干爽日用衛(wèi)生巾紙漿、PE打孔膜、高分子吸水樹(shù)脂、PE膜潔婷超薄型柔綿表層衛(wèi)生巾無(wú)紡布、無(wú)塵紙、熱熔膠、絨毛漿、高分子吸水樹(shù)脂、PE膜安爾樂(lè)綿柔表層絲薄日用衛(wèi)生巾無(wú)塵紙、PE打孔膜、高分子吸水樹(shù)脂、PE膜七度空間少女系列日用超薄型衛(wèi)生巾無(wú)紡布、絨毛漿、高分子吸水樹(shù)脂、PE膜、PE打孔膜李醫(yī)生排濕透氣超薄日用衛(wèi)生巾茶樹(shù)精油、SP清涼祛味因子、無(wú)幼布、原生木漿紙、圖分子復(fù)合紙、離型紙、PE膜芬蘭馨絲薄綿柔日用衛(wèi)生巾干法紙、非造布、PE膜、高分子吸水樹(shù)脂ABC超級(jí)薄日用綿柔衛(wèi)生巾無(wú)紗布、無(wú)

14、塵紙I、局分子復(fù)合紙、絨 毛漿、離型紙、PE膜怡麗絲感爽膚超薄透氣日用衛(wèi)生巾無(wú)塵紙、PE打孔膜、高分子吸水樹(shù)脂、PE膜7樂(lè)加雅零觸感特溥日用衛(wèi)生巾無(wú)紡布、絨毛漿、吸水樹(shù)脂、PE膜嬌爽干爽潔凈絲薄日用衛(wèi)生巾干法紙、PE打孔膜、香精、PE膜蘇菲氧氣特薄干爽網(wǎng)面日用衛(wèi)生巾無(wú)紡布、PE打孔膜、絨毛漿、高分子吸水樹(shù)脂、吸水紙朵蘭綿柔干爽絲薄衛(wèi)生巾水刺無(wú)紡布、PE打孔膜、絨毛漿、吸水樹(shù)脂、PE膜在主要吸收層大致使用的原料相同，比如無(wú)紡布、高分子吸水樹(shù)脂、PE膜不一樣的是：潔婷、七度空間、樂(lè)而雅、蘇菲、朵蘭以及ABC的成分里面 都含有絨毛漿。絨毛漿的效果十分不錯(cuò)，但需要達(dá)到一定規(guī)模才能搭建起立體結(jié) 構(gòu)起到效

15、果來(lái)，所以采用絨毛漿的產(chǎn)品巾身相對(duì)比較厚。 不過(guò)在后期測(cè)試中很明 顯發(fā)現(xiàn)其吸收效果要相對(duì)較好。此外，潔婷的成分里面還有熱熔膠；李醫(yī)生、嬌爽和ABC不含有吸水樹(shù)脂;李醫(yī)生添加了茶樹(shù)精油，嬌爽添加了香精。5、尺寸大小 衛(wèi)生巾的尺寸包括長(zhǎng)度、寬度和厚度。12人品牌超薄日用衛(wèi)生巾尺、A比護(hù)舒寶: 七戊W叫33_乂擊一也丁一_ABC蜉力 家樂(lè)安樂(lè)由稚Hi7 A1.61.61.A23.4.1020304050607090由此可見(jiàn)，最薄最寬的是蘇菲衛(wèi)生巾，巾體最長(zhǎng)的是朵蘭其次是怡麗，比較 厚的是七度空間和嬌爽。樂(lè)而雅和蘇菲的巾體都比較短。6、背膠粘度與變形測(cè)試對(duì)比:背膠粘度不是越大越好，過(guò)大會(huì)損傷底褲，過(guò)小

16、則會(huì)在使用過(guò)程中移位。以 下是十二個(gè)品牌在對(duì)其衛(wèi)生巾的背膠粘度測(cè)試所得出的結(jié)果。12大品牌超薄日用衛(wèi)生巾背膠粘度評(píng)測(cè)結(jié)果024681012膠看帖值（分）福注.，分1。分3BC; H寶 用1總R ,空A而；：,»恰K不料 ?(1%»護(hù)李七嬌爽和芬蘭馨的背膠粘度過(guò)大，會(huì)損傷內(nèi)褲。斯取用過(guò)的衛(wèi)生巾是會(huì)容易巾 體變形或破裂現(xiàn)象。七度空間和李醫(yī)生的背膠粘度過(guò)小，會(huì)容易從內(nèi)褲上脫落, 造成不便。7、抗變形能力12大品牌超薄日用1!生巾抗變形能力評(píng)測(cè)結(jié)果681012 iBCHMHM "弄典 爾空必布“朵溫»怡K旅研 安度:芬 李七機(jī)型影能力（分）備注演分10分七度空間

17、的抗變形能力是最強(qiáng)的，而李醫(yī)生的抗變形能力是最差的8、吸收性能在吸收性能方面尤其突出的是李醫(yī)生和七度空間12大品牌超薄日用衛(wèi)生巾吸收性能評(píng)測(cè)結(jié)果3I'I-BCH*褲寶-'i生非典 空A而標(biāo)酒香;- 安度 小音 護(hù)學(xué)*8 &+ “ ，”9h04.9 6299.如 S «J»s. a 斗 >g#767 95297741-7.S04MW4234后I L99801020304050607080最大在人量(g)吸收倍率9、柔軟性12大品牌超前日用衛(wèi)生巾柔軟性評(píng)測(cè)結(jié)果024681012柔獷性（分）備注：注分10分這十二款中，只有朵蘭、李醫(yī)生、芬蘭馨、樂(lè)而雅

18、四種是綿柔的，這四種比較李醫(yī)生柔軟性最好。其他八款是干爽網(wǎng)面的，其中ABC相對(duì)柔軟一些其次是怡麗。10、透氣性10由上可知，透氣性最好的是朵蘭其次是芬蘭馨和蘇菲。四、消費(fèi)者分析：消費(fèi)者年齡：1435歲年輕女性，尤以1528歲為核心消費(fèi)者，其中又可進(jìn)一步細(xì)分為1518歲少女高中生階段、1822歲青春大學(xué)生階 段，2228歲年輕白領(lǐng)階段。消費(fèi)者職業(yè)：職業(yè)以職場(chǎng)新手和在校學(xué)生為主消費(fèi)者特質(zhì)：青春、有活力、追求個(gè)性、喜愛(ài)潮流但并不隨波逐流、希望塑造和展小自我。五、核心策略女生們每個(gè)月總有那么幾天.在那幾天里，全身乏力，臉色蒼白，肚 子墜痛。隨之而來(lái)的，焦慮、不安、緊張、心煩意亂等狀況。面對(duì)這些煩惱，通

19、 常她們只能選擇一個(gè)人默默地忍受，而就這樣自己不安的情緒壓抑著，長(zhǎng)而久 之.只會(huì)讓自己精神崩潰，更加痛苦，內(nèi)心更加不安。所以，她們極需一種安 全感讓她們感覺(jué)輕松、自然、放松為了解決她們這樣一群感覺(jué)至上的煩惱者所面對(duì)的問(wèn)題，我們提出了“來(lái)什么，都不怕！ ”的概念。七度空間針對(duì)不同人群的訴求，提供她們所需要 的產(chǎn)品。不同尺寸，不同材質(zhì)，不同功能.應(yīng)有具有，來(lái)什么，都不怕！這一 概念既有年輕時(shí)尚的感覺(jué)，又體現(xiàn)了品牌給予的人性關(guān)懷。11r -, r 生理問(wèn)題I心里問(wèn)題II，/契合盧.1,.( ； J's- II-I j i n , 1r 身體不適I，需要安全感 j緊張不安I品牌核心概念；來(lái)什么

20、，都不怕!六、營(yíng)銷目的產(chǎn)品特征：塑造“來(lái)什么，都不怕！"形象，讓更多消費(fèi)者對(duì)七度空間衛(wèi)生巾 認(rèn)知加深并擴(kuò)大消費(fèi)群；消費(fèi)人群：縮小七度空間與消費(fèi)者心理之間的差距， 使得少女能在七度空間 少女系列中找到歸屬感；品牌形象：將產(chǎn)品的從“大”至U “小”過(guò)度到成長(zhǎng)的從“小”至U “大”。形成全方位體系，在消費(fèi)者心中形成細(xì)心周到的形象，將七度空間 塑造成真心關(guān)愛(ài)你的朋友！七、營(yíng)銷策略(1)不怕之初體驗(yàn)(2)曬曬煩惱墻(1)印花收集(2) “繪”七度(1)天天有驚喜(2) High 購(gòu)(1)完美主義，歡動(dòng)自我12 八、活動(dòng)第一階段：煩惱活動(dòng)1:不怕之初體驗(yàn)活動(dòng)目的：開(kāi)始“享受生活”的第一步一一大家

21、一起撕煩惱。呼吁少女們將自己擔(dān)心， 恐慌的事情說(shuō)出來(lái)，然后毀滅它?；顒?dòng)內(nèi)容：活動(dòng)前，在南通各大校園的 BBS論壇發(fā)布相關(guān)活動(dòng)帖子，通知在某一時(shí) 問(wèn)校園某處將有七度空間互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)， 號(hào)召女生們前來(lái)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)將會(huì)豎 起一面大型活動(dòng)墻，墻上貼有一張巨大的白紙，準(zhǔn)備好水筆、記號(hào)筆，邀請(qǐng)校園 內(nèi)的女生們站到白紙前，拿起筆在上面寫(xiě)出自己的煩惱。最終這面墻將布滿匿名 的煩惱。等墻上空白處所剩無(wú)幾時(shí)，號(hào)召女生們一起把白紙撕碎，寓意把煩惱撕 碎，最終露出印有七度空間各種規(guī)格衛(wèi)生巾的墻面。報(bào)名方式：校園BBS論壇或現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)時(shí)間：2014年9月5日2014年9月13日活動(dòng)地點(diǎn)：南通各大女生比較多的校園，如

22、：南通大學(xué)，南通紡織學(xué)院，南通職業(yè)大 學(xué)等等?；顒?dòng)軟文：小時(shí)候最開(kāi)心，沒(méi)有壓力，我們的任務(wù)就是每天快樂(lè)的成長(zhǎng)， 得到所有人 的寵愛(ài)。之后女性的生理周期如期而至，我們的生活就被徹底的打亂了，這個(gè)時(shí) 候才發(fā)現(xiàn)做一個(gè)女孩真的很辛苦， 覺(jué)得上天一點(diǎn)都不公平，想做一個(gè)男孩子，沒(méi) 有煩惱，沒(méi)有痛苦.可是還是要面對(duì)現(xiàn)實(shí)，每個(gè)月總有那么幾天不舒服，忍受 身體不適所帶來(lái)的痛苦。心中難免不安，沒(méi)有安全感，總覺(jué)得這個(gè)世界讓我們覺(jué) 得很疲憊?；蛟S我們應(yīng)該將自己的顧慮傾訴出來(lái)， 不必羞澀，美好的生活怎么能被煩 惱所控制呢？我們都知道彼此有同樣的想法， 那就行動(dòng)起來(lái)，將它們驅(qū)逐出我們13的內(nèi)心深處，為快樂(lè)騰出一片空間。七

23、度空間邀請(qǐng)所有少女，吐露煩惱，用雙手把煩惱撕掉，迎接美好的生活論壇 廣播 日志 相冊(cè) 分享南通大學(xué)論壇日; 6631264 砧子, 557614132690 歡迎新會(huì)員：Youth校園生活“享受生活”撕掉煩惱活動(dòng)2:曬曬煩惱墻活動(dòng)目的：與“不怕之初體驗(yàn)”線下撕煩惱的活動(dòng)相呼應(yīng)，在線上活動(dòng)官網(wǎng)內(nèi)延續(xù)“煩 惱墻”，讓更多的少女參與其中，引起她們的關(guān)注和共鳴，為受眾提供一個(gè)交 流探討的平臺(tái)，并且推出活動(dòng)主網(wǎng)站，引起網(wǎng)絡(luò)關(guān)注?；顒?dòng)內(nèi)容：消費(fèi)者注冊(cè)登錄活動(dòng)主網(wǎng)站"www. Laishenmedoubupa. com通過(guò)發(fā)帖的方 式將自己例假期間最擔(dān)心的事情，自己的煩惱掛在”煩惱墻”上與大家交流

24、，所 有帖子都以匿名或昵稱的形式公布， 看看哪些擔(dān)心的煩惱得到大家的共鳴。 每個(gè) 星期都會(huì)在活動(dòng)參與的人員中隨機(jī)抽取 3名幸運(yùn)觀眾，分別為一、二、三等獎(jiǎng)。 一個(gè)星期網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面”煩惱墻“更新一次，保持煩惱墻定期更新?；顒?dòng)時(shí)間：2014年9月14日2014年月22日活動(dòng)獎(jiǎng)品：一等獎(jiǎng)：6包七度空間和限量版七度空間精美保溫杯一個(gè)二等獎(jiǎng)：4包七度空間和限量版七度空間精美相框一個(gè)三等獎(jiǎng)：2包七度空間和限量版七度空間鼠標(biāo)墊一個(gè) 活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)：14活動(dòng)1:天天有驚喜活動(dòng)目的：活動(dòng)內(nèi)容：在南通各大學(xué)校的教育超市，蘇果超市女性用品的貨架邊上設(shè)“七度空間專 柜”，并有一名專門的促銷員導(dǎo)購(gòu)?；顒?dòng)期間消費(fèi)者凡事購(gòu)買七度空間產(chǎn)

25、品滿30元錢，就可以當(dāng)場(chǎng)獲得本月特制的精美禮品一份（收納盒）和七度空間體驗(yàn)包5包。掃二維碼加七度空間關(guān)注，就可以獲得七度空間限量版卡包一個(gè)。 促銷送禮 活動(dòng)會(huì)在部分人群中引起連鎖反應(yīng)， 通過(guò)鏡眾傳播的方式，將活動(dòng)的影響力推廣 出去。活動(dòng)時(shí)間:2014年9月23日 2014年9月30日活動(dòng)地點(diǎn)：南通各大學(xué)校周邊的教育超市、蘇果超市等。促銷臺(tái)：15-p.iiUiafeiHlit .事 BM.一1 «:產(chǎn)“U活動(dòng) 2： High 購(gòu) “H一”活動(dòng)目的：延續(xù)“促銷驚喜”的階段，校園驚喜現(xiàn)在擴(kuò)展到全國(guó)驚喜， “十一”黃金周 將至，全國(guó)各地的女性同胞們可以在淘寶七度空間旗艦店實(shí)行大促銷， 增加產(chǎn)

26、品 銷售量?；顒?dòng)內(nèi)容：“十一”期間，七度空間衛(wèi)生巾實(shí)行狂歡有禮放送。全場(chǎng)5折起首，滿120元減5元，滿168元減10元，滿298元減20元，更有精美禮品贈(zèng)送，數(shù)量有限， 先到先得。還有競(jìng)猜比賽賺取衛(wèi)生巾活動(dòng)，5元每注，凡事猜中贏者就可以獲得 5包限量版七度空間“十一黃金周”各種規(guī)格衛(wèi)生巾。人人網(wǎng)是最受用戶喜愛(ài)的 交流平臺(tái)，打開(kāi)人人網(wǎng)主頁(yè)，出現(xiàn)七度空間宣傳頁(yè)，點(diǎn)擊便可直接進(jìn)入狂歡頁(yè)面， 騰訊輔助宣傳?；顒?dòng)時(shí)間：2014年10月1日 2014年10月12日活動(dòng)網(wǎng)址：http:/www. Renren. com第三階段:動(dòng)手16活動(dòng)1:印花收集活動(dòng)目的：增加目標(biāo)受眾互動(dòng)接觸度，延續(xù)之前的活動(dòng)。提高產(chǎn)品的知名度，產(chǎn)品銷售 量。活動(dòng)內(nèi)容：凡在指定銷售點(diǎn)購(gòu)買一包“七度空間衛(wèi)生巾"可得印花一個(gè)，連續(xù)蓋滿10個(gè) 印花即可獲得購(gòu)買7折優(yōu)惠卡或者七度空間各種規(guī)格衛(wèi)生巾一套。驚喜多多。 活動(dòng)時(shí)間：2014年10月15日 2014年10月25日活動(dòng)地點(diǎn)：南通各高校校園超市活動(dòng)2:“繪“七度活動(dòng)目的：消費(fèi)者根據(jù)自己例假期間最擔(dān)心的事情，繪畫(huà)出自己心目中完美衛(wèi)生巾的樣 子，生產(chǎn)廠家可以根據(jù)收集來(lái)的圖集， 將自己的產(chǎn)品加以改良，滿足更多消費(fèi)者 的需求?；顒?dòng)內(nèi)容：“繪”七度，七度空間衛(wèi)生巾手繪插畫(huà)大賽，比賽不收取任何費(fèi)用。參加者點(diǎn)擊指定網(wǎng)址進(jìn)行網(wǎng)上報(bào)名，參加者年齡 1240歲的女