西交《市場營銷學》在線作業(yè)1答案

1、西交市場營銷學在線作業(yè)試卷總分:100 得分:0一、 單選題 (共 30 道試題,共 60 分)1.市場是指對某項商品或勞務具有需求的所有( )A.個人消費者B.生產(chǎn)者C.社會集團D.現(xiàn)實與潛在買者正確答案:D2.市場營銷的核心是()A.交換活動B.銷售活動C.生產(chǎn)活動D.促銷活動正確答案:A3.維護性營銷是針對()狀態(tài)實行的A.無需求B.飽和需求C.過度需求D.潛在需求正確答案:B4.無需求狀態(tài)下營銷管理的任務是()A.維持性營銷B.開發(fā)性營銷C.刺激性營銷D.再生性營銷正確答案:C5.市場營銷學產(chǎn)生于()A.十九世紀末B.二十世紀初C.二戰(zhàn)末期D.二十世紀五十年代正確答案:B6.社會市場營

2、銷觀念中,所強調的利益應是()A.企業(yè)利益B.消費者利益C.社會利益D.企業(yè)、消費者與社會的整體利益正確答案:D7.市場營銷觀念的突出特征是()A.以產(chǎn)品質量為中心B.以產(chǎn)品價格為中心C.以產(chǎn)品產(chǎn)量為中心D.以消費者需求為中心正確答案:D8.企業(yè)奉行“消費中心論”是貫徹()A.推銷觀念B.市場營銷觀念C.產(chǎn)品觀念D.生產(chǎn)觀念正確答案:B9.當企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多種產(chǎn)品或多個品牌時,應采取()型管理組織結構A.職能B.地區(qū)C.市場D.產(chǎn)品正確答案:D10.下圖所示的市場營銷組織結構的形式是()A.職能型組織B.產(chǎn)品型組織C.市場型組織D.地理型組織正確答案:A11.“我賣什么,顧客就買什么”,屬于下列

3、哪種觀念?()A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.市場營銷觀念D.產(chǎn)品觀念正確答案:B12.自古至今許多經(jīng)營者奉行"酒好不怕巷子深"的經(jīng)商之道,這種市場營銷管理哲學屬于()A.推銷觀念B.產(chǎn)品觀念C.生產(chǎn)觀念D.市場營銷觀念正確答案:B13.下列屬于宏觀環(huán)境的要素是()A.消費者B.中間商C.社會文化D.競爭者正確答案:C14.生產(chǎn)家用電器的企業(yè)與房地產(chǎn)公司是 ( )A.一般競爭者B.愿望競爭者C.品牌競爭者D.形式競爭者正確答案:B15.以向企業(yè)管理人員提供有關銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)濟或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務的系統(tǒng),是市場營銷信息系統(tǒng)中的( )A.

4、市場營銷情報系統(tǒng)B.市場營銷研究系統(tǒng)C.市場營銷分析系統(tǒng)D.內部報告系統(tǒng)正確答案:D16.對不愿接受訪問的對象最適宜采用的調查方式是()A.電話訪問B.郵寄問卷C.人員訪問D.上門調查正確答案:B17.一手資料主要是來自()A.公司紀錄B.政府的統(tǒng)計資料C.實地調研D.數(shù)據(jù)庫正確答案:C18.消費者購買行為的特點主要有( )A.需求多樣性B.需求彈性小C.感情動機D.理性決策正確答案:A19.把總體按某一主要標志分成幾個不同類型群的組,然后在每一組中按簡單隨機原則抽取 樣本,這種抽樣法為()A.分群隨機抽樣B.分層隨機抽樣C.簡單隨機抽樣D.非隨機抽樣正確答案:B20.按機會均等原則抽取樣本的

5、方法為()A.任意抽樣B.判斷抽樣C.配額抽樣D.隨機抽樣正確答案:D21.現(xiàn)在有越來越多的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)來訂購車船機票和購買產(chǎn)品,這要求企業(yè)在制定市 場營銷組合戰(zhàn)略時還應當著重考慮()A.人口環(huán)境B.技術環(huán)境C.經(jīng)濟環(huán)境D.社會文化環(huán)境正確答案:B22.機會水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務屬于()A.理想業(yè)務B.困難業(yè)務C.冒險業(yè)務D.成熟業(yè)務正確答案:C23.在商場門前攔截消費者進行調查,這種選取樣本的方法是()A.簡單隨機抽樣法B.判斷抽樣法C.分群隨機抽樣法D.任意抽樣法正確答案:D24.按馬斯洛的需要層次論,最高層次的需要是 ( )A.生理需要B.安全需要C.自我實現(xiàn)需要D.社會需要

6、正確答案:C25.消費者購買決策過程的順序通常為()A.引起需要->收集信息->評價比較->決定購買->購后感受B.引起需要->評價比較->收集信息->決定購買->購后感受C.收集信息->評價比較->引起需要->決定購買->購后感受D.決定購買->引起需要->評估比較->收集信息->購后感受正確答案:A26.根據(jù)馬斯洛的需要層次理論()A.需要的層次越高越不可缺少B.需要的層次越低越重要C.尊重的需要是最高層次的需要D.層次最高的需要最先需要正確答案:B27.制約顧客購買行為的最基本因素是()A.文

7、化因素B.經(jīng)濟因素C.個人因素D.社會因素正確答案:C28.一種商品完全由一家或極少數(shù)幾家企業(yè)所控制的市場狀態(tài)叫 ()A.完全競爭B.完全壟斷C.不完全競爭D.不完全壟斷正確答案:B29.生產(chǎn)同種產(chǎn)品,但規(guī)格、型號、款式不同的競爭者是()A.愿望競爭者B.普通競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者正確答案:C30.鐵路公司和航空公司在提供客運服務方面,二者的競爭關系屬于()A.愿望競爭者B.平行競爭者C.產(chǎn)品競爭者D.品牌競爭者正確答案:B二、 多選題 (共 10 道試題,共 20 分)1.市場可以表述為()A.商品交換場所B.商品交換關系C.商品交易過程D.商品流通過程E.具有購買力的顧客群

8、正確答案:ABE2.具有派生需求的市場有 ()A.消費者市場B.生產(chǎn)者市場C.中間商市場D.社會集團市場E.壟斷性市場正確答案:BC3.根據(jù)消費者購物習慣劃分,消費品可分為以下幾類 ( )A.耐用品B.便利品C.選購品D.特殊品E.非渴求品正確答案:BCDE4.在現(xiàn)代市場營銷學中,組成市場的最基本要素是( )A.供應者B.購買者C.商品D.購買力E.購買意愿正確答案:BDE5.完全競爭性的市場具有()等特點A.任一企業(yè)無法操縱市場B.少數(shù)企業(yè)可以影響交易數(shù)量C.多個競爭企業(yè)同時存在D.企業(yè)必須采取隨行就市定價法E.每個企業(yè)的產(chǎn)品各有特點正確答案:ACD6.下市場屬于組織市場()A.農(nóng)產(chǎn)品市場B

9、.生產(chǎn)者市場C.工業(yè)品市場D.政府市場E.轉賣者市場正確答案:BDE7.營銷觀念是營銷過程中如何處理( )利益關系A.企業(yè)B.股東C.員工D.顧客E.社會正確答案:ADE8.現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)商業(yè)觀念的區(qū)別在于()A.面對市場不同B.營銷出發(fā)點不同C.營銷產(chǎn)品不同D.營銷手段不同E.營銷目的不同正確答案:BDE9.營銷管理的任務就是要調整市場()以實現(xiàn)企業(yè)目標A.需求水平B.需求時機C.需求空間D.需求潛量E.需求性質正確答案:ABE10.企業(yè)市場營銷管理系統(tǒng)主要包括( )A.市場營銷計劃系統(tǒng)B.幣場營銷決策系統(tǒng)C.市場營銷組織系統(tǒng)D.市場營銷信息系統(tǒng)E.市場營銷控制系統(tǒng)正確答案:ACE三、 判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)1.營銷管理的實質是需求管理()A.對B.錯正確答案:A2.無需求狀態(tài)下營銷管理的任務是開發(fā)性營銷()A.對B.錯正確答案:B3.不規(guī)則需求狀態(tài)下營銷管理的任務是同步性營銷()A.對B.錯正確答案:A4.推銷導向強調的是銷售,生產(chǎn)導向強調的是生產(chǎn),兩者有本質區(qū)別()A.對B.錯正確答案:B5.產(chǎn)品觀念被稱為營銷近視癥()A.對B.錯正確答案:A6.市場營銷觀念是最現(xiàn)代的、無懈可擊的觀念()A.對B.錯正確答案:B7.顧